Uitgevers bespreken strategieën voor groei bij First Fold, Thailand

Kaart door de hele wereld (incl. steden – Dubai, Monaco, Delhi, Bangalore & Chicago), het opbouwen van de uitgeversgemeenschap en het verzamelen van inzichten, organiseerden we het laatste evenement van het jaar in Thailand.

Uitgevers uit de APAC-regio kwamen samen in Phuket, Thailand voor ons persoonlijke evenement 'Eerste vouw'. Tijdens een reeks discussies hebben ze stappen en verschillende strategieën uitgewerkt om hun strategieën voor het genereren van inkomsten te optimaliseren.

Het evenement bood onderdak aan ruim 20 ad technologie experts van Times Internet, NDTV, Tribune, Essentially Sports, IndiaForums, om er maar een paar te noemen. Het presenteerde een scala aan actuele discussies rond het huidige branchescenario, beste uitgever strategieën voor het genereren van inkomsten om te groeien. 

Lees verder: AdTech-experts delen tips voor advertentie-inkomsten voor het vierde kwartaal van 4

Een open forum genaamd 'Perspectief van de uitgever' geleid door Shashank Mudgal, Manager- PubDev-vertegenwoordiger bij AdPushup schetste het belang van kwaliteitsinhoud, eCPM's en optimalisatie van strategieën voor het genereren van inkomsten via externe partners.

Het evenement diende ook als platform voor een paneldiscussie onder leiding van Hitesh Datta, Publisher Development Manager bij AdPushup over de huidige stand van zaken in de sector en de toekomst ervan in 2023 en daarna. 

Het werd afgesloten met een Fireside-gesprek tussendoor Jaskirat Arora, medeoprichter en contenthoofd bij Essentially Sports & Dikshant Joshi, directeur-uitgeversontwikkeling bij AdPushup.

We hebben gehoord van toonaangevende uitgevers, waaronder:

• Savita Gupta, Seniormanager bij Times Internet
• Bazam Jasim, Hoofd Bedrijfsvoering bij Meaww
• Scherf Sharma, Chief Digital Business bij The Tribune Trust
• Jaskirat Singh Arora, medeoprichter en contenthoofd bij EssentiallySports
• Kamal Zafar, Strategisch programmatisch ondernemen bij Jagran Media
• Dinesh Joshi, VP bij NDTV
• Vijay Bhatter, oprichter en eigenaar van India Forums,
• Kodanda Raman, hoofd advertentieactiviteiten bij OneIndia,
• Joshua Bell, Digitale Operaties bij NRL,
• Christoph Eilers, Oprichter bij Pricepony
• Kunal Singla, zakelijk hoofd bij Amar Ujala.

Deelnemers kregen inzichtelijke aanbevelingen om hun strategieën voor het genereren van inkomsten en groei te versterken.

Inhoud is koning:

"We moeten samenwerken en de ecologie veranderen, zodat deze voor ons werkt en niet andersom. Het geheim om dit te doen is het hebben van inhoud van hoge kwaliteit. Het adagium ‘Content is King’ is bekend. "

– Savita Gupta, senior manager bij Times Internet

Als aanvulling op de discussie zei Shard:

Iedereen kan inhoud produceren en creëren, kwaliteit is waar het om gaat, die waarde toevoegt aan de consumptie van gebruikers.

– Shard Sharma, Chief Digital Business bij The Tribune Trust

Anderen benadrukten ook het belang van kwaliteit, consistentie en de distributie van inhoud. 

De inzinking van het eerste kwartaal aanpakken – testen en iteratie:

Na een succesvol feestseizoen ervaren uitgevers in elk segment een omzetdaling: een veel voorkomende maar grote impact in de eerste paar weken van januari. Onze experts deelden hun ervaringen met de omzetdaling in het eerste kwartaal:

“Er is geen reden tot paniek tenzij er sprake is van een aanzienlijke daling van het verkeer.”

– Vijay Bhatter, oprichter en eigenaar van India Forums

"Evalueer uw branche en neem dienovereenkomstig risico's. Iets werkt misschien voor het ene merk, maar werkt misschien niet voor het andere. Focus energie in de goede richting en verminder verplichtingen."

– Pankaj Kumar, oprichter en CEO van AskPython

"Januari, februari en maart zijn het juiste moment voor A/B-testen en het bepalen van de koers voor de rest van het jaar. '

– Savita Gupta

Diversificatie van inkomsten: 

'Zet niet al je eieren in één mandje' - een heel beroemd en oud gezegde. Dit legt de basis voor diversificatie, een proces dat in de eerste plaats wordt gevormd als vangnet om risico's te verminderen.

Voor uitgevers is dit een uiterst nuttige tactiek om verliezen te beperken en tegelijkertijd een duurzame cashflow te garanderen. 

“Apps zijn een goede manier om je verkeer te diversifiëren, maar er zijn aparte app-ontwikkelingsteams voor Android en iOS voor nodig. Progressive Web Apps (PWA) is daarvoor de oplossing. PWA is een goede bron om uw verkeer te diversifiëren, omdat het is gebouwd om te profiteren van alle systeemeigen apparaatfuncties zonder dat gebruikers de app store hoeven te bezoeken en de app/software op het apparaat moeten downloaden.”

– Jaskirat Singh Arora, medeoprichter en contenthoofd bij EssentiallySports

Bazam benadrukte het belang van distributiekanalen:

"Een veel voorkomende praktijk van uitgevers is om op vrijwel dezelfde manier inkomsten te genereren met al hun distributiekanalen. Door nu de juiste datastatistieken te achterhalen en te begrijpen hoe gebruikers zich op deze kanalen gedragen, kunnen deze distributiekanalen effectief inkomsten genereren. Ik denk dat uitgevers zich daar meer op moeten concentreren." 

– Bazam Jasim, hoofd bedrijfsvoering bij Meaww

Wat komt er – de toekomst van digitaal adverteren?

2023 wordt een zwaar jaar; Uitgevers moeten zich richten op het versterken van de relatie met zowel hun consumenten als partners. Introductie van nieuwe contentstrategieën: zoek de afstemming tussen wat de betrokkenheid en het verkeer zal helpen stimuleren.  

Tijdens het gesprek bij het haardvuur zei Jaskirat: “Elke crisis is een kans. Maar het vasthouden aan je kernproduct zal de groei vergroten.” 

APAC-uitgevers voorspellen het komende jaar een langzamere groeiperiode in plaats van een recessie.

Niettemin hebben uitgevers goede hoop dat deze periode van inzinking het beste kan worden benut door verschillende zaken te diversifiëren en te testen, of het nu gaat om inhoud, distributiekanalen of mogelijkheden om inkomsten te genereren.