Outstream-videoadvertenties speel buiten de traditionele videospelers, zoals midden in een artikel of op feeds van sociale media. Lees meer over de typen, voordelen en hoe u aan de slag kunt gaan.
In 2021 zal 80% van het internetverkeer bestaan uit video voorspeld door Cisco.
Op dezelfde manier wordt voorspeld dat de uitgaven voor advertentietechnologie aan videoadvertenties zullen stijgen US $ 37 miljard in 2020 en 43 miljard dollar in 2023.
Met Google bemoedigend om outstream-videoadvertenties te gebruiken, wordt uiteraard een toename van outstream-videoadvertenties verwacht.
Maar waar gaat outstream-videoreclame over? Hoe verschilt dit van InStream-advertenties? Laten we hier meer over leren.
Wat is een outstream-videoadvertentie?
Outstream-videoadvertenties zijn advertenties waarvoor geen videospelers nodig zijn in de voorraad van de uitgever. Etymologisch betekent out-stream buiten de streaming media/dienst.
Omdat er geen videospelers nodig zijn, kunnen uitgevers met redactionele inhoud vertonen videoadvertenties. De autoplay-videoadvertenties op de Forbes-website zijn een voorbeeld van outstream-videoadvertenties.
Vroeger zagen gebruikers alleen videoadvertenties met video-inhoud. Zoals YouTube, waar je in-stream videoadvertenties (preroll, midroll en postroll) in bulk hebt opgemerkt. Voor ad technologiewas het moeilijk om videoadvertenties op websites te gebruiken vanwege technische uitdagingen en normen voor gebruikerservaring.
De grootste uitdaging was om videoadvertenties weer te geven zonder de laadtijd van de pagina te verlengen. Vervolgens waren er problemen zoals het ontwerpen van een advertentieblok dat zowel videoadvertenties weergeeft als banneradvertenties (als reserve voor het geval er geen videoadvertentiebod is ontvangen).
Maar met de tijd en de technologische vooruitgang hebben we deze uitdagingen aangepakt en nu kunnen uitgevers videoadvertenties weergeven met/zonder video-inhoud.
Wat zijn de soorten outstream-videoadvertenties?
Dit zijn de drie belangrijkste typen outstream-videoadvertenties. Uw partnernetwerk kan aangepaste plaatsing bieden, zoals overlaystijl, uitbreiding van gebruikersklikken en meer.
| Op pagina | In-banner | In tekst |
| Er wordt een aangepaste videospeler op de webpagina geplaatst om alleen videoadvertenties weer te geven. | Display-advertentieblokken zijn aangepast om videoadvertenties weer te geven die specifiek zijn voor het formaat van het advertentieblok. | Videoadvertenties zijn ontworpen om te verschijnen nadat de gebruiker binnen de test heeft gescrolld (> 50%) om de hoogste betrokkenheid te bieden. |
Elk van deze advertentie-indelingen heeft zijn eigen unieke kenmerken en kan effectief zijn in verschillende contexten. Laten we kijken.
In-Feed-advertenties
In-feed-advertenties zijn advertenties die verschijnen in een social media-feed of op de startpagina of artikelpagina's van een website. Als u zich op sociale media bevindt, kunt u dit soort advertenties tegenkomen terwijl u door Instagram, Facebook en meer scrollt.
Interstitial-advertenties
Vervolgens een interstitiële upstream-advertentie is een veelvoorkomend type outstream-videoadvertentie die tussen de inhoud wordt weergegeven of voordat een gebruiker de gewenste inhoud bereikt.
Native videoadvertenties
Deze advertenties passen bij de inhoud van een website of social media-feed en worden automatisch afgespeeld. In eerste instantie denk je misschien dat het deel uitmaakt van de inhoud van de uitgever. Maar dat is eigenlijk een advertentie die perfect bij de inhoud past.
Eigenlijk, volgens Outbrain , Native advertising zal naar verwachting in 98.59 $2023 miljard bereiken. Het is dus zeker de moeite waard om het met het videoformaat te proberen, gezien hoe populair en effectief het is geworden.
Banneradvertenties met video
Dit zijn advertenties die als banner op een website of in een app verschijnen en wanneer erop wordt geklikt, worden ze uitgevouwen om een video af te spelen.
In-gelezen advertenties
In-read-advertenties verschijnen in een artikel of webpagina en worden automatisch afgespeeld wanneer de gebruiker naar de locatie van de advertentie scrolt.
Advertenties automatisch afspelen
Zoals de naam al doet vermoeden, worden deze advertenties automatisch op uw apparaat afgespeeld wanneer u op een webpagina terechtkomt of een app opent.
Click-to-play-advertenties
Ten slotte werken click-to-play-advertenties het tegenovergestelde van autoplay-advertenties. Voor deze advertenties moet de gebruiker op de advertentie klikken om de video af te spelen.
Bovendien hangt het gebruikte type outstream videoadvertenties af van de doelen van de adverteerder en de context waarin de advertentie wordt weergegeven.
Instream versus outstream videoadvertenties
Zijn videoadvertenties geen aanvulling op video-inhoud? Het plaatsen ervan met redactionele inhoud kan riskant zijn voor bedrijven.
U, net als de rest van de uitgevers, heeft misschien deze gedachten. Uit gegevens van Teads blijkt echter dat outstream-advertenties beter presteren dan instream videoadvertenties.
Hier is een gedetailleerde vergelijking van outstream versus instream videoadvertenties:
| Kenmerken | Uitstroom | InStream |
| Videospeler | Niet verplicht | Vereist videospeler |
| Gebruikerscontrole | Advertenties kunnen worden gescrolld en overgeslagen | Onderbreek de hoofdinhoud |
| opdringerige | Kan worden gedempt (aanbevolen) | Geluid aan |
| Technische benodigdheden | Het formaat en het ontwerp van het advertentieblok kunnen worden geoptimaliseerd volgens de vereisten | Strenge technische eisen |
Outstream-video's zorgen voor een betere betrokkenheid en meer conversies. Het is duidelijk dat adverteerders en marketeers meer willen uitgeven aan outstream-videoadvertenties.
Zijn outstream-videoadvertenties geschikt voor uw website?
We hebben vastgesteld dat de markt voor outstream-videoadvertenties momenteel populair is. Is dit advertentietype echter geschikt voor u?
In 2016, BuzzFeed beweerde dat ze 50% van hun inkomsten halen uit videoadvertenties en dat dit aantal de komende jaren naar 75 zal stijgen. Op dezelfde manier zien we The Washington Post, Forbes en CBS experimenteren met videoadvertenties.
Videoreclame werkt voor deze grote mediabedrijven. Maar moet je daarin investeren?
Ja natuurlijk.
Een overtuigend pleidooi voor outstream-videoadvertenties werd ook gemaakt toen Google lanceerde ze in 2018 als aanvullende dienst. Dit geeft direct aan dat grote advertentieplatforms zoals AdWords en anderen outstream-videoadvertenties zien als een winstgevende markt, die zich de komende maanden waarschijnlijk zal uitbreiden.
Kortom, u, een uitgever, zou moeten gaan experimenteren met videoadvertenties en dit is het beste moment om te beginnen.
Wat zijn de voordelen van outstream-advertenties voor uitgevers?
Hier volgen enkele belangrijke voordelen van outstream-videoadvertenties voor uitgevers:
Videoadvertenties zonder video-inhoud
Met outstream-videoadvertenties konden uitgevers zonder video-inhoud video weergeven en er inkomsten mee genereren. Sinds videoreclame zou het volgende grote ding moeten zijn op het gebied van advertentietechnologie krijgen alle uitgevers de kans om met de technologie te experimenteren vanwege outstream videoadvertenties.
Geen bannerblindheid meer
Bannerblindheid zorgt ervoor dat gebruikers advertenties op een pagina negeren, waardoor het campagnegeld van de adverteerder wordt verspild en de zichtbaarheidsscore van de uitgever afneemt. In dergelijke gevallen is het bewezen dat videoadvertenties bannerblindheid verminderen en een betere gebruikersbetrokkenheid bieden. Volgens de gegevens van Bannerflow heeft in-video bannervideo dat wel verbeterde CTR met 18.4%.
Eenvoudige setup
Naarmate de vraag naar video-inventaris groeit, bieden steeds meer reclamebureaus eenvoudigere oplossingen voor videoadvertenties. Voor sommige netwerken en servers (waaronder Google) is videoreclame net zo eenvoudig als het plaatsen van een codefragment.
Nadelen van outstream-videoadvertenties
Outstream-videoadvertenties hebben ook enkele nadelen. Hier zijn enkele van de nadelen:
Lastig om inkomsten te genereren voor beginners
Outstream video is een nieuwe technologie die lijkt te werken voor grote uitgevers. Als u nu echter begint, zijn de resultaten mogelijk niet zo glamoureus als u verwacht.
U moet extra manuren besteden aan het optimaliseren van uw advertentieblokken voor verschillende videoadvertentieplaatsingen.
Kan opdringerig zijn
Als uw videoadvertentie opdringerig is, Chrome filtert het eruit. Coalition for Better Ads maakte dat duidelijk videoadvertenties met geluid on is het meest irritante advertentietype dat er is. Begin door dat te vermijden.
Als het om opdringerige advertenties gaat, bestaat er geen vaste definitie. Het is dus aan te raden vasthouden aan industriestandaarden zelfs in het geval van videoadvertenties.
Niet de juiste oplossing voor kleine uitgeverijen
Videoadvertentienetwerken hebben minimale verkeers- en inkomstenvereisten voor uitgevers om videoadvertenties te kunnen gebruiken. Voor kleine uitgevers kan het lastig zijn om de weg te vinden. En zelfs als ze dat wel doen, brengt het beheer van de video-inventaris samen met de rest de behoefte aan een advertentieteam met zich mee, wat op zijn beurt de kosten verhoogt.
Ook lezen - 7 tips om de opbrengst uit programmatische videoadvertenties te verhogen
Wat is het juiste moment om outstream-videoadvertenties te gebruiken
Outsteam-videoadvertenties zijn een geweldige optie voor adverteerders die voorheen alleen met videospelers adverteerden. Door verder te gaan dan videospelers kunnen adverteerders meer leads en verkopen aantrekken als alles goed wordt gedaan.
Hier volgen enkele specifieke situaties waarin outstream-videoadvertenties bijzonder effectief kunnen zijn:
Kosteneffectiviteit
Outstream-videoadvertenties kunnen een kosteneffectievere optie zijn vergeleken met traditionele videoadvertenties, omdat hiervoor geen specifieke videospelers of preroll-advertentieruimtes nodig zijn. Dus als je wat geld wilt besparen en een beter rendement wilt, kan het de moeite waard zijn om met de outsream-video's te gaan.
Beperkte video-inventaris
Outstream-videoadvertenties kunnen een goede keuze zijn wanneer de traditionele videoadvertentievoorraad beperkt of niet beschikbaar is. Dit kan het geval zijn voor uitgevers of websites die geen eigen video-inhoud of advertentieruimtes hebben. Dus als jouw gewenste uitgevers geen videospeler hebben en je wilt toch reclame maken voor je merken via video’s, dan kun je kiezen voor videoadvertenties.
Momenten met grote impact
Outstream-videoadvertenties kunnen ook worden gebruikt om gebruikers te targeten tijdens momenten met een grote impact, zoals wanneer ze actief bezig zijn met inhoud op een website of sociale media-feed. Dit kan de betrokkenheid vergroten en conversies stimuleren.
Naambekendheid
Ja, je hebt het goed gehoord. Outstream-videoadvertenties kunnen een goede keuze zijn voor campagnes voor merkbekendheid, omdat ze op verschillende websites en in feeds van sociale media kunnen worden geplaatst, waar ze door een groot publiek kunnen worden gezien.
Hoe te beginnen?
Eerst moet je contact opnemen met een video advertentienetwerk. Informeer of uw bestaande partner(s) de outstream-advertentieservices aanbiedt of niet.
Als u Prebid (of headerbieden) gebruikt
Prebid ondersteunt outstream videoadvertenties zonder dat u grote wijzigingen hoeft door te voeren. Kortom, u wint biedingen via headerbieden om outstream-videoadvertenties weer te geven. Om aan de slag te gaan, moeten uitgevers minimaal één adapter met het mediatype 'video' hebben. Als dit bij u niet het geval is, neem dan contact op met netwerken die u kunnen pakken bieden op videokoptekst vraag (zoals AdPushup).
Als u Google Ad Manager gebruikt
Google AdManager maakt integratie mogelijk met outstream videoadvertenties (inclusief Prebid en/of enige andere netwerkconfiguratie). Outstream-videoadvertenties zijn beschikbaar voor open en privéveilingen, samen met voorkeurs- en programmatic deals. De beschikbare formaten zijn inarticle, in-feed, native, beloning en interstitiële voorraad voor mobiel en desktop.
Veelgestelde vragen – Outstream-videoadvertenties
Een outstream-videoadvertentie is een type videoadvertentie die buiten een traditionele videospeler wordt afgespeeld, bijvoorbeeld midden in een artikel of op een social-mediafeed.
Instream-videoadvertenties worden in een videospeler afgespeeld, vóór (pre-roll), tijdens (midroll) of na (post-roll) de video-inhoud, terwijl outstream-videoadvertenties buiten een videospeler worden afgespeeld, binnen de inhoud van een webpagina of social media-feed.
Ja, outstream-advertenties kunnen wel of niet worden overgeslagen, afhankelijk van de door de adverteerder gekozen instellingen. Outstream-advertenties die kunnen worden overgeslagen, zorgen ervoor dat de kijker de advertentie na een bepaalde tijd kan overslaan, terwijl outstream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen, vereisen dat de kijker de hele advertentie bekijkt.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
