Ontdek hoe infeed-advertenties kan uw contentstrategie verbeteren en de omzet verhogen in onze uitgebreide Uitgeversgids voor InFeed-advertenties. Leer de best practices voor een naadloze gebruikerservaring.
In het huidige digitale landschap is content koning, en reclame is geëvolueerd om daar naadloos bij te passen. Infeed-advertenties zijn uitgegroeid tot een krachtig hulpmiddel voor uitgevers die hun publiek willen betrekken en tegelijkertijd de integriteit van hun inhoud willen behouden.
Deze gids is uw sleutel tot het begrijpen en effectief implementeren van in-feed advertenties, waardoor u het potentieel ervan kunt benutten om inkomsten te genereren en gebruikerservaringen te verbeteren.
Wat zijn InFeed-advertenties?
In feedadvertenties, geïnjecteerd in een app of een e-commerce websitefeed, zijn een succesvolle vorm van Native advertising. Deze advertenties verstoren de gebruikerservaring niet en bootsen berichten na. Je ziet daardoor een hogere betrokkenheid en conversies.
Naast andere verhalen over de eigendommen van de uitgever worden in de in-feed advertenties voorbeelden van merkmateriaal getoond.
Infeed-advertenties zijn er in verschillende vormen en het juiste gebruik ervan is soms onduidelijk. In dit stuk gaan we dieper in op de huidige in-feed-advertenties.
Laten we nu begrijpen hoe in feed-advertenties werken.
Hoe werken In Feed-advertenties?
In-feed advertenties passen perfect bij de feed en zijn niet opdringerig omdat ze de gebruikersstroom niet belemmeren. Ze moeten echter worden geïntegreerd in de gebruikerservaring en overeenkomen met het formaat en de presentatie van de informatie om als een in-feed-advertentie te worden beschouwd.
Laten we het nu hebben over de wetenschap: de technologie en algoritmen die deze advertenties aandrijven. In-feed-advertenties worden strategisch in uw feed geplaatst op basis van uw voorkeuren en browsegeschiedenis.
Je kunt deze advertenties meestal vinden in de sociale media-feeds, inhoudsfeeds, productfeeds, enz. Een van de beste onderdelen van deze advertenties is dat uitgevers hiermee inkomsten kunnen genereren met een site zonder de site te belemmeren gebruikerservaring.
Uitgevers kunnen Google een in-feed advertentiestijl voor hun website laten voorstellen of handmatig hun eigen in-feed advertenties maken.
Deze advertenties kunnen worden aangepast aan de stijl en toon van de inhoud. De in-feed advertenties worden binnen de inhoud van de feed of aan het begin en einde ervan geplaatst en bezoekers zien advertenties terwijl ze naar beneden scrollen op de pagina.
Bovendien moet het aangeven of de inhoud wordt gesponsord of gepromoot.
Verschillende soorten InFeed-advertentiess
In feeds worden regelmatig advertenties tussen artikelen op nieuwswebsites en sociale mediaplatforms ingevoegd, waarbij eindeloos wordt gescrolld.
Volgens het Interactive Advertising Bureau kunnen infeed-advertenties worden gecategoriseerd op basis van het type feed.
Het IAB stelt dat er 3 verschillende zijn types van infeed-advertenties:
- Inhoudsfeeds: Binnen de redactionele inhoud bevinden zich verhaaladvertenties en geschreven advertenties.
- Productfeeds: Advertenties voor e-commerceproducten met links naar productbestemmingspagina's.
- Berichten in sociale media: Advertenties zichtbaar op sociale mediaplatforms zoals Facebook, Twitter, Instagram enz.
De IAB classificeert in-feed native ads ook in twee categorieën:
- Statische InFeed-advertenties
- Samenvatting van gesponsorde inhoud
Gesponsorde content
Gesponsorde inhoud wordt geschreven in samenwerking met het team van de uitgever, zodat deze aansluit bij de omringende inhoud of verhalen. Omdat de advertenties in een normale contentfeed worden geplaatst, blijft de gebruiker op de website. De prestaties van gesponsorde inhoud worden gemeten op basis van merkstatistieken zoals interactie.
Statische InFeed-advertenties
Statische In-Feed-advertenties bevatten links naar de websites van het merk. Ze leiden de gebruiker off-site naar de landingspagina van een ander merk. Hun prestaties kunnen worden gemeten via klikfrequentie.
Wat zijn de toepassingen van in-feed-advertenties?
Feeds kunnen nieuwsaggregators zijn zoals Yahoo of CNN, of inhoudswebsites zoals Forbes. Het kunnen ook sociale netwerk- en mediawebsites zijn zoals Facebook, Instagram of LinkedIn, maar ook online winkels en apps zoals Amazon en eBay.
De advertentie kan worden weergegeven op de infeed van een nieuwswebsite, op een productvermeldingspagina of in een online winkel. Omdat deze native is, past deze advertentie bij de esthetiek van de inhoud.
Plaats de advertenties op de feed idealiter tussen twee inhoudsstukken, of aan het begin of einde. Bezoekers kunnen de advertentie zien terwijl ze door de stream bladeren, maar dit heeft geen invloed op hoe ze de site gebruiken.
Sociale medianetwerken maken doorgaans gebruik van de ‘oneindige scroll’-benadering voor de distributie van inhoud. De uitgeverij volgde echter de trend van contentorganisatie in een echte ‘feed’ advertentie-indeling naarmate het mobiele gebruik toenam.
Veel publicaties begonnen nieuws over eigendommen te verspreiden met behulp van deze ‘feed’-aanpak. Responsive design wordt gebruikt door 9gag, Forbes, Gawker, CollegeHumor en andere websites om “feedadvertenties” op te nemen in hun mobiele websites en applicaties.
En er zijn nog veel meer manieren.
Voordelen van In Feed-advertenties
Het implementeren in feedadvertenties heeft verschillende voordelen voor zowel uitgevers als marketeers. Beoordeel er nu een paar.
Verhoogde gebruikerstevredenheid
De gebruikerservaring met de infeed-advertenties is beter omdat deze niet opdringerig aanvoelt. Ze verstoren de reis van de gebruiker niet en veranderen het uiterlijk van de website niet, omdat ze zijn geïntegreerd in de stroom van de gebruiker.
Verbeterde inkomsten genereren
Uitgevers kunnen inkomsten genereren met nieuwe plaatsen op hun sites en feeds met behulp van in-feed advertenties.
Geweldig voor mobiel
Omdat ze het genereren van inkomsten mogelijk maken met kleine schermgebieden, zoals die op mobiele apparaten, zijn infeed-advertenties perfect voor mobiel.
Verbeterd bereik
Met infeed-advertenties kunnen adverteerders in contact komen met zeer geïnteresseerde consumenten.
Zijn native advertentieformaten opgenomen in InFeed-advertenties?
Native reclame
Ze zijn doorgaans te vinden op websites als gesponsorde inhoud of in feeds van sociale media, omdat ze qua vorm, functie, uiterlijk en esthetiek overeenkomen met de pagina waarop ze verschijnen.
De primaire categorieën native-advertenties in de IAM omvatten feed-advertenties. Native ads onderscheiden zich doordat ze geen advertenties lijken te zijn. Ze interfereren niet met de gebruikerservaring.
Omdat ze in plaats daarvan een onderdeel lijken te zijn van de inhoud van de pagina. Native advertenties zijn er in 4 verschillende varianten.
- Advertenties die in de feed worden weergegeven, zoals advertenties van nieuws-, winkel- of sociale netwerkwebsites.
- Betaalde zoekresultaten of advertenties die als eerste verschijnen in de zijbalk of in de zoekresultaten op Google. Dit kunnen afbeeldingen en productbeschrijvingen zijn, zowel tekst als niet-tekst.
- De interface geeft vervolgens aanbevelingswidgets weer, waaronder gesponsorde berichten, voorgestelde artikelen en meer.
- Advertenties die worden gepromoot of materiaal dat wordt gekocht en weergegeven op e-commercesites zoals eBay. Deze verhogen de kans op een verkoop door prioriteit te geven aan kopers met een hogere intentie.
In-Feed-advertenties en e-commerceplatforms
De wereldwijde e-commercemarkt voor de detailhandel kende in 2020 een opmerkelijke groei en bereikte een indrukwekkend niveau $ 4.28 biljoen, zoals gerapporteerd door eMarketer. En de verwachting is dat dit zal blijven groeien.
Voorbeelden van betaalde inhoud zijn onder meer 'voorgestelde producten', 'artikelen die u wellicht leuk vindt' en andere. Dit soort gesponsorde inhoud lijkt meer op een aanbeveling dan op een advertentie.
Hierdoor zijn gebruikers eerder geneigd erop te klikken. Dankzij technologie omvatten in-feed-advertenties nu mobiele advertenties, carrouselcatalogi en videoformulieren.
Infeed-advertenties zijn uitstekend voor e-commerceplatforms, omdat ze de interesse van gebruikers behouden terwijl gebruikers door de klantreistrechter gaan. Deze advertenties zijn aanpasbaar en passen bij elke fase van de reis.
Verschil tussen InFeed- en standaardadvertenties
Standaard advertenties zoals weer te geven advertentiesbanneradvertenties en dergelijke omringen de inhoud van de website. Pop-upadvertenties verschijnen onmiddellijk in het midden van het scherm.
Ze verstoren de consumentenervaring en bieden slechts beperkte personalisatie.
In feed-advertenties zijn advertenties echter een natuurlijk onderdeel van de gebruikerservaring. Ze zijn ontworpen voor gebruikers met een hoge intentie en zijn bovendien extreem verstelbaar.
Conclusie
Superieur bereik – Voor adverteerders bieden in-feed advertenties als deze een fantastische kans om in contact te komen met een zeer betrokken publiek. In-feed-advertenties zijn populair omdat ze, kort gezegd, de gebruikerservaring niet verslechteren.
In een tijd waarin dat bepaalt welke klanten jouw website opnieuw bezoeken, kunnen infeed advertenties het verschil maken. Om het altijd goed te doen, leest u onze blog over hoe u de juiste balans kunt vinden tussen adverteren en de gebruikerservaring.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Met in-feed videoadvertenties kunt u reclame maken voor uw bedrijf, product of dienst naast YouTube-inhoud die uw doelgroep waarschijnlijk zal bekijken. De YouTube-zoekresultaten, Kijk hierna en de startfeed van de YouTube-app bevatten in-feed videoadvertenties.
In-feed videoadvertenties zijn allemaal voorzien van een kop, een miniatuur van een afbeelding en maximaal twee regels tekst (afhankelijk van waar de advertentie wordt weergegeven).
Kijkers worden doorgestuurd naar de YouTube-weergavepagina van de advertentie wanneer ze op de miniatuur klikken. Als u in sommige instellingen over de miniatuur beweegt, wordt de videoadvertentie gedempt afgespeeld.
Afhankelijk van uw doelstellingen kunt u met News Feed-advertenties een gerichte campagne opzetten om een bepaald doel te bereiken met advertenties die verschijnen in de desktop- en mobiele nieuwsfeed van beoogde gebruikers. Doelen kunnen zijn:
Betrokkenheid bij paginaposts
Pagina Likes
Websiteklikken
Website conversies
App-installaties
Reacties op gebeurtenissen
Video weergaven
En meer
Met een door Google geoptimaliseerd advertentietype genaamd 'in-article' kunt u native advertenties in de paragrafen op uw pagina's invoegen. In in-article-advertentiemateriaal voor advertenties worden alleen advertentie-items van hoge kwaliteit gebruikt (bijvoorbeeld de responsieve advertenties in Google Ads).
In-article-advertenties kunnen visueel aantrekkelijker zijn voor uw bezoekers, maar voor sommige uitgevers kunnen ze op kortere termijn een lagere CPM hebben. U kunt enkele display-advertenties opnemen in uw In Article-advertentieblokken om de CPM te verhogen.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
