Wat is een Prebid-adapter? (+5 populaire adapters voor uitgevers)

We hebben eerder besproken kop bieden en prebid.js diepgaand, samen met hoe ze in detail werken. De algemene consensus binnen de uitgeversgemeenschap is nu dat het instellen van headerbiedingen complex kan zijn, maar dat het de moeite waard is – en dat is waar. Na het bespreken van de header-biedingswrapper, een container die partners organiseert en regels voor veilingen vaststelt, wordt het tijd dat we naar adapters gaan, het gebruik ervan en de namen van de meest populaire voorbieden adapters.

Wat is de Prebid-adapter?

Een kleine samenvatting: Prebid is een gratis open-sourcetechnologie die een header-biedingswrapper biedt genaamd Prebid.js. Zodra deze Prebid.js is geïntegreerd in de website van een uitgever, kan de uitgever beginnen met het toevoegen van vraagpartners en het houden van veilingen. Maar wacht even, hoe zou de uitgever een vraagpartner aan de verpakking toevoegen? Het antwoord is het gebruik van een prebid-adapter. Prebid-adapter is de vraagpartnerspecifieke code waarmee uitgevers kunnen samenwerken met die vraagpartner en zijn partnerbureaus en adverteerders.

Nog steeds verward? Laten we dit begrijpen met een voorbeeld. Stel dat u, een uitgever, wilt samenwerken met AppNexus, OpenX en Amazon. Wat gaat u doen om ze aan boord te krijgen? Jij gaat deze bedrijven benaderen en je bij hen inschrijven. Als deze bedrijven uw inventaris goedkeuren en met u samenwerken, ontvangt u een prebid-adapter. Dit zal in de vorm zijn van een code die in uw wrapper moet worden toegevoegd.

Kort gezegd is een wrapper een container en bevat deze adapters.

Wat is de noodzaak voor een adapter?

Adapter fungeert als drager voor de vraagzijde. Nadat het aan de wrapper is toegevoegd, worden biedingsverzoeken van de wrapper doorgestuurd naar de betreffende vraagpartner. Vervolgens wordt er intern in de DSP een veiling op vraagniveau uitgevoerd en wordt vervolgens via de adapter een kwalificerende biedingsreactie teruggestuurd naar de wrapper voor verdere veiling.

Bovendien draagt ​​de adapter de biedingsverzoek met details over de voorraad en gewenste advertentievereisten (advertentieformaat, advertentieformaat, advertentietype). Deze gegevens zijn belangrijk bij het zoeken naar geschikte adverteerders om biedingen te plaatsen op de voorraad van de uitgever. Hier zijn enkele populaire prebid-adapters:

1. AppNexus

AppNexus heeft de open source prebid-wrapper (Prebid.js) gemaakt om meerdere vraagpartners voor uitgevers op te roepen. Dat is het niet, AppNexus biedt ook een prebid-adapter die volledig is geoptimaliseerd voor de prebid-veilingen. Vervolgens ondersteunt AppNexus verschillende apparaat- en advertentie-indelingen, waaronder videoadvertenties, mobiele advertenties en native advertenties. AppNexus-functies omvatten transparante veilingen, toegang tot de wereldwijde marktplaats (inclusief AppNexus-marktplaats) en geavanceerd inzicht in boddynamiek, latentie en prestaties.

2. Rubicon-project

Rubicon Project is een andere bekende partner van Prebid die actief bijdraagt ​​aan de inkomsten van uitgevers wereldwijd. Het is ook gebouwd op de Prebid-technologie. Bovendien biedt het toegang tot een privémarktplaats en gegarandeerde deals voor uitgevers. Samen met de adapter biedt Rubicon ook prestatieanalyses en een accountbeheerteam om de complexiteit van headerbiedingen te begrijpen en elke keer een winstgevende veiling uit te voeren. Om de beste services verder te kunnen bieden, is Rubicon geïntegreerd met IAS, ComScore, Moat en meer, om de beste services in zijn klasse te bieden op het gebied van targeting, zichtbaarheid en metingen.

3. OpenX

OpenX heeft een volledig geoptimaliseerde adapter voor programmatische deals. Het werkt aan beter bieden CPM aan uitgevers door ze aan een groot aantal te koppelen DSPs en adverteerders. Voor uitgevers brengt OpenX dynamisch bieden op tafel, waardoor de waarde van elk bod wordt geoptimaliseerd. Bovendien kunnen adverteerders technologie voor doelgroepsynchronisatie gebruiken in de voorraad van uitgevers. En de controle over elke veiling blijft in handen van de uitgever.

4. Indexuitwisseling

Index Exchange is een van de goedbetaalde adapters voor vraagheaderbiedingen, vooral voor uitgevers die actief zijn in de VS, het VK, Canada en Australië. Hoewel het zijn eigen verpakking heeft, biedt het ook een eigen op Prebid gebaseerde adapter en vanwege zijn populariteit heeft het verbindingen met veel bekende SSPs en DSP's. Voor uitgevers kunnen deze verbindingen hen helpen de beste prijs voor hun inventarissen te krijgen. Ook bij het handelen op een particuliere marktplaats kan Index Exchange helpen verbindingen met betrouwbare adverteerders tot stand te brengen.

5. Kritiek

Criteo is een populaire prebid-adapter die geavanceerde retargetingfuncties biedt. Het beweert transparante rapportagestatistieken te verstrekken aan de vraagpartners. Criteo heeft samengewerkt met grote bedrijven zoals SurveyMonkey, XBOX, Adidas, P&G, enz. Met behulp van de Criteo-adapter kunt u zowel op Prebid als op Index Exchange-wrapper aansluiten. Met hun claims om aan een unieke vraag te voldoen, kunnen uitgevers hun CPM’s verbeteren.

Wat moeten uitgevers nog meer weten?

Volgens AdExchanger was er in 2017 AppNexus en Index Exchange domineerden de markt als vraagbronnen, waarbij 44.8% van de uitgevers AppNexus gebruikt en 41.3% van Index Exchange, gevolgd door OpenX (36%), Amazon (36%), AOL (33%), Rubicon (30%), Criteo (28%), Sovrn (26%), Sonobi (19%) en PulsePoint (17%) completeren de top 10 van kop bieden adapters. (Het getal komt niet op 100% omdat veel uitgevers meer dan één header-biedadapter gebruiken.)

Chris Shuptrine, die het rapport heeft opgesteld, legt uit: “De populariteit van de wikkels van deze bedrijven en hun adapters is met elkaar verbonden. U hoeft AppNexus niet te gebruiken als u Prebid gebruikt, maar de code is daar en gebouwd. Je kunt het net zo goed gebruiken. Hetzelfde geldt voor Index Exchange als de grootste wrapper-oplossing van derden.”

Dit zijn echter slechts cijfers. Bij het zoeken naar een adapter die op de wrapper kan worden aangesloten, moeten uitgevers op de eerste plaats hun vereisten stellen (zoals wat voor soort advertentie-indeling ze willen: display-advertenties/native advertenties of beide). Ook moet u als uitgever weten dat het toevoegen van meer dan 2-3 adapters gunstig kan zijn in termen van opvullingspercentage en verdiende inkomsten, maar als u er te veel toevoegt, kan de paginalatentie toenemen. Ten slotte is testen de sleutel. Zorg ervoor dat u tests met uw vraagpartners uitvoert om de winstpercentages, biedingspercentages en opvullingspercentages te verbeteren om de inkomsten te verbeteren.