Native videoadvertenties: het ultieme advertentieformaat om de aandacht van gebruikers te trekken

"Native videoadvertenties onderbreken niet, ze wekken de nieuwsgierigheid." Native videoadvertenties zijn ontworpen om subtiel op te gaan in de content, waardoor ze niet opdringerig en boeiend zijn voor de kijkers. Ontdek hoe native advertenties verschillen van traditionele advertenties, de verschillende soorten native advertenties en meer.

Native videoadvertenties voelen helemaal niet aan als advertenties. Het is een vorm van betaalde media die is ontworpen om naadloos aan te sluiten op de content van een website of app. Deze advertenties voelen natuurlijk aan en zijn minder opdringerig dan andere standaardadvertenties.

Native advertenties zijn de juiste aanpak als gebruikers de advertenties op uw platform blijven overslaan of blokkeren. De click-through rate (CTR) voor native advertenties is vastgesteld op 0.16% op websites en 0.38% in apps; ter vergelijking: traditionele banneradvertenties hebben een gemiddelde CTR van 0.11% .

Om een ​​solide advertentiestrategie te creëren, moet elke uitgever en adverteerder echter meer begrijpen dan alleen 'native advertising'. In deze blog bespreken we waarom uitgevers voor native advertising kiezen in plaats van traditionele advertenties, zes soorten native advertising die je moet kennen, praktijkvoorbeelden en de nieuwste trends die je niet mag missen. 

Wat is Native Video Advertising precies?

Native videoadvertenties zijn een vorm van videoadvertenties waarbij de advertenties qua uiterlijk en gevoel overeenkomen met het platform. Dankzij native advertenties kunnen uitgevers advertenties naadloos integreren in de content van het platform, waardoor deze advertenties de gebruikerservaring niet verstoren.

Native videoadvertenties , vaak aangeduid als 'gesponsorde content', behoren tot de populairste advertentieformaten onder gebruikers van sociale media. Het belangrijkste doel ervan is om promotionele boodschappen op een niet-opdringerige manier over te brengen.

Cruciaal is dat native video-advertenties zich meer richten op educatie en entertainment, omdat ze op onderzoek zijn gebaseerd en verhalen vertellen in plaats van productgericht of verkoopgericht. Deze unieke combinatie maakt ze aantrekkelijker en deelbaarder onder de kijkers.

6 native videoadvertentieformaten die u moet kennen

Native advertenties bieden uitgevers en adverteerders veel creatieve mogelijkheden om in contact te komen met gebruikers. Deze advertentieformaten zijn niet universeel toepasbaar; ze zijn sterk afhankelijk van diverse factoren, zoals verschillende platforms, campagnedoelen en kijkersgedrag.

Laten we eens kijken naar de verschillende stijlen die native videoadvertenties zowel boeiend als effectief maken.

1. Pre-roll videoadvertenties

Pre-roll videoadvertenties verschijnen voordat gebruikers een video op streamingplatforms bekijken. Deze korte videoadvertenties kunnen aan het begin (pre-roll), in het midden (mid-roll) of aan het einde van de video (post-roll) verschijnen.

Aanbevolen werkwijzen : Zorg ervoor dat de advertentie niet langer dan 10 seconden duurt en dat er na 5 seconden een knop is om de advertentie over te slaan of te sluiten om advertentiemoeheid te voorkomen.

2. Advertenties in het artikel

Advertenties in artikelen worden vaak in een artikel of blogpost geplaatst en worden daardoor vaker gezien door lezers. Deze advertenties zijn responsief qua ontwerp, dat wil zeggen dat ze zich naadloos kunnen aanpassen aan de content die de gebruiker bekijkt.

Beste werkwijzen: De advertentie moet aansluiten bij het thema en de opmaak van het artikel. Zorg er bovendien voor dat de advertentie soepel laadt en geoptimaliseerd is voor alle platforms, zoals websites en apps.

3. In-game advertenties

In-game advertenties, ook wel bekend als rewarded ads of in-app advertenties , zijn ontworpen om gebruikers te betrekken zonder opdringerige methoden te gebruiken. Gebruikers kiezen er doorgaans voor om deze advertenties te bekijken in ruil voor een beloning in plaats van in-app aankopen. Speelbare advertenties zijn bijvoorbeeld een type in-game advertentie waarbij gebruikers een demoversie van een game kunnen spelen of een functie van het gepromote product kunnen uitproberen.

Beste praktijken: Maak de advertentie leuk en aantrekkelijk, zonder verwarrende instructies. Probeer een duidelijke call-to-action (CTA) toe te voegen.

4. Outstream-advertenties

Met outstream-advertenties kunnen uitgevers videoadvertenties op hun website plaatsen, zelfs als er geen video-inhoud op de website staat. Deze advertenties verschijnen tussen alinea's van artikelen of blogs in een pop-upvenster.

Aanbevolen werkwijze : Schakel automatisch afspelen met het geluid uit bij het plaatsen van advertenties, zodat de browse-ervaring van de gebruiker niet wordt verstoord.

5. In-feed-advertenties

Zoals de naam al doet vermoeden, verschijnen in-feed advertenties meestal direct in de sociale mediafeed van de gebruiker, op platforms zoals Facebook, X, Instagram of YouTube. Ze worden weergegeven als gewone berichten, maar zijn vaak gelabeld als 'Gesponsord' of 'AD'. Doordat ze niet storend zijn, kunnen gebruikers op een natuurlijke manier met de advertentie interageren.

Beste werkwijzen: Bij advertenties in de feed is de eerste indruk het belangrijkst; de advertentie moet aantrekkelijk genoeg zijn om de aandacht van de gebruiker binnen de eerste 5 seconden te trekken. Door de advertenties mobielvriendelijk te maken, kan de gebruiker gemakkelijker verdere actie ondernemen en leidt dit vaak tot hogere klikpercentages.

6. Zoek videoadvertenties

Advertenties die verschijnen in de zoekresultaten van streamingplatforms zoals YouTube, staan ​​bekend als zoekvideoadvertenties. Deze advertenties zijn zeer relevant en contextueel omdat ze aansluiten bij de zoekwoorden van gebruikers. Als je bijvoorbeeld op YouTube zoekt naar de beste hardloopschoenen, zie je mogelijk een aantal gesponsorde videoadvertenties van verschillende merken zoals Nike, Reebok en nog veel meer, samen met diverse video's van makers. 

Beste werkwijze: Probeer zoekwoorden zo nauwkeurig mogelijk te matchen; je kunt ze in de titel, beschrijving en tags opnemen om ze af te stemmen op de zoekwoorden van de gebruiker.

5 belangrijke statistieken over native advertising 

1. Think meetanshi.com : 

• De wereldwijde markt voor native ads zal naar verwachting in 650 meer dan 2032 miljard dollar bedragen.

• Alleen al de VS bereikte in 52.75 een omzet van 2020 miljard dollar, en tegen 2025 wordt verwacht dat adverteerders daar meer geld aan zullen uitgeven. $145 miljard.

• Als het om advertenties gaat, vertrouwt 68% van de gebruikers op native ads op redactionele sites, terwijl slechts 55% van de gebruikers native ads op sociale media klikbaar vindt. 

• In vergelijking met banneradvertenties kunnen native advertenties de aankoopintenties van gebruikers met 18% verhogen en de merkresponsiviteit met 9%.

In 2022 vertegenwoordigden native advertenties 56% van de totale advertentie-uitgaven voor videoadvertenties in de VS.

Hoe native videoadvertenties werken?

Het gebruik van native videoadvertenties is eenvoudiger om je publiek te betrekken dan andere methoden. Merken moeten de advertentie-uitingen zo in het platform integreren dat ze passen bij de look & feel van het platform. Maar wat zit er achter deze algemene uitspraak? Laten we eens kijken:

1. Merken die naadloos in deze ruimte passen en de aandacht van gebruikers trekken, hebben een voordeel ten opzichte van disruptieve videoadvertenties.

2. specifiek platforms Geef prioriteit aan native video door middel van algoritmeaanpassingen. Als u geen native video gebruikt, kan uw advertentie lager in de wachtrij terechtkomen ten gunste van native advertenties.

3. Native videoadvertenties worden ‘native’ genoemd omdat ze zijn opgemaakt voor het hostingplatform en goed opgaan in andere inhoud. Deze advertenties zijn, mits goed uitgevoerd, promotioneel, aantrekkelijk en zeer doelgericht wanneer ze relevante gegevens gebruiken voor het opzetten van campagnes.

4. Native Advertising wint aan invloed vanwege de hoge betrokkenheid en het niet-disruptieve karakter ervan. Veel experts voorspellen dat dit de toekomst van adverteren is.

5. Native videoadvertenties kunnen worden geplaatst op verschillende sociale netwerken (X, Facebook, Instagram, Pinterest), videoplatforms (YouTube) en content discovery networks (Taboola, Outbrain). Ze zijn meestal click-to-play of automatisch afspelen (gedempt) en duren minimaal 30 seconden.

Waarom kiezen uitgevers voor native advertising?

Uitgevers kunnen native videoadvertenties op talloze manieren in hun voordeel gebruiken. Zo werkt het:

Hogere CPM's

In vergelijking met traditionele displayadvertenties leiden native advertenties doorgaans tot hogere kosten per duizend impressies (CPM) , wat betekent dat uitgevers meer verdienen per duizend impressies.

Verbeterde gebruikersbetrokkenheid

Native videoadvertenties zijn minder opdringerig en aantrekkelijker dan traditionele advertenties, wat leidt tot hogere kijkers- en voltooiingspercentages. Het kan zich vertalen in hogere advertentie-inkomsten door langere kijktijden en potentiële doorklikmogelijkheden.

Niet-storende inhoud

Native videoadvertenties integreren naadloos in de content van de uitgever en bieden een positievere gebruikerservaring in vergelijking met banneradvertenties of pre-roll video's.

Diversificatie van de inhoud

Uitgevers kunnen deze advertenties in hun inhoud integreren, waardoor ze variatie bieden en mogelijk een breder publiek aantrekken.

Gerichte advertenties

Native videoplatformen stellen uitgevers in staat om advertenties te richten op specifieke demografische groepen en interesses, waardoor ze nieuwe doelgroepen aantrekken die relevant zijn voor hun content.

Gegevensgestuurde inzichten

Uitgevers kunnen waardevolle inzichten krijgen in het gedrag en de voorkeuren van gebruikers via analyses van native videoadvertenties. Zo kunnen ze hun content en advertentiestrategieën hierop afstemmen.

Verbeterde merkreputatie

Vervolgens kan de associatie met relevante en boeiende video-inhoud het merkimago en de geloofwaardigheid van een uitgever vergroten.

Verbeterde SEO

Sommige zoekmachines geven de voorkeur aan websites met aantrekkelijke videocontent, wat de positie van een uitgever in de zoekresultaten kan verbeteren.

Flexibiliteit en creativiteit

Native advertenties zijn er in verschillende formaten, waardoor uitgevers kunnen experimenteren met verschillende storytellingtechnieken en inhoudstypen.

Voorbeelden uit de praktijk van native videoadvertenties

Hieronder vind je enkele van de bekendste voorbeelden van native videoadvertenties , die elk de kracht van dit formaat laten zien om de aandacht te trekken en het publiek te betrekken:

BuzzFeed Lekker

In deze campagne veroverden visueel aantrekkelijke receptvideo's het internet, waarbij gesponsorde content naadloos werd gecombineerd met BuzzFeed's kenmerkende lijstjes en quizzen. De focus op eenvoudige, heerlijke recepten, vaak gefilmd vanuit een eerstepersoonsperspectief, maakte ze enorm kijkbaar en herkenbaar.

GoPro

GoPro weet hoe hij zijn actiecamera's moet inzetten om verbluffende beelden te creëren, en zijn native videoadvertenties vormen hierop geen uitzondering. Ze bieden vaak adembenemende stunts en activiteiten, waarbij de mogelijkheden van hun camera's worden getoond en kijkers worden geïnspireerd om hun avonturen vast te leggen.

Asana

Asana plaatste verschillende videoadvertenties die in Facebook-feeds verschenen . Ze gebruikten humor en herkenbare situaties om de uitdagingen van het beheren van meerdere taken te illustreren en te laten zien hoe Asana's projectmanagementtool daarbij kan helpen. Het native formaat en de aantrekkelijke animatie zorgden ervoor dat de advertenties zich onderscheidden van traditionele tekstadvertenties.

Spotify “Verpakt”

Elk jaar genereert Spotify's "Wrapped"-campagne een enorme buzz met gepersonaliseerde video's die de luistergewoonten van gebruikers samenvatten. Deze native videoadvertenties verschijnen in de Spotify-feeds en op sociale media van gebruikers en creëren een gevoel van exclusiviteit en community rond muziekvoorkeuren.

MailChimp

Mailchimp gebruikt vaak native advertenties om merkbekendheid op te bouwen en productfunctionaliteiten te demonstreren, zoals de werking van de Customer Journey Builder. Dit platform zet gesponsorde content en partnerschappen in om het merk te positioneren in contexten waar het aansluit bij de doelgroep.

Native ads versus traditionele advertenties 

Hoe bereik je je publiek zonder geblokkeerd, overgeslagen of genegeerd te worden? Elke uitgever staat voor deze uitdaging bij het voeren van een advertentiecampagne. Dat is waar native videoadvertenties en displayadvertenties in beeld komen; door deze advertentieformaten te begrijpen, kunnen uitgevers hun advertentiestrategie effectief verbeteren en de boodschap die opvalt, promoten. Laten we native advertenties en displayadvertenties eens nader bekijken.

Kenmerk	inheemse Advertenties	Display-advertenties
Formaat & Ontwerp	Past bij de look en feel van het platform; past bij de inhoud	Visueel onderscheidend; vaak bannerstijl of grafisch zwaar
Gebruikerservaring	Naadloos en niet-opdringerig; voelt als gewone inhoud	Onderbrekend en gemakkelijk te herkennen als advertentie
Betrokkenheid	Hogere betrokkenheid en klikfrequenties	Minder betrokkenheid; vaak genegeerd vanwege ‘bannerblindheid’
Vertrouwensniveau	Wekt vertrouwen door op het platform te lijken	Kan promotioneel of opdringerig aanvoelen; minder vertrouwd
Advertentieherinnering	Gebruikers onthouden de inhoud gemakkelijker	De advertentieherinnering is over het algemeen lager
Prestatiestatistieken	Meet merkbekendheid, bestede tijd en interactiekwaliteit	Richt zich op impressies en klikfrequenties
platform Ondersteuning	Veelvoorkomend op sociale media, nieuwssites en contentplatforms	Gevonden op websites en in apps via advertentienetwerken
Efficiëntie van advertentie-uitgaven	Kosteneffectiever bij het streven naar hoogwaardige betrokkenheid	Het kan goedkoper zijn per impressie, maar een lagere ROI

Omdat het publiek opdringerige advertenties zat is en een meer authentieke advertentie-ervaring wil, is het belangrijk om op een slimme manier de juiste doelgroep aan te spreken. 

Trends in native advertising die u moet kennen

Zoals hierboven besproken, neemt native advertising razendsnel toe. Hun minder opdringerige karakter integreert naadloos met de browse-ervaring van de gebruiker, ongeacht het kanaal waarop de advertentie wordt weergegeven. De eindeloze vraag naar het upgraden van advertentietechnologie biedt in 2025 talloze mogelijkheden voor native advertising. Laten we eens kijken naar opkomende trends voor native advertising:

1. Flexibele advertentieformaten zijn een must in adtech en native advertising. Het is bekend dat het naleven van deze regels perfect aansluit op de content op verschillende schermen, platforms en andere advertentieformaten. Dankzij het omnichannel-karakter van native videoadvertenties kunnen ze gebruikers op elk platform of kanaal aanspreken, of ze nu scrollen op een mobiel apparaat, streamen op CTV of een app met advertenties gebruiken, zonder dat dit tot verstoringen leidt.
2. Automatisering is de toekomst van adtech; in plaats van handmatig advertenties te plaatsen, kunnen adverteerders de advertentieweergave op mobiele apps en websites automatiseren. Nu automatisering een nieuwe gewoonte wordt, kan native advertising een groter bereik, realtime optimalisatie en meer omzet voor uitgevers en adverteerders bieden.
3. Digitale Out-of-Home (DOOH)) en Connected TV (CTV) zijn de meest trendy en snelstgroeiende programmatische platforms. DOOH als platform maakt het mogelijk om native ads te laten verschijnen op billboards, schermen en andere digitale displays in de openbare ruimte. CTV, daarentegen, maakt videoadvertenties mogelijk in de vorm van in-stream advertenties die hoogstwaarschijnlijk verschijnen tijdens een uitzending van een programma op tv. Het kan gaan om aanbevelingen voor het volgende programma, apps of producten die aansluiten bij de interesses en surfgewoonten van de gebruiker.
4. YouTube Shorts, Instagram Stories en vele andere videoformats verwelkomen native videoadvertenties in hun advertentiestrategie. Nu de wereldwijde trend oploopt tot $ 229.8 miljard in 2027, gebruiken zelfs kleine merken deze formats om hun producten te promoten. Native videoadvertenties bieden naamsbekendheid, betrokkenheid en actie in één formaat.
5. Door tools voor het genereren van creatieve content te integreren met AI en machine learning kunnen uitgevers algoritmen creëren die advertenties kunnen genereren op basis van gebruikersgedrag, biedingen kunnen aanpassen aan het advertentiebudget en gepersonaliseerde advertenties kunnen maken om de advertentie-inkomsten te maximaliseren.
6. Gesponsorde berichten zijn het nieuwste terrein dat veel uitgevers en adverteerders graag verkennen. Deze aanpak bouwt vertrouwen en merkbekendheid op zonder opvallende pop-ups die gebruikers van het platform afschrikken. Gesponsorde berichten zijn leerzaam, authentiek en subtiel overtuigend.

Key Takeaways

1. Native videoadvertenties zorgen ervoor dat advertenties aanvoelen als een natuurlijk onderdeel van het platform en de content. Als niet-verstorende aanpak biedt native advertising een betere gebruikerservaring en meer betrokkenheid in vergelijking met sommige traditionele advertentieformaten.
2. Deze videoadvertenties hebben een hogere CTR (klikfrequenties): 0.16% op websites en 0.38% op mobiele apps. Traditionele banneradvertenties hebben daarentegen een gemiddelde van 0.11%.
3. Een ander verbazingwekkend feit over native videoadvertenties is dat deze advertenties de aankoopintentie van gebruikers met 18% kunnen verhogen en de merkresponsiviteit met 9%.
4. Uitgevers kiezen voor native videoadvertenties omdat deze hogere kosten per duizend (CPM) bieden, de betrokkenheid van gebruikers vergroten en een niet-verstorende gebruikerservaring bieden.
5. Native videoadvertenties zijn niet één format. Ze omvatten verschillende opties, zoals pre-roll, mid-roll, en post roll advertenties op platforms zoals YouTube; in-artikel advertenties die in een blogbericht verschijnen; in-game advertenties (beloonde advertenties) in apps; buitenstroom advertenties die in een apart venster tussen alinea's verschijnen; infeed-advertenties op sociale media; en zoek videoadvertenties.
6. De verwachting is dat de wereldwijde markt voor native advertising in 650 de $ 2032 miljard zal overschrijden. In 56 waren native videoadvertenties goed voor 2022% van de totale uitgaven aan videoadvertenties in de VS. 
7. Native advertising ontwikkelt zich met diverse belangrijke trends, waaronder het gebruik van flexibele, omnichannel-formaten, toenemende automatisering van advertenties, groei van platforms zoals Digital Out-of-Home (DOOH) en Connected TV (CTV) en de integratie van AI en machine learning. 

Woordenlijst

1. CPM (kosten per duizend): Een maatstaf in de reclamewereld die staat voor "kosten per duizend" vertoningen. Het is het bedrag dat een adverteerder betaalt voor duizend weergaven of vertoningen van een advertentie. Hogere CPM's betekenen meer inkomsten voor de uitgever.

2. CTR (klikfrequentie): Een maatstaf voor het succes van een advertentiecampagne, berekend als de verhouding tussen het aantal gebruikers dat op een specifieke advertentie klikt en het totale aantal gebruikers dat de advertentie bekijkt. Het is een belangrijke indicator voor de effectiviteit van een advertentie.

3. DOOH (Digitale Out-of-HomeDDOH-reclame maakt gebruik van digitale displays in de openbare ruimte, zoals billboards en schermen. Ze leveren native ads, afgestemd op hun omgeving.

4. CTV (aangesloten tv): CTV verbindt gebruikers met internet om content te streamen. Het maakt de levering van videoadvertenties mogelijk die in een programma-uitzending zijn geïntegreerd.

5. Omnichannel: Een benadering in adverteren die gebruikers een naadloze en geïntegreerde ervaring biedt via meerdere kanalen en apparaten, zoals mobiel, CTV en websites, en die zorgt voor een consistente en niet-verstorende advertentie-ervaring.

Veelgestelde Vragen / FAQ: Native videoadvertenties