Verlaag het bouncepercentage om de advertentie-inkomsten te verbeteren

Het plaatsen van advertenties op uw website of blog is een van de gemakkelijkste manieren om inkomsten te genereren. Of u nu een programma als Adsense gebruikt of individuen of bedrijven heeft die rechtstreeks betalen om advertenties op uw site te plaatsen, u kunt een goed, vast inkomen verdienen door uw site eenvoudig actueel en actief te houden. Als het echter om inkomsten uit advertenties gaat, kunt u geen geld verdienen als mensen niet lang genoeg op uw site blijven of uw website verlaten zonder verder te verkennen (wat ook uw paginaweergaven en advertentievertoningen verhoogt) om de advertenties te zien en overweeg om erop te klikken. Wanneer mensen op uw site terechtkomen en op de terugknop klikken of naar een andere site bladeren zonder een tweede pagina op uw website te openen, wordt dit stuiteren genoemd.

Het bouncepercentage is het percentage mensen dat op uw pagina terechtkomt en weer weggaat zonder naar andere pagina's van uw website te gaan. Hoewel het vrijwel onmogelijk is om dit te elimineren, zijn er manieren om het bouncepercentage aanzienlijk te verlagen. Als het gaat om het verhogen van de advertentie-inkomsten, is het uiterst belangrijk om u te concentreren op het verlagen van uw bouncepercentage. Velen zouden beweren dat een goede strategie om het bouncepercentage te verlagen zelfs belangrijker is dan goede SEO, want hoeveel mensen er ook op uw link klikken op de resultatenpagina van de zoekmachine, als ze meteen weg browsen, zult u nooit een cent verdienen. Bovendien, zoals je kunt zien op nummer 76 van de 200 factoren waarmee Google rekening houdt Bij het rangschikken van websites helpt de bruikbaarheid van de site, dat wil zeggen een hogere gemiddelde bestede tijd, een lager bouncepercentage en meer paginaweergaven per bezoeker, ook daadwerkelijk uw ranking in zoekmachines.

Uw bouncepercentage vinden
Als u nog niet weet wat het bouncepercentage voor uw site is, dan is dat de eerste stap die u moet nemen. Dit is een uiterst eenvoudige taak die iedereen in slechts een paar minuten kan uitvoeren. Een van de gemakkelijkste manieren om uw bouncepercentage te bekijken en bij te houden, is door een analysetool te installeren. De meest voorkomende is Analytics van Google. Dit is een gratis tool die veel informatie over uw site, de bezoekers en natuurlijk het bouncepercentage bijhoudt. Aanmelden is snel en eenvoudig, en u kunt ervoor zorgen dat informatie over uw site wordt bijgehouden door simpelweg de analytische code (javascriptcode) aan uw website toe te voegen of een plug-in voor uw CMS te gebruiken.

Afhankelijk van het type site dat u beheert en waar uw verkeer vandaan komt, ligt uw bouncepercentage waarschijnlijk ergens tussen de 25% en 75%. Hoe lager het getal, hoe beter je het doet. Zorg ervoor dat u dit getal opschrijft of leer hoe u historische rapporten kunt uitvoeren, zodat u altijd kunt volgen of uw bouncepercentage omhoog of omlaag gaat op basis van de wijzigingen die u op de pagina aanbrengt. Houd er ook rekening mee dat als uw site nieuw is of niet veel verkeer ontvangt, het moeilijk is om het bouncepercentage nauwkeurig bij te houden, omdat een enkele gebruiker de resultaten dramatisch kan veranderen. Kortom, bij het testen en vergelijken van wijzigingen die op de pagina zijn aangebracht, bereikt u geen statistische significantie vanwege het lage verkeersvolume. Deze statistieken zijn eigenlijk alleen nuttig als u minimaal 50 of meer bezoekers per dag krijgt.

Wat veroorzaakt uw bouncepercentage
Nu u een maatstaf heeft voor uw bouncepercentage, kunt u stappen ondernemen om dit te verlagen. Er zijn veel factoren waardoor mensen stoppen met lezen of een pagina sluiten. Het kan dus enige tijd en moeite kosten om te ontdekken wat het precies is aan uw site dat ervoor zorgt dat mensen snel wegbladeren. Hieronder volgen enkele van de meest voorkomende redenen die van invloed kunnen zijn op het bouncepercentage van een site, en enkele tips over hoe u deze problemen kunt oplossen.

• Slechte inhoudskwaliteit – Dit is de reden waarom websites met gesponnen inhoud een hoog bouncepercentage hebben. Bezoekers beginnen de inhoud te lezen, het heeft geen zin en BAMM, het tabblad is gesloten. Op dezelfde manier, als uw inhoud niet interessant is of niet goed geschreven, zal uw bouncepercentage hoger zijn dan zou moeten. Je kunt beginnen met een kleine test. Kies een pagina op uw site met het hoogste bouncepercentage, huur een professionele copywriter in, wijzig de inhoud en laat de gegevens met u praten.
• Traffic Source – Als iemand op uw site terechtkomt en denkt dat het een blog is over het redden van bedreigde walvissen, maar bij het laden op het eerste gezicht ontdekt dat het eigenlijk gaat over de jacht op walvissen, bent u die bezoeker zojuist kwijtgeraakt. Als u dus betaald verkeer ontvangt, zorg er dan voor dat u de zoekwoorden waarvoor u betaalt goed in de gaten houdt. Op dezelfde manier, lees dit bericht over de Google Webmaster Tools, kunt u zien welke organische zoekwoorden verkeer naar uw kant sturen, dat wil zeggen. Als u alleen SEO voor verkeer gebruikt, controleer dan uw site zorgvuldig om te zien op welke termen u scoort. Als dit de verkeerde zoekwoorden zijn, herwerk dan uw zoekwoorden SEO-strategie. De webmastertool van Google kan worden gekoppeld aan uw Analytics-tool om hierover diepgaande informatie te krijgen.
• Website opmaak – Het internet is tegenwoordig zo groot dat mensen overal inhoud en pagina’s van hoge kwaliteit eisen. Als uw pagina opvallende kleuren heeft, is dit over het algemeen een slecht ontwerp/gebruikersinterface; bezoekers klikken eenvoudigweg op de terugknop. Hoewel het doel van uw site is om inkomsten te genereren via advertenties, moet u zich echt concentreren op de gebruikerservaring om ervoor te zorgen dat ze lang genoeg op uw site blijven om de advertenties daadwerkelijk te zien. Als u in december de lay-out van uw site wijzigt in een kerstthema, ziet u mogelijk bijvoorbeeld een daling van het bouncepercentage. Als u vetgedrukte koppen gebruikt, kan dit mensen ertoe aanzetten om weg te bladeren als de kop ook blauw is, maar niet als deze zwart is. Er zijn eindeloze combinaties van tests die u kunt uitvoeren om de ideale site-indeling voor u te vinden.
• Pop-ups en andere advertenties – Zoals vermeld in het vorige punt, voelen veel mensen die tegenwoordig op internet surfen zich overspoeld met advertenties, vooral advertenties die opduiken of onder de pagina verschijnen. Als je toch pop-ups gebruikt, zorg er dan voor dat je deze meteen verwijdert! Advertenties kunnen, indien relevant, goed zijn, maar zorg ervoor dat ze goed geplaatst zijn en de algehele gebruikerservaring niet verstoren. U kunt altijd verschillende advertentieontwerpen A/B-testen met behulp van onze tool voor het optimaliseren van advertentie-inkomsten: Adpush-up. Op dezelfde manier kunt u zich aanmelden bij relevante advertentienetwerken, die zich richten op het leveren van kwalitatief hoogstaand en relevant advertentiemateriaal.
• Snelheid van de site – Wanneer mensen op een link naar uw website klikken vanaf de resultatenpagina's van zoekmachines, willen ze dat uw site snel laadt. Als uw site gedeeltelijk wordt geladen en het vervolgens maar vier of vijf seconden duurt om deze te voltooien, zullen veel mensen het tabblad sluiten en naar de andere pagina's kijken die ze hebben geopend. Internetgebruikers zijn een veeleisende groep en willen NU hun informatie. Als het laden van uw site gemiddeld meer dan twee of drie seconden duurt, werk dan samen met uw webhostingbedrijf om dit te verbeteren; of gebruik een Content Delivery Network (CDN).
• Audio – Het gebruik van een automatisch afgespeeld verkooppraatje of ander audiomateriaal op uw website is een grote NEE.
• Slechte mobiele site – Het hebben van een mobiele versie van uw site of een responsief ontwerp kan echt wonderen verrichten. Anders verliest u het verkeer van mobiele gebruikers. Nu meer dan 50% van de Amerikaanse volwassenen een smartphone bezit, is het geen verrassing dat een groeiend percentage van al het webverkeer naar mobiele sites gaat. Zorg ervoor dat uw website snel laadt en goed wordt weergegeven op alle smartphones en tablets.
• Compatibiliteit van websites – Als uw website defect wordt weergegeven in een van de top 5 browsers (Chrome, Firefox, Safari, Internet Explorer & Opera), is dit een punt van zorg. Dit is een van de belangrijkste redenen waarom mensen een website sluiten.
• Muur van tekst – Hoe goed of informatief een site ook is, als uw pagina wordt geladen en alleen tekst wordt weergegeven, zal dit voor de lezer ontmoedigend zijn. Deel de site op met gerelateerde afbeeldingen en links naar andere delen van uw site. Het gebruik van opsommingstekens en subkoppen kan er ook voor zorgen dat uw site minder intimiderend overkomt en zou ook moeten helpen het bouncepercentage te verlagen. Een goed georganiseerde pagina kan dus helpen het bouncepercentage te verlagen.
• Geen kopjes – Wanneer mensen op zoek zijn naar specifieke informatie of inhoud, willen ze er zeker van zijn dat ze op de juiste pagina zijn voordat ze deze daadwerkelijk gaan lezen. Als u geen vetgedrukte koppen heeft die een nauwkeurige introductie geven van wat mensen gaan lezen en hoe zij er baat bij hebben als ze het lezen, kunnen ze gewoon wegkijken op zoek naar een site die hen waarschijnlijk precies geeft wat ze willen.

Hoe u het bouncepercentage voor uw website kunt verlagen
Een van de moeilijke dingen bij het runnen van een website is dat er voor de meeste problemen niet één oplossing bestaat. Wat goed werkt voor de ene site, kan het bouncepercentage voor een andere pagina zelfs verslechteren. Dit kan uiterst frustrerend zijn voor veel webmasters die proberen hun bouncepercentage te verlagen door het advies van experts op te volgen en te doen wat in veel casestudies wordt behandeld. Hoewel het een goed idee is om te lezen wat andere mensen te zeggen hebben over het verlagen van het bouncepercentage, zult u uiteindelijk gewoon met uw site moeten experimenteren totdat u ontdekt wat werkt. Beginnen met veel voorkomende problemen en oplossingen die door uw websitebezoekers worden voorgesteld (feedback) is een goed idee, maar wees niet bang om soms ook op uw gevoel af te gaan en vervolgens websitetests te gebruiken om te zien of de gegevens dezelfde taal spreken.

Het doornemen van de bovenstaande lijst met problemen die ervoor zorgen dat het bouncepercentage omhoog gaat, is een andere geweldige manier om uw bouncepercentage te verlagen. Door de tijd te nemen om elk van deze punten door te nemen en de nodige wijzigingen aan te brengen, kunt u enkele van de meest voorkomende problemen oplossen. Uiteindelijk wordt het een kwestie van nieuwe dingen leren, veranderingen doorvoeren en kijken wat voor jouw specifieke site werkt. Elke site is anders, dus ontdek wat voor u werkt en ga ermee aan de slag.

Voordat u actie onderneemt om uw algehele bouncepercentage te verlagen, is het belangrijk om te begrijpen dat alles wat u doet slechts een test is. De beste manier om erachter te komen wat het beste werkt, is door met een idee te komen waarvan u denkt dat het het bouncepercentage van uw site zal verlagen, en vervolgens die wijziging door te voeren. Laat de variant een paar dagen draaien of totdat u statistische significantie bereikt, voordat u de resultaten vergelijkt. Dit staat bekend als split-testen en kan een goede manier zijn om erachter te komen wat het beste werkt.

Het is ook mogelijk om uw site automatisch de helft (of een ander percentage bezoekers) naar de ene versie van uw site te laten verwijzen, en de andere helft naar de bijgewerkte versie. Afhankelijk van de hoeveelheid verkeer die uw site ontvangt, moeten dit soort tests gedurende 24 uur tot een maand worden uitgevoerd om er zeker van te zijn dat de informatie accuraat is en niet slechts een toevalstreffer op basis van één of twee bezoekers.

• Aangepaste 404 pagina's – Iedereen heeft er een hekel aan om een ​​404-pagina te zien. Wanneer uw websitebezoeker een 404-fout tegenkomt, is de meest waarschijnlijke gebeurtenis dat de bezoeker het venster sluit. Waarom zou u dit in plaats daarvan niet als een kans gebruiken en de bezoeker een aangepaste 404-pagina presenteren en andere links op uw website laten zien. Afhankelijk van uw website kunt u uw populairste diensten/producten of uw populairste websitepagina's weergeven.
• Splits langere berichten – Als je een lang stuk inhoud hebt, overweeg dan om het over meerdere pagina's te verdelen en de knoppen 'Volgende' en 'Vorige' prominent weer te geven. Als uw inhoud interessant is, kan dit het bouncepercentage op uw website aanzienlijk helpen verlagen.

Complexe oplossingen
Wanneer u een split-test op uw site uitvoert en ontdekt dat een wijziging die u heeft aangebracht het bouncepercentage van uw site met een paar procentpunten heeft doen dalen, is dat een echte reden voor een feestje. Denk echter niet dat het werk voorbij is, want voor een succesvolle webmaster zou dit een voortdurend proces moeten zijn dat letterlijk nooit eindigt. Als u de lay-out van uw website wijzigt en het bouncepercentage bijvoorbeeld met 5% daalt, kunt u proberen het kleurenschema van de site te wijzigen en kijken wat er vervolgens gebeurt. Als u het bouncepercentage nog verder kunt verlagen, betekent dit een groter aantal pageviews, betere rankings in zoekmachines, meer vertoningen en meer advertentieklikken.

Uw tests volgen
Als u het bouncepercentage handmatig test, zorg er dan voor dat u niet meerdere varianten tegelijk uitvoert. Dit zal u helpen om moeiteloos bij te houden wat werkte en wat niet, in plaats van dat er verwarring ontstaat.

Waarom het bouncepercentage verlagen?
Hoewel het duidelijk is dat wanneer u een lager bouncepercentage heeft, er meer mensen zullen zijn die meer pagina's van uw site bezoeken. Wanneer ze naar verschillende pagina's binnen uw site surfen, zien ze meer advertenties, waardoor de kans groter wordt dat ze op één pagina klikken. Als u advertenties weergeeft waarvoor u op CPM-basis wordt betaald, levert elke pagina die zij bekijken u een klein bedrag op. Het verlagen van de bouncepercentages kan dus nog beter zijn voor CPM-uitgevers.

Dit is natuurlijk het voor de hand liggende voordeel van het verlagen van uw bouncepercentage, maar er zijn ook andere belangrijke dingen waarmee u rekening moet houden. Als een bezoeker de tijd neemt om uw landingspagina te lezen en mogelijk zelfs andere pagina's op uw site bezoekt, is de kans veel groter dat hij deze met zijn vrienden deelt of de pagina op Facebook 'likt'. Hoe langer mensen op een bepaalde site blijven, hoe groter de kans dat ze de volgende dagen of weken terugkomen. Het is uiterst waardevol om mensen te krijgen die regelmatig naar uw site terugkomen. Het kan ertoe leiden dat u een autoriteit in uw niche wordt en natuurlijk ook een dramatische stijging van de inkomsten uit de advertenties.

Als uw site voldoende verkeer ontvangt en het bouncepercentage laag genoeg is, kunt u vaak het bedrag verhogen dat u in rekening brengt aan bedrijven die een advertentie op uw pagina willen plaatsen. Door hen te laten zien dat u honderden of duizenden bezoekers heeft die regelmatig terugkomen, bewijst u aan elke marketingexpert dat u het vertrouwen geniet van de gemeenschap waarop uw site zich richt. Dit is uiterst waardevol voor marketeers, en zij betalen vaak veel geld om hun advertentie op een dergelijke site te plaatsen.

Hoewel het in eerste instantie misschien overweldigend lijkt om het proces van het leren kennen van uw bouncepercentage te doorlopen, is het zeker de moeite waard om te ontdekken welke soorten dingen ervoor kunnen zorgen dat uw bouncepercentage hoger is dan zou moeten, en om regelmatig tests uit te voeren om dit te verlagen. Voor sites met een aanzienlijke hoeveelheid verkeer kan een verlaging van het bouncepercentage met zelfs maar 1% resulteren in duizenden extra dollars die elke maand worden verdiend. Hetzelfde geldt voor kleinere sites, maar dan op kleinere schaal.

Het kan spannend zijn om kleine veranderingen en aanpassingen door te voeren en soms dramatische resultaten te zien. Het zien van de hogere inkomsten die uw site genereert, zal natuurlijk een van de beste gevoelens ter wereld zijn.