Ontdek de voordelen van het gebruik Responsieve display-advertenties (ADH's), Ook wel Responsieve advertenties van Google, in marketingcampagnes. Ontdek hoe deze aanpasbare en effectieve advertenties werken, hun voordelen en nog veel meer.
Responsieve advertenties van Google bestaan al een tijdje. Deze advertenties passen zich automatisch aan de beschikbare ruimte aan en zijn daarom enorm populair onder adverteerders.
Om de vraag naar responsieve advertenties te meten, lanceerde Google in 2016 responsieve display-advertenties (RDA) om de noodzaak om responsieve advertenties handmatig te maken te vervangen.
Sindsdien hebben deze advertenties snel aan populariteit gewonnen en zijn ze een belangrijke trend in de reclamewereld geworden. Volgens Eén uur hoogleraarAdverteerders zien gemiddeld twee keer hogere conversiepercentages wanneer responsieve advertenties worden toegevoegd aan een advertentiegroep met een statisch display-advertentie.
Bovendien is een Google Uit onderzoek is gebleken dat responsieve displayadvertenties (RDA) tot 10% meer kliks en conversies opleveren.
In deze blog bespreken we de details van responsieve displayadvertenties van Google.
Wat zijn responsieve display-advertenties?
Google Responsive Display Ads (RDA) zijn een veelzijdig formaat dat is ontworpen om naadloos aan te passen aan hun specificaties en te integreren in advertentieruimtes in de Google Display Netwerk (GDN).
Adverteerders die Google Ads gebruiken, hoeven niet meerdere combinaties van koppen, afbeeldingen, beschrijvingen en logo's te testen om de best presterende displayadvertentie te vinden; RDA doet dat allemaal voor ze.
- Als u met responsieve advertenties van Google advertenties op zowel desktops als smartphones wilt weergeven, hoeft u niet twee verschillende advertentie-eenheden te ontwerpen.
- Met de functie voor responsieve advertenties kunt u eenvoudig advertenties maken. De advertentie-eenheden worden dan automatisch aangepast aan het formaat van beide apparaten.
Waarom hebben we nodig Responsieve advertenties van Google?
Gebruikers consumeren informatie via verschillende apparaten, zoals desktops, laptops, tablets en smartphones. Al deze apparaten hebben verschillende resoluties en schermformaten.
Uitgevers verkopen ook advertentieruimtes in verschillende formaten. Voor de adverteerder betekent dit dat hij meer creatieve middelen en tijd moet besteden aan het creëren van alle mogelijke combinaties van advertenties.
Het weergeven van een creatief ontwerp dat bedoeld is voor de pc op een smartphone heeft een negatieve invloed op de gebruikerservaringDaarom hebben we ADH's nodig.
Google heeft RDA gelanceerd omdat het weet hoe waardevol deze tool is, en Uitgevers omarmen het al. Ook, rapporten laten zien dat marketeers die responsieve display-advertenties gebruiken een conversiestijging van 10% hebben gezien.
Klinkt als een win-winsituatie.
Nu u weet wat responsieve displayadvertenties van Google zijn, gaan we dieper in op hoe ze werken.
Hoe werken responsieve displayadvertenties?
As Google zegt: "We hebben responsieve advertenties voor display-advertenties ontwikkeld, zodat uw advertenties zich kunnen aanpassen aan de steeds diverser wordende mix van contenttypen en schermformaten."
Responsieve displayadvertenties van Google zijn asset-georiënteerde advertenties. Assets zijn verschillende elementen waaruit een advertentie bestaat, zoals afbeeldingen, tekst en logo's. Het GDN-algoritme (Google Display Network) analyseert elke advertentieruimte en creëert op basis daarvan combinaties met de beschikbare elementen om de meest relevante advertenties weer te geven. advertentie-indeling voor de gebruiker.
Afhankelijk van het apparaat dat de gebruiker gebruikt en de website, kan dezelfde advertentie nu worden weergegeven als een native advertentie of een eenvoudige displayadvertentie. Bovendien optimaliseert het algoritme de advertentie-indeling op basis van prestatiegegevens. Het maakt ook gebruik van A / B-testen om de juiste combinatie voor de juiste gebruiker te creëren, waardoor de advertenties gebruiksvriendelijker worden.
Voorbeelden van responsieve display-advertenties
Als je nog niet helemaal bekend bent met RDA's, leggen we het je graag uit aan de hand van een paar voorbeelden.
1. COSMEDIX
Cosmedix, een schoonheidsbedrijf, gebruikte responsieve displayadvertenties van Google met automatisch gegenereerde video's. Door duidelijke call-to-actions en levendige beelden te integreren, stegen hun conversiepercentages met 5%.
Dynamische displayadvertenties van Cosmedix
2. Bloomberg Media
Bloomberg Media, een Amerikaanse nieuwsredactie, besloot twee advertentieformaten te testen: statische advertenties en responsieve displayadvertenties. Ze wilden de advertentie met de meeste conversies integreren in hun toekomstige campagnes.
Na de test bleek dat responsieve displayadvertenties beter presteerden dan statische advertenties, met 81% lagere kosten per sitebezoek en 8% lagere kosten per actie.
3.Lexus
Lexus, een luxe automerk, gebruikte responsieve advertenties van Google om zijn nieuwste innovatie te promoten: het nieuwe speakersysteem van de Lexus ES. In tegenstelling tot de twee hierboven besproken merken koos Lexus echter een andere aanpak. Het bedrijf gebruikte RDA's om de nieuwsgierigheid van zijn doelgroep te wekken door middel van raadselachtige beelden van het menselijk oog.
Hier volgen nog een paar voorbeelden om u te helpen de responsieve displayadvertenties van Google beter te begrijpen.
3 visuele voorbeelden van responsieve advertenties van Google
Zoals u kunt zien, is dezelfde beschrijving gebruikt met meerdere koppen en is deze aangepast aan de verschillende formaten. Dit zorgt ervoor dat de website er beter uitziet en prettiger aanvoelt, zonder dat dit ten koste gaat van de gebruikersinterface en de gebruikerservaring.
Hoe stel ik responsieve display-advertenties in?
Het opzetten van uw responsieve display-advertentiecampagnes is niet zo ingewikkeld, totdat u precies weet hoe het moet. Hier zijn een paar eenvoudige stappen die u kunt volgen om uw advertentiecampagne te maken.
1. Log in op uw Google Ads-account.
2. Ga naar het pictogram Campagnes > Campagnes > Advertenties.
3. Klik op de knop “+” en selecteer “Responsieve displayadvertenties”.
4. Selecteer de advertentiegroep waarin u uw advertenties wilt weergeven: 'Websites en apps' of 'Gmail en YouTube'.
5. Vul de volgende velden in om uw advertentie-instellingen te maken:
- marketing_afbeeldingen
- vierkante_marketing_afbeeldingen
- headlines
- lange_kop
- omschrijvingen
- Bedrijfsnaam
6. Voltooi het proces door de uiteindelijke URL, CTA en promotietekst toe te voegen.
7. Zodra u klaar bent, kunt u een voorbeeld van de advertentieformaten en -grootten bekijken om te zien hoe ze worden weergegeven in het Google Display Netwerk.
Dat was alles wat je nodig had om je responsieve displayadvertentiecampagne op te zetten. Constante monitoring en het doorvoeren van de nodige wijzigingen zijn echter essentieel om het maximale uit je responsieve Google-advertentiecampagne te halen.
Veelvoorkomende formaten voor responsieve displayadvertenties
Hieronder vindt u enkele veelvoorkomende formaten voor responsieve displayadvertenties van Google voor mobiele apparaten en desktops.
1. Mobiele telefoons
2. Bureaubladen
Specificaties voor responsieve advertenties van Google
Er zijn bepaalde specificaties waar een marketeer rekening mee moet houden bij het opstellen van RDA's. Hier zijn drie tabellen met een samenvatting van de specificaties.
1. Tekst
| Type | Maximale lengte | Aantal | Nodig |
| Headlines | 30 tekens | 1-5 koppen | ✓ |
| Lange kop | 90 tekens | Kop van 1 | ✓ |
| beschrijvingen | 90 tekens | 1-5 beschrijvingen | ✓ |
| Bedrijfsnaam | 25 tekens | 1-naam | ✓ |
| Oproep tot actie | Automatische | 1 oproep tot actie | ✓ |
2. Afbeelding
| Verhouding | Aanbevolen maat | Aantal | Nodig |
| Horizontaal1.91:1 | 1200 x 628 pixels (minimaal 600 x 314 pixels) | 1-15 afbeeldingenAanbevolen: 5 | ✓ |
| Logo1:1 | 1200 x 1200 pixels (minimaal 128 x 128 pixels) | 1-5 afbeeldingenAanbevolen: 1 | ✓ |
| Logo4:1 | 1200 x 300 pixels (minimaal 512 x 128 pixels) | 1-5 afbeeldingenAanbevolen: 1 | ✕ |
| Vierkant1:1 | 600 x 600 pixels (minimaal 300 x 300 pixels) | 1-15 afbeeldingenAanbevolen: 5 | ✓ |
3. video's
| Verhouding | Aanbevolen lengte | Aantal | Nodig |
| Horizontaal16:9 | AnyPreferred: 30 seconden | 1-5 video'sAanbevolen: 2 | ✕ |
| Vierkant1:1 | AnyPreferred: 30 seconden | 1-5 video'sAanbevolen: 2 | ✕ |
| Verticaal2:3 | AnyPreferred: 30 seconden | 1-5 video'sAanbevolen: 2 | ✕ |
Voor- en nadelen van Google Responsive Ads
Nu we de basis hebben besproken, gaan we de voor- en nadelen van responsieve advertenties van Google bekijken en proberen te achterhalen of het een goede keuze is of niet.
Voordelen van responsieve display-advertenties
- Ideaal voor kleine tot middelgrote bedrijven die niet over voldoende middelen beschikken voor dynamische reclame
- Bespaart tijd en middelen door geavanceerde algoritmen en machine learning te gebruiken om de grootte/indeling van de advertenties aan te passen aan het apparaat en de demografie van de gebruiker
- Maakt campagnes effectiever, wat leidt tot meer conversies met een vergelijkbaar prijsmodel
Nadelen van responsieve displayadvertenties
- Biedt beperkte controle over de advertenties en hun uiterlijk, waardoor er geen ruimte is voor aanpassing.
- Er kan geen sprake zijn van onderscheidende branding met RDA's en ze worden gemaakt met behulp van algemene sjablonen, zonder gebruikers- of merkspecifieke aanpassingen.
- Beperkt inzicht in de campagneprestaties omdat Google geen gecombineerde statistieken verstrekt.
Praktische tips voor responsieve display-advertenties
1. Gebruik koppen en tekstvarianten op de juiste manier
Met responsieve advertenties van Google kunt u uw producten/diensten promoten en uw boodschap verspreiden over meerdere koppen en beschrijvingen. Er zijn echter specifieke parameters die we hierboven al noemden.
Bovendien is het belangrijk op te merken dat de twee kopvelden op de instellingenpagina niet tegelijkertijd aan gebruikers worden weergegeven. Dit betekent dat u niet hoeft te proberen al uw informatie in elk kopveld te proppen.
In plaats daarvan kunt u ze gebruiken om uw boodschap opnieuw te formuleren en aantrekkelijker te maken. Door dit te doen, kunt u een effectievere en impactvollere advertentie maken die de aandacht van uw doelgroep trekt.
2. Gebruik afbeeldingen verstandig
Er zijn tal van factoren waarmee u rekening moet houden bij het ontwerpen en plaatsen van afbeeldingen voor responsieve advertenties van Google. Hier zijn er een paar:
- Upload afbeeldingen van hoge kwaliteit in verschillende formaten, idealiter geoptimaliseerd met behulp van een foto-editor
- Gebruik geen tekst over afbeeldingen om te voorkomen dat u hiervoor gestraft wordt.
- Gebruik alle afbeeldingvelden om zoveel mogelijk gebruikers te bereiken.
Als u geen afbeeldingen van hoge kwaliteit hebt, kunt u overwegen om een AI-afbeeldingengenerator zoals Depositphotos AI Image Generator te gebruiken om nieuwe afbeeldingen te maken.
3. Gebruik de video's
Zelfs de meest aansprekende Google Ads-afbeeldingen kunnen tekortschieten ten opzichte van video, waardoor dit type content misschien wel een van de beste inzetmogelijkheden is. Met RDA kunt u zelfs video's toevoegen voor verbeterde gebruikersbetrokkenheid en conversies. Met behulp van een geanimeerde videomaker Hiermee kunnen marketeers visueel aantrekkelijke content maken die opvalt in Google Ads-campagnes.
Geüploade advertenties versus display-advertenties: welke is beter?
Voordat we kijken naar wat beter presteert, gaan we eerst kijken wat geüploade advertenties zijn.
Wat zijn geüploade advertenties?
In tegenstelling tot RDA worden geüploade advertenties gemaakt door een adverteerder en geüpload naar een bepaald platform of netwerk, zoals Google Ads of Facebook Ads.
Geüploade advertenties kunnen verschillende indelingen hebben, waaronder statische afbeeldingen, geanimeerde afbeeldingen, video's en tekstgebaseerde advertenties.
Eenmaal geüpload, kan de adverteerder de advertenties targeten op een specifieke doelgroep op basis van verschillende criteria, zoals locatie, interesses, demografische gegevens en gedrag. Dit soort advertenties zijn meestal vooraf ontworpen en passen zich niet aan verschillende advertentieformaten of plaatsingen aan.
Presteert het beter dan Google Responsive Ads?
De keuze tussen geüploade advertenties en display-advertenties hangt af van de advertentiedoelen en de specifieke behoeften van een bedrijf.
- Geüploade advertenties zijn handig voor bedrijven die specifieke advertentieontwerpen willen maken of bestaande creatieve elementen willen gebruiken in hun advertenties.
- Geüploade advertenties kunnen effectief zijn bij het bereiken van een specifieke doelgroep en het stimuleren van specifieke acties zoals klikken, conversies of leads.
- Aan de andere kant kunnen display-advertenties betere resultaten opleveren voor bedrijven die een breder publiek willen bereiken en hun bereik willen maximaliseren.
- RDA's kunnen zich aanpassen aan verschillende advertentieformaten en -plaatsingen, waardoor ze flexibeler en eenvoudiger te beheren zijn.
Hierdoor kunnen bedrijven tijd en middelen besparen, terwijl ze toch hun advertentiedoelen kunnen bereiken.
Belangrijkste punten over responsieve displayadvertenties
1. Responsieve displayadvertenties, die visuele componenten en tekst op een opvallende manier integreren, zijn vaak te vinden bovenaan webpagina's of op verschillende plekken op platforms zoals sociale media en apps.
2. Responsieve advertenties van Google webmaster. hun grootte aanpassen, uiterlijk en opmaak op verschillende apparaten en plaatsingen.
3. Het creëren van RDA's: Campagnes > Advertenties > Responsieve displayadvertenties > Advertentiegroep selecteren > Elementen en andere vereisten toevoegen > voorbeeld.
4. RDA's zijn ideaal voor kleine tot middelgrote bedrijven die zich niet de middelen kunnen veroorloven om elke advertentiecreatie aan te passen aan de gebruiker. maakt gebruik van geavanceerd machinaal leren om advertentieformaten op basis van sjablonen weer te geven, afhankelijk van het apparaat van de gebruiker. Dit leidt op zijn beurt tot meer conversies bij een vergelijkbaar prijsmodel.
Bent u een uitgever die zijn advertentie-inkomsten wil optimaliseren? Neem contact op Ad Pushup, een door Google gecertificeerde Publishing Partner, en maak gebruik van een gratis demo.
Veelgestelde vragen – Responsieve display-advertenties
Een responsieve display-advertentie is een advertentie-indeling die de grootte, de indeling, het uiterlijk en andere aspecten aanpast aan de beschikbare advertentieruimte op de website of in de app waarin deze wordt weergegeven.
Een voordeel van responsieve display-advertenties is dat ze flexibel zijn en zich kunnen aanpassen aan verschillende advertentieformaten en plaatsingen, waardoor het voor bedrijven gemakkelijker wordt om hun advertentiecampagnes te beheren en een breder publiek te bereiken.
Het belangrijkste verschil tussen display-advertenties en responsieve display-advertenties is dat display-advertenties vaste afmetingen hebben, terwijl responsieve display-advertenties aanpasbaar zijn en hun formaat en indeling kunnen aanpassen aan de beschikbare advertentieruimte, waardoor een naadloze ervaring voor de gebruiker ontstaat.
Een kenmerk van RDA is de mogelijkheid om advertenties te maken die passen in de beschikbare advertentieslot op het scherm van de gebruiker.
