We hebben header bidding en prebid.js al eerder uitgebreid besproken, inclusief hoe ze precies werken. De algemene consensus binnen de uitgeversgemeenschap is dat het opzetten van header bidding complex kan zijn, maar dat het de moeite waard is – en dat klopt. Na de bespreking van de header bidding wrapper , een container die partners organiseert en veilingregels vaststelt, is het tijd om adapters, hun toepassingen en de namen van de populairste prebid- adapters te bekijken.
Wat is de Prebid-adapter?
Een kleine samenvatting: Prebid is een gratis open-sourcetechnologie die een header-biedingswrapper biedt genaamd Prebid.js. Zodra deze Prebid.js is geïntegreerd in de website van een uitgever, kan de uitgever beginnen met het toevoegen van vraagpartners en het houden van veilingen. Maar wacht even, hoe zou de uitgever een vraagpartner aan de verpakking toevoegen? Het antwoord is het gebruik van een prebid-adapter. Prebid-adapter is de vraagpartnerspecifieke code waarmee uitgevers kunnen samenwerken met die vraagpartner en zijn partnerbureaus en adverteerders.
Nog steeds verward? Laten we dit begrijpen met een voorbeeld. Stel dat u, een uitgever, wilt samenwerken met AppNexus, OpenX en Amazon. Wat gaat u doen om ze aan boord te krijgen? Jij gaat deze bedrijven benaderen en je bij hen inschrijven. Als deze bedrijven uw inventaris goedkeuren en met u samenwerken, ontvangt u een prebid-adapter. Dit zal in de vorm zijn van een code die in uw wrapper moet worden toegevoegd.
Kort gezegd is een wrapper een container en bevat deze adapters.
Wat is de noodzaak voor een adapter?
Adapter fungeert als drager voor de vraagzijde. Nadat het aan de wrapper is toegevoegd, worden biedingsverzoeken van de wrapper doorgestuurd naar de betreffende vraagpartner. Vervolgens wordt er intern in de DSP een veiling op vraagniveau uitgevoerd en wordt vervolgens via de adapter een kwalificerende biedingsreactie teruggestuurd naar de wrapper voor verdere veiling.
Bovendien bevat de adapter het biedverzoek met details over de advertentievoorraad en de gewenste advertentie-eisen (advertentieformaat, advertentietype). Deze details zijn belangrijk bij het zoeken naar geschikte adverteerders die willen bieden op de advertentievoorraad van de uitgever. Hier zijn enkele populaire prebid-adapters:
1. AppNexus
AppNexus heeft de open source prebid-wrapper (Prebid.js) gemaakt om meerdere vraagpartners voor uitgevers op te roepen. Dat is het niet, AppNexus biedt ook een prebid-adapter die volledig is geoptimaliseerd voor de prebid-veilingen. Vervolgens ondersteunt AppNexus verschillende apparaat- en advertentie-indelingen, waaronder videoadvertenties, mobiele advertenties en native advertenties. AppNexus-functies omvatten transparante veilingen, toegang tot de wereldwijde marktplaats (inclusief AppNexus-marktplaats) en geavanceerd inzicht in boddynamiek, latentie en prestaties.
2. Rubicon-project
Rubicon Project is een andere bekende partner van Prebid die actief bijdraagt aan de inkomsten van uitgevers wereldwijd. Het is ook gebouwd op de Prebid-technologie. Bovendien biedt het toegang tot een privémarktplaats en gegarandeerde deals voor uitgevers. Samen met de adapter biedt Rubicon ook prestatieanalyses en een accountbeheerteam om de complexiteit van headerbiedingen te begrijpen en elke keer een winstgevende veiling uit te voeren. Om de beste services verder te kunnen bieden, is Rubicon geïntegreerd met IAS, ComScore, Moat en meer, om de beste services in zijn klasse te bieden op het gebied van targeting, zichtbaarheid en metingen.
3. OpenX
OpenX biedt een volledig geoptimaliseerde adapter voor programmatische deals. Het is erop gericht uitgevers een betere CPM te bieden door hen te verbinden met een groot aantal DSP 's en adverteerders. Voor uitgevers introduceert OpenX dynamisch bieden, wat de waarde van elk bod optimaliseert. Bovendien stelt het adverteerders in staat om gebruik te maken van technologie voor doelgroepsynchronisatie op de advertentievoorraad van uitgevers. En de controle over elke veiling blijft in handen van de uitgever.
4. Indexuitwisseling
Index Exchange is een van de best betalende demand header bidding-adapters, met name voor uitgevers die actief zijn in de VS, het VK, Canada en Australië. Hoewel het een eigen wrapper heeft, biedt het ook een eigen Prebid-gebaseerde adapter aan. Dankzij de populariteit heeft het connecties met veel bekende SSP 's en DSP's. Voor uitgevers kunnen deze connecties helpen om de beste prijs voor hun advertentieruimte te krijgen. Bovendien kan Index Exchange, bij het handelen in private marketplaces, helpen om connecties te leggen met betrouwbare adverteerders.
5. Kritiek
Criteo is een populaire prebid-adapter die geavanceerde retargetingfuncties biedt. Het beweert transparante rapportagestatistieken te verstrekken aan de vraagpartners. Criteo heeft samengewerkt met grote bedrijven zoals SurveyMonkey, XBOX, Adidas, P&G, enz. Met behulp van de Criteo-adapter kunt u zowel op Prebid als op Index Exchange-wrapper aansluiten. Met hun claims om aan een unieke vraag te voldoen, kunnen uitgevers hun CPM’s verbeteren.
Wat moeten uitgevers nog meer weten?
Volgens AdExchanger domineerden AppNexus en Index Exchange in 2017 de markt als vraagbronnen , met 44.8% van de uitgevers die AppNexus gebruikten en 41.3% die Index Exchange gebruikten. Daarna volgden OpenX (36%), Amazon (36%), AOL (33%), Rubicon (30%), Criteo (28%), Sovrn (26%), Sonobi (19%) en PulsePoint (17%), die de top 10 van header bidding- adapters completeerden. (De percentages tellen niet op tot 100% omdat veel uitgevers meer dan één header bidding-adapter gebruiken.)
Chris Shuptrine, die het rapport heeft opgesteld, legt uit: “De populariteit van de wikkels van deze bedrijven en hun adapters is met elkaar verbonden. U hoeft AppNexus niet te gebruiken als u Prebid gebruikt, maar de code is daar en gebouwd. Je kunt het net zo goed gebruiken. Hetzelfde geldt voor Index Exchange als de grootste wrapper-oplossing van derden.”
Dit zijn echter slechts cijfers. Bij het zoeken naar een adapter die op de wrapper kan worden aangesloten, moeten uitgevers op de eerste plaats hun vereisten stellen (zoals wat voor soort advertentie-indeling ze willen: display-advertenties/native advertenties of beide). Ook moet u als uitgever weten dat het toevoegen van meer dan 2-3 adapters gunstig kan zijn in termen van opvullingspercentage en verdiende inkomsten, maar als u er te veel toevoegt, kan de paginalatentie toenemen. Ten slotte is testen de sleutel. Zorg ervoor dat u tests met uw vraagpartners uitvoert om de winstpercentages, biedingspercentages en opvullingspercentages te verbeteren om de inkomsten te verbeteren.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
