Uitgevers hebben de mogelijkheid om zowel native als display-advertenties aan hun gebruikers te tonen. Hoewel display-advertenties uitstekend zijn voor oppervlakkige interactie, bieden native advertenties een meer diepgaande en niet-opdringerige ervaring.
Display-advertenties domineren al jaren de advertentiemarkt. Maar toen kwam native adverteren en veranderde alles.
Vanwege de hoge efficiëntie kiezen adverteerders tegenwoordig vaker voor native advertenties dan voor banneradvertenties. Sommige adverteerders geven echter nog steeds de voorkeur aan display-advertenties en zijn niet klaar om over te stappen. Dit plaatst uitgevers voor de keuze om advertentieruimte te creëren voor zowel display- als native advertenties. Zoals we altijd al hebben gezegd, is de adtech-industrie complex.
Laten we eens diep ingaan op het verschil tussen native en display ads. Maar laten we eerst eens kijken naar de belangrijkste verschillen.
Native Ads versus Display-advertenties: Belangrijkste verschillen
Over native advertenties versus display-advertenties gesproken , er zijn behoorlijk wat verschillen tussen de twee. Native advertenties zijn bedoeld om op te gaan in de omringende content, terwijl display-advertenties juist ontworpen zijn om op te vallen. Andere verschillen zijn onder meer:
| Kenmerk | inheemse Advertenties | Display-advertenties |
| het Uiterlijk | Past naadloos bij de inhoud | Valt op als een aparte banner- of zijbalkadvertentie |
| Gebruikerservaring | Niet-intrusief, organisch | Kan storend of opdringerig zijn |
| Betrokkenheid | Hogere betrokkenheid (CTR ~0.2%) | Lagere betrokkenheid (CTR ~0.05%) |
| Targeting | Contextuele relevantie, gericht op het publiek | Demografische, interesse- en gedragsgerichte targeting |
| Kosten | Hogere kosten per klik (CPC) | Lagere kosten per klik (CPC) |
| Formaten | Gesponsorde berichten, in-feed advertenties, etc. | Banners, pop-ups, interstitials |
| Prestaties | Hogere betrokkenheid maar indirecte ROI | Onmiddellijke zichtbaarheid en traceerbare ROI |
| effectiviteit | Effectief voor het genereren van verkeer, merkvertrouwen en contentpromotie | Effectief voor merkbekendheid, bereik en retargeting |
| Doel | Bouw vertrouwen en langdurige relaties op | Snelle conversies genereren |
Nu we een idee hebben van de verschillen, gaan we ze eens nader bekijken.
Wat zijn native-advertenties?
Zoals de naam al doet vermoeden, zijn native advertenties ontworpen om eruit te zien en aan te voelen als de originele (native) content van de website. Je hebt vast wel eens native advertenties gezien in de vorm van 'voorgestelde' of 'gepromote' content.
Native advertenties gaan naadloos op in de websitecontent zonder de bezoekers af te leiden van de originele content. Voor uitgevers vermindert dit bannerblindheid en verhoogt het de kans op een klik.
Er kleven echter ook nadelen aan native advertising, zoals een negatieve bekendheid van de originele merken.
BELANGRIJKSTE KENMERKEN
De belangrijkste kenmerken van native ads zijn:
- Esthetisch opgaan in de omringende inhoud door het gevoel, uiterlijk en de functie ervan te matchen
- Biedt hoog gebruikersbetrokkenheid en click-through rate (CTR) door niet-opdringerig over te komen voor de gebruikers
- Richt zich vooral op storytelling en promoot op subtiele wijze het merk
- Aanbod contextual relevantie voor de webpagina
- Maakt zijn/haar gesponsorde status bekend om transparantie naar de gebruikers te behouden
Voorbeelden van native advertenties
Nu we native advertenties begrijpen, laten we eens naar een paar voorbeelden kijken.
1. Gesponsorde berichten op Facebook, Instagram of LinkedIn die in de feed van een gebruiker verschijnen.
Deze advertenties passen perfect bij de gebruikerservaring van de webpagina, zodat de gebruiker minder hinder ondervindt bij het browsen.
2. Gesponsorde artikelen op Buzzfeed of andere sites zoals Outbrain of Taboola.
3. Productadvertenties op Amazon of Etsy die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, maar eruitzien als productvermeldingen.
Wanneer moet u native-advertenties gebruiken??
Omdat native ads opgaan in de content, waardoor het voor gebruikers lastig is om te begrijpen of het een advertentie is, moeten ze strategisch worden ingezet. Voor specifieke advertentiedoeleinden kan het wonderen verrichten.
Uitgevers kunnen native ads gebruiken wanneer ze een zeer betrokken publiek hebben en hun gebruikers willen behouden. Deze advertenties zijn ook zeer effectief wanneer de uitgever geen grote impact op de UX van de website wil, iets wat bij display advertising onvermijdelijk is.
Wat zijn display-advertenties?
Wanneer je een website bezoekt, zie je overal op de webpagina's kleine en grote advertenties. Dit zijn display-advertenties . Display-advertenties worden vaak banneradvertenties genoemd en worden al meer dan twee decennia gebruikt.
Deze advertenties worden vaak samen met de originele inhoud met het logo van het merk geplaatst om de aandacht van bezoekers te trekken. Display-advertenties kunnen verschillende formaten, typen, indelingen en meer hebben.
De eerste displayadvertentie was een banneradvertentie voor AT&T, die in 1994 werd aangeboden door Hotwired. Sindsdien zijn de advertentiemethoden alleen maar verder geëvolueerd en zag de sector een grote toename in het aantal uitgevers dat advertenties op hun platforms/websites wilde plaatsen.
Adverteerders gebruikten tekst, afbeeldingen, audio , video en andere multimedia om advertenties effectiever te maken.
BELANGRIJKSTE KENMERKEN
Enkele belangrijke kenmerken van displayadvertenties zijn:
- Afgebakend van de inhoud van de website
- Zorg voor aantrekkelijke graphics en leg een sterke nadruk op de call-to-action (CTA)
- Gemakkelijker te volgen en met directe prestatiemeting (indrukken, klikken)
- Ideaal voor merkbekendheidscampagnes
- Vaak gebruikt door adverteerders voor retargeting gebruikers
Voorbeelden van displayadvertenties
Laten we eens naar enkele voorbeelden van displayadvertenties kijken om te begrijpen hoe ze verschillen van native ads.
1. Rechthoekige advertenties worden boven- of onderaan een website weergegeven, zoals een aanbiedingsbanner op een e-commercesite.
2. Advertenties die in de rechterkolom van een website worden weergegeven, zoals advertenties van het Google Display Network op blogs.
3. Pop-upadvertenties die gebruikers aansporen zich te abonneren op een nieuwsbrief of een aanbieding te bekijken.
Wanneer moet u displayadvertenties gebruiken?
In tegenstelling tot native ads lijken displayadvertenties anders. Ze onderscheiden zich van de content en trekken de aandacht van de gebruiker met opvallende afbeeldingen, animaties of andere opvallende elementen.
Displayadvertenties zijn ideaal wanneer de website van de uitgever veel verkeer genereert of is begonnen met programmatische advertenties.
Laten we eens dieper ingaan op wat het beste bij uw bedrijf past.
Wat moet u gebruiken: displayadvertenties of native advertenties?
Het type advertentie dat op uw website wordt weergegeven, is afhankelijk van de campagnedoelstellingen van de adverteerder.
Displayadvertenties zijn zeer populair bij adverteerders die hun merk snel zichtbaar willen maken. De advertenties worden ook veel gebruikt in remarketing of zelfs tijdsgevoelige campagnes, omdat de resultaten direct zichtbaar zijn. Websites met veel verkeer profiteren daarom van displayadvertenties.
Native advertising daarentegen is een meer geavanceerde vorm die erop gericht is merkvertrouwen op te bouwen bij het publiek. Native advertising wordt ingezet in advertentiecampagnes die een hoge mate van gebruikersbetrokkenheid vereisen (in de vorm van vertoningen of klikken). Bovendien gebruiken veel adverteerders native ads in hun contentgerichte campagnes om de gebruikerservaring te verbeteren. Dus als u een uitgever bent met premium en boeiend verkeer, zijn native ads meer geschikt voor u.
Statistieken over display- en native-advertenties
Nu we het verschil tussen native advertenties en displayadvertenties hebben besproken, gaan we eens kijken naar enkele relevante statistieken om inzicht te krijgen in de markttrends.
Volgens Sharethrough ,
- Bezoekers kijken 53% vaker naar native advertenties dan naar display-advertenties.
- 25% van de bezoekers kon zich herinneren dat ze native advertenties hadden gezien. Bij displayadvertenties ligt dit percentage op 20%.
- Voor native advertenties gaf 32% van de bezoekers aan: "een advertentie die ik zou delen met een vriend of familielid", tegenover 19% voor displayadvertenties.
Native advertenties lieten een stijging zien van respectievelijk 18% en 9% in aankooppercentage en merkvoorkeur, vergeleken met banneradvertenties. Bovendien klikte 71% van de bezoekers op native advertenties en kocht het product, terwijl dit bij displayadvertenties 50% was.
Volgens The Drum zal de native advertising-sector in 2025 een waarde van 400 miljard dollar bereiken. Bovendien zal de VS de grootste markt voor native advertising zijn, met een groei tot 139.5 miljard dollar.
Conclusie
Uiteindelijk hangt de keuze tussen native ads en displayadvertenties af van de doelstellingen voor het genereren van inkomsten. Als een uitgever zijn hoge bezoekersvolume wil gebruiken voor vertoningen, zijn displayadvertenties het ideale advertentieformaat. Echter, bij het nastreven van langetermijndoelen zoals het opbouwen van relaties en het verhogen van de gebruikersbetrokkenheid, zijn native ads de beste keuze.
Native advertising biedt inderdaad een aantal grote voordelen ten opzichte van displayadvertenties. Maar in de strijd tussen native ads en displayadvertenties is het te vroeg om te zeggen dat native advertising de displayadvertentiemarkt zal overnemen.
Voordat je vertrekt, willen we ook graag een kleine self-plug over onszelf doen. Bekijk wat AdPushup doet en waarom we door Google zijn uitgekozen als gecertificeerde publicatiepartner.
AdPushup is een platform voor advertentie-optimalisatie dat nauw samenwerkt met uitgevers om hun advertentie-inkomsten te verhogen. Door de jaren heen hebben we webuitgevers en app-ontwikkelaars geholpen hun advertentie-CTR's, CPM's en totale inkomsten duurzaam te verhogen zonder in te leveren op UX.
Heb je even tijd? Bekijk hoe we in 6 maanden tijd een omzetstijging van 534% in advertenties hebben gerealiseerd voor CCNA7 . Wil je weten hoe onze technologie hetzelfde voor jou kan betekenen? Vraag dan een demo aan.
Veelgestelde vragen
Banner display ads zijn traditionele advertenties die verschijnen als banners of pop-ups op websites. Native ads zijn daarentegen ontworpen om te passen bij de look en feel van de website waarop ze zich bevinden, om een meer naadloze en organische advertentie-ervaring te bieden.
Het is een type advertentie dat opgaat in de omringende content en de stijl en opmaak van het platform waarop het wordt weergegeven, nabootst. Zo wordt de kijker een meer organische en minder opdringerige advertentie-ervaring geboden.
Native ads worden gemaakt om te lijken alsof ze onderdeel zijn van de pagina waarop ze worden weergegeven. Ze passen bij de esthetiek van de website of app en zien er niet uit als conventionele advertenties. Aan de andere kant worden non-native ads duidelijk gelabeld als advertenties om ze te onderscheiden van de omringende content.
