Voor- en nadelen van het uitvoeren van retargeting-advertenties voor uitgevers

Retargeting is voor niemand nieuw, aangezien het al een tijdje bestaat. Adverteerders en marketeers (vooral uit de e-commerce) gebruiken retargeting-advertenties om producten te verkopen en de conversiepercentages te verhogen.

In dit bericht bespreken we de uitgeverskant van het verhaal en beantwoorden we enkele veelgestelde vragen, waaronder: hoe werken retargeting-advertenties op hun websites/apps? Hebben uitgevers er evenveel profijt van als adverteerders?

Wat betekent retargeting?

Retargeting betekent opnieuw contact maken met gebruikers door hen advertenties te tonen van producten of diensten die ze eerder op een website hebben bekeken. De bedoeling is om herinneringswaarde te creëren door relevante advertenties weer te geven en websitebezoekers om te zetten in klanten. Doorgaans volgen deze advertenties gebruikers over het hele internet, waardoor ze worden gedwongen de aankoopactie te ondernemen.

Adverteerders gebruiken cookies om meer over hun gebruikers te weten te komen. Om relevante advertenties weer te geven, hebben ze gegevens van de uitgever nodig om gebruikers te identificeren voor retargeting.

Retargeting kan in twee typen worden verdeeld:

• In zoek retargeting, worden advertenties weergegeven op basis van de zoekgeschiedenis van de gebruiker. Als een gebruiker bijvoorbeeld via een zoekmachine naar sportschoenen zoekt, ziet hij mogelijk al snel advertenties van sportschoenen op de zoekmachine.
• In retargeting van de site, Advertenties worden op verschillende websites aan de gebruiker aangeboden met behulp van cookies. Als een gebruiker bijvoorbeeld een tas op een website uitcheckt, zal dezelfde tas verschijnen op sites die de gebruiker daarna bezoekt.

Voor- en nadelen van retargeting

Voors:

1. Voor uitgevers: Retargeted advertenties behalen doorgaans betere klikfrequenties (CTR). Gebruikers merken retargeting-advertenties ook vaker op dan welke andere advertentie dan ook, wat uitgevers helpt strijd tegen bannerblindheid. Gecombineerd helpt dit uitgevers een betere voorraadbeoordeling op de markt te krijgen en tegelijkertijd hun advertentie-inkomsten te verbeteren.
2. Voor adverteerders: Retargeting bespaart adverteerders de moeite om geïnteresseerde gebruikers te vinden. Op basis van de eerdere betrokkenheid van gebruikers bij de producten op de website kunnen adverteerders hen eenvoudig advertenties van dezelfde of gerelateerde producten laten zien om hun interesse te wekken.
3. Voor gebruikers: Het zien van een bekend product vergroot de kans dat een gebruiker erop klikt en het product koopt. Retargeting helpt gebruikers door hen te herinneren aan hun interactie met een product, website of dienst, en hen aan te moedigen hun aankoopactie te voltooien.

nadelen:

1. Voor uitgevers: Als gebruikers dezelfde advertenties zien, worden ze ertoe aangezet advertentieblokkers te downloaden, wat een negatief effect heeft op de advertentie-inkomsten van de uitgever. Het probleem kan worden opgelost door door betere frequentielimieten in te voeren.
2. Voor adverteerders: Soms, wanneer gebruikers geïrriteerd raken door het herhaaldelijk zien van het product en de advertentie van de adverteerder, heeft dit invloed op de waarde en reputatie van het merk. 
3. Voor gebruikers: Sommige gebruikers vinden het misschien vervelend om dezelfde advertenties steeds opnieuw te zien. Als deze advertenties niet goed worden uitgevoerd, is het ook waarschijnlijk dat deze advertenties kunnen worden weergegeven aan gebruikers die het product al hebben gekocht.

Het verhaal van de uitgever

Er bestaat geen twijfel over dat retargeted advertenties een betere CTR genereren. Volgens gegevens gedeeld door Connectio.io3 van de 4 gebruikers merken een geretargete advertentie op en de kans dat er op wordt geklikt is 76% groter dan bij reguliere display-advertenties.

Net als bij andere advertenties zijn de inkomsten echter afhankelijk van de verkeerskwaliteit. Een lage CPM kan een indicatie zijn van verkeer van lage kwaliteit. Aan de kant van de uitgever is er altijd voldoende optimalisatie mogelijk als het gaat om advertentie-inkomsten.

Moeten uitgevers retargeting-advertenties op hun website plaatsen? Eenvoudig antwoord: ga ervoor, maar stop niet alleen daar. Monitor de prestaties van de website op het gebied van UX en omzet. Blijf de advertentieprestaties testen en optimaliseren.

Tips om het meeste uit retargeting te halen

Het lijkt misschien dat retargeting meer een activiteit aan de kant van de adverteerder is. Uitgevers kunnen er echter ook van profiteren. Dit is wat ze kunnen doen:

• Toon relevante advertenties: Een site die relevante advertenties weergeeft, geeft gebruikers meer vertrouwen om erop te klikken. Niet alleen bij retargeting, maar ook bij andere advertenties die op de site worden geplaatst, wordt uitgevers aangeraden nichetargeting in te schakelen. Dergelijke advertenties trekken de aandacht van gebruikers en helpen uitgevers meer advertentie-inkomsten te genereren.
• Verbeter de cookiesynchronisatie: Retargeting werkt vanwege de cookie-synchronisatie. Dit betekent dat de cookiegegevens van gebruikers worden gedeeld tussen uitgevers en adverteerders en deze gegevens vervolgens worden gebruikt om de gebruikers te identificeren. Daarom moeten uitgevers zich concentreren op het verbeteren van het cookie-synchronisatieproces, zodat adverteerders zich beter op gebruikers kunnen richten.

Ten slotte moeten uitgevers begrijpen dat verkeerde advertentieplaatsingen kunnen leiden tot een drastische daling van de advertentie-inkomsten en UX-gerelateerde statistieken. Bovendien zorgt een slechte advertentie-ervaring ervoor dat gebruikers advertentieblokkers installeren, waardoor de winsten van uitgevers verder in gevaar komen. Om de voordelen van retargeting te zien, moeten uitgevers dit bijhouden best practices voor het behouden van een optimale advertentie-ervaring.