Leer wat ongeldig verkeer is en ontdek effectieve strategieën om dit te verminderen. Implementeer fraudedetectiesystemen, filters en verificatiemethoden om frauduleuze activiteiten te bestrijden en de integriteit van uw website en advertentiecampagnes te waarborgen.
Op het gebied van digitale reclame en marketing doemt één hardnekkige dreiging op: ongeldig verkeer. Ongeldig verkeer verwijst naar de toestroom van frauduleuze of onwettige bezoeken aan websites, waardoor de integriteit van gegevens in gevaar komt en de nauwkeurigheid van analyses wordt belemmerd.
Verrassend, Recent onderzoek hebben aangetoond dat maar liefst 7.9% van al het siteverkeer in deze categorie valt.
Het is onnodig om erop te wijzen dat ongeldig verkeer een wereldwijd probleem is. Alle uitgevers ontvangen een bepaalde hoeveelheid ongeldig verkeer en klikken op hun websites, ongeacht uw omvang en niche.
De waarheid is dat niemand dit ongeldige verkeer volledig kan elimineren. Als website-eigenaar heeft u nog steeds een aantal bots nodig (zoals bots van zoekmachines) om uw website te crawlen. U kunt er echter zeker aan werken om te voorkomen dat de slechte klikken en vertoningen verspreiden.
Hoe kunt u het ongeldige verkeer effectief verminderen en uw digitale activa beschermen? In deze blog gaan we dieper in op enkele belangrijke strategieën en best practices. Maar laten we eerst begrijpen wat ongeldig verkeer is.
Wat is ongeldig verkeer?
Volgens Google AdSense:
Ongeldig verkeer omvat alle klikken of vertoningen die de kosten van een adverteerder of de inkomsten van een uitgever kunstmatig kunnen verhogen. Dit kan per ongeluk gebeuren of met opzet met de bedoeling fraude te plegen. Vanuit het perspectief van de adverteerders wordt dergelijk verkeer uiteindelijk geen goede lead (wat uiteindelijk geen inkomsten oplevert), waardoor de vertoningen en klikken geen waarde hebben.
Wat houdt ongeldig verkeer in?
- Uitgevers die vertoningen en klikken leveren op advertenties die op hun eigen websites worden weergegeven.
- Uitgevers gebruiken de hulp van geautomatiseerde tools (klikbot, botfarm en software) om nepverkeer te creëren
- Fraudeurs gebruiken bot verkeer om webpagina's te spammen en de gegevens van gebruikers te stelen.
Wat zijn de soorten ongeldig verkeer?
Er zijn grofweg twee soorten ongeldig verkeer:
Algemeen ongeldig verkeer (GIVT)
GIVT-omvatten zijn relatief gemakkelijker te detecteren. Enkele veelvoorkomende voorbeelden zijn:
Zoekcrawlers
Geautomatiseerde bots die door zoekmachines worden gebruikt om webinhoud te indexeren, kunnen soms ongeldig verkeer genereren wanneer ze reclame- en marketingwebsites bezoeken.
Verkeer van bekende datacenters
Verkeer dat afkomstig is van datacenters die verband houden met frauduleuze activiteiten of waarvan bekend is dat ze ongeldig verkeer genereren, valt in deze categorie.
Onregelmatige patronen
Dubbele klikken of onregelmatige patronen in gebruikersgedrag, zoals verdacht hoge klikfrequenties of inconsistente navigatie, zijn indicatoren van GIVT.
Geavanceerd ongeldig verkeer (SIVT)
SIVT verwijst naar meer geavanceerde vormen van ongeldig verkeer waarbij fraudeurs er alles aan doen om hun frauduleuze gedrag als legitiem te maskeren. Enkele voorbeelden van SIVT zijn onder meer:
Gestimuleerde klikken
Fraudeurs kunnen misleidende tactieken gebruiken, zoals het aanbieden van prikkels of beloningen, om gebruikers te verleiden kunstmatig op advertenties te klikken.
Misleidende gebruikersinterface
Frauduleuze websites kunnen misleidende gebruikersinterfaces gebruiken die gebruikers ertoe verleiden onbedoeld op advertenties te klikken, waardoor ongeldig verkeer wordt gegenereerd.
Frauduleuze browserautomatisering
Geavanceerde scripts of browserautomatiseringstechnieken kunnen menselijk gedrag nabootsen om detectiesystemen te misleiden, waardoor het ongeldige verkeer authentieker lijkt.
Zowel GIVT als SIVT vormen aanzienlijke uitdagingen voor uitgevers, waardoor de nauwkeurigheid van gegevens en de effectiviteit van advertentiecampagnes in gevaar komen.
Ook lezen - Inzicht in ongeldige activiteit in AdSense
Welke invloed heeft ongeldig verkeer op uitgevers?
De gevolgen van ongeldig verkeer (IVT) voor uitgevers zijn verstrekkend en kunnen een aanzienlijke impact hebben op hun activiteiten. Dit zijn de gevolgen voor uitgevers:
Verlies van advertentie-inkomsten
Ongeldig verkeer ondermijnt de nauwkeurigheid van advertentievertoningen, klikkenen conversies, wat leidt tot een direct verlies in advertentie inkomsten. Adverteerders kunnen de legitimiteit van het verkeer in twijfel trekken en de betaling achterhouden, wat van invloed kan zijn op het bedrijfsresultaat van de uitgever.
Inventarisreputatie van uitgevers
Vervolgens wordt de voorraadreputatie aanzienlijk beïnvloed door ongeldig verkeer (IVT). Adverteerders beschikken over geavanceerde tools voor het detecteren van verkeerskwaliteit Demand Side Platforms (DSP's) en leveranciers van advertentiekwaliteit.
Wanneer adverteerders een consistent patroon van veel ongeldig verkeer waarnemen op een website waar ze voorraad kopen, kunnen ze ervoor kiezen hun biedingen te verlagen of de uitgever helemaal op de zwarte lijst te zetten. De gevolgen van IVT voor de voorraadreputatie kunnen aanzienlijk zijn.
Accountopschortingen
De schadelijke gevolgen van ongeldig verkeer (IVT) voor uitgevers strekken zich uit tot de opschorting van hun accounts. Talrijke rekeningen van AdSense en AdX-uitgevers is te vinden op de ondersteuningsforums van Google, waar ze hun accountopschortingen uiten die worden toegeschreven aan ongeldige activiteit. Google gebruikt een reeks technieken om IVT in het hele netwerk te volgen en te voorkomen.
Deze maatregelen omvatten geautomatiseerde filtering, realtime en bijna realtime monitoring, handmatige detectie en beoordelingen, jacht op botnets en, als laatste redmiddel, accountopschortingen. Als gevolg hiervan lopen uitgevers het risico hun accounts te verliezen als gevolg van IVT.
Verminderde gebruikersbetrokkenheid
Ongeldig verkeer kan de betrokkenheidsstatistieken vertekenen, waardoor het een uitdaging wordt om het gedrag en de voorkeuren van gebruikers nauwkeurig te meten. Dit belemmert het vermogen van uitgevers om inhoud aan te passen en te verbeteren gebruikerservaringen, wat mogelijk kan leiden tot een afname van de betrokkenheid en retentie van gebruikers.
Ook lezen - Hoe kunnen we advertentie-inkomsten en gebruikerservaring in evenwicht brengen?
Ontevredenheid van adverteerder
Ten slotte vertrouwen adverteerders op uitgevers om echt verkeer van hoge kwaliteit te leveren. Wanneer adverteerders worden geconfronteerd met problemen met ongeldig verkeer, kunnen adverteerders ontevreden raken over de prestaties van de uitgever, wat leidt tot gespannen relaties en het verlies van toekomstige advertentiemogelijkheden.
Nu u weet hoe ongeldig verkeer een uitgever schaadt, gaan we kijken hoe u dit kunt voorkomen.
Hoe ongeldig verkeer blokkeren (tips voor het verminderen van ongeldig verkeer)?
Ongeldig verkeer is voor niemand goed. Valse vertoningen en klikken verhogen de kosten van adverteerders. En te veel niet-converterend verkeer kan leiden tot een daling van de marktwaarde van de voorraad van een uitgever. Bovendien verstoort ongeldig verkeer de analytische gegevens, waardoor het moeilijk wordt om campagnes aan de kant van de adverteerder te plannen en de voorraad aan de kant van de uitgever te voorspellen.
Wanneer u verdacht verkeer opmerkt (zoals een plotselinge toename van het aantal gebruikers of spamreacties), kunt u dit dus het beste serieus nemen.
Weet wat uw verkeer en gebruikers zijn
Begin met het het opsplitsen van je publiek in segmenten op basis van kanalen, locatie, apparaatgebruik en meer. Analytics-tools zoals Google Analytics kunnen u hierbij helpen. Pas op voor plotselinge fluctuaties in het aantal gebruikers of verdacht gebruikersgedrag. Blijf vervolgens kijken naar statistieken zoals de gemiddelde sessieduur en de scrolldiepte van de pagina. Alle bezoeken die <1 seconde duren en de meeste gebruikers die niet voorbij minimaal 10% van de paginadiepte scrollen, zijn tekenen van bot-/ongeldig verkeer. Op de hoogte zijn is de eerste stap om ongeldig verkeer te voorkomen.
Koop geen verkeer
Hoe kan het kopen van verkeer voor uw webpagina enig nut hebben? Zodra uw abonnement bij de verkeersaanbieder afloopt, bent u aan de beurt weinig/geen verkeer. Het gekochte verkeer bestaat meestal uit klikboerderijen waar computersoftware of mensen worden aangesteld om vertoningen en klikken te genereren. Dit is nooit goed voor je merk. Investeer in plaats daarvan in betere inhoud, gebruikerservaring en zoekmachineoptimalisatie zorgen voor een organische toename van het verkeer.
Idealiter wilt u dat de adverteerders (advertenties) op uw site hun doelen bereiken (betere leads en conversie genereren). Dit zou u uiteindelijk ten goede komen, aangezien adverteerders bereid zijn meer te betalen voor de kwaliteit van uw site en de conversie die daarmee gepaard gaat.
Klik nooit op uw eigen advertenties
Klik nooit op uw eigen advertenties en/of vraag uw vrienden/familie om daarop te klikken. AdSense heeft een zeer strikt beleid voor ongeldige klikken op advertenties. Klikken op advertenties door uitgevers zijn gemakkelijk te identificeren door Google (meestal via IP-adresmonitoring). Als reactie op dergelijke activiteiten schort Google het AdSense-account van de uitgever op of schakelt deze uit.
Houd er rekening mee dat het echte doel van advertenties conversie is en dat Google u voor elke echte klik betaalt. Als u per ongeluk op een van uw advertenties heeft geklikt, informeer Google dan zo snel mogelijk. Er gebeuren onbedoelde klikken en Google begrijpt dat, zolang deze binnen de limiet blijven.
Volg de praktische tips voor advertentieplaatsing
Het plaatsen van uw advertenties op een manier waardoor gebruikers er per ongeluk op klikken, wordt ook als fraude beschouwd. Als jouw advertentietags overlappende inhoud zijn of verborgen zijn achter de pagina-elementen, dan leiden klikken naar IVT. Zorg ervoor dat u controleert of de advertenties de gebruikerservaring niet verstoren. Neem hulp van Praktische tips voor de zichtbaarheid van advertenties, indien nodig.
Laat uw verkeer doorlichten door een derde partij
Er zijn een aantal bedrijven voor het opsporen van advertentiefraude uitgevers helpen advertentiefraude, inclusief ongeldig verkeer, te bestrijden. Bedrijven als WhiteOps en Pixalate zijn geaccrediteerd door Raad voor mediabeoordeling om geavanceerd ongeldig verkeer (SIVT) te detecteren. Deze bedrijven helpen door het niet-menselijke verkeer te elimineren voordat de site in realtime wordt geladen (of advertenties worden geladen). Bovendien kunt u, door de hulp van een extern bedrijf in te schakelen, andere vormen van fraude ontwijken domein spoofing, advertentie-injectie, problemen met de zichtbaarheid van advertenties .
AdSense helpt bij het filteren van ongeldig verkeer
Google Analytics maakt het eenvoudig om het ongeldige verkeer eruit te filteren. Hier ziet u hoe u het kunt doen:
- Ga naar uw Analytics-account en klik op de beheerder knop.
- Ga vervolgens naar de Bekijk tab en klik op Bekijk instellingen.
- Scroll naar beneden om te vinden Botfiltering optie en klik op het selectievakje als dit niet is aangevinkt.
- Opslaan de instellingen.
Google Analytics is redelijk goed in het vinden en filteren van botverkeer. Het garandeert echter geen 100% verwijdering van ongeldig verkeer.
Wat moet een uitgever nog meer weten?
Elias Terman, vice-president marketing bij Distil Networks, uitgelegd, “Eigenlijk verliezen uitgevers veel meer geld dan ze beseffen aan fraude, omdat ze geen rekening houden met de inkomsten die ze verliezen wanneer fraudeurs bots naar hun sites sturen om een frauduleus cookies-botpubliek te creëren en vervolgens hun cookies NHT als lezers verkopen op de open beurzen. Adverteerders voorzien een budget voor dit verkeer, maar het zijn de fraudeurs, en niet de uitgevers, die het verzamelen.” Aangezien dit verkeer helemaal geen conversies oplevert, wordt het voor adverteerders moeilijk om op de lange termijn voortdurend budgetten in uw site te steken.
Adverteerders zijn altijd op zoek naar manieren om te voorkomen dat ze met dergelijke uitgevers met ongeldig verkeer samenwerken.
Daarbij huren ze advertentiefraudebeschermingsbureaus in die eenvoudigweg uitgevers met verdacht verkeer elimineren en/of blokkeren. Om advertentiefraude te voorkomen, moeten er kosten worden betaald aan een organisatie die u helpt deze te bestrijden. Wat dat betekent is dat in plaats van dat het totale budget aan uw site wordt besteed, een deel ervan nu wordt besteed aan deze fraudepreventiebedrijven (waardoor de inkomsten van uitgevers uiteindelijk afnemen).
Daarom wordt uitgevers aangeraden de bovengenoemde tips op te volgen om ongeldig verkeer te voorkomen betere advertentiestandaarden om het meeste uit hun inventaris te halen.
Veelgestelde vragen over ongeldig verkeer
Ongeldig verkeer verwijst naar frauduleuze of onwettige bezoeken aan websites, vaak gegenereerd door bots of andere misleidende middelen, die gegevens kunnen vervormen en de effectiviteit van advertentiecampagnes kunnen ondermijnen.
Een voorbeeld van ongeldig verkeer is wanneer geautomatiseerde bots valse klikken of vertoningen op advertenties genereren, waardoor de betrokkenheidsstatistieken kunstmatig worden opgeblazen en adverteerders worden misleid.
Om ongeldig verkeer te stoppen, implementeert u fraudedetectiesystemen en filters om verdachte verkeersbronnen te blokkeren, terwijl u CAPTCHA's gebruikt en analyses controleert om frauduleuze activiteiten te identificeren en te beperken. Raadpleeg de bovenstaande tips voor meer.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
2 Heb je vragen? Stel ze hier.
Bedankt voor het bericht. Ik ondervind momenteel dit probleem op mijn website. Ik zal de botfiltering van Google Analytics uitproberen.
bedankt voor je waardevolle inhoud