Google geblokkeerd 2.7 miljard advertenties van lage kwaliteit in 2019. Advertenties van lage kwaliteit hebben een negatieve invloed op de inkomsten van uitgevers. Deze kunnen irritant zijn en gebruikers wegjagen van uw site, waardoor de omzet daalt.
Uitgevers kunnen een afname in betrokkenheid, verwijzingen en advertentieweergave zien als gevolg van slechte advertenties.
In dit artikel bespreken we slechte advertenties en hoe deze de gebruikerservaring beïnvloeden. We laten u ook manieren zien waarop u slechte advertenties kunt detecteren, verwijderen en een uitstekende gebruikerservaring kunt garanderen.
Wat is een advertentie van lage kwaliteit?
Advertenties van lage kwaliteit zijn lastig te lokaliseren. Een advertentie kan visueel aantrekkelijk zijn en een perfect vormgegeven boodschap hebben, maar kan worden bestempeld als een advertentie van lage kwaliteit als deze niet past bij de aard van het bedrijf.
Stel dat u een receptenwebsite beheert, dan zou u nooit gokgerelateerde advertenties of advertenties met inhoud voor volwassenen op uw site willen hebben.
Een advertentie van lage kwaliteit is slecht voor de gebruikerservaring, resulteert in weinig (zo niet geen) klikken en is in het algemeen schadelijk voor de advertentie-inkomsten. Een advertentie wordt als van lage kwaliteit beschouwd als de advertentie een van de volgende zaken bevat of doet:
- Inclusief inhoud voor volwassenen
- Inclusief gokinhoud
- Houdt informatie achter of geeft onduidelijke details over links
- Gebruikt sensationele of beledigende taal
- Gebruikt overdreven taal
- Bevat inhoud die niet aan de verwachtingen van gebruikers voldoet
Waarom bestaan er advertenties van lage kwaliteit?
Alle advertenties van lage kwaliteit danken hun bestaan aan dergelijke spelers op de markt die als enige doel hebben snel geld te verdienen. Ze zullen manieren vinden om te overtreden en mee te nemen ongepaste advertenties. Ze zijn het minst bezig met het opbouwen van zaken of reputatie.
Hoe herkent u advertenties van lage kwaliteit?
Om advertenties van hoge kwaliteit buiten de deur te houden, moeten uitgevers geautomatiseerde en handmatige methoden gebruiken. Hieronder vindt u enkele manieren waarop u advertenties van lage kwaliteit op een site kunt vinden:
Neem gebruikerssessies op
U kunt zien welke invloed advertenties op uw site hebben op gebruikers door sessies op te nemen. Deze sessies bieden u een overzicht van elke interactie. U kunt slecht geplaatste advertenties zien die het gebruikerstraject onderbreken of aanstootgevende advertenties waardoor de gebruiker de site onmiddellijk heeft verlaten.
Constante bewaking
U moet voortdurend bijhouden welke advertenties op uw site worden weergegeven. Omdat het een tijdrovend proces is, is het niet mogelijk om via deze methode alle advertenties van lage kwaliteit te detecteren. Niettemin kan het belang van deze methode niet worden verwaarloosd. Het is een soort verrassingsinspectie om te voorkomen dat ondeugende elementen grote schade aanrichten.
Bekijk geleverde advertenties
U moet regelmatig controleren welk soort advertenties op uw site worden weergegeven. Bijvoorbeeld, Google AdManager gebruikers moeten controleren wat er vanuit AdX en Adsense wordt geleverd. U kunt meerdere filters toepassen om advertenties van lage kwaliteit te elimineren. Hier is hoe
- Ga naar Google Ad Manager >> Levering >> Advertenties >> Centrum voor advertentiebeoordeling,
- Selecteer het voorraadtype dat u wilt gaan beoordelen.
Als u met Supply Side Platforms werkt, kunt u hun hulp inroepen bij het beoordelen van geleverde advertenties.
Neem bezoekersfeedback
U kunt een sectie op uw site maken die door bezoekers kan worden gebruikt om advertenties van lage kwaliteit op uw site te rapporteren. In dit gedeelte kan informatie worden verzameld over de pagina waarop de advertentie is verschenen, de datum en het tijdstip waarop de advertentie is verschenen.
Handhaaf hoge CPM-tarieven
CPM verwijst naar de kosten per duizend vertoningen. Het is een van de arsenalen die u in handen heeft om advertenties van lage kwaliteit op afstand te houden. Lage CPM-tarieven trekken slechte spelers op de markt aan. Je moet handhaven hoge CPM-tarieven om te voorkomen dat dergelijke spelers met u omgaan.
Verwijder/blokkeer adverteerders met slechte advertenties
Hoewel u maatregelen kunt nemen om te voorkomen dat slechte advertenties op uw site verschijnen, kunnen ze toch binnensluipen omdat er geen waterdicht systeem bestaat om ze te stoppen. Een van de beste opties om slechte advertenties te stoppen is het verwijderen of blokkeren van adverteerders met slechte advertenties. U kunt de onderstaande maatregelen nemen om adverteerders met slechte advertenties te blokkeren.
Blokkeer onmiddellijk adverteerders met een slechte reputatie
Alle technologiebedrijven bieden u tools om advertentiemateriaal te blokkeren, maar soms is het niet mogelijk en ook niet haalbaar om alle advertenties die er zijn volledig te blokkeren. De gevolgen van een jachtpartij en het blokkeren van een heel netwerk kunnen zwaar zijn. Het kan resulteren in inkomstenderving. In een dergelijk scenario is het verstandig om direct alleen die adverteerders te blokkeren die bekend staan om vuile trucs.
Werk samen met gerenommeerde adverteerders
Hoewel het goed is dat u gebruikelijke verdachten blokkeert, is het ook belangrijk dat u omgaat met adverteerders die niet alleen een goede naam hebben verdiend, maar ook over de vereiste infrastructuur beschikken om met advertenties van lage kwaliteit om te gaan. Door dit te doen, zorgt u ervoor dat er geen uiteinden los zitten en vatbaar zijn voor aanvallen.
Gebruik advertentiefraudeconsoles
Er zijn tools op de markt beschikbaar waarmee u advertentiefraude kunt opsporen. Deze tools detecteren abnormale activiteit op uw site en blokkeren kwaadwillende aanvallers.
Gebruik Veilig iframe
Je zou ... moeten gebruiken veilig cross-origin iframe dat zorgt voor een extra beveiligingslaag. Het zorgt ervoor dat de advertentie zichtbaar, klikbaar en aanpasbaar is. Dit helpt u op zijn beurt bij het omgaan met verbroken koppelingen, problemen met de grootte en een slechte resolutie. Touch Heatmaps helpen u met dezelfde problemen om te gaan als het gaat om mobiel adverteren.
Zoek hulp van deskundigen
U kunt hulp krijgen van experts of organisaties zoals Betere advertentienormen, GeoEdge, Confian, enz. om slechte advertenties te detecteren en af te handelen.
Houd u aan de advertentienormen van IAB
IAB heeft richtlijnen opgesteld om ongepaste en opdringerige advertenties te verminderen. Wij zetten een aantal punten voor u op een rij.
IAB beveelt LEAN-advertentie-ervaring (Light, Encrypted, AdChoices Supported en Non-Invasive) en advertentiespecificaties voor flexibele formaten aan. IAB maakt duidelijk dat een gebruiker de advertentie-ervaring onder controle moet hebben en ook een keuze moet hebben bij het beslissen welke inhoud hij wil ervaren en voor hoe lang.
Dienovereenkomstig, de LEAN-begeleiding richt zich op het volgende:
- Lichtgewicht gebruikerservaring om de initiële laadprestaties van de pagina te maximaliseren
- Niet-storende advertentie-ervaringen
Er wordt nadruk gelegd op het flexibele formaat van advertenties, aangezien gebruikers verschillende apparaten kunnen gebruiken om pagina's te bekijken. De inhoud kan worden bekeken op verschillende schermformaten en op verschillende apparaten, zoals laptop, desktop, mobiel, enz. De advertenties moeten schaalbaar zijn zonder de essentie van de boodschap te verliezen.
Er zijn nog andere vereisten, zoals dat audio in advertenties moet worden gedempt, onderscheid moet worden gemaakt tussen uitgever en onbetaalde inhoud, bestandsverzoeken voor het aanvankelijk laden zijn beperkt tot 10, advertenties verantwoordelijk moeten zijn voor de bandbreedte en apparaatmogelijkheden, advertenties mogen niet meer dan 30% van de CPU-belasting in beslag nemen, enz.
Besteed aandacht aan de plaatsing van advertenties
Voor een betere gebruikerservaring moet u letten op de plaatsing van advertenties op een pagina. Je moet ervoor zorgen dat er een goed evenwicht is tussen de inhoud en advertenties. Als de pagina gevuld is met te veel advertenties en de inhoud onder de advertenties verborgen is, zal dit uw bezoekers teleurstellen.
Aantal advertenties per pagina, grootte van advertenties op een pagina, frequentie van advertenties op een pagina, automatisch afgespeelde advertenties, paginering, enz. spelen een rol bij het bepalen van de kwaliteit van de gebruikerservaring. Als er te veel advertenties boven de vouw staan (boven de vouw is een techniek waarbij de pagina met meerdere advertenties wordt gevuld en de inhoud onder deze advertenties wordt verbrand), wordt het hele doel van het bezoeken van een pagina teniet gedaan, omdat bezoekers in de eerste plaats op zoek zijn naar hoogwaardige inhoud.
Als er advertenties op volledig scherm zijn die voorkomen dat een gebruiker inhoud op de site bekijkt totdat de advertentie is afgelopen, zal dit ook bijdragen aan het bouncepercentage.
Het omleiden van gebruikers naar een andere URL draagt ook bij aan het bouncepercentage, omdat gebruikers ervan uitgaan dat ze op spam hebben geklikt en de site onmiddellijk verlaten. Het automatisch afspelen van audio- of videoadvertenties kan een van de meest vervelende ervaringen voor een gebruiker zijn. De plotselinge uitbarsting van geluid of de weergave van video kan paniek veroorzaken en gebruikers wegjagen.
De weg voorwaarts
U kunt niet volledig voorkomen dat advertenties van lage kwaliteit uw pad kruisen. Als u echter alert blijft, een proactieve aanpak hanteert bij het omgaan met dergelijke advertenties en de hulp inroept van technologie en experts, kunt u hun invloed op uw site tot een minimum beperken. Het is tijd om slechte advertenties aan te pakken voordat het te laat is. Als u dat regelmatig doet, blijven uw inkomsten stijgen zonder dat de gebruikerservaring verslechtert.
Een groeiblog voor professionele bloggers en ad-ops-professionals.
