Advertentietechnologie wordt eindelijk bewust van het potentieel van audio. Na tekst, display en video leek adverteren op audioplatforms de volgende logische stap, maar het is pas met de recente piek in het gebruik en de wijdverbreide adoptie van streamingdiensten en podcasts dat de grote spelers dit opmerken.
Op 31 mei kondigde AppNexus een wereldwijde programmatische samenwerking met SoundCloud aan om de streamingdienst te helpen zijn enorme aanbod aan audiocontent te gelde te maken. Adverteerders hebben nu via de AppNexus Marketplace toegang tot de audio- en video-inventaris van SoundCloud in de vorm van pre-roll- of in-feed-spots van 15 of 30 seconden , via open RTB- of directe deals.
AppNexus stelt kopers in staat om gebruikers te targeten op leeftijd, geslacht, genre, geografische locatie en apparaattype. De oplossing wordt gepresenteerd als een manier om een zeer betrokken millennial- en Gen Z-publiek te bereiken dat veel onderweg is , aangezien de meeste gebruikers SoundCloud via hun mobiele apparaat gebruiken.
AppNexus is verheugd om samen te werken met SoundCloud terwijl het zijn programmatische activiteiten blijft ontwikkelen. Audio- en videoformaten bieden adverteerders een aantrekkelijke mogelijkheid, die nu de SoundCloud-gemeenschap van jonge influencers kan bereiken en hen kan betrekken met gerichte advertenties via de AppNexus Marketplace.
— Michael Rubenstein , President, AppNexus
Dit is niet de eerste keer dat AppNexus toegang biedt tot audio-advertentieruimte. In 2016, toen Spotify begon met de verkoop ervan, sloten zowel AppNexus als The Trade Desk zakelijke overeenkomsten met de streamingdienst om te helpen bij de verkoop van advertentieruimte in muziekplaylists. Tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers van het eerste kwartaal van 2018 kondigde Spotify aan dat de programmatische activiteiten met 94% op jaarbasis waren gegroeid.
Zulke cijfers trekken ieders aandacht. Google probeert de achterstand in te halen door audio-advertentieruimte van verschillende diensten te integreren in DoubleClick, waaronder Google Play Music, Spotify, SoundCloud en TuneIn. Naast de standaard targetingopties gebruikt DoubleClick de VAST 4.0-standaard van de IAB voor advertentieweergave. Dit betekent dat adverteerders toegang krijgen tot inzichten en rapportages over de prestaties van audioadvertenties, net zoals bij videoadvertenties.
Het is nog vroeg voor audioadvertenties in het algemeen. Maar de vraag is er zeker. Nu is het eigenlijk alleen maar een kwestie van hen de breedte van de beschikbare voorraad laten zien.
— Payam Shodjai, directeur productmanagement bij DoubleClick
Dit zijn nog steeds beginnende tijden voor programmatische audio, maar gezien de interesse die advertentietechnologiegiganten tonen voor dit segment, is het op weg om een kanaal voor advertentieweergave te worden dat op een dag display en video kan evenaren, misschien zelfs verslaan. De inventaris bestaat al, het is alleen een kwestie van kopers die zich openstellen voor het idee.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
