Datagedreven marketing heeft de laatste tijd veel aandacht gekregen. Van uitgevers tot adverteerders, iedereen probeert winstgevende advertentiecampagnes te voeren door gebruik te maken van gebruikersgegevens. In de advertentietechnologie hebben we al pixels en cookies om gebruikers te volgen . Uitgevers zijn echter niet de enigen die gebruikers volgen en hun gegevens verzamelen.
Er wordt aangenomen dat een recent modewoord 'data op logniveau' de aandacht trekt, omdat steeds meer uitgevers om dit soort gegevens vragen van hun partnerleveranciers. Als u een uitgever bent die weinig of geen idee heeft van gegevens op logniveau, laten we dan nu aan de slag gaan om dit te begrijpen.
Wat zijn gegevens op logniveau?
Gegevens op logniveau bevatten elk stukje informatie over een enkele vertoning. De informatie bestaat uit gebruikersinformatie zoals geografische locatie, besturingssysteem van het apparaat, apparaattype, bezochte domeinen en meer. Het bevat ook zichtbaarheidsgegevens en transactierecords van elke vertoning. Bovendien slaat het andere gedetailleerde gegevens op, zoals de
Volgens AppNexus kan "data op logniveau worden gedefinieerd als de verzameling van een grote hoeveelheid gegevenspunten die worden verzameld vanaf het moment dat een programmatische advertentie voor het eerst op het scherm verschijnt tot het moment dat deze van het scherm verdwijnt."
Hoe verschilt dit van andere gebruikersgegevens?
Loggegevens zijn net als alle andere gegevens, maar ze bieden realtime informatie met gedetailleerde informatie. Het kan worden beschouwd als de meest onbewerkte vorm van data, in tegenstelling tot de datagrafieken die gewoonlijk worden gepresenteerd door analysetools en SSP's.
Loggegevens bieden uitgevers en adverteerders bulkinformatie die later kan worden geëxtraheerd en benut voor hun eigen doeleinden (zoals campagnes, advertenties en targeting ). Over het algemeen verzamelen en bewaren leveranciers die met uitgevers samenwerken loggegevens, waarvan een deel met uitgevers wordt gedeeld in de vorm van gebruikersgegevens.
Waarom zou een uitgever het nodig hebben?
Om te beginnen kunnen loggegevens uitgevers helpen een gedetailleerd kopersprofiel van hun gebruikers op te stellen. Vervolgens kunnen ze deze gegevens delen met adverteerders voor betere advertentietargeting . Adverteerders kunnen de gedeelde gegevens gebruiken om advertenties te targeten op basis van individuele interesses . En de meeste leveranciers delen dit deel (gebruikersgegevens) zonder problemen met uitgevers en adverteerders.
Een andere reden waarom uitgevers loggegevens nodig hebben, is transparantie . Verkopers kunnen vaak de prijs/het plan van een veiling aanpassen zonder de kopende of verkopende partij daarvan op de hoogte te stellen. In dat geval kunnen uitgevers loggegevens gebruiken om de geldstromen tijdens een veiling te begrijpen. Met loggegevens krijgen uitgevers dus een volledig beeld van elke veiling. Dit is informatie die de meeste verkopers liever niet delen.
Hoe toegang krijgen tot gegevens op logniveau?
De leverancier, een organisatie die inzichten in het publiek biedt en deel uitmaakt van de advertentie-uitwisseling, heeft voornamelijk toegang tot gegevens op logniveau. Sommige leveranciers bieden uitgevers gratis gegevens op logniveau aan, terwijl andere een maandelijks bedrag in rekening brengen. Er zijn ook een paar leveranciers die hebben geweigerd de volledige gegevens op logniveau met wie dan ook te delen (noch aan de verkoopzijde, noch aan de koopzijde).
Voor zowel uitgevers als adverteerders kan het nuttig zijn om inzicht te hebben in loggegevens om te zien wat er in de toeleveringsketen gebeurt. Daarom eisen uitgevers nu van leveranciers dat ze deze loggegevens openbaar maken .
Wat moet u doen als u gegevens op logniveau heeft?
Zoals gezegd bevatten gegevens op logniveau details van elke weergegeven vertoning. Afhankelijk van het bedrijf kan een uitgever binnen een maand duizend tot een miljoen vertoningen genereren.
Zodra een uitgever deze gegevens in handen krijgt, is het eerste wat hij moet doen de gegevens op een overzichtelijke manier opslaan. Hier hebben we het over terabytes aan gegevens (of misschien meer). Het is dus mogelijk dat er kosten verbonden zijn aan het opslaan van zoveel gegevens.
Zodra de uitgever een manier heeft gevonden om de gegevens op te slaan, is het tijd om deze te gebruiken. Het zou goed zijn als een uitgever een toekomstplan heeft (zoals het ontwerpen van advertentiecampagnes) met gegevens op logniveau. Als er geen plan is, kan het gewoon een kostenpost worden zonder enig eindvoordeel voor de uitgever. Ten slotte moeten uitgevers en adverteerders creatief zijn bij het gebruik van gegevens op logniveau om de kosten voor toegang en opslag ervan op te halen.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
