Uitgevers en ad-ops-professionals verdrinken altijd in informatie. Achter al het lezen en onderzoeken zit het motief: “om mijn advertenties te laten werken en mij meer geld op te leveren!” Lui laden van advertenties zijn een van de gebruikelijke technieken geweest die werden gebruikt om dit motief te bereiken.
Lazy Loading-advertenties worden ook wel Smart Loading of Just-in-Time Loading genoemd. En net als veel andere hacks op het gebied van advertentietechnologie zijn advertenties die 'lui laden' ook een onderwerp van veel discussie geweest. Hoewel de meeste discussies eindigen als 'eindeloze gesprekken, nul duidelijkheid'.
Wederom vraagt de lezer zich af: “moet ik wel of niet lazyloading-advertenties op mijn site implementeren?” Dus met deze blogpost ga ik proberen alles uit te leggen wat u moet weten over lazyloading-advertenties en u helpen bij het beslissen over uw volgende bruikbare stappen.
- Voor degenen die lazyloading-advertenties willen inzetten: Alles wat u moet weten.
- Voor degenen die aarzelen over het lui laden van advertenties: Alles wat je zou willen weten.
Wat is Lazy Loading en hoe werkt het?
Lui laden op advertenties is een techniek waarmee u uw advertenties kunt weergeven op het moment dat uw kijkers dit waarschijnlijk zullen doen werkelijk bekijk ze.
Als ik bijvoorbeeld een websitebezoeker ben die naar een van uw webpagina's is gekomen. Tenzij ik van de pagina stuiter, zal ik dat doen scroll naar beneden om te blijven lezen. Als uw advertenties zijn geoptimaliseerd voor lazy load, worden ze alleen gedownload en weergegeven wanneer ze de viewport van mijn apparaat bereiken.
Als u in het bovenstaande voorbeeld opmerkt dat de nadruk op 'scroll' aanwezig is om te verduidelijken hoe 'lui laden'-advertenties alleen 'onder de vouw' moeten worden geïmplementeerd.
Het doel hier is om de laadtijd van uw pagina te optimaliseren, de latentie te verminderen, de score voor de zichtbaarheid van advertenties te verhogen (wat we later zullen bespreken) en uiteindelijk de pagina- en advertentieprestaties te verbeteren.
Het is duidelijk dat het geen zin heeft om advertenties die zich boven de vouw bevinden, lui te laden (het eerste interactiepunt van uw webpagina); lazyloading-advertenties verschijnen in plaats daarvan later terwijl de gebruiker door de pagina-inhoud naar de voettekst scrollt.
Technisch gezien kunt u met 'Lazy Loading'-advertenties het aantal HTTP-verzoeken dat uw browser doet tijdens het weergeven van de volledige webpagina in één keer verminderen (wat wel een eeuwigheid kan duren). Want laten we eerlijk zijn: waarom zou je alle voorbereidingen ter wereld treffen om een gast te ontvangen die nooit komt opdagen?
Kortom, lui ladende advertenties betekenen uw advertenties configureren voor weergave alleen wanneer je kijkers scrollen daadwerkelijk naar beneden.
Waarom Lazy Loading-advertenties gebruiken?
Ik hoop dat je het weet, snellere webpagina's scoren hoger in mobiele zoekresultaten.
Doorgaans zijn websites zo geprogrammeerd dat de hele webpagina begint te laden zodra een bezoeker arriveert. Er worden meerdere HTTP-oproepen/-verzoeken van browser naar server gedaan om alle elementen op uw webpagina weer te geven.
VERWACHTING: Een soepele, snel ladende webpagina die alle media tijdig weergeeft.
REALITEIT: Een zenuwachtige, trage webpagina die alle media in één keer probeert te laden.
Zoals de naam 'lui laden van advertenties' suggereert, is dit niet echt een luie manier van werken. *grijnst*
Het is een logica voor leveringsoptimalisatie waarmee u gigabytes aan bandbreedte kunt besparen. Om nog maar te zwijgen: het doet veel pijn als u ziet hoe uw websiteverkeer wegstuitert zonder interactie met uw webpagina's. Klopt, ik ben er geweest.
Lui laden van advertenties kan helpen bij het prioriteren van de advertenties op uw webpagina die u in realtime voor de kijker wilt laden, in plaats van uw webpagina te laten worstelen met het laden van alle advertenties in één keer; Simpel gezegd: lazyloading vermindert de laadtijd van uw pagina en verbetert de advertentieprestaties.
Denk er zo over na: Lazy Loading-advertenties helpen uw website te bevrijden van de complexiteit van te veel werk voor een bezoeker die in eerste instantie misschien niet onder de vouw scrollt.
Waar kun je Lazy Loading toepassen?
Een veel voorkomende twijfel bij uitgevers is: “Waar op mijn webpagina kan ik lazyloading toepassen? Zal dit van invloed zijn op mijn andere webpagina's en media, namelijk. ook afbeeldingen/video's?”
Nou, dat is aan jou! Als u lazyloading wilt implementeren voor de inhoudselementen op uw webpagina, kunt u dit afzonderlijk implementeren met behulp van een plug-in als u een contentmanagementsysteem zoals WordPress gebruikt of handmatig HTML gebruikt.
Voor de doeleinden van dit bericht bespreken we de implementatie van lui laden van advertenties dit omvat niet het lui laden van inhoud. Als u nog steeds niet zeker weet of u uw advertenties lui moet laden, kunt u dit op een paar webpagina's testen en kijken of het voor u werkt of niet.
Met behulp van onze platform voor omzetoptimalisatiekunnen AdPushup-uitgevers de prestaties van lazyloading-advertenties op selectieve webpagina's en advertenties testen. Door over te schakelen van de automatische optimalisatiemodus naar de handmatige modus kunnen ze de resultaten bekijken en zelfs vergelijken.
Hoe u kunt testen wanneer u Lazy Loading op uw site nodig heeft
Het uitvoeren van een Lighthouse-test op uw website en het analyseren van de reikwijdte van de verbeteringen is een van de manieren om u op weg te helpen. Hier volgen de stappen waarmee u een Lighthouse-test kunt doen:
- Druk op Ctrl+Shift+i.
- Navigeer naar 'Audits' en scroll naar beneden.
- Klik op 'Controles uitvoeren'. [Zorg ervoor dat u alle vijf de kenmerken aangevinkt houdt ✔️].
- Scroll in het rapport omlaag naar 'Mogelijkheden' > 'Afbeeldingen buiten het scherm uitstellen' en selecteer de vervolgkeuzepijl '⌄'.
Het resulterende rapport geeft u duidelijk inzicht in de reikwijdte van het gebruik van lazyloading op uw website. Het rapport benadrukt ook de mogelijke vermindering van uw laadtijd door gebruik te maken van lazyloading. Lighthouse is een van de vele manieren die aangeven of u uw advertenties al dan niet lui moet laden.
Lui laden van advertenties: het goede, slechte en lelijke
Zelfs de beste oplossing voor een probleem werkt mogelijk niet voor iedereen. Lui laden van uw advertenties is een bewezen manier om de laadtijd van de pagina te verkorten, vooral als u een uitgever bent met een website met veel advertenties. Maar toch moet ik wijzen op het feit dat het lui laden van advertenties wonderen voor u kan doen; het kan ook gevolgen hebben die je niet had verwacht.
Lui laden van advertenties is een punt van discussie geweest vanwege een aantal beperkingen. Zorg er dus voor dat u alle mogelijke bijwerkingen kent voordat u begint.
#1 Impact op de zichtbaarheid van advertenties
Uitgevers, adverteerders en marketeers zijn dol op analyses. En zichtbaarheid is een van hun belangrijkste statistieken met betrekking tot advertentieprestaties.
Uitgevers proberen altijd een stap voor te blijven om ervoor te zorgen dat ze het weten alles wat ze moeten weten over de zichtbaarheid van advertenties. Volgens Google Ad Manager kan de aangetaste zichtbaarheid een grote weerslag hebben op de momenten dat lazyloading-advertenties verkeerd worden geïmplementeerd. Hoe?
- Op momenten dat een kijker sneller naar beneden scrolt dan nodig is om uw advertentie te laden (vanwege de grootte van het advertentiemateriaal of de latentie van de advertentie), zien gebruikers uw advertentie mogelijk helemaal niet.
- Als een gebruiker naar beneden scrolt, is het verbergen van de reeds geladen advertentieruimtes en het opnieuw weergeven van die verborgen advertentieruimtes niet de juiste manier om 'luie laadadvertenties' uit te voeren.
Ik weet zeker dat je dit al weet, maar je moet ervoor zorgen dat je op dezelfde pagina staat als Google als we praten hoe de zichtbaarheid wordt gemeten.
Een positieve kant op: als er niet verkeerd mee wordt omgegaan, helpen lui ladende advertenties het aantal valse vertoningen per sessie aanzienlijk te verminderen. Ik noem ze 'vals' omdat deze vertoningen geen waarde toevoegen, maar slechts een telling van vertoningen die gebruikers niet eens merken.
De afname van dergelijke vertoningen per sessie is omgekeerd evenredig met de stijgende zichtbaarheid, wat neerkomt op echte advertentieweergave, groter bereik en betere mogelijkheden om inkomsten te genereren.
#2 Het SEO-probleem
Een van de meest zorgwekkende nadelen van lui laden is de mogelijke negatieve impact op zoekmachines.
- Veel theorieën en ervaringen stellen dat zoekbots namelijk. Googlebots missen het indexeren van lui geladen advertenties/afbeeldingen.
- Google-spiders/crawlers interpreteren lui geladen inhoud hoogstwaarschijnlijk verkeerd als niet-bestaand of ongezien, waardoor ze in minder of helemaal geen zoekresultaten van zoekmachines verschijnen.
Het is enorm, ik weet het.
Daarom heb ik, vanwege dit nadeel dat wordt toegeschreven aan lui laden, geprobeerd een aantal geloofwaardige bronnen te vinden die argumenten naar voren konden brengen om dit te verduidelijken.
Op de vraag "Kan Google omgaan met luie belasting?”, verklaarde SEO-goeroe Joost De Val, oprichter en CEO van Yoast, zijn standpunt en moest zeggen:
"Ja het kan. Het geeft de pagina weer, wacht een beetje en scrollt een stukje naar beneden over de pagina om alle gebeurtenissen te genereren die het moet genereren om er zeker van te zijn dat de hele pagina is geladen.
Dus ja, daar kan het mee omgaan. Je bent prima in staat om zoiets als die functie voor het laden van afbeeldingen te gebruiken. Google heeft zelf ook code, waarin het het lui laden van afbeeldingen promoot, omdat het de ervaring van mensen echt verbetert omdat pagina's sneller worden met lui laden. Maak er dus vooral gebruik van. Gebruik het goed. Succes!"
En nu voor iets dat rechtstreeks van de bron komt, spreekt Google hierover één simpele formuleZorg ervoor dat uw lazyloading-instellingen uw inhoud laden/weergeven zodra deze de viewport bereikt, en Googlebot zal het crawlen van uw lazyloaded-inhoud niet negeren.
Als het SEO-probleem nog steeds een beetje pijn doet, begrijp ik het volkomen. Let op wat SEO-motivatie?
#3 Codeerproblemen
Nu punt nummer drie aanbreekt, worden de echte problemen die van invloed zijn op de prestaties en de inkomsten kleiner. Maar er blijven problemen bestaan.
Het opnemen van JS draagt vaak bij aan de ontwikkeltijd en het testen.
- Als u een uitgever bent met een parttime (uitbesteed) ontwikkelteam, kan het onderzoeken, vinden en implementeren van het juiste JavaScript een hele klus zijn.
- Vanwege problemen met de afhankelijkheid en betrouwbaarheid van derden kan het in realtime oplossen van problemen met betrekking tot het lui laden van advertenties uitmonden in een nachtmerrie, dat wil zeggen dat gebruikers de advertenties helemaal niet kunnen zien.
Nogmaals aan de positieve kant: als je een uitgever bent die de code goed speelt, kun je lazyloading eerst op een paar webpagina's testen en de resultaten voor jezelf meten.
Hier hebben AdPushup-gebruikers een voordeel. Ze hoeven niet te worstelen met complexe codering. In plaats daarvan kunnen ze met de AdPushup-interface in slechts een paar klikken lazyloading-advertenties toepassen en testen met behulp van een point-and-click visuele advertentiemanager.
De meeste moderne uitgevers proberen dat wel omgaan met de belangrijkste technische vaardigheidsgrens. Als u echter net begint, is het altijd een goed moment om te beginnen.
Handige bronnen over Lazy Loading-advertenties
Zoals besproken in punt #3 nl. Coderingsproblemen en de toepassing van lazyloading lijken misschien lastig. Zeker als je geen tech-professional bent of beperkte toegang hebt tot technische ninja's.
Maar wat gedaan moet worden, moet gedaan worden! Mee eens zijn? Advertenties (in de eerste plaats), afbeeldingen en video's zijn de meest typische vormen van inhoud om lazyloading op te oefenen.
Gelukkig bestaan er een aantal behoorlijk uitgebreide hulpmiddelen om u te helpen bij de toepassing ervan lui laden op Google AdSense-advertentieblokken of uw WordPress-site voor afbeeldingen. Deze gids kan u zelfs helpen versnel uw gehele WordPress-installatie in plaats van alleen maar lui laden. Er zijn ook gerelateerde best practices die u kunnen helpen bereik een snellere advertentieweergave op uw website.
Lui laden van advertenties: volgende stappen
Dit is de tijd en plaats waar u een beslissingspunt probeert te bereiken. *tromgeroffel*
Op basis van wat, wanneer, waar, waarom, hoe vergezeld van de goede/slechte/lelijke kant, kunnen de dingen slap, zwart of wit lijken.
Maar vanaf het begin beloofde ik je te helpen beslissen en je niet alleen te laten.
Om u te helpen het zich snel te herinneren, hebben we besproken hoe lazyload-advertenties de basis vormen voor:
- het optimaliseren van uw paginasnelheid/laadtijd van de pagina
- Verbeter de ervaring van uw gebruikers door het in realtime laden van pagina's (geen advertentiewachtrijen)
- waardoor de zichtbaarheid van advertenties een meer authentieke en betrouwbare maatstaf voor u wordt
Hierboven heb ik ook vermeld hoe onze gebruikers kunnen proberen advertenties lui te laden in specifieke segmenten in plaats van op de hele site. Maar zelfs als je er geen bent, hoop ik dat dit bericht enigszins nuttig is gebleken om je op weg te helpen.
Dus zoals de meeste conventies geloven, en ik ook,
- maak je feiten helder,
- ga goed zitten,
- test het uit,
- observeer de patronen, en
- beslissen of dit voor u bedoeld is (of niet).
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
