Advertentietechnologie wordt eindelijk bewust van het potentieel van audio. Na tekst, display en video leek adverteren op audioplatforms de volgende logische stap, maar het is pas met de recente piek in het gebruik en de wijdverbreide adoptie van streamingdiensten en podcasts dat de grote spelers dit opmerken.
Op 31 mei kondigde AppNexus een wereldwijd programmatisch partnerschap aan met SoundCloud om de streamingprovider te helpen geld te verdienen met zijn enorme inventaris aan audiocontent. Adverteerders hebben nu toegang tot de audio- en video-inventaris van SoundCloud via de AppNexus Marketplace in de vorm van Pre-roll- of invoerpunten van 15 of 30 seconden, hetzij via open RTB of directe deals.
Met AppNexus kunnen kopers gebruikers targeten op leeftijd, geslacht, genre, geografie en apparaattype. De oplossing wordt gepresenteerd als een middel om een zeer betrokken millennial- en Gen Z-publiek te bereiken onderweg aangezien de meeste gebruikers SoundCloud op de mobiel gebruiken.
AppNexus is verheugd om samen te werken met SoundCloud terwijl het zijn programmatische activiteiten blijft ontwikkelen. Audio- en videoformaten bieden adverteerders een aantrekkelijke mogelijkheid, die nu de SoundCloud-gemeenschap van jonge influencers kan bereiken en hen kan betrekken met gerichte advertenties via de AppNexus Marketplace.
- Michaël Rubenstein, Voorzitter, AppNexus
Dit is echter niet de eerste keer dat AppNexus toegang biedt tot audio-inventaris. In 2016, toen Spotify voor het eerst begon met verkopen, sloten zowel AppNexus als The Trade Desk zakelijke overeenkomsten met de streamingdienst om zijn inventaris te helpen verkopen in de vorm van advertentiespots in muziek afspeellijsten. Tijdens de Q2018-oproep voor 1 maakte Spotify dat bekend de programmatische activiteiten groeiden met 94% op jaarbasis.
Dat soort cijfers kunnen ervoor zorgen dat iedereen rechtop gaat zitten en oplet. Dus, Google speelt een inhaalslag door audio-inventaris van meerdere services te integreren in DoubleClick, waaronder Google Play Music, Spotify, SoundCloud en TuneIn. Naast het aanbieden van standaard targetingopties, zal DoubleClick de VAST 4.0-standaard van het IAB gebruiken voor advertentieweergave, wat betekent dat kopers toegang krijgen tot inzichten en rapportage over de prestaties van audioadvertenties, net zoals ze dat doen met video.
Het is nog vroeg voor audioadvertenties in het algemeen. Maar de vraag is er zeker. Nu is het eigenlijk alleen maar een kwestie van hen de breedte van de beschikbare voorraad laten zien.
— Payam Shodjai, directeur productmanagement bij DoubleClick
Dit zijn nog steeds beginnende tijden voor programmatische audio, maar gezien de interesse die advertentietechnologiegiganten tonen voor dit segment, is het op weg om een kanaal voor advertentieweergave te worden dat op een dag display en video kan evenaren, misschien zelfs verslaan. De inventaris bestaat al, het is alleen een kwestie van kopers die zich openstellen voor het idee.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
