Hoe u het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) kunt berekenen

Dit bericht gaat over wat is Rendement op advertentie-uitgaven ROAS en hoe u uw ROAS-doel berekent.

Return On Advertising Spend (ROAS) is een marketingstatistiek die de effectiviteit van een digitale advertentiecampagne meet. ROAS helpt online bedrijven te evalueren welke methoden werken en hoe ze toekomstige advertentie-inspanningen kunnen verbeteren.

ROAS berekenen

Bruto-inkomsten uit de advertentiecampagne

ROAS = _______________________

Kosten van advertentiecampagne

Een bedrijf besteedt bijvoorbeeld in één maand € 2,000 aan een online advertentiecampagne. Deze maand resulteert de campagne in een omzet van $10,000. Daarom is de ROAS een verhouding van 5 op 1 (of 500 procent), waarbij € 10,000 gedeeld door € 2,000 = € 5 is.

Inkomsten: $ 10,000

___________________ ROAS = $ 5 OF 5:1

Kosten: $ 2000

Voor elke dollar die het bedrijf aan zijn reclamecampagne besteedt, genereert het $ 5 aan inkomsten.

Waarom het rendement op advertentie-uitgaven belangrijk is?

ROAS is essentieel voor het kwantitatief evalueren van de prestaties van advertentiecampagnes en hoe deze bijdragen aan het bedrijfsresultaat van een online winkel. Gecombineerd met de levenslange klantwaarde bepalen inzichten uit ROAS uit alle campagnes toekomstige budgetten, strategie en algemene marketingrichting.

Door de ROAS nauwlettend in de gaten te houden, kunnen e-commercebedrijven weloverwogen beslissingen nemen over waar ze hun advertentiegeld in investeren en hoe ze efficiënter kunnen worden.

Vergeet deze overwegingen niet bij het berekenen van ROAS

Adverteren brengt meer kosten met zich mee dan alleen de advertentiekosten. Als u wilt berekenen wat het werkelijk kost om een ​​advertentiecampagne uit te voeren, moet u de volgende factoren niet vergeten:

• Partner-/leverancierskosten: Er zijn doorgaans vergoedingen en commissies verbonden aan partners en leveranciers die assisteren op campagne- of kanaalniveau.
• Er moet een nauwkeurige boekhouding worden gemaakt van de interne reclamepersoneelskosten, zoals salaris en andere gerelateerde kosten.
• Als deze factoren niet nauwkeurig worden gekwantificeerd, zal ROAS de effectiviteit van individuele marketinginspanningen niet verklaren, en zal het nut ervan als maatstaf afnemen.
• Affiliatecommissie: Het percentage commissie dat aan affiliates wordt betaald, evenals de netwerktransactiekosten.
• Klikken en vertoningen: statistieken zoals de gemiddelde kosten per klik, het totale aantal klikken, de gemiddelde kosten per duizend vertoningen en het aantal daadwerkelijk gekochte vertoningen.

Waar wordt ROAS als goed voor beschouwd?

Een acceptabele ROAS wordt beïnvloed door winstmarges, bedrijfskosten en de algehele gezondheid van het bedrijf. Hoewel er geen 'juist' antwoord bestaat, is een gebruikelijke ROAS-benchmark een verhouding van 4:1: € 4 aan inkomsten tegenover € 1 aan advertentie-uitgaven. Startups met weinig geld hebben mogelijk hogere marges nodig, terwijl online winkels die zich inzetten voor groei zich hogere advertentiekosten kunnen permitteren.

Sommige bedrijven hebben een ROAS van 10:1 nodig om winstgevend te blijven, terwijl andere al met slechts 3:1 substantieel kunnen groeien. Een bedrijf kan zijn ROAS-doel alleen meten als het een gedefinieerd budget heeft en een stevige greep op zijn winstmarges. Een grote marge betekent dat het bedrijf een lage ROAS kan overleven; kleinere marges zijn een indicatie dat het bedrijf lage advertentiekosten moet handhaven. Een e-commerce winkel moet in deze situatie een relatief hoge ROAS behalen om winstgevend te zijn.

Nadat u dit heeft gelezen, heeft u een goed inzicht in wat de ROAS-gegevens u vertellen over uw account en hoe u het beste actie kunt ondernemen om te optimaliseren. De doelen kunnen per campagne verschillen, maar de einddoelen blijven hetzelfde: uw winst verhogen en uw bedrijf laten groeien.

Veelgestelde vragen met betrekking tot ROAS