Wat zijn regelitems in Google Ad Manager?

Hoe denkt u dat Google de juiste koper voor uw voorraad kiest op basis van het type, het advertentieformaat en de deal voor de vertoningen? Het antwoord is het gebruik van regelitems.

Als u deel uitmaakt van de advertentietechnologie, dan heeft u vast wel eens gehoord dat deze term veel wordt gebruikt. Sommigen van u moeten dagelijks nauw samenwerken met verschillende regelitems.

Maar begrijpt u precies wat regelitems zijn? En wat het zo speciaal maakt voor de advertentie-industrie. In dit bericht willen we alle vragen over GAM-regelitems en -prioriteiten beantwoorden.

Wat zijn regelitems in Google Ad Manager

Regelitems worden gebruikt om voorraad te definiëren, zodat deze logischer kan worden verkocht. Waar het advertentiemateriaal wordt weergegeven (getargete advertentieblokken). Hoe vaak zal het verschijnen (aantal of percentage vertoningen/klikken). Wie werkt het zal zien (targetingcriteria), enzovoort.

Stel dat u (uitgever) een aankoopverzoek krijgt van een koper. Dan komt dit verzoek in de vorm van 'Bestelling'. Deze order moet een of meer regelitems bevatten. Binnen het regelitem kunt u daadwerkelijk de vereisten van de koper zien. Beginnend met de vraag of de koper een gegarandeerde deal wil of een bulkaankoop (bepaald op basis van toegewezen prioriteit). Vervolgens kunt u de vereisten bekijken, van advertentieformaten en voorraadhoeveelheid tot targeting.

Ad Manager-regelitemtypen en -prioriteiten

Het regelitemtype en de prioriteit vormen een startpunt om te bepalen hoe een regelitem concurreert met andere regelitems, rendementsgroepen en Ad Exchange om vertoningen. Het regelitemtype en de prioriteit zijn slechts één van de vele factoren bij de advertentieselectie.

Google AdManager

Het definieert de handelwijze voor de inventaris die is geselecteerd onder een specifiek type/prioriteit.

De algemene logica suggereert bijvoorbeeld dat premiumvoorraad een hogere prioriteit moet hebben dan restvoorraad. En de prioriteit van regelitems helpt daarbij.

Dit zijn de regelitemtypen, gerangschikt van de hoogste naar de laagste prioriteit:

Type	Prioriteit
Sponsoring	4
Standaard (hoog)	6
Standaard (normaal)	8
Standaard (laag)	10
ad Exchange	12
AdSense	12
Netwerk	12
Bulk	12
Prijsprioriteit	12
Huis	16

Dus hoe werkt het regelitem eigenlijk?

Wanneer een gebruiker een webpagina start, stuurt de browser inhoud en advertentieverzoeken naar de server. In het geval van een advertentieverzoek zal de server (Google AdManager) slaat de details van de webpaginavoorraad op: advertentielocatie, grootte, gegevens van de gebruiker (indien toegestaan), tijdzone, targetingdetails en meer.

Ad Manager doorloopt vervolgens alle regelitems om te zien welke (of meer) overeenkomen met het advertentieverzoek dat door de webpagina is gegenereerd. Wanneer de geschikte regelitems worden gevonden, sorteert Ad Manager deze op basis van prioriteit. Dit betekent dat het regelitem met de hoogste prioriteit wordt weergegeven voor de webpagina en dat toegevoegde kopers het verzoek voor de gebruikersvertoning ontvangen.

(Voor regelitems met gelijke prioriteit (advertentienetwerk, bulk en prijsprioriteit) richt GAM zich op de time-out en het hoogste bod. In principe wint de hoogste bieder binnen de vastgestelde tijd de vertoning.)

Gegarandeerde regelitems

U bent contractueel verplicht deze na te komen en het systeem zorgt ervoor dat u dat ook doet. Er zijn er twee.

1. Sponsoring

Regelitems voor sponsoring hebben een hoge prioriteit en worden weergegeven op basis van het percentage dat eraan is toegewezen. Als er twee regelitems moeten worden weergegeven voor een deel van de voorraad, kunnen deze regelitems een deeldoel van 50% hebben. Op dezelfde manier kan het aandeel in het geval van drie regelitems 50%, 25% en 25% zijn.

Dit is de reden dat dit type reclame ook wel 'share of voice' wordt genoemd, omdat adverteerders zeker een deel van de vertoningen zouden krijgen met sponsorregelitems.

Hier wordt de concurrentie bepaald door het procentuele aandeel en niet door de prijs.

1. Exclusieve sponsoring: Eén regelitem geboekt voor 100% van de overeenkomende advertentieverzoeken.
2. Concurrerende sponsoring: Twee regelitems zouden elk 50% van de overeenkomende advertentieverzoeken vertegenwoordigen.
3. Meerdere concurrerende sponsoring: Meerdere regelitems, die elk een toegewezen percentage overeenkomende advertentieverzoeken weergeven.

Wat als de procentuele som groter is dan 100?

Laten we dit begrijpen met een voorbeeld: line_item_A heeft een aandeel van 75% en line_item_B heeft een aandeel van 50%, waarna het cumulatieve aandeel (75 + 50) 125% wordt. In zo'n geval,

line_item_A zal het aandeel opnieuw toewijzen als (75/125) 60%

En line_item_B als (50/125) 40% 

Enkele bijzonderheden om langs te gaan:

• Sponsoring is tijdsgebaseerd en wordt verkocht op basis van vertoningen (CPM), dagen (CPD) of klikken (CPC).
• Kan alles gebruiken wat beschikbaar is targetingcriteria. Alleen de indrukken die match alle doelgerichtheid worden bij levering meegeteld.
• Vereist gedefinieerde vliegtijd (begin- en einddatum)
• Meestal gebruikt voor directe verkoop wegversperring deals.

2. Standaard

Standaardregelitems hebben een hoge prioriteit en worden weergegeven op basis van kwantiteitsdoelen (vertoningen).

Er kan bijvoorbeeld een standaardregelitem worden ingesteld dat een bepaald advertentieblok (leaderboard) target voor een bepaald aantal vertoningen (200) gedurende een vaste periode (de maand maart).

In tegenstelling tot sponsoring kunnen standaardregelitems op basis van prijs concurreren met resterende regelitems. Dit betekent dat als Ad Manager een ander regelitem vindt dat overeenkomt met het advertentieverzoek en een betere prijs heeft, het standaardregelitem kan worden verslagen door advertentienetwerk en niet-gegarandeerde regelitems.

Enkele bijzonderheden over dit regelitemtype:

• Standaard regelitems worden verkocht op basis van vertoningen (CPM)
• Gebruikt voor direct verkochte campagnes.
• Heeft drie prioriteitstypen – Hoog (6), Normaal (8) en Laag (10). Alleen al op basis van prioriteit dient Standaard-Hoog vóór Standaard-Normaal of Laag.

Advertentienetwerk- en Exchange-regelitems

Met dit regelitem kunnen gebruikers in Ad Manager AdSense- en Ad Exchange-accounts toevoegen, beheerd onder GAM.

adsense: Voeg een of meer AdSense-accounts toe, maak regelitems en geef advertenties weer via AdSense voor overeenkomende advertentieverzoeken.

Ad Exchange: Voeg Ad Exchange toe en haal de vraag op om te concurreren om de vertoningen op de resterende voorraad.

Via het advertentienetwerk en het exchange-regelitem kunnen voorkeursdeals worden toegevoegd aan Ad Manager. Het voorkeursdealtijditem heeft een vaste prioriteit, zodat het wint van andere open veilingen, met uitzondering van sponsoring- en standaardregelitems.

Zo werkt prioriteit bij een voorkeursdeal:

• Sponsoring en standaardregelitem worden vóór voorkeursdeal weergegeven
• En de voorkeursdeal wordt weergegeven vóór regelitems Prijsprioriteit, Netwerk en Bulk, inclusief regelitems van derden die zijn ingesteld op 'Huis'.

Niet-gegarandeerde (resterende) regelitems

De vertoningen die niet in aanmerking komen voor de regelitems Sponsoring en Standaard, blijven over. Als AdSense en Ad Exchange vervolgens niet in aanmerking komen om te concurreren, volgt de prioriteitsvolgorde netwerk, bulk, prijsprioriteit en bulk.

Simpel gezegd: als u adverteerders gegarandeerde vertoningen wilt bieden, gebruikt u Sponsoring en Standaard. Als u bepaalde adverteerders prioriteit wilt geven boven andere niet-gegarandeerde regelitems, gebruikt u Voorkeursdeal. En voor de rest van de resterende vertoningen kiest u voor niet-gegarandeerde regelitems. 

U kunt deze regelitems als volgt gebruiken op basis van uw doelen:

3. Netwerk

Netwerkregelitems worden gebruikt om uw netwerken te distribueren en een specifiek percentage resterende vertoningen toe te wijzen.

Voor percentagegebaseerd, niet gegarandeerd doelen, gebruik netwerkregelitems. Een gespecificeerd percentage van de vertoningen die overblijven nadat Sponsoring- en/of Standaardregelitems zijn geleverd, moet naar Netwerkregelitems gaan.

Enkele bijzonderheden waarmee u rekening moet houden met betrekking tot het regelitemtype 'Netwerk':

• Verkocht op basis van CPM, CPC of CPD (per dag).
• Kan een onbeperkte einddatum hebben
• Niet opgenomen in de prognoseresultaten
• Komt in aanmerking om rechtstreeks te concurreren met AdSense en Ad Exchange

Netwerkregelitems hebben een variabele genaamd gewicht, die u kunt definiëren om aan te passen hoe vaak u wilt dat dat regelitem met anderen concurreert bij dynamische toewijzing. Een netwerkregelitem met een gewicht van 100% zal bijvoorbeeld altijd concurreren, terwijl een netwerkregelitem met een gewicht van 50% ongeveer de helft van de tijd zal concurreren.

4. Bulk

Met een bulkregelitem kunt u (resterende) vertoningen leveren aan een klant die wil adverteren op uw site en bereid is X te betalen voor een Y-aantal vertoningen, maar zich niets aantrekt van de tijdlijn waarin deze moeten worden geleverd.

• Verkocht op CPM- en CPC-basis
• Kan een onbeperkte einddatum hebben
• Niet opgenomen in de prognoseresultaten
• Komt in aanmerking om rechtstreeks te concurreren met AdSense en Ad Exchange

Marketeers kopen soms restvertoningen om het laatste deel van hun advertentiebudget uit te putten, waardoor ze de aandacht trekken zonder de hoge kosten van direct verkochte deals. Bulkregelitems worden gebruikt voor deals met een lagere prioriteit.

Hun tempo bepaalt hoe vaak ze concurreren met andere resterende regelitems in dynamische toewijzing. Als een bulkregelitem bijvoorbeeld achterloopt op schema, is de kans groter dat het gaat concurreren met andere resterende regelitems.

5. Prijsprioriteit

Met Prijsprioriteit kunt u resterende voorraad verkopen aan de best betalende koper. Kortom, het concurreert op basis van de tarieven (prijzen) die door de kopers worden aangeboden.

• Verkocht op CPM- en CPC-basis
• Kan limieten instellen om de levering te specificeren op basis van dag (of levensduur)
• Stel in op een onbeperkt aantal vertoningen en een onbeperkte einddatum
• Niet opgenomen in de prognoseresultaten
• Komt in aanmerking om rechtstreeks te concurreren met AdSense en Ad Exchange

Als u ervoor zorgt dat AdSense en Ad Exchange concurreren, kan Ad Manager regelitems kiezen op basis van prijs. Zelfs als voor een regelitem met prijsprioriteit onbeperkte weergave is ingeschakeld, maken AdSense en Ad Exchange feitelijk een kans om de vertoning te winnen als een van deze regelitems kopers heeft met een hogere CPM.

6. Huis

Huisregelitems hebben de laagste prioriteit. Als er geen resterende regelitems (Netwerk, Bulk, Prijsprioriteit, Open veiling, Ad Exchange) beschikbaar zijn voor weergave, gaat de vertoning naar het eigen regelitem.

Over het algemeen wordt dit regelitem door uitgevers gebruikt om interne producten en services te promoten. Deze regelitems zijn ontworpen met het oog op de omzetdoelen.

Dynamische toewijzing om te concurreren met AdSense en Ad Exchange in GAM

Door dynamische toewijzing in GAM in te schakelen, kunt u AdSense en Ad Exchange om te concurreren met GAM-regelitems, zonder de prestaties van gegarandeerde deals in gevaar te brengen.

Voordelen van het gebruik van dynamische toewijzing:

• Betere concurrentie en dus CPM's voor elke vertoning
• Google Ad Manager zorgt voor het beheer en de synchronisatie van de gegevens
• Maakt het mogelijk om frequentielimieten en weergave-instellingen toe te voegen volgens campagnedoelen
• Verbetert het opvullingspercentage in het geval van resterende voorraad

Hoe maak ik een regelitem in GAM?

Met Google Ad Manager kunt u eenvoudig een regelitem maken zonder veel technische kennis te hebben. Houd er echter rekening mee dat het monitoren en optimaliseren van deze regelitems (efficiënte) vaardigheden op het gebied van advertentiebeheer vereist.

Voor het operationele gedeelte volgt u deze stappen om een ​​regelitem in GAM te maken:

• Inloggen Google AdManager.
• Ga naar Leveren > Bestel > New Order of klik op de naam van de bestaande bestelling.
• Klik op Regelitem toevoegen / Nieuw regelitem.
• Selecteer het advertentietype: Display (Afbeelding, HTML5 en meer) of video (Instream, overlay en meer).

• Geef het regelitem een ​​naam en zorg ervoor dat het uniek is voor deze order.
• Kies het lijntype en de prioriteit (zoals hierboven vermeld).
• Voer in het gedeelte Verwacht advertentiemateriaal de advertentieformaten in die u voor dit regelitem wilt toestaan.
• Overige aanvullende instellingen:
  • Voeg 'Labels' toe om te voorkomen dat regelitems van hetzelfde label op dezelfde pagina worden weergegeven.
  • Uitzondering voor dezelfde adverteerder toestaan. Hierdoor kan dezelfde adverteerder advertenties weergeven, zelfs als er een concurrentie-uitsluitingslabel actief is.
  • U kunt ook 'Opmerkingen' en 'Aangepaste velden' toevoegen om de regelitems in rapporten te helpen begrijpen en herkennen.
• Definieer de Leveringsinstellingen volgens uw doelen (algemene bezorgingsinstellingen worden hieronder besproken).
• Klik Opslaan.

Hoe regelitems worden weergegeven

Leveringsinstellingen zijn er om de leveringsfrequentie van vertoningen te configureren.

• Lever vertoningen: Stel het tempo van een regelitem in op Gelijkmatig (wordt dagelijks gedurende de hele campagneperiode hetzelfde aantal/volume weergegeven), Frontloaded (dien meer vertoningen aan het begin van de campagne) of Zo snel mogelijk, waardoor alle lagere prioriteit of lagere waarde worden geblokkeerd regelitems worden niet weergegeven op de plaatsingen die door dit regelitem worden getarget totdat het doel is bereikt.
• Advertenties weergeven: Configureer het aantal advertentiemateriaalitems dat is gekoppeld aan een regelitem dat wordt weergegeven in de advertentieblokken op een pagina als Slechts één, één of meer (toont meerdere advertentiemateriaalitems per pagina voor hetzelfde regelitem (indien beschikbaar)) of Zo veel mogelijk (toont zoveel mogelijk advertentiemateriaal mogelijk gekoppeld advertentiemateriaal voor één regelitem op een pagina).
• Advertenties roteren: Hoeveel advertentiemateriaal er in één eenheid zal verschijnen, en voor hoe lang. Advertentiemateriaal met de hoogste CTR wordt standaard vaker weergegeven. Kan ook worden ingesteld om gelijkmatig, gewogen (op een bepaalde frequentie) of opeenvolgend (in een bepaalde volgorde) te roteren.
• Dag en tijd of Dayparting: voer regelitems uit op specifieke dagen of uren. Voer elk uur een rapport uit om te zien wanneer u verkeer ontvangt dat voldoet aan de targetingcriteria van regelitems met een hoge waarde.
• Frequentie: Geef het aantal keren op dat een gebruiker advertentiemateriaal van een regelitem ziet. U kunt een maximaal aantal vertoningen per gebruiker kiezen en vervolgens instellen hoe vaak de limiet door een regelitem wordt bereikt. Stel bijvoorbeeld een frequentielimiet per gebruiker in, zodat één gebruiker elke twee dagen vijf vertoningen van één regelitem ziet. Er kunnen meerdere frequentielimieten worden gestapeld, zodat hetzelfde regelitem niet te vaak advertentiemateriaal aan dezelfde gebruiker weergeeft.
• Beperk EER-porties: Er kunnen regelitems zijn die gepersonaliseerde targeting bevatten of waarvan het advertentiemateriaal leveranciershighlights bevat waarvoor toestemming van de gebruiker vereist is Het bijgewerkte beleid voor toestemming van gebruikers in de Europese Unie. In dat geval kunt u kiezen welke regelitems u in gepersonaliseerde of niet-gepersonaliseerde modus aan EER-gebruikers wilt weergeven, en vervolgens proberen de benodigde toestemming van de gebruiker te verkrijgen.

Dan zijn er targetingcriteria – waarmee u kunt opgeven waar de advertentie wordt weergegeven (voorraad) en wie deze te zien krijgt op basis van sleutel-waardeparen, geografie, apparaat, browsertaal en meer.

Sinds DFP is omgedoopt tot Google Ad Manager, heeft Google een aantal wijzigingen aangebracht in de om mooie tassen te ontwerpen en product(inclusief regelitems) om het gebruiksvriendelijker te maken. Het wordt aanbevolen om uzelf op de hoogte te houden van de nieuwste updates om op de hoogte te blijven van uw spel.