De AMP (Accelerated Mobile Pages) Project is een open-source initiatief van Google dat het laden van webpagina's snel en gebruiksvriendelijk maakt. Het verwijdert alle onnodige JavaScript en CSS om een snelle gebruikerservaring te bieden. AMP verbetert de gebruikerservaring door de laadtijd van pagina's te verkorten, het CDN van Google aan te bieden en inhoudgerichte pagina's opnieuw te maken.
Niet alleen dat, het is bekend dat een schone webpagina een betere zichtbaarheid en CTR biedt. Hoewel het verschillende UX- en SEO-voordelen bood, is AMP dat ook geweest bekritiseerd door uitgevers omdat ze niet dezelfde inkomsten bieden als hun volledige mobiele sites.
Uitdagingen gepresenteerd door AMP
Ongeëvenaarde verwachtingen van uitgevers kunnen worden toegeschreven aan de manier waarop AMP en advertentietechnologieën werken. Hier zijn de redenen waarom AMP mogelijk niet voor u werkt:
- Verwijdering van JavaScript: Het is bekend dat AMP onnodige JS verwijdert en advertentietags zijn JS-code. Dit betekent dat als u uw webpagina's inschakelt voor AMP, veel advertentietags worden verwijderd en de vertoningscijfers niet hetzelfde zijn als uw verwachtingen.
- Rapportageverschil: Bij AMP-pagina's gebruikt Google zijn CDN-service voor een betere weergave van de site. Deze functionaliteit soms verhoogt de paginaweergaven, waardoor uitgevers een verkeerd beeld krijgen van hun paginaverkeer. Dit leidt tot discrepantie in de rapportage: paginaweergaven en verwachte inkomsten komen niet overeen.
- Lastig te voorspellen: Uitgevers vertrouwen, net als elk ander bedrijf, op winstprognoses. Dit helpt hen budgetten toe te wijzen voor toekomstige/aankomende projecten. De genoemde discrepantie in de rapportage maakt het moeilijk om de omzet te voorspellen.
- Moeilijk om AMP-vraag te vinden: Merken lanceren over het algemeen bulkcampagnes en besteden niet veel aandacht aan details zoals AMP-voorraad: ze willen alleen vertoningen en klikken. Omdat uitgevers moeite hebben met het handhaven ervan een goede eCPM en CTR op AMP-voorraad, adverteerders profiteren ervan en kiezen er een met een betere ROI.
Uw AMP-inventaris is meer waard dan u denkt
AMP is snel. Het is het beste wat er met de mobiele sites van de uitgever is gebeurd. In een markt waar de vereiste laadtijd van de pagina slechts 3 seconden bedraagt, hebben mobiele pagina's AMP als de beste optie. Nu het mobiele verkeer het desktopverkeer heeft overtroffen, kunnen uitgevers ook niet stoppen met het gebruik van AMP, ook al heeft het enkele nadelen.
Wilt u meer weten over AMP-advertenties? Klik hier.
Als u voor AMP dezelfde werkwijzen implementeert als voor de rest van uw verkeer, kunnen de resultaten teleurstellend zijn. Gezien de hoge zichtbaarheidsscore van AMP-pagina's zullen de eCPM's stijgen. Maar die voordelen worden tenietgedaan door de technologische tekortkomingen van uitgevers (die zullen we later in het artikel bespreken).
Aan de andere kant, als je AMP als een premium-inventaris behandelt, moet je begrijpen dat het alleen werkt voor mobiele apparaten. Dit betekent dat u vraagpartners moet vinden voor directe deals/op de particuliere marktplaats op zoek naar mobiele AMP-inventaris.
Hoe kunt u het maximale uit AMP-inventaris halen?
Er zijn uitgevers die AMP gebruiken en dat nog steeds kunnen goede advertentie-inkomsten genereren eruit. De truc zit hem in de optimalisatie en het gebruik van de juiste technologie.
Hier zijn enkele tips:
Behandel AMP-voorraad anders: Voor zowel directe als programmatische deals moet u de AMP-voorraad segmenteren voor betere targeting en tracking. Neem al uw vraagbronnen op om de concurrentie te stimuleren.
Neem hulp van derden: Met de toegenomen acceptatie van AMP heeft de advertentietechnologie zijn services verbeterd om het genereren van inkomsten met AMP te ondersteunen. Dit geldt ook voor bieden via koptekst met AMP, waardoor dit mogelijk wordt gemaakt Amp-html-advertentiesen er zit nog meer in de pijplijn.
Voer meerdere tests uit: Het inschakelen van AMP-advertenties werkt niet als u de plaatsingen niet test. Testen is een onophoudelijk onderdeel van het genereren van inkomsten met advertenties en hetzelfde geldt voor AMP-voorraad.
Voer direct verkochte campagnes uit: Als u niet zeker weet of u AMP inschakelt, voeg het dan eerst toe aan een paar pagina's en verkoop het op transparante wijze via direct verkochte mobiele campagnes. Meet de prestaties ervan ten opzichte van de standaardinventaris om de interne validatie vast te stellen die nodig is om naar de volgende stap te gaan.
Pitch het met gratie: Overweeg om een aparte sectie voor AMP-inventaris toe te voegen aan uw mediakit. Noem voordelen zoals gebruikerservaring, zichtbaarheid en betere CTR's als hoogtepunten. Kopers van anonieme programmatic inventory zien hun advertenties misschien nooit op uw pagina's, maar uw directe adverteerders wel. Concentreer u op de kwaliteit van uw publiek, en adverteerders zouden zich moeten gaan aanmelden.
AMP en advertentietechnologie
Zoals hierboven vermeld, weerhouden technologische tekortkomingen uitgevers ervan om AMP ten volle te benutten. Dit zijn de tekortkomingen en oplossingen:
AMP met bieden via koptekst
Het is bekend dat header bidding het aantal vraagpartners voor elke vertoning in realtime optimaliseert. En het is bekend dat AMP uitdagingen met zich meebrengt bij het vinden van de juiste adverteerder ervoor. Het gebruik van deze twee klinkt als een oplossing.
Naar headerbiedingen implementeren op AMPhebben uitgevers twee opties:
1.) Realtime configuratie (RTC), uitgebracht door het AMP-team in 2018 als alternatief voor traditioneel headerbieden voor AMP-compatibele pagina's.
Omdat RTC een native AMP-functie is, is er minder kans op fouten en is er dus weinig of geen sprake van foutopsporing. Het heeft ook een paar nadelen. De uitgever kan niet meer dan vijf vraagpartners hebben, en hoewel de time-out kan worden geconfigureerd om korter te zijn dan 5 seconde, kan deze deze niet overschrijden. Ook ontbreken de aanpassingen die worden geboden door traditioneel bieden via koptekst.
2.) Wrapper-gebaseerd header-bieden, waarbij uitgevers samenwerken met leveranciers die een header-biedingswrapper met AMP-ondersteuning bieden.
Omdat de installatie aan de clientzijde een grote kans heeft om door AMP te worden geblokkeerd, werkt integratie aan de serverzijde het beste. Met wrapper-gebaseerd bieden via koptekst wordt de beperking van vijf vraagpartners omzeild door biedingen via één RTC-slot te routeren. Dit betekent dat u zoveel vraagpartners kunt toevoegen als u wilt. Wrappers zal uitgevers ook voorzien van rapportage- en analysegegevens, iets waar RTC op dit moment geen ondersteuning voor heeft.
AMPHTML-ondersteuning met Google Ad Manager
Google AdManager Uitgevers kunnen eenvoudigweg de amp-html-advertentiefunctie inschakelen om hun advertenties AMP-vriendelijk te maken. U kunt uw bestaande advertentietags updaten of nieuwe maken om kopers (netwerken) te laten weten dat dit een AMP-voorraad is.
Voorbeeld van een amp-html-advertentietag:
<amp-ad width=320 height=50
type="doubleclick"
data-slot="/001122333/name_of_ad_unit">
</amp-ad>Deze advertentietags kan verder worden ingeschakeld met andere basisfuncties van GAM, zoals:
- Advertentie vernieuwen: Vernieuw advertenties om een hoge betrokkenheid op AMP-pagina's te benutten
- Vastgezet advertentieblok: Het is bekend dat het het beste werkt op mobiele apparaten.
Final Word
Een paar uitgevers zijn afhankelijk van de zoekvoordelen van AMP. Ze willen beter verkeer, omdat dit het belangrijkste verkoopargument van hun aanbod is.
Het punt van de gebruikerservaring is ook volkomen terecht – gezien de recente veranderingen die zijn aangebracht om een transparantere en gebruiksvriendelijkere markt te creëren.
Maar uitgevers hoeven geen risico te lopen op advertentie-inkomsten voor al deze. De branche is geëvolueerd om diensten (zoals op wrapper gebaseerde header-biedingen) en leveranciers aan te bieden die AMP ondersteunen.
De AdPushup-rand
De AMP-advertenties van AdPushup zijn ontworpen om de inkomsten van uitgevers te verhogen en de gebruikerservaring te verbeteren.
De voordelen die onze AMP-advertenties bieden, zijn onder meer:
- Potentieel voor het verhogen van de omzet: De AMP-advertenties van AdPushup ondersteunen serverzijde kop bieden die tot 5-25% van de omzet van een website kunnen bijdragen. Ze kunnen ook profiteren van de EBDA- en AdX-vraag, wat bijdraagt aan een vraag tot 30%. De AMP-advertenties van AdPushup ondersteunen ook vastgezette advertenties, wat resulteert in grotere inkomstenmogelijkheden
- Eenvoudige implementatie: AMP-tags kunnen worden gemaakt via het AdPushup-dashboard >> AMP Ads-app-gedeelte
- Betrouwbaarder: Als door AMP goedgekeurde RTC-leverancier zorgt AdPushup voor grotere betrouwbaarheid, wat resulteert in een sterkere geloofwaardigheid en klantrelaties
- Vereenvoudigd beheer en multidimensionale visuals: Prestatierapporten zijn nu te bekijken via rapporten per kanaal (s2s), advertentieblokformaten en per advertentieblokken
Lees meer over hoe het AMP-aanbod van AdPushup de inkomsten van uitgevers verbetert.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
