Bent u op zoek naar manieren om uw Real-time bieden? Bekijk onze zes praktische tips waarmee u meer uit uw campagnes kunt halen.
Reat-time bidding (RTB) is een van de belangrijke activiteiten op het gebied van advertentietechnologie. Met realtime bieden kunnen adverteerders hun doelgroep op het juiste moment, met de juiste boodschap en tegen de juiste prijs bereiken.
In feite, volgens Toekomstige marketinginzichtenReal-time bieden (RTB) in media en entertainment is een snelgroeiende industrie die naar verwachting in de jaren 17.9-2022 een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) zal hebben van ruim 2032%.
Realtime bieden helpt de effectiviteit van digitale advertenties te verbeteren, omdat de kans groter is dat advertenties door de juiste mensen worden gezien, wat leidt tot hogere conversiepercentages en een beter rendement op de investering voor adverteerders.
Kan Real Time Bidding (RTB) zijn groeimomentum in 2023 en daarna voortzetten?
Ja, 2023 wordt het jaar van de duurzaamheid. Realtime bieden is een directere en transparantere methode voor het kopen van online display-advertenties. Het is ook beter voor het bedrijfsleven. Met deze technologie kunt u uw online advertenties in realtime programmatisch kopen.
Het beste van alles is dat je kunt gebruiken realtime bieden om real-time media te kopen, maar het levert je ook veel informatie op over de doelgroep. Zo kunt u de boodschap die u hen wilt overbrengen, op maat maken.
Er zijn een paar factoren die van invloed kunnen zijn op de groei van RTB in 2023 en daarna; kijk eens.
1. De adoptie van programmatische advertenties
RTB is een vorm van programmatisch adverteren die naar verwachting de komende jaren zal blijven groeien. Naarmate programmatisch adverteren populairder wordt, is het waarschijnlijk dat RTB ook zal blijven groeien.
2. Het gebruik van gegevens
De realtime biedmethode is sterk afhankelijk van gegevens om specifieke doelgroepen te targeten en advertentiecampagnes te optimaliseren. Naarmate gegevens op grotere schaal beschikbaar en gemakkelijker te gebruiken worden, kan RTB effectiever en efficiënter worden, wat tot aanhoudende groei zal leiden.
3. Veranderingen in consumentengedrag
De manier waarop consumenten omgaan met online advertenties verandert voortdurend. Als consumenten ontvankelijker worden voor online advertenties, zou dit kunnen leiden tot een grotere vraag naar RTB.
Bovendien blijkt uit een ander onderzoek van Toekomstige marketinginzichten suggereert dat de belangrijkste factoren die de groei van realtime bieden in advertentietechnologie zullen stimuleren de groei van internetgebruikers en trends in sociale media zijn.
Bovendien kan de groei van RTB worden beïnvloed door veranderingen in het bredere digitale advertentielandschap, zoals de adoptie van nieuwe technologieën of de opkomst van nieuwe concurrenten.
Het is belangrijk voor bedrijven die RTB gebruiken om op de hoogte te blijven van deze trends en hun strategieën dienovereenkomstig aan te passen.
Als u nieuw bent bij realtime bieden en het beste uit uw RTB-uitgaven wilt halen, volgen hier zes tips die u zeker moet volgen.
Praktische tips voor realtime bieden (RTB) uitgelegd voor uitgevers
Holistische programmatische aanpak
Hoewel er meerdere soorten zijn programmatische reclame beschikbaar, de volgende zijn de belangrijkste.
- Open marktplaats
- Particuliere marktplaats
- Programmatisch direct
- Voorkeursdeals
Als het gaat om het maximaliseren van de omzet, zijn wij van mening dat uitgevers een holistische aanpak moeten hanteren en een strategie moeten ontwikkelen die meer dan één soort activiteit omvat. Door deze aanpak te volgen, kunnen uitgevers ervoor zorgen dat ze hun inkomstenpotentieel maximaliseren.
Voorkeursdeals maken bijvoorbeeld directe communicatie tussen uitgevers en adverteerders mogelijk, zodat over een vaste prijs voor premium advertentieruimte kan worden onderhandeld. De resterende advertentievoorraad wordt voor de open veiling geplaatst, waar iedereen kan bieden.
Hoewel het in eerste instantie misschien intimiderend lijkt, kan het combineren van verschillende soorten programmatische advertenties feitelijk helpen een meer gecontroleerde en stabiele inkomstenstroom te creëren. Door een combinatie van advertentietypen te gebruiken, kunt u een completere en effectievere algemene strategie ontwikkelen waarmee u uw advertentiedoelen kunt bereiken.
Controleer trends en optimaliseer biedbodems
Als uw primaire doel het verhogen van uw programmatic advertentie-inkomsten is, is het van essentieel belang dat u trends in de sector begrijpt, leest en interpreteert. Als u dit doet, kunt u op de best mogelijke manier harde en zachte biedbodems instellen.
Er zijn veel factoren die bepalen hoe waardevol kopers uw voorraad waarnemen. Het is belangrijk dat u zich hiervan bewust bent, zodat u uw voorraad voor zoveel mogelijk kopers kunt optimaliseren. Enkele van de belangrijkste factoren zijn:
- Advertentie-indeling
- Informatie over publiek
- Vertoningen, verkeer en andere soortgelijke statistieken
Als u uw realtime biedlimiet te hoog instelt, loopt u potentiële inkomsten mis. Als je het te laag instelt, loop je ook potentiële inkomsten mis. Het vinden van de goede plek kan lastig zijn, maar het is belangrijk om deze goed te vinden als u uw inkomsten wilt maximaliseren.
SPF, of zachte prijsvloeren, kan gemiste kansen helpen voorkomen, maar kan ook een frequentere optimalisatie van advertenties vereisen. Het is een goed idee om uw resultaten om de week te bekijken om de effectiviteit van uw campagne te garanderen.
Lees ook - Waar moet ik rekening mee houden bij het instellen van bodemprijzen
Gebruik meerdere advertentie-indelingen
Omdat er zoveel verschillende programmatische advertentie-indelingen beschikbaar zijn, kan het enige tijd duren om te beslissen welke de juiste is voor uw bedrijf. Elk formaat heeft zijn eigen voor- en nadelen waarmee u rekening moet houden voordat u een definitieve beslissing neemt. Enkele advertentietypen zijn onder meer:
- Scherm
- Video
- Native
- Social media
- Audio
De lijst gaat verder. Maar het is belangrijk om verschillende advertentie-indelingen te testen om er een te vinden die goed bij uw site en doelgroep past. Probeer A/B-tests uit bij verschillende formaten om te zien welke de meeste klikken of conversies genereren.
Houd ook rekening met de gebruikerservaring bij het plaatsen van advertenties op uw site. U wilt uw bezoekers niet bombarderen met te veel advertenties die hen kunnen afleiden of irriteren.
Blijf uw biedingsminimums en blokkeerlijst in de gaten houden
Biedvloeren
Bodminima zijn het minimumbod dat een uitgever accepteert voor advertentieplaatsing. Door biedingsminima regelmatig te controleren, kunt u ervoor zorgen dat u niet te veel betaalt voor advertentieplaatsingen en dat u uw rendement op uw investering (ROI) maximaliseert.
Blocklist
Een blokkeerlijst is een lijst met URL's, zoekwoorden of andere criteria waarop u niet wilt dat uw advertenties worden weergegeven. Door uw blokkeerlijsten regelmatig te controleren, kunt u ervoor zorgen dat uw advertenties niet worden weergegeven op ongepaste websites of websites van lage kwaliteit, wat een negatieve invloed kan hebben op de reputatie van uw merk.
Door uw bodminima en blokkeerlijst minimaal een paar keer per week in de gaten te houden, kunt u eventuele significante veranderingen of trends zo snel mogelijk identificeren. Op deze manier kunt u de nodige wijzigingen in uw campagne aanbrengen om op koers te blijven met uw realtime biedinspanningen.
Bovendien kunnen uw inkomsten in relatief korte tijd aanzienlijk stijgen door gebruik te maken van gedetailleerde methoden voor optimalisatie van het bodminimum.
Dit omvat het instellen van biedingsminima per formaat, adverteerder en DSP. Hierdoor kunt u het maximale uit uw advertentie-uitgaven halen en uw campagneresultaten verbeteren.
Ontwerp responsieve RTB-campagnes voor meerdere platforms
Er zijn verschillende redenen waarom het belangrijk is om responsieve, multi-platform realtime biedcampagnes (RTB) te maken:
Diversiteit van apparaten
Met het toenemende gebruik van mobiele apparaten en de toename van verschillende schermformaten en apparaten is het belangrijk om realtime biedingscampagnes te creëren die zich kunnen aanpassen aan verschillende apparaten en platforms.
Responsief ontwerp zorgt ervoor dat uw advertenties worden geoptimaliseerd voor verschillende apparaten en platforms, waardoor de gebruikerservaring en de kans op conversies worden verbeterd.
Gebruikerservaring
Een naadloze en consistente gebruikerservaring op alle apparaten is cruciaal voor het opbouwen van merkvertrouwen en -loyaliteit. Door responsieve campagnes voor meerdere platforms te maken, kunt u ervoor zorgen dat uw advertenties effectief en consistent op alle apparaten en platforms worden weergegeven, waardoor de gebruikerservaring en de kans op conversies worden verbeterd.
Advertentie-inventaris
Door responsieve campagnes voor meerdere platforms te maken, heeft u toegang tot een bredere advertentievoorraad en kunt u een groter publiek bereiken. Dit is vooral belangrijk als u specifieke demografische groepen of regio's target, omdat verschillende apparaten en platforms verschillende gebruikersgroepen kunnen hebben.
Door uw doelgroep te segmenteren en te targeten, kunnen kopers zien hoeveel het publiek van een uitgever voor hen waard is. Dit inzicht is essentieel bij het programmatisch inkopen van advertenties, omdat het kopers in staat stelt weloverwogen beslissingen te nemen over hoeveel ze bereid zijn te bieden op advertenties.
Geef inzichten aan marketeers en adverteerders
Door uw doelgroep te segmenteren en te targeten, kunnen kopers zien hoeveel het publiek van een uitgever voor hen waard is. Dit inzicht is essentieel bij het programmatisch inkopen van advertenties, omdat het kopers in staat stelt weloverwogen beslissingen te nemen over hoeveel ze bereid zijn te bieden op advertenties.
Voordat kopers hun biedbedrag bepalen, houden ze rekening met meerdere factoren. Hieronder volgen er een paar.
- Demografisch (inkomensniveau, leeftijd, geslacht)
- Gedrag (apparaattypen, besturingssysteem, gebruik van sociale media)
- Levensstijlvoorkeuren en waarden van het publiek
- Lokatie
De bovengenoemde informatie is eenvoudig toegankelijk voor de programmatische gegevens met behulp van cookies van derden. Maar dat zal niet meer het geval zijn, want deze cookies worden binnenkort uitgefaseerd.
Er zijn echter al alternatieven in de maak. IAB's Project Achterc kan hiervoor de mogelijke oplossing zijn. Het project zal een nieuw, op privacy gericht raamwerk voor online adverteren creëren.
Bovendien raden we u aan uw doelgroep op één lijn te houden met de kopers die u wilt aantrekken. Door hetzelfde aan uw kopers te demonstreren via gegevens van de eerste partij, kunt u de waarde van uw advertentievoorraad verhogen en inkomsten genereren via directe deals.
Ook lezen - Hoe uitgevers de waarde van hun advertentievoorraad kunnen bepalen
Dus, wat is uw realtime biedstrategie voor 2023?
Zoals u kunt zien, moet er nog behoorlijk wat werk worden verzet voordat u echt de voordelen van advertenties met realtime bieden kunt gaan zien. Het werk is echter zeker de moeite waard. We hopen dat u inmiddels beter toegerust bent om een realtime biedstrategie voor uw eigen bedrijf te creëren.
Veelgestelde vragen – Praktische tips voor realtime bieden
U kunt advertentie-uitwisselingen gebruiken om realtime te bieden. Eerst moet u een account aanmaken bij een advertentie-uitwisseling. Advertentie-uitwisselingen zijn platforms die adverteerders in contact brengen met uitgevers (website-eigenaren). Adverteerders gebruiken vervolgens de Ad Exchange om advertentieruimte op websites te kopen.
Dit type veiling biedt meer transparantie en stelt adverteerders in staat om in realtime op advertentieruimte te bieden, wat kan resulteren in lagere prijzen. Bovendien kan RTB helpen de effectiviteit van advertentiecampagnes te verbeteren doordat adverteerders specifieke doelgroepen nauwkeuriger kunnen targeten.
Realtime bieden wordt ook wel programmatic direct en programmatic gegarandeerd genoemd.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
