Outstream-videoadvertenties worden buiten traditionele videospelers afgespeeld, bijvoorbeeld midden in een artikel of op sociale media. Lees meer over de verschillende soorten, de voordelen en hoe je ermee aan de slag kunt.
Cisco voorspelt dat in 2021 80% van het internetverkeer uit video zal bestaan.
Ook de uitgaven aan videoadvertenties in de adtech-sector zullen naar verwachting oplopen tot 37 miljard dollar in 2020 en 43 miljard dollar in 2023.
Nu Google het gebruik van outstream videoadvertenties aanmoedigt , is een toename in outstream videoadvertenties te verwachten.
Maar waar gaat outstream-videoreclame over? Hoe verschilt dit van InStream-advertenties? Laten we hier meer over leren.
Wat is een outstream-videoadvertentie?
Outstream-videoadvertenties zijn advertenties waarvoor geen videospelers nodig zijn in de voorraad van de uitgever. Etymologisch betekent out-stream buiten de streaming media/dienst.
Omdat er geen videospelers nodig zijn, kunnen uitgevers met redactionele content videoadvertenties weergeven . De automatisch afspelende videoadvertenties op de Forbes-website zijn een voorbeeld van outstream videoadvertenties.
Vroeger zagen gebruikers alleen videoadvertenties bij videocontent. Zoals op YouTube, waar je veel in-stream videoadvertenties ziet (pre-roll, mid-roll en post-roll). Voor advertentietechnologie was het lastig om videoadvertenties op websites te gebruiken vanwege technische uitdagingen en de eisen die aan de gebruikerservaring werden gesteld.
De grootste uitdaging was om videoadvertenties weer te geven zonder de laadtijd van de pagina te verlengen. Daarnaast waren er problemen zoals het ontwerpen van een advertentie-eenheid die zowel videoadvertenties als banneradvertenties toont (als alternatief voor het geval er geen bod op een videoadvertentie wordt ontvangen).
Maar met de tijd en de technologische vooruitgang hebben we deze uitdagingen aangepakt en nu kunnen uitgevers videoadvertenties weergeven met/zonder video-inhoud.
Wat zijn de soorten outstream-videoadvertenties?
Dit zijn de drie belangrijkste typen outstream-videoadvertenties. Uw partnernetwerk kan aangepaste plaatsing bieden, zoals overlaystijl, uitbreiding van gebruikersklikken en meer.
| Op pagina | In-banner | In tekst |
| Er wordt een aangepaste videospeler op de webpagina geplaatst om alleen videoadvertenties weer te geven. | Display-advertentieblokken zijn aangepast om videoadvertenties weer te geven die specifiek zijn voor het formaat van het advertentieblok. | Videoadvertenties zijn ontworpen om te verschijnen nadat de gebruiker binnen de test heeft gescrolld (> 50%) om de hoogste betrokkenheid te bieden. |
Elk van deze advertentie-indelingen heeft zijn eigen unieke kenmerken en kan effectief zijn in verschillende contexten. Laten we kijken.
In-Feed-advertenties
In-feed-advertenties zijn advertenties die verschijnen in de feed van een socialmediaplatform of op de homepage of artikelpagina's van een website. Als je actief bent op social media, kun je dit soort advertenties tegenkomen tijdens het scrollen door Instagram, Facebook en andere platforms.
Interstitial-advertenties
Een interstitiële upstream-advertentie is een veelvoorkomend type outstream-videoadvertentie die tussen content verschijnt of voordat een gebruiker de gewenste content bereikt.
Native videoadvertenties
Deze advertenties passen bij de inhoud van een website of social media-feed en worden automatisch afgespeeld. In eerste instantie denk je misschien dat het deel uitmaakt van de inhoud van de uitgever. Maar dat is eigenlijk een advertentie die perfect bij de inhoud past.
Volgens Outbrain zal native advertising in 2023 naar verwachting een omzet van 98.59 miljard dollar bereiken . Gezien de populariteit en effectiviteit van video is het dus zeker de moeite waard om het eens te proberen.
Banneradvertenties met video
Dit zijn advertenties die als banner op een website of in een app verschijnen en wanneer erop wordt geklikt, worden ze uitgevouwen om een video af te spelen.
In-gelezen advertenties
In-read-advertenties verschijnen in een artikel of webpagina en worden automatisch afgespeeld wanneer de gebruiker naar de locatie van de advertentie scrolt.
Advertenties automatisch afspelen
Zoals de naam al doet vermoeden, worden deze advertenties automatisch op uw apparaat afgespeeld wanneer u op een webpagina terechtkomt of een app opent.
Click-to-play-advertenties
Ten slotte werken click-to-play-advertenties het tegenovergestelde van autoplay-advertenties. Voor deze advertenties moet de gebruiker op de advertentie klikken om de video af te spelen.
Bovendien hangt het gebruikte type outstream videoadvertenties af van de doelen van de adverteerder en de context waarin de advertentie wordt weergegeven.
Instream versus outstream videoadvertenties
Zijn videoadvertenties geen aanvulling op video-inhoud? Het plaatsen ervan met redactionele inhoud kan riskant zijn voor bedrijven.
Net als de meeste andere uitgevers heb je misschien dezelfde gedachten. Uit data van Teads blijkt echter dat outstream-advertenties beter presteren dan instream-videoadvertenties.
Hier is een gedetailleerde vergelijking van outstream versus instream videoadvertenties:
| Kenmerken | Uitstroom | InStream |
| Videospeler | Niet verplicht | Vereist videospeler |
| Gebruikerscontrole | Advertenties kunnen worden gescrolld en overgeslagen | Onderbreek de hoofdinhoud |
| opdringerige | Kan worden gedempt (aanbevolen) | Geluid aan |
| Technische benodigdheden | Het formaat en het ontwerp van het advertentieblok kunnen worden geoptimaliseerd volgens de vereisten | Strenge technische eisen |
Outstream-video's zorgen voor een betere betrokkenheid en meer conversies. Het is duidelijk dat adverteerders en marketeers meer willen uitgeven aan outstream-videoadvertenties.
Zijn outstream-videoadvertenties geschikt voor uw website?
We hebben vastgesteld dat de markt voor outstream-videoadvertenties momenteel populair is. Is dit advertentietype echter geschikt voor u?
In 2016 beweerde BuzzFeed dat 50% van hun omzet afkomstig was van videoadvertenties en dat ze dit percentage in de komende jaren wilden verhogen naar 75%. Op dezelfde manier zien we dat The Washington Post, Forbes en CBS experimenteren met videoadvertenties.
Videoreclame werkt voor deze grote mediabedrijven. Maar moet je daarin investeren?
Ja natuurlijk.
Een overtuigend argument voor outstream videoadvertenties werd ook geleverd toen Google ze in 2018 als extra dienst introduceerde . Dit geeft direct aan dat grote advertentieplatforms zoals AdWords en andere outstream videoadvertenties zien als een winstgevende markt die de komende maanden waarschijnlijk verder zal groeien.
Kortom, u, een uitgever, zou moeten gaan experimenteren met videoadvertenties en dit is het beste moment om te beginnen.
Wat zijn de voordelen van outstream-advertenties voor uitgevers?
Hier volgen enkele belangrijke voordelen van outstream-videoadvertenties voor uitgevers:
Videoadvertenties zonder video-inhoud
Outstream videoadvertenties stelden uitgevers zonder eigen videocontent in staat om video te tonen en er inkomsten mee te genereren. Aangezien videoadvertenties de volgende grote trend in advertentietechnologie zouden worden, krijgen alle uitgevers dankzij outstream videoadvertenties de kans om met deze technologie te experimenteren.
Geen bannerblindheid meer
Bannerblindheid zorgt ervoor dat gebruikers advertenties op een pagina negeren, waardoor adverteerders hun campagnebudget verspillen en de zichtbaarheidsscore van de uitgever daalt. In dergelijke gevallen is gebleken dat videoadvertenties bannerblindheid verminderen en een betere gebruikersbetrokkenheid bieden. Volgens gegevens van Bannerflow heeft in-video bannervideo de CTR met 18.4% verbeterd.
Eenvoudige setup
Naarmate de vraag naar video-inventaris groeit, bieden steeds meer reclamebureaus eenvoudigere oplossingen voor videoadvertenties. Voor sommige netwerken en servers (waaronder Google) is videoreclame net zo eenvoudig als het plaatsen van een codefragment.
Nadelen van outstream-videoadvertenties
Outstream-videoadvertenties hebben ook enkele nadelen. Hier zijn enkele van de nadelen:
Lastig om inkomsten te genereren voor beginners
Outstream video is een nieuwe technologie die lijkt te werken voor grote uitgevers. Als u nu echter begint, zijn de resultaten mogelijk niet zo glamoureus als u verwacht.
U moet extra manuren besteden aan het optimaliseren van uw advertentieblokken voor verschillende videoadvertentieplaatsingen.
Kan opdringerig zijn
Als je videoadvertentie storend is, filtert Chrome deze eruit . De Coalition for Better Ads heeft duidelijk gemaakt dat videoadvertenties met geluid het meest irritante advertentietype zijn. Begin daarmee door ze te vermijden.
Als het gaat om opdringerige advertenties, bestaat er geen vaste definitie. Daarom is het aan te raden om ook bij videoadvertenties de gangbare normen in de branche te volgen .
Niet de juiste oplossing voor kleine uitgeverijen
Videoadvertentienetwerken stellen minimale eisen aan het verkeer en de omzet van uitgevers om videoadvertenties te mogen gebruiken. Voor kleine uitgevers kan het lastig zijn om aan de eisen te voldoen. En zelfs als ze dat wel doen, brengt het beheer van de video-inventaris, naast de rest van de advertentievoorraad, de noodzaak met zich mee van een advertentiebeheerteam, wat de kosten verhoogt.
Lees ook: 7 tips om de inkomsten uit programmatische videoadvertenties te verhogen
Wat is het juiste moment om outstream-videoadvertenties te gebruiken
Outsteam-videoadvertenties zijn een geweldige optie voor adverteerders die voorheen alleen met videospelers adverteerden. Door verder te gaan dan videospelers kunnen adverteerders meer leads en verkopen aantrekken als alles goed wordt gedaan.
Hier volgen enkele specifieke situaties waarin outstream-videoadvertenties bijzonder effectief kunnen zijn:
Kosteneffectiviteit
Outstream-videoadvertenties kunnen een kosteneffectievere optie zijn vergeleken met traditionele videoadvertenties, omdat hiervoor geen specifieke videospelers of preroll-advertentieruimtes nodig zijn. Dus als je wat geld wilt besparen en een beter rendement wilt, kan het de moeite waard zijn om met de outsream-video's te gaan.
Beperkte video-inventaris
Outstream-videoadvertenties kunnen een goede keuze zijn wanneer de traditionele videoadvertentievoorraad beperkt of niet beschikbaar is. Dit kan het geval zijn voor uitgevers of websites die geen eigen video-inhoud of advertentieruimtes hebben. Dus als jouw gewenste uitgevers geen videospeler hebben en je wilt toch reclame maken voor je merken via video’s, dan kun je kiezen voor videoadvertenties.
Momenten met grote impact
Outstream-videoadvertenties kunnen ook worden gebruikt om gebruikers te targeten tijdens momenten met een grote impact, zoals wanneer ze actief bezig zijn met inhoud op een website of sociale media-feed. Dit kan de betrokkenheid vergroten en conversies stimuleren.
Naambekendheid
Ja, je hebt het goed gehoord. Outstream-videoadvertenties kunnen een goede keuze zijn voor campagnes voor merkbekendheid, omdat ze op verschillende websites en in feeds van sociale media kunnen worden geplaatst, waar ze door een groot publiek kunnen worden gezien.
Hoe te beginnen?
Allereerst moet u contact opnemen met een videoadvertentienetwerk . Informeer of uw huidige partner(s) outstream-advertentiediensten aanbieden.
Als u Prebid (of headerbieden) gebruikt
Prebid ondersteunt outstream videoadvertenties zonder dat er grote aanpassingen nodig zijn. In principe win je biedingen via header bidding om outstream videoadvertenties weer te geven . Om te beginnen moeten uitgevers minimaal één adapter met een 'video'-mediatype hebben. Als dit bij jou niet het geval is, neem dan contact op met netwerken die je kunnen helpen bij het genereren van vraag naar video via header bidding (zoals AdPushup).
Als u Google Ad Manager gebruikt
Google AdManager maakt integratie mogelijk met outstream videoadvertenties (inclusief Prebid en/of enige andere netwerkconfiguratie). Outstream-videoadvertenties zijn beschikbaar voor open en privéveilingen, samen met voorkeurs- en programmatic deals. De beschikbare formaten zijn inarticle, in-feed, native, beloning en interstitiële voorraad voor mobiel en desktop.
Veelgestelde vragen – Outstream-videoadvertenties
Een outstream-videoadvertentie is een type videoadvertentie die buiten een traditionele videospeler wordt afgespeeld, bijvoorbeeld midden in een artikel of op een social-mediafeed.
Instream-videoadvertenties worden in een videospeler afgespeeld, vóór (pre-roll), tijdens (midroll) of na (post-roll) de video-inhoud, terwijl outstream-videoadvertenties buiten een videospeler worden afgespeeld, binnen de inhoud van een webpagina of social media-feed.
Ja, outstream-advertenties kunnen wel of niet worden overgeslagen, afhankelijk van de door de adverteerder gekozen instellingen. Outstream-advertenties die kunnen worden overgeslagen, zorgen ervoor dat de kijker de advertentie na een bepaalde tijd kan overslaan, terwijl outstream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen, vereisen dat de kijker de hele advertentie bekijkt.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
