Native advertising werkt het beste wanneer het volledig opgaat in de ervaring, maar toch een duidelijk commercieel resultaat oplevert. Maar niet alle native formats bereiken die balans.
Sommige voelen opdringerig aan. Sommige lijken op vermomde display-advertenties. En een paar zijn zo goed uitgevoerd dat lezers er net zo natuurlijk mee omgaan als met redactionele content.
In deze blog worden voorbeelden van native advertising besproken die werkelijk werken met verschillende uitgevers, formaten en contexten.
Laten we eerst eens kijken wat native advertising precies inhoudt.
Key Takeaways
- Native advertising werkt wanneer de advertentie aansluit bij de stijl en flow van het platform en zo onderdeel wordt van de gebruikerservaring.
- In onze blog lichten we 10 echte voorbeelden van native ads uit, waaronder in-feed sociale advertenties, gesponsorde vermeldingen, in-game plaatsingen en Snapchat-filters.
- Wanneer native ads aansluiten bij de context van de gebruiker, voelen ze relevant en nuttig aan in plaats van storend.
- Native campagnes die goed presteren, bieden waarde, storytelling, bruikbaarheid of meeslepende ervaringen, en niet alleen maar verkooppraatjes.
- Uitgevers kunnen deze voorbeelden gebruiken als benchmarks om native advertentie-eenheden te ontwerpen die naadloos aansluiten op de content en de betrokkenheid vergroten.
Wat is native advertising?
Native reclame : Wat is het?
Native reclame is een niet-verstorende manier van adverteren die aansluit bij de stijl en opmaak van de content op het platform.
Er kan onderscheid worden gemaakt tussen verschillende typen native advertising, zoals gesponsorde content, sociale media, in-feed advertenties, enzovoort.
Het bepalende kenmerk is de naadloze integratie.
- Een native advertentie op sociale media ziet eruit als een organisch bericht.
- Een gesponsord artikel op een nieuwssite heeft dezelfde redactionele insteek als de omringende berichtgeving.
- Een productaanbeveling voelt als een authentieke suggestie, niet als een verkooppraatje.
Dit betekent echter niet dat u uw publiek moet misleiden. Elke native advertentie moet een duidelijk label bevatten met 'Gesponsord', 'Betaalde content' of 'Gepromoot'.
Het enige dat het onderscheidt inheemse advertenties van anderen advertentietypen is dat het aansluit bij de gevestigde redactionele toon en stijl van de website/app.
5 meest voorkomende soorten native ads
De term ‘native ad’ verwijst naar een grote en steeds groter wordende lijst met advertentieformaten en leveringsmethoden.
InFeed-advertentieblokken
In feedadvertentie worden geïntegreerd in de inhoud, het sociale platform of de feeds. Ze zijn op maat gemaakt om heel goed bij de inhoud van de uitgever te passen en verstoring en hinder voor het publiek te minimaliseren. Dit kunnen gesponsorde artikelen zijn, maar ook advertenties die zijn ontworpen om op artikelen te lijken en overeen te komen met de inhoud eromheen.
Zoek advertenties
Dit zijn advertenties die bovenaan de resultaten van zoekmachines verschijnen en die lijken op andere resultaten die worden weergegeven. De populairste zoekadvertenties zijn Google AdWords en Bing Ads.
Aanbevelingswidgets
Wanneer u een artikel leest of andere inhoud bekijkt, ziet u soms naast de inhoud een sectie met links naar gerelateerde inhoud en pagina's. Dit zijn meestal betaalde reclamespots die de bezoeker naar andere sites en advertenties leiden.
Gepromote vermeldingen
Dit soort advertenties verschijnen meestal op e-commercesites zoals Amazon en eBay. Ze hebben productvermeldingen gesponsord die zijn betaald door de verkoper of fabrikant. Ze verschijnen net als andere productvermeldingen, maar verschijnen bovenaan vermeldingen, aanbevolen productvermeldingen en andere voorkeursposities.
Contextuele tekstadvertenties
Contextuele tekstadvertenties zoals Google AdSense vallen in deze categorie native-advertenties. Het zijn advertenties die advertenties bevatten die verband houden met de inhoud op de pagina waarop deze wordt weergegeven of die op een of andere manier verband houden.
Er zijn uiteraard nog veel meer vormen van native advertentie-indelingen, maar de hierboven besproken typen zijn de meest populaire.
10 voorbeelden van native advertising
1. In feed-advertenties op sociale media
Het is niet leuk als je een advertentie in je feed tegenkomt. Advertenties in je feed verschijnen juist wanneer je door je feed scrolt, tussen de berichten die je interesseren. Het kan ook zijn dat je een gesponsorde post tegenkomt die een product of dienst promoot dat ze aanbieden.
Waarom ze werken: Advertenties op sociale media sluiten aan bij de look & feel van de feed. Ze zijn erop gericht de aandacht te trekken met behulp van de visuele patronen van het platform, wat leidt tot meer betrokkenheid en een hoge ROI.
2. Gesponsorde productvermeldingen
Dit soort native advertenties zijn vaak zichtbaar in het winkeltabblad en verschijnen tijdens het zoeken naar een product op een online platform. Sommige van deze advertenties hebben een 'Gesponsord'-tag bovenaan die de aanbevelingen op basis van de zoekopdracht van de gebruiker benadrukt.
Waarom ze werken:Door bovenaan de zoekresultaten te verschijnen, trekken productvermeldingen snel de aandacht van het publiek. Bovendien zijn deze advertenties zeer relevant voor de zoekintentie van de gebruiker; ze dragen daarom bij aan het vergroten van het aantal vertoningen van de advertenties.
3. In-game reclame
Fortnite x Nike is het perfecte voorbeeld van native advertising. Nike lanceerde Kicks in Fortnite in november 2024 als cosmetische schoenfunctie om een nieuwe generatie fans te bereiken waar ze zich ook daadwerkelijk bevinden. Door in-game advertising als strategie te gebruiken, kunnen adverteerders de context perfect afstemmen en eenvoudig een niche-specifieke doelgroep targeten.
Waarom ze werkenDeze advertenties helpen de gebruiker te betrekken door een vleugje realiteit toe te voegen aan de virtuele wereld. Hun niet-verstorende en contextuele karakter brengt interessante punten van het publiek naar voren, wat de betrokkenheid en merkbekendheid vergroot.
4. Gesponsorde Snapchat-filters
Een ander goed voorbeeld van native advertising is Snapchat, dat behoorlijk populair is onder een breed scala aan gebruikers op sociale media. Bedrijven die een flinke som geld kunnen betalen voor promoties, maken daarom gebruik van de enorme gebruikersbasis van Snapchat. Veel evenementen, zoals de Super Bowl, NFL, NHL, NBA, enzovoort, lanceren hun eigen speciale filters om hun aankomende evenementen onder de aandacht te brengen.
Waarom ze werken:Het draait allemaal om het verbeteren van de gebruikerservaring door een leuke, deelbare en niet-verstorende vorm van promotie te bieden via filters. Gebruikers promoten het merk vrijwillig, wat zorgt voor organische zichtbaarheid en authentieke betrokkenheid.
5. Inhoudsaanbevelingen
Contentaanbevelingen zijn een vorm van native advertising waarbij gebruikers onder de kop 'Aanbevolen voor jou' artikelen uit verschillende bronnen kunnen vinden. Deze aanbevelingen verschijnen vaak onderaan de artikelen op een contentgebaseerde website.
Waarom ze werken:Deze advertenties houden rekening met de zoekcontext en voorkeuren van de gebruiker en zijn organisch en niet-opdringerig van aard. Ze sturen de gebruiker op subtiele wijze naar andere relevante content in de vorm van suggesties.
6. Gesponsorde inhoud
Gesponsorde content, zoals e-books, whitepapers en brancherapporten, is een effectieve vorm van native advertising. Bedrijven met grote namen werken meestal samen met relevante informatiebronnen op basis van context en relevantie om een deskundige review over het onderwerp te publiceren. Deloitte sponsorde een whitepaper "Emerging Market Trends in the Post-Pandemic Era" om hun deskundige inzichten te delen en de diensten van het bedrijf te promoten.
Waarom het werktAutoriteit trekt een publiek aan dat op zoek is naar diepgaande kennis. Door native content te sponsoren die relevant is voor de branche, kunnen nichemerken de doelgroep gemakkelijk bereiken.
*Nu we voorbeelden van verschillende soorten native advertising hebben besproken, gaan we nu enkele voorbeelden bekijken van bekende merken die specifiek native advertising hebben gebruikt:*
7. Forbes – Informatief type native ad
Forbes heeft ook een model met bijdragers als uitgangspunt genomen en is begonnen met het publiceren van native advertising. Dit kan worden beschouwd als een van de beste voorbeelden van native advertising, omdat het, hoewel het duidelijk een advertentiegerichte invalshoek heeft, ook daadwerkelijk informatieve content bevat.
Waarom het werkt: Het afstemmen van de gesponsorde boodschap op de zoekintentie van de gebruiker voelt als een verlengstuk van de specifieke content. Relevantie, geloofwaardigheid en aandachtswaarde van advertenties maken dit type reclame effectief en minder opdringerig.
8. BuzzFeed – Betaalde native advertentievermeldingen
Door reclame en entertainment te combineren, voelen gebruikers zich meer geïnteresseerd in de getoonde advertenties. Betaalde native ad-advertenties, vaak getiteld "Gepromoot door", zijn gemakkelijk te herkennen aan gele vakken. Buzzfeed-listicles maken advertenties gewoon nog meer leuk om te lezen voor de gebruiker.
Waarom het werkt: De doelgroep van Buzzfeed is op zoek naar luchtige en boeiende content. Native ads bootsen de toon na met humor, herkenbaarheid en trending topics om de aandacht te trekken.
9. New York Times – Native Ad voor merkherkenning
Een betaalde gesponsorde post van Dell, gepubliceerd door The New York Times, is bedoeld om de merkbekendheid te vergroten. Via deze native ad wil Dell zijn inzichten delen met het publiek van The New York Times over veranderende werkgewoonten en trends op het gebied van thuiswerken als belangrijke stimulans voor technologiegedreven werkomgevingen.
Waarom het werktRelevantie speelt hier een cruciale rol. Met deze native advertentie wil Dell inspelen op een actueel cultureel gesprek om hun relevantie in oplossingen voor werken op afstand te laten zien.
10. Volkswagen voor avontuur
Deze native advertentie presenteert een roadtrip en reisgids op een lifestylewebsite, met mooie routes en verborgen pareltjes. Dit soort native advertenties zijn visueel aantrekkelijk en sluiten perfect aan bij de merkidentiteit als reisgenoot.
Waarom het werkt: Deze native ads zijn een perfecte mix met reiscontent en vormen een aanvulling op de bestaande reiscontent. Ze inspireren de doelgroep om de betrouwbaarheid van Volkswagen te ontdekken met een vleugje avontuur.
Native Advertising versus Traditionele Advertising
Adverteren kent vele vormen; elk heeft zijn eigen sterke punten en toepassingen. Vandaag vergelijken we native ads met de meest gebruikte aanpak, namelijk traditionele advertenties. Aan de ene kant zijn native ads ontworpen om te passen bij de look & feel van het platform en minder opdringerig te zijn, terwijl traditionele advertenties opvallen door een meer directe boodschap. Hier is een gedetailleerde vergelijking van native ads en traditionele advertenties.
| Kenmerk | Inheemse Reclame | Traditionele reclame |
| Integratie | Ingebed in de inhoud en past bij de esthetiek van het platform | Duidelijk gescheiden van de inhoud; valt vaak op |
| Gebruikerservaring | Ontworpen om aan te sluiten bij de gebruikerservaring | Kan de gebruikerservaring onderbreken of ermee contrasteren |
| Betrokkenheid | Moedigt vaak interactie aan door middel van contextuele relevantie | Vertrouwt op zichtbaarheid en herhaling om de aandacht te trekken |
| Vertrouwen en geloofwaardigheid | Kan als betrouwbaarder worden ervaren vanwege subtiliteit | Kan worden gezien als een promotionele of bevooroordeelde vorm van reclame |
| Targeting en relevantie | Op maat gemaakt voor specifieke doelgroepen en platforms | Maakt gebruik van bredere targeting via meerdere kanalen |
5 best practices voor native ads
Nu native ads steeds populairder worden in de reclamebranche, is het beheersen ervan een noodzaak. Het doel van native ads is niet om een gecamoufleerde promotionele content te creëren, maar om een boeiende, betekenisvolle ervaring te creëren die relevant en natuurlijk aanvoelt voor de gebruiker.
Hieronder staan een aantal slimme, op de gebruiker gerichte best practices die merken kunnen volgen om contact te leggen met hun doelgroep en meer advertentie-inkomsten te genereren voor uitgevers.
1. Wees openhartig over sponsoring
De advertentie moet dezelfde lettertypen, kleuren, lay-out en redactionele toon gebruiken als de omringende content. Als lezers even moeten wachten om te bepalen of iets een advertentie is voordat ze het waarschuwingslabel zien, is het ontwerp in orde.
Effectieve native ads onderbreken de leeservaring van de gebruiker niet. Ze voelen als een natuurlijk onderdeel van de contentreis.
2. Lever echte voordelen op
Een native ad moet nuttige informatie, entertainment of praktische oplossingen bieden. Als de content aanvoelt als een verkooppraatje in een redactionele verpakking, zullen lezers deze overslaan – net zoals ze dat bij een banneradvertentie zouden doen.
De sterkste native campagnes starten met waarde. Lezers raken betrokken omdat de content een probleem oplost, hen iets leert of hen vermaakt, niet omdat het een advertentie voor een specifiek product is.
3. Naadloos integreren met het platform
Het onderwerp en de boodschap moeten aansluiten bij wat de doelgroep al bezighoudt. Een gesponsord artikel over bedrijfssoftware hoort niet thuis op een lifestyleblog, zelfs niet als de vormgeving er perfect bij past.
Native ads werken het beste als ze aanvoelen als een natuurlijke uitbreiding van de content die iemand leest.
4. Geef prioriteit aan visuele elementen
Lezers verwachten transparantie. Elke native advertentie zou een duidelijk informatielabel moeten bevatten. Het verbergen van de sponsoring of het gebruiken van vage taal ondermijnt de geloofwaardigheid en naleving van de regelgeving.
Ironisch genoeg is transparante etikettering vaak neemt toe Betrokkenheid. Wanneer lezers weten dat iets gesponsorde content is en nog steeds waardevol is, beoordelen ze het merk positiever.
5. Werk nauw samen met uitgevers
Uitgevers begrijpen hun publiek beter dan wie dan ook. Wanneer adverteerders samenwerken met redactieteams om content te ontwikkelen die aansluit bij de boodschap van het platform en inspeelt op de behoeften van de lezers, presteren native campagnes aanzienlijk beter dan advertenties die afzonderlijk worden gemaakt.
De beste native advertising voelt als een samenwerking tussen adverteerder en uitgever, en niet als een advertentie die met geweld in de redactionele ruimte is ingevoegd.
Maximaliseer uw website-inkomsten met Adpushup Native Ads
AdPushup (nu mogelijk gemaakt door GENIEE) biedt uitgevers:
- Toegang tot meer dan 50 tier-1 advertentiebeurzen: Google AdX, Amazon, Xander, Index, OpenX en meer.
- Native formaten (overeenkomende inhoud, in-feed, in-artikel) plus lay-outoptimalisatie voor betere zichtbaarheid en CTR.
- Een toegewijde Certified Ad Ops-manager, snellere paginalading en 360° uniforme rapportage.
Wilt u slimmer, en niet harder, geld verdienen?
Ontvang een gratis consult van 30 minuten + demo en ontdek hoe native ads uw RPM kunnen verhogen zonder dat dit ten koste gaat van de UX.
Veelgestelde vragen: voorbeelden van native advertenties
Native advertising is er in verschillende formaten die naadloos aansluiten op de content van het platform. Veelvoorkomende voorbeelden zijn in-feed advertenties op sociale media, contentaanbevelingen op nieuwssites, zoekadvertenties die overeenkomen met zoekresultaten, gepromote productvermeldingen op e-commerceplatforms en merkcontent zoals gesponsorde artikelen.
Een vorm van online adverteren die aansluit bij de look & feel van de content en het platform. Native ads sluiten op natuurlijke wijze aan bij de toon, content en opmaak van het platform, waardoor advertenties minder opdringerig zijn en de merken op een subtiele manier worden gepromoot.
Er zijn verschillende soorten native advertising:
Widgets voor inhoudsaanbevelingen: Voorgestelde artikelen of video's die aan het einde of aan de zijkant van webinhoud worden weergegeven.
Invoerunits: Advertenties geïntegreerd in sociale mediafeeds of nieuwsplatforms zoals TikTok, Instagram of online publicaties.
In-app beloonde video's: Advertenties in apps die gebruikers stimuleren om te kijken.
Gesponsorde outstreamvideo's: Promotievideo's die zijn ingesloten in artikelen of contentfeeds, waarvoor geen aparte videospeler nodig is.
Native advertenties kunnen effectief zijn als ze goed getarget en goed ontworpen zijn. Ze kunnen minder opdringerig en aantrekkelijker zijn dan traditionele vormen van adverteren, wat kan leiden tot hogere klikfrequenties en conversiepercentages.
Display-advertenties zijn bannerachtige advertenties die doorgaans in de zijbalk of de kop-/voettekst van een website worden geplaatst. Native advertenties zijn meer geïntegreerd in de inhoud van de website en zijn bedoeld om op de inhoud te lijken.
Native adverteren is als een puzzelstukje dat perfect in een plaatje past. Het is betaalde inhoud die is ontworpen om er net zo uit te zien als de dingen waar je al van geniet. Een gesponsorde video op YouTube die aansluit bij de stijl van je favoriete makers is bijvoorbeeld een goed voorbeeld van native adverteren.
