Advertentiefraude is een hardnekkig probleem waarmee alle uitgevers worden geconfronteerd. De advertentietechnologie-industrie wordt in feite geschat op verliezen 50 miljard dollar aan advertentiefraude tegen 2025. Daarom moeten uitgevers ertegen blijven vechten, vooral in programmatische reclame, die er gevoeliger voor is.
Programmatisch adverteren heeft het voorraadhandelsproces geautomatiseerd, waardoor menselijke tussenkomst is geëlimineerd. Hoewel dit uitgevers helpt tijd te besparen voor andere belangrijke activiteiten, hebben fraudeurs geleerd mazen in de wet te manipuleren.
Om het omgaan met advertentiefraude in programmatic te bespreken, hebben we een webinar gehouden met Tommy S. van het team van AdPushup. Tommy maakt deel uit van ons Publisher Development-team met meer dan 8 jaar ervaring in de advertentietechnologie-industrie.
In het recente verleden is advertentiefraude nogal geavanceerd geworden. Slechte actoren hebben verschillende manieren gevonden om vertoningen in gevaar te brengen, waardoor zowel uitgevers als adverteerders inkomsten verliezen. Hoewel adverteerders de dupe worden van dergelijke activiteiten, zijn de verliezen die uitgevers lijden net zo zorgwekkend.
Lees ook: Vijf soorten advertentiefraude (en hoe deze uitgevers beïnvloeden)
Tijdens het webinar besteedde Tommy tijd aan het uitleggen aan onze luisteraars van de stand van zaken op het gebied van programmatische fraude, wat de daaruit voortvloeiende verliezen zijn, welke invloed dit heeft op de advertentie-inkomsten en hoe deze effectief kunnen worden beperkt.
Belangrijke inzichten uit het webinar
- 25% van de deelnemers maakt zich zorgen over advertentiefraude op hun websites
- 33% van de deelnemers maakte zich nooit druk over advertentiefraude op hun websites
- 42% van de deelnemers was het er echter mee eens dat ze advertentiefraude serieus gaan nemen na het bekijken van ons webinar
Stand van zaken rond programmatische fraude en de kosten ervan
Door de feitelijke inzichten van Tommy kwamen we erachter dat de regio Azië-Pacific een groot aandeel heeft in het veroorzaken van online advertentiefraude. India wordt zelfs consequent geanalyseerd als de grootste bijdrager aan advertentiefraude.
Ook speelt het apparaattype een sleutelrol bij het in stand houden van advertentiefraude. Frauduleuze activiteiten online waren voorheen beperkt tot desktop. Mobiele apparaten lopen echter evenzeer gevaar. Dit zal het geval blijven omdat een meerderheid van de mensen overschakelt op het gebruik van mobiele telefoons voor gemakkelijke toegang tot internet.
Het goede nieuws is dat advertentiefraude elke dag aanzienlijk afneemt. Tommy is van mening dat de sector het bewustzijn met betrekking tot advertentiefraude heeft omarmd, wat heeft geresulteerd in een vermindering ervan. Uitgevers besteden nu specifieke uren aan het bestrijden van advertentiefraude om het maximale uit hun aanbod te halen.
Soorten bedreigingen voor advertentie-inkomsten
Hoe wordt advertentiefraude uitgevoerd en op welke manieren bedreigt dit de advertentie-inkomsten?
Er zijn verschillende methoden om advertentiefraude te plegen. Volgens Tommy omvatten veel voorkomende frauduleuze activiteiten botverkeer en domeinspoofing. Simpel gezegd, bot verkeer is een methode om bots in te zetten die zich voordoen als echte mensen en zo valse indrukken registreren. Domein spoofing, aan de andere kant, is een praktijk waarbij fraudeurs websitenamen vervalsen om legitiem over te komen.
Een van de meest voorkomende manieren is wanneer een slechte acteur bots automatiseert om premiumwebsites te bezoeken, wat vervolgens neerkomt op ongeldig verkeer. Sommige van deze bots voeren taken uit zoals klikken op advertenties, activiteiten die malware veroorzaken, enz. Verschillende advertentievertoningen gaan verloren voor botverkeer, wat zowel voor adverteerders als uitgevers schade veroorzaakt.
Andere soorten bedreigingen voor de advertentie-inkomsten zijn onder meer pixel stuffing, ad stacking, locatiefraude en cookie stuffing. Tommy besteedde ook een aanzienlijke hoeveelheid tijd aan het uitleggen over mobiele advertentiefraude, waaronder kwaadaardige apps, verborgen advertenties, app-installaties en cloudhosting.
Hoe u advertentiefraude kunt tegengaan
In dit gedeelte legde Tommy uit over de verschillende manieren waarop uitgevers advertentiefraude kunnen tegengaan. Hoewel de sessie behoorlijk uitputtend was, zijn hier de belangrijkste conclusies uit de sessie:
- Ads.txt declareren: Advertenties.txt is een door het IAB voorgestelde standaard bedoeld om domeinspoofing te bestrijden, een algemeen aanvaarde praktijk van programmatische advertentiefraude. Uitgevers moeten (directe en indirecte) verkopers van hun voorraad opgeven op ads.txt om er zeker van te zijn dat kopers deze als legitieme voorraad identificeren wanneer ze deze bij een reseller kopen.
- De juiste technologie inzetten: Om advertentiefraude buiten de deur te houden, moeten uitgevers investeren in technologieën die dit werk gemakkelijker maken. Omdat botverkeer bijvoorbeeld een van de meest beruchte methoden is om advertentiefraude uit te voeren, moeten uitgevers detectietools gebruiken die verdachte domeinen, IP-adressen en cookie-ID's identificeren.
Tommy deelde ook een intensieve takenlijst met een aantal zeer interessante tips voor uitgevers om advertentiefraude uit te bannen op hun inventaris. Maar dat reserveren we voor de video-opname.
De opname van het webinar kunt u hier bekijken: Fraude bestrijden in een programmatisch webinar
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
