Wat zijn pre-roll-advertenties en waarom zijn ze nog steeds zo populair in videoadvertenties?

Wat zijn pre-roll-advertenties precies? Simpel gezegd zijn het korte videoreclames die automatisch verschijnen vlak voordat je de content kunt bekijken die je hebt gekozen. Lees verder en ontdek de beste manieren om ze super effectief te maken en de meest voorkomende platforms waarop ze te zien zijn.

Waar gebruikers ook gaan, daar volgen advertenties, en het is geen geheim dat videoadvertenties een standaardformaat zijn geworden voor onze feeds en vrijwel alle content die we online zien. Wist je dat meer dan 98% van de marketeers videoadvertenties als een cruciaal onderdeel van hun marketingstrategie beschouwt? Hoe verrassend dat ook mag zijn, de harde waarheid is dat niet alle videoadvertenties de gewenste respons krijgen van uitgevers en adverteerders.

Dus, hoe lossen we dit op? Denk hier eens over na: waren er koppen die je meteen boeiden en je het hele artikel wilden laten lezen? Zo ja, dan is dat precies wat preroll-advertenties doen.

Laten we begrijpen wat ze zijn.

Wat zijn pre-roll-advertenties precies?

Een pre-roll-advertentie is een type in-stream videoadvertentie , oftewel een advertentie die wordt afgespeeld binnen andere video's. Het woord 'pre-roll' geeft duidelijk aan wat het doel van deze advertenties is voor uitgevers en adverteerders. Simpel gezegd, pre-roll-advertenties zijn videoadvertenties die worden afgespeeld vóór de content die de gebruiker heeft gekozen, met als belangrijkste doel de aandacht van de gebruiker te trekken voordat de gewenste content begint. Deze videoadvertenties duren doorgaans 15, 30 of 60 seconden. Om het beter te begrijpen, volgt hier een voorbeeld van een 15 seconden durende pre-roll-videoadvertentie op YouTube:

Er zijn bepaalde kenmerken waarmee je rekening moet houden om ze echt effectief te maken. Hier is een korte checklist met de belangrijkste elementen die je pre-roll advertentiestrategie moet bevatten:

• Optimale advertentielengte
• Doelgroepsegmentatie
• P Duidelijke Call-To-Action (CTA)
• Een solide creatieve strategie. 

Nu we goed weten wat pre-roll-advertenties zijn, gaan we dieper in op de verschillende typen.

3 soorten pre-roll-advertenties 

Het type pre-roll-advertentie hangt af van twee factoren: de lengte van de advertentie en waar deze moet verschijnen. Door de verschillende typen pre-roll-advertenties te begrijpen, kunnen uitgevers en adverteerders advertentiecampagnes opzetten die aanslaan bij de gebruikers en hen omzetten in potentiële leads voor adverteerders en advertentievertoningen voor uitgevers. Laten we de drie belangrijkste formaten van pre-roll-videoadvertenties eens bekijken:

Niet-overslaanbare pre-roll-advertenties

Zoals de naam al doet vermoeden, zijn pre-roll-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen een must-see voor gebruikers voordat ze de gewenste content bekijken. Omdat deze advertenties hun volledige aandacht opeisen, worden uitgevers betaald op basis van pay-per-view: adverteerders betalen alleen wanneer de kijker de advertentie volledig heeft bekeken. 

Overslaanbare pre-roll-advertenties

Perfect voor het gericht benaderen van gebruikers of het direct boeien van de kijker: skippable pre-roll-advertenties geven gebruikers de vrijheid om ze na de eerste paar seconden (meestal 5) over te slaan. Dit type advertentie focust op de balans tussen bereik en gebruikerservaring. Doordat skippable advertenties niet opdringerig zijn, is het een goede manier om de aandacht van de gebruiker te trekken zonder dat er sprake is van advertentiemoeheid.

Bumperadvertenties

Korte, krachtige en onmogelijk over te slaan bumperadvertenties duren doorgaans 6 seconden. Deze advertenties worden weergegeven op basis van een kosten per duizend impressies (CPM) . Ze zijn snel en ideaal voor een merkcampagne met een hoge frequentie om een ​​grote impact op de gebruikers te creëren.

Nu we het hebben gehad over “wat zijn pre-roll-advertenties en welke typen bestaan er”, gaan we een aantal platforms bekijken waarop uitgevers en adverteerders ze doorgaans gebruiken. 

Waarom pre-roll-advertenties gebruiken: belangrijkste voordelen en strategische toepassingen

Pre-rolladvertenties zijn een krachtig hulpmiddel om de interesse van gebruikers te wekken en conversies te stimuleren. Omdat schermen dagelijks de aandacht van miljoenen kijkers trekken, zijn pre-rolladvertenties snel en moeilijk te negeren. 

Een succesvolle pre-roll videoadvertentiecampagne biedt veel voordelen voor uitgevers en adverteerders. Laten we eens kijken wat de belangrijkste voordelen zijn.

1. Conversies met hoge intentie:Pre-roll-advertenties fungeren als een eerste interactiepunt en zijn bedoeld om een snelle blik op een advertentie te geven en zo de aandacht van de gebruiker te vestigen op de merkboodschap, of het nu gaat om een productlancering, een onweerstaanbare aanbieding of een service-update. Met slimme advertentietargetingkunnen adverteerders het juiste publiek bereiken zonder hun boodschap aan het verkeerde publiek te verspillen.
2. Leid met zichtbaarheid: Niet elke advertentie leidt direct tot een aankoop of conversie. Pre-rolladvertenties kunnen slim een gedachtezaadje in de hoofden van de kijker planten als ze pakkend, memorabel en leerzaam zijn. Een goede pre-rolladvertentie trekt de aandacht van de gebruiker en stimuleert hem tot actie. 

3. Zeer interactiefPre-rolladvertenties bieden verschillende manieren om met de advertenties te interacteren, zoals delen op sociale media, een klikbare bestemming naar een landingspagina of zelfs klikbare links. Soms vragen pre-rolladvertenties om korte enquêtes of betrekken ze gebruikers met leuke animaties en graphics.

4. Gegarandeerd uitzicht: Pre-rolladvertenties zijn geweldig voor de zichtbaarheid. Ze worden afgespeeld vlak voor de video die iemand wil bekijken, waardoor mensen ze eerder opmerken. Post-rolladvertenties daarentegen verschijnen ná de video, en tegen die tijd hebben veel kijkers al weggeklikt.

5 bekende platforms voor pre-roll-advertenties

YouTube

YouTube heeft een gouden standaard gezet als het gaat om pre-roll-advertenties. Het biedt flexibiliteit en bereik via verschillende advertentieformaten , namelijk (overslaanbaar, niet-overslaanbaar en TrueView). YouTube-advertenties kunnen precies worden weergegeven voordat de gewenste video voor de gebruiker wordt afgespeeld. De uitgebreide analyses van YouTube, inclusief CTA- en landingspagina-tracking, maken het een krachtig platform voor het uitrollen van pre-roll-videoadvertenties.

Beperkingen voor de advertentielengte : 15-20 seconden

Overslaanbaar: Biedt zowel over te slaan als niet-over te slaan advertenties.

Audio en weergave: Video op volledig scherm met geluid

Betaalwijze: Betalen per weergave

Twitter

Twitter maakt gebruik van pre-rolladvertenties voorafgaand aan video's van premium publishers, die gebruikers doorgaans zien op tijdlijnen, profielen en in zoekopdrachten. Dit is het meest geschikt voor advertentiecampagnes waarbij het hoofddoel is om trendy te zijn en flexibel te blijven. Twitter pre-rolladvertenties bieden uitgebreide ondersteuning en weergavetracking. 

Beperkingen voor de advertentieduur : <30 seconden

Overslaanbaar: Overslaanbaar na 3 seconden

Audio en weergave: Automatisch afspelen en gedempt bij premium content.

Factureringsmethode: Afschrijving na 3 seconden controle.

Vimeo

Hoewel Vimeo geliefd is bij uitgevers, is het een niche-optie met speciale behoeften, zoals hoogwaardige videohosting, advertentievrije content, enzovoort. Het is niet zo responsief als het gaat om advertentieweergave. Tracking en analyses zijn alleen beschikbaar als basisgegevens, zoals het aantal keren dat de video is afgespeeld. Wat betreft analyses zijn alleen het aantal keren dat de video is afgespeeld beschikbaar, zonder onderscheid tussen vertoningen en afspeeltijden.

Beperkingen voor de advertentieduur: afhankelijk van cookies van derden

Overslaanbaar: Afhankelijk van de videospeler

Audio en weergave: alleen voor externe advertentiespelers

Factureringsmodus: Beperkte trackinggegevens

Facebook

Facebook pre-roll-advertenties zijn erop gericht om in zo kort mogelijke tijd indruk te maken. De opkomst van video's die via zoekmachines worden gevonden, maakt het mogelijk dat de advertentie een impact heeft zonder te lang in beeld te blijven. Met als hoofddoel gebruikers van hun feed naar de focus te leiden, hebben deze advertenties een beperkte duur, maar worden ze wel op geoptimaliseerde plekken geplaatst.

Beperkingen voor de advertentielengte: <6 seconden

Overslaanbaar: Niet toegestaan

Audio en weergave: Verschijnt in het tabblad 'Kijken', paginatijdlijnen en zoekfunctie.

Factureringsmethode: CPM-model

Hoe u pre-roll-advertenties op uw website of in uw apps kunt gelde maken

Omdat het een essentiële inkomstenbron is voor uitgevers en een krachtige tool voor adverteerders, is het belangrijk om de juiste technologie te gebruiken en een contentinfrastructuur te bouwen die opvalt door het vermogen om direct de aandacht te trekken en leads te genereren. Hier is een stapsgewijze handleiding voor het plaatsen van pre-roll videoadvertenties in je app of website:

Stap 1 : Om videoadvertenties soepel af te spelen, heb je waarschijnlijk een videospeler nodig die alle soorten advertentie-integraties ondersteunt voor een naadloze weergave op verschillende apparaten. Hier zijn een paar andere punten die je kunt controleren om de mogelijkheden van je videospeler voor het weergeven van advertenties te bekijken:

•  Heeft ingebouwde ondersteuning voor VAST/VPAID labels
•  Compatibiliteit met major advertentienetwerken
•  Ondersteunt aanpasbare lay-outs en snelle laadtijden

Stap 2 : Kies een platform voor het genereren van inkomsten. Zoek er indien mogelijk een met een eigen videospeler voor een soepele synchronisatie tussen content en advertenties. Controleer daarnaast de ingebouwde analysefuncties, tools voor vrijheidsbeheer en zorg voor een goede advertentievullingsgraad.

Stap 3 : Om pre-roll videoadvertenties te kunnen weergeven, heb je videocontent nodig, niet alleen pagina's en afbeeldingen. Bovendien kun je, als je geen video bezit, het volgende doen:

• Gebruik outstream-advertenties voor niet-videocontent zoals artikelen
• Voor in-stream advertenties kunt u een videobibliotheek leasen
• Plaats redactionele video's op relevante pagina's.

Nu we de infrastructuur van pre-roll-advertenties begrijpen, gaan we kijken naar wat u kan helpen de prestaties te verbeteren volgens de huidige trends. Dat wil zeggen, de beste werkwijzen voor het maken van effectieve pre-roll-advertenties.

Beste werkwijzen om op te letten bij pre-roll-advertenties

Pre-rolladvertenties gaan verder dan alleen advertentielengte, CTA-plaatsingen en doelgroeptargeting. We hebben een korte lijst met best practices samengesteld waar u op moet letten bij pre-rolladvertenties. Deze tips kunnen ervoor zorgen dat advertenties op de juiste manier niet kunnen worden overgeslagen:

1. Beheers retargeting

Pre-rolladvertenties zijn een geweldige manier om gezien te worden, omdat ze vlak voor de video worden afgespeeld die de gebruiker wil bekijken. Deze advertenties kunnen u helpen gebruikers te retargeten die in het verleden interesse hebben getoond, maar geen actie hebben ondernomen. Voor een succesvolle campagne met retargeting met pre-rolladvertenties kunt u het volgende doen:

• Verdeel eerst uw doelgroep op basis van hun eerdere interactie, zoals het bekijken van de advertentie zonder erop te klikken of de productpagina te bezoeken.
• Zorg ervoor dat de gebruiker niet steeds dezelfde advertentie ziet. Je kunt verschillende invalshoeken proberen, zoals korting aanbieden, een testimonial tonen, enzovoort. 
• Om advertentiemoeheid te voorkomen, kunt u beperken hoe vaak iemand de advertentie ziet.

2. Krachtige 5 seconden

Hoewel een pre-roll advertentie tot 60 seconden kan duren, zouden de eerste 5 seconden de interesse moeten wekken en een boodschap moeten overbrengen die echt blijft hangen. Als de gebruiker besluit de advertentie helemaal af te kijken of na een korte blik over te slaan, is het lastige gedeelte voorbij: indruk maken. 

Zorg er daarom voor dat de opening krachtig is, gebruik krachtige taal en probeer via uw boodschap waardevolle informatie over te brengen.

3. Automatisch afspelen activeren

Door automatisch afspelen in te schakelen, worden ze afgespeeld zodra een gebruiker je website of app opent, zonder dat er op geklikt hoeft te worden. Dit verhoogt de algehele advertentieblootstelling en het aantal impressies, wat je advertentie-inkomsten kan verhogen. Houd er echter rekening mee dat de meeste browsers en mobiele apparaten automatisch afspelen alleen toestaan als de video standaard gedempt is. Zorg ervoor dat je instellingen aan deze standaard voldoen om afspeelproblemen te voorkomen.

4. Gebruik afspeellijsten

Als het gaat om het tonen van meer van dit soort advertenties, zijn afspeellijsten een slimme zet. Het idee is simpel: meer video's betekent meer kans om advertenties te tonen. Als een bezoeker op je site of app blijft om meer dan één video te bekijken, ontgrendel je extra advertentieruimtes en verhoog je het aantal vertoningen. Zorgvuldig samengestelde afspeellijsten houden gebruikers langer betrokken en vergroten de kans op zichtbaarheid van advertenties. Maar niet zomaar elke afspeellijst is geschikt. Het is belangrijk om video's te groeperen die gerelateerd zijn aan onderwerp, stijl of interesse van de doelgroep.

Belangrijkste punten (korte samenvatting)

1. Videoadvertenties zijn korte videoadvertenties die worden afgespeeld vóór door de gebruiker geselecteerde content, ontworpen voor directe interactie. Ze zijn cruciaal omdat ze direct de aandacht trekken van kijkers, wat essentieel is voor zowel uitgevers die inkomsten willen genereren als adverteerders die streven naar echte gebruikersaantrekkingskracht.
2. Pre-rolladvertenties zijn in-stream videoadvertenties (15-60 seconden, vaak 5 seconden overslaan) die vóór de gewenste content worden afgespeeld. Hun belangrijkste doel is om direct de aandacht te trekken.
3. Pre-rolladvertenties zijn er in drie hoofdtypen, afhankelijk van de lengte en gebruikersinteractie. Advertenties die niet kunnen worden overgeslagen (must-watch, pay-per-view) garanderen volledige aandacht. Advertenties die wel kunnen worden overgeslagen, bieden een optie om de advertentie 5 seconden over te slaan. Bumperadvertenties duren 6 seconden, kunnen niet worden overgeslagen en zijn ideaal voor high-frequency branding.
4. Adverteerders profiteren van conversies met een hoge intentie door merkboodschappen snel onder de aandacht te brengen bij de doelgroep via pre-rolladvertenties. Ze leiden met zichtbaarheid, planten memorabele zaden voor toekomstige actie en zijn zeer interactief met klikbare links en enquêtes.
5. Om pre-roll-advertenties te kunnen gelde maken, hebben uitgevers een robuuste videospeler nodig die VAST/VPAID-tags en grote advertentienetwerken ondersteunt.
6. Om pre-roll-advertenties echt niet te kunnen overslaan en zo maximaal effect te bereiken, kunt u slimme retargeting gebruiken om advertentiemoeheid te voorkomen, waardevolle 5-seconden-hooks te leveren en de plaatsing te optimaliseren via automatisch afspelen en afspeellijsten. 

Veelgestelde Vragen / FAQ

Harleen Kaur

Harleen heeft een neus voor detail en een solide greep op de ad tech-industrie. Ze vereenvoudigt de complexe wereld van ad tech, maakt het toegankelijk en leuk door haar content die zich onderscheidt van technisch jargon. Haar diepgaande artikelen, inzichtelijke analyses en boeiende content spreken het publiek aan en houden hen op de hoogte.