Zoekwoordonderzoek: zoekwoorden selecteren om organisch verkeer te genereren

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is zoekwoordonderzoek niet dood. Sterker nog, het zal blijven floreren zolang mensen zoekmachines blijven gebruiken als de belangrijkste manier om online informatie te vinden. Ongeveer 93% van het webverkeer is afkomstig van internetzoekopdrachten die op verschillende apparaten worden uitgevoerd: een cijfer dat het belang van zoekwoorden aantoont.

Als uitgever die content produceert maar geen uitgebreid zoekwoordonderzoek uitvoert, loopt u echter een groter publiek mis. Uw content kan nu een wereldwijd publiek bereiken, aangezien bijna de helft van de wereldbevolking toegang heeft tot internet.

In 2013 bracht Google de Hummingbird-update uit , die het kernalgoritme voor het ophalen van zoekresultaten volledig vernieuwde. Sindsdien hebben SEO-technieken een opmerkelijke verschuiving doorgemaakt van het overmatig gebruik van zoekwoorden naar het analyseren en focussen op de intentie van de gebruiker.

Met gebruikersintentie bedoelen we dat zoekmachines zich richten op het begrijpen van het doel van een zoekopdracht van een gebruiker, in plaats van zich alleen te concentreren op de frequentie van het zoekwoord. Uiteraard heeft de vooruitgang op het gebied van trefwoordonderzoekstechnieken het pad gevolgd van het herkennen van de intentie van de gebruiker en het optimaliseren van de zoekresultaten. 

In dit artikel bespreken we effectief zoekwoordonderzoek in lijn met recente trends die SEO-technieken hebben hervormd.

Het belang van de gebruikersintentie begrijpen 

Zoals hierboven vermeld, moet zoekwoordonderzoek zich richten op de intentie van de gebruiker om meer websiteverkeer te genereren. Uw gepubliceerde webpagina moet kwalitatief hoogwaardige content bevatten die inspeelt op de zoekvraag van de gebruiker, in plaats van simpelweg het gezochte zoekwoord steeds opnieuw te herhalen . Laten we eens kijken hoe de focus op de intentie van de gebruiker internetzoekopdrachten beïnvloedt:

In dit voorbeeld ben ik van plan Japan vanuit India te bezoeken. Dus typ ik eenvoudig 'India naar Japan' in het zoekvak. 

Zoals u kunt zien, ontvang ik vluchtresultaten die mogelijk niet het gewenste resultaat zijn als ik op zoek was naar een reisschema. Als ik echter 'Reizen van India naar Japan' typ, veranderen de zoekresultaten volledig.

Door simpelweg één woord toe te voegen, toonde Google direct relevantere resultaten, waardoor de focus kwam te liggen op mijn intentie in plaats van op de woorden die ik in de zoekopdracht had gebruikt.

Laten we, met dat in gedachten, nu begrijpen hoe we zoekwoordonderzoek kunnen uitvoeren dat zich richt op de intentie van de gebruiker en u meer verkeer oplevert. 

Het doel van uw website of blog begrijpen

Als uitgever is uw voornaamste zorg waarschijnlijk het vergroten van het websiteverkeer via hoogwaardige inhoud en effectieve zoekwoorden. Voordat u begint met het zoeken naar woorden die u verkeer opleveren, is het belangrijk om eerst een lijst met vragen op te stellen waar gebruikers online mogelijk naar zoeken met betrekking tot uw blog of website. Met andere woorden, deze lijst zal bestaan ​​uit de belangrijkste onderwerpen die uw website behandelt, inclusief de belangrijkste vragen die gesteld kunnen worden. 

Stel je bijvoorbeeld voor dat je een voedingsdeskundige bent en net je blog online hebt gestart. Enkele mogelijke vragen die u gesteld kunnen worden zijn:

• Zijn er kant-en-klare dieetplannen beschikbaar?
• Biedt u online advies aan? 
• Zijn dieetplannen en consultatie beschikbaar voor diabetespatiënten? 
• Kunnen dieetplannen worden aangepast aan de onderliggende gezondheidsproblemen? 
• Zijn er evenementen die u mogelijk organiseert in de stad van de gebruiker? 
• In welke stad is de dieetkliniek gevestigd?

Daarnaast vindt u hier een voorlopige lijst van de onderwerpen die uw blog of website waarschijnlijk zal behandelen:

• Dieet plannen
• Online raadpleging
• Superfoods eten
• Recepten
• Intermitterende Vaste
• Ketogeen dieet en anderen.

Het vinden van de juiste trefwoorden voor deze onderwerpen 

Nu u een uitgebreide lijst met onderwerpen heeft gemaakt die uw blog of website zou kunnen behandelen, is het tijd om voor elk onderwerp de juiste trefwoorden te vinden. Dit geeft u een idee van welke zoekwoorden u moet gebruiken bij het maken van inhoud die uw doelgroep consequent vergroot.  

Laten we een onderwerp uit de bovenstaande lijst kiezen en kijken hoe we de juiste trefwoorden kunnen vinden: 

Met SEMRush kon ik het maandelijkse zoekvolume van het zoekwoord 'intermittent fasting' achterhalen . Daarnaast vond ik ook een aantal gerelateerde longtail-zoekwoorden, zoals 'intermittent fasting for weight loss', die de groei van je website verder kunnen stimuleren. Longtail-zoekwoorden bevatten meer dan 3 woorden en hebben een hoge conversieratio omdat ze specifieker zijn voor de zoekopdracht van een gebruiker. Sterker nog, 50% van de zoekopdrachten online bestaat uit meer dan 3 woorden. Een andere goede manier om winstgevende longtail-zoekwoorden te vinden, is door naar beneden te scrollen op de pagina met zoekresultaten van Google en te kijken naar vergelijkbare zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord. Dit ziet er als volgt uit:

Bovendien kunt u met behulp van de bovenstaande gerelateerde zoekopdrachten op online zoekwoordtools zoeken naar meer long-tail zoekwoorden.

Dit is wat ik kreeg toen ik probeerde het maandelijkse zoekvolume van 'voordelen van intermitterend vasten' te achterhalen, opgehaald uit de bovenstaande zoekopdracht.

Zoekwoorden uit de zoekwoordenbank filteren en prioriteren

Nu u een ruwe lijst heeft samengesteld met korte en lange zoekwoorden die vruchtbaar kunnen zijn bij het genereren van verkeer naar uw website, is het tijd om de zoekwoorden eruit te filteren die u mogelijk niet ten goede komen. Bovendien zal het prioriteren van zoekwoorden op basis van de betrokkenheid van het publiek u ook helpen. Dit kan op verschillende manieren worden bereikt: 

Zoekvolume: Korte zoekwoorden (minder dan 3 woorden) hebben een relatief hoog zoekvolume, wat resulteert in meer websiteverkeer. Om echter organische online betrokkenheid te genereren en ervoor te zorgen dat gebruikers terugkeren naar uw website, moet u zich richten op longtail-zoekwoorden. De sleutel is het vinden van een balans tussen korte en longtail-zoekwoorden, die beide een optimaal zoekvolume moeten hebben. Er zijn veel online tools beschikbaar om het zoekvolume van zoekwoorden te achterhalen, zoals SEMrush, KWFinder en andere. Hieronder leest u hoe u een weloverwogen beslissing kunt nemen op basis van zoekvolume:

• Als een lang zoekwoord en een kort zoekwoord een vrijwel gelijk zoekvolume hebben, kies dan het eerste voor gebruikersbetrokkenheid. 

• Als een kort zoekwoord een extreem hoog zoekvolume heeft, betekent dit dat het moeilijk zal zijn om ervoor te scoren. Kies in dat geval voor een long tail zoekwoord met een behoorlijk zoekvolume. 

Concurrentieanalyse: Je hoeft niet per se dezelfde zoekwoorden te gebruiken als je concurrenten, maar een analyse van hun zoekwoorden geeft je wel een beter inzicht in je eigen zoekwoorden. Met behulp van verschillende online tools kun je via een domeinoverzicht je organische concurrenten in kaart brengen, waardoor je kunt zien op welke zoekwoorden zij scoren. Daarnaast biedt de analyse van de zoekwoorden die zij niet gebruiken je de mogelijkheid om nieuwere content te creëren.

Google Trends gebruiken: Als je zoekwoorden overhoudt met een extreem hoog of laag zoekvolume en je niet zeker weet of ze relevant zijn voor je zoekwoordenbank, kun je Google Trends gebruiken. Hiermee kun je bijhouden of een zoekwoord de afgelopen jaren goed heeft gepresteerd. Hier is bijvoorbeeld een grafiek die laat zien hoe 'intermittent fasting' de afgelopen 5 jaar heeft gepresteerd:

Omdat het zoekwoord het afgelopen jaar aan populariteit heeft gewonnen, moet u het waarschijnlijk in de lijst behouden vanwege de recente prestaties. 

Conclusie

Hoewel bovenstaande stappen je helpen bij het produceren en onderhouden van goede content, ligt de sleutel in het herhaaldelijk evalueren van je zoekwoordkeuzes. Zodra je hoger scoort in de zoekresultaten, zul je betere en nieuwe zoekwoorden ontdekken die de prestaties van je content op internet verder kunnen verbeteren. Voor meer inzicht vind je hier een overzicht van experts over het uitvoeren van beter zoekwoordonderzoek voor je website.