Leer wat ongeldig verkeer is en ontdek effectieve strategieën om het te verminderen. Implementeer fraudedetectiesystemen, filters en verificatiemethoden om frauduleuze activiteiten te bestrijden en de integriteit van uw website en advertentiecampagnes te waarborgen.
Op het gebied van digitale reclame en marketing doemt één hardnekkige dreiging op: ongeldig verkeer. Ongeldig verkeer verwijst naar de toestroom van frauduleuze of onwettige bezoeken aan websites, waardoor de integriteit van gegevens in gevaar komt en de nauwkeurigheid van analyses wordt belemmerd.
Verrassend genoeg blijkt uit recente studies dat maar liefst 7.9% van al het websiteverkeer in deze categorie valt.
Het is onnodig om erop te wijzen dat ongeldig verkeer een wereldwijd probleem is. Alle uitgevers ontvangen een bepaalde hoeveelheid ongeldig verkeer en klikken op hun websites, ongeacht uw omvang en niche.
De waarheid is dat niemand dit ongeldige verkeer volledig kan elimineren. Als website-eigenaar heeft u nog steeds een aantal bots nodig (zoals bots van zoekmachines) om uw website te crawlen. U kunt er echter zeker aan werken om te voorkomen dat de slechte klikken en vertoningen verspreiden.
Hoe kunt u het ongeldige verkeer effectief verminderen en uw digitale activa beschermen? In deze blog gaan we dieper in op enkele belangrijke strategieën en best practices. Maar laten we eerst begrijpen wat ongeldig verkeer is.
Wat is ongeldig verkeer?
Volgens Google AdSense:
Ongeldig verkeer omvat alle klikken of vertoningen die de kosten van een adverteerder of de inkomsten van een uitgever kunstmatig kunnen verhogen. Dit kan per ongeluk gebeuren of met opzet met de bedoeling fraude te plegen. Vanuit het perspectief van de adverteerders wordt dergelijk verkeer uiteindelijk geen goede lead (wat uiteindelijk geen inkomsten oplevert), waardoor de vertoningen en klikken geen waarde hebben.
Wat houdt ongeldig verkeer in?
- Uitgevers die vertoningen en klikken leveren op advertenties die op hun eigen websites worden weergegeven.
- Uitgevers gebruiken de hulp van geautomatiseerde tools (klikbot, botfarm en software) om nepverkeer te creëren
- Fraudeurs gebruiken bot verkeer om webpagina's te spammen en de gegevens van gebruikers te stelen.
Wat zijn de soorten ongeldig verkeer?
Er zijn grofweg twee soorten ongeldig verkeer:
Algemeen ongeldig verkeer (GIVT)
GIVT-omvatten zijn relatief gemakkelijker te detecteren. Enkele veelvoorkomende voorbeelden zijn:
Zoekcrawlers
Geautomatiseerde bots die door zoekmachines worden gebruikt om webinhoud te indexeren, kunnen soms ongeldig verkeer genereren wanneer ze reclame- en marketingwebsites bezoeken.
Verkeer van bekende datacenters
Verkeer dat afkomstig is van datacenters die verband houden met frauduleuze activiteiten of waarvan bekend is dat ze ongeldig verkeer genereren, valt in deze categorie.
Onregelmatige patronen
Dubbele klikken of onregelmatige patronen in gebruikersgedrag, zoals verdacht hoge klikfrequenties of inconsistente navigatie, zijn indicatoren van GIVT.
Geavanceerd ongeldig verkeer (SIVT)
SIVT verwijst naar meer geavanceerde vormen van ongeldig verkeer waarbij fraudeurs er alles aan doen om hun frauduleuze gedrag als legitiem te maskeren. Enkele voorbeelden van SIVT zijn onder meer:
Gestimuleerde klikken
Fraudeurs kunnen misleidende tactieken gebruiken, zoals het aanbieden van prikkels of beloningen, om gebruikers te verleiden kunstmatig op advertenties te klikken.
Misleidende gebruikersinterface
Frauduleuze websites kunnen misleidende gebruikersinterfaces gebruiken die gebruikers ertoe verleiden onbedoeld op advertenties te klikken, waardoor ongeldig verkeer wordt gegenereerd.
Frauduleuze browserautomatisering
Geavanceerde scripts of browserautomatiseringstechnieken kunnen menselijk gedrag nabootsen om detectiesystemen te misleiden, waardoor het ongeldige verkeer authentieker lijkt.
Zowel GIVT als SIVT vormen aanzienlijke uitdagingen voor uitgevers, waardoor de nauwkeurigheid van gegevens en de effectiviteit van advertentiecampagnes in gevaar komen.
Lees ook: Ongeldige activiteit in AdSense begrijpen
Welke invloed heeft ongeldig verkeer op uitgevers?
De gevolgen van ongeldig verkeer (IVT) voor uitgevers zijn verstrekkend en kunnen een aanzienlijke impact hebben op hun activiteiten. Dit zijn de gevolgen voor uitgevers:
Verlies van advertentie-inkomsten
Ongeldig verkeer ondermijnt de nauwkeurigheid van advertentievertoningen , klikken en conversies, wat leidt tot een direct verlies aan advertentie-inkomsten. Adverteerders kunnen de legitimiteit van het verkeer in twijfel trekken en betalingen weigeren, wat de winst van de uitgever negatief beïnvloedt.
Inventarisreputatie van uitgevers
Vervolgens wordt de reputatie van de advertentievoorraad aanzienlijk beïnvloed door ongeldig verkeer (IVT). Adverteerders beschikken over geavanceerde tools voor het detecteren van de verkeerskwaliteit via Demand Side Platforms (DSP's) en leveranciers van advertentiekwaliteitsdiensten.
Wanneer adverteerders een consistent patroon van veel ongeldig verkeer waarnemen op een website waar ze voorraad kopen, kunnen ze ervoor kiezen hun biedingen te verlagen of de uitgever helemaal op de zwarte lijst te zetten. De gevolgen van IVT voor de voorraadreputatie kunnen aanzienlijk zijn.
Accountopschortingen
De schadelijke gevolgen van ongeldig verkeer (Invalid Traffic, IVT) voor uitgevers gaan verder dan alleen de schorsing van hun accounts. Op de ondersteuningsforums van Google zijn talloze verhalen te vinden van AdSense- en AdX-uitgevers , waarin zij aangeven dat hun accounts zijn geschorst vanwege ongeldige activiteit. Google gebruikt diverse technieken om IVT in het hele netwerk op te sporen en te voorkomen.
Deze maatregelen omvatten geautomatiseerde filtering, realtime en bijna realtime monitoring, handmatige detectie en beoordelingen, jacht op botnets en, als laatste redmiddel, accountopschortingen. Als gevolg hiervan lopen uitgevers het risico hun accounts te verliezen als gevolg van IVT.
Verminderde gebruikersbetrokkenheid
Ongeldig verkeer kan de engagementstatistieken vertekenen, waardoor het lastig wordt om het gedrag en de voorkeuren van gebruikers nauwkeurig te meten. Dit belemmert uitgevers in hun mogelijkheden om content af te stemmen en de gebruikerservaring te verbeteren , wat mogelijk kan leiden tot een afname van de gebruikersbetrokkenheid en -retentie.
Lees ook: Hoe breng je advertentie-inkomsten en gebruikerservaring in balans?
Ontevredenheid van adverteerder
Ten slotte vertrouwen adverteerders op uitgevers om echt verkeer van hoge kwaliteit te leveren. Wanneer adverteerders worden geconfronteerd met problemen met ongeldig verkeer, kunnen adverteerders ontevreden raken over de prestaties van de uitgever, wat leidt tot gespannen relaties en het verlies van toekomstige advertentiemogelijkheden.
Nu u weet hoe ongeldig verkeer een uitgever schaadt, gaan we kijken hoe u dit kunt voorkomen.
Hoe ongeldig verkeer blokkeren (tips voor het verminderen van ongeldig verkeer)?
Ongeldig verkeer is voor niemand goed. Valse vertoningen en klikken verhogen de kosten van adverteerders. En te veel niet-converterend verkeer kan leiden tot een daling van de marktwaarde van de voorraad van een uitgever. Bovendien verstoort ongeldig verkeer de analytische gegevens, waardoor het moeilijk wordt om campagnes aan de kant van de adverteerder te plannen en de voorraad aan de kant van de uitgever te voorspellen.
Wanneer u verdacht verkeer opmerkt (zoals een plotselinge toename van het aantal gebruikers of spamreacties), kunt u dit dus het beste serieus nemen.
Weet wat uw verkeer en gebruikers zijn
Begin met het segmenteren van je publiek op basis van kanalen, locatie, apparaatgebruik en meer. Analysetools zoals Google Analytics kunnen je hierbij helpen. Let op plotselinge schommelingen in het aantal gebruikers of verdacht gebruikersgedrag. Houd vervolgens statistieken zoals de gemiddelde sessieduur en de scrolldiepte van pagina's in de gaten. Alle bezoeken die korter dan 1 seconde duren en de meeste gebruikers die niet verder scrollen dan 10% van de pagina, wijzen op botverkeer of ongeldig verkeer. Goed geïnformeerd zijn is de eerste stap om ongeldig verkeer te voorkomen.
Koop geen verkeer
Hoe kan het kopen van verkeer voor je website je helpen? Zodra je abonnement bij de verkeersaanbieder afloopt, zul je weinig tot geen verkeer meer ontvangen. Gekocht verkeer bestaat meestal uit clickfarms waar computersoftware of mensen worden ingezet om impressies en klikken te genereren. Dit is nooit goed voor je merk. Investeer in plaats daarvan in betere content, een betere gebruikerservaring en zoekmachineoptimalisatie (SEO) om organisch meer verkeer te genereren.
Idealiter wilt u dat de adverteerders (advertenties) op uw site hun doelen bereiken (betere leads en conversie genereren). Dit zou u uiteindelijk ten goede komen, aangezien adverteerders bereid zijn meer te betalen voor de kwaliteit van uw site en de conversie die daarmee gepaard gaat.
Klik nooit op uw eigen advertenties
Klik nooit op je eigen advertenties en vraag je vrienden/familie ook niet om op dezelfde advertenties te klikken. AdSense hanteert een zeer streng beleid voor ongeldige klikken op advertenties . Klikken op advertenties door uitgevers zijn gemakkelijk te identificeren door Google (meestal via IP-adresmonitoring). Als reactie op dergelijke activiteiten schorst of deactiveert Google het AdSense-account van de uitgever.
Houd er rekening mee dat het echte doel van advertenties conversie is en dat Google u voor elke echte klik betaalt. Als u per ongeluk op een van uw advertenties heeft geklikt, informeer Google dan zo snel mogelijk. Er gebeuren onbedoelde klikken en Google begrijpt dat, zolang deze binnen de limiet blijven.
Volg de praktische tips voor advertentieplaatsing
Het plaatsen van advertenties op een manier die gebruikers ertoe aanzet er per ongeluk op te klikken, wordt ook beschouwd als fraude. Als uw advertentietags de inhoud overlappen of verborgen zijn achter pagina-elementen, leiden klikken tot IVT (Immediate Value Transparency). Zorg ervoor dat de advertenties de gebruikerservaring niet verstoren. Raadpleeg indien nodig de beste praktijken voor advertentiezichtbaarheid.
Laat uw verkeer doorlichten door een derde partij
Er zijn diverse bedrijven die gespecialiseerd zijn in het opsporen van advertentiefraude en uitgevers helpen bij de bestrijding van dergelijke fraude, waaronder ongeldig verkeer. Bedrijven zoals WhiteOps en Pixalate zijn geaccrediteerd door de Media Rating Council om geavanceerd ongeldig verkeer (SIVT) te detecteren. Deze bedrijven helpen door niet-menselijk verkeer te elimineren voordat de website (of advertentie) in realtime laadt. Bovendien kunt u met behulp van een externe partij ook andere vormen van fraude voorkomen, zoals domeinvervalsing , advertentie-injectie en problemen met de zichtbaarheid van advertenties .
AdSense helpt bij het filteren van ongeldig verkeer
Google Analytics maakt het eenvoudig om het ongeldige verkeer eruit te filteren. Hier ziet u hoe u het kunt doen:
- Ga naar uw Analytics-account en klik op de beheerder knop.
- Ga vervolgens naar de Bekijk tab en klik op Bekijk instellingen.
- Scroll naar beneden om te vinden Botfiltering optie en klik op het selectievakje als dit niet is aangevinkt.
- Opslaan de instellingen.
Google Analytics is redelijk goed in het vinden en filteren van botverkeer. Het garandeert echter geen 100% verwijdering van ongeldig verkeer.
Wat moet een uitgever nog meer weten?
Elias Terman, vicepresident marketing bij Distil Networks, legde uit : "Uitgevers verliezen in werkelijkheid veel meer geld aan fraude dan ze beseffen, omdat ze geen rekening houden met de inkomsten die ze mislopen wanneer fraudeurs bots naar hun sites sturen om een frauduleus cookie-botpubliek te creëren en vervolgens hun cookies (NHT) als lezers op open exchanges verkopen. Adverteerders reserveren budget voor dit verkeer, maar het zijn de fraudeurs, en niet de uitgevers, die het innen." Aangezien dit verkeer helemaal niet tot conversies leidt, wordt het voor adverteerders steeds moeilijker om op de lange termijn budgetten in uw site te blijven investeren.
Adverteerders zijn altijd op zoek naar manieren om te voorkomen dat ze met dergelijke uitgevers met ongeldig verkeer samenwerken.
Daarbij huren ze advertentiefraudebeschermingsbureaus in die eenvoudigweg uitgevers met verdacht verkeer elimineren en/of blokkeren. Om advertentiefraude te voorkomen, moeten er kosten worden betaald aan een organisatie die u helpt deze te bestrijden. Wat dat betekent is dat in plaats van dat het totale budget aan uw site wordt besteed, een deel ervan nu wordt besteed aan deze fraudepreventiebedrijven (waardoor de inkomsten van uitgevers uiteindelijk afnemen).
Daarom wordt uitgevers aangeraden de bovengenoemde tips op te volgen om ongeldig verkeer te voorkomen en betere advertentiestandaarden te hanteren, zodat ze hun advertentieruimte optimaal kunnen benutten.
Veelgestelde vragen over ongeldig verkeer
Ongeldig verkeer verwijst naar frauduleuze of onwettige bezoeken aan websites, vaak gegenereerd door bots of andere misleidende middelen, die gegevens kunnen vervormen en de effectiviteit van advertentiecampagnes kunnen ondermijnen.
Een voorbeeld van ongeldig verkeer is wanneer geautomatiseerde bots valse klikken of vertoningen op advertenties genereren, waardoor de betrokkenheidsstatistieken kunstmatig worden opgeblazen en adverteerders worden misleid.
Om ongeldig verkeer te stoppen, implementeert u fraudedetectiesystemen en filters om verdachte verkeersbronnen te blokkeren, terwijl u CAPTCHA's gebruikt en analyses controleert om frauduleuze activiteiten te identificeren en te beperken. Raadpleeg de bovenstaande tips voor meer.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
2 Heb je vragen? Stel ze hier.
Bedankt voor het bericht. Ik ondervind momenteel dit probleem op mijn website. Ik zal de botfiltering van Google Analytics uitproberen.
bedankt voor je waardevolle inhoud