Met Run-of-Network-campagnes kunnen adverteerders hun advertenties op de lijst met websites plaatsen die op een bepaald gebied beschikbaar zijn advertentienetwerk. Dit betekent dat de advertenties kunnen worden weergegeven op elke website die met het netwerk samenwerkt. Het staat adverteerders echter niet vrij om de voorraad of site op het netwerk te kiezen.
Run-of-network maakt het moeilijk voor adverteerders om zich op de doelgroep te richten. Het kan echter een goed campagne-idee zijn voor kopers die merkbekendheid willen genereren en een gevarieerd publiek willen bereiken.
Wat betekent RON voor uitgevers?
Met Google Ad Manager kunnen uitgevers hun voorraad inzetten uitvoering van netwerktargeting. Bovendien zijn de standaardinstellingen van GAM run-of-network. Als we het hebben over de voordelen voor uitgevers, is het eenvoudig om RON-regelitems in te stellen en dus minder tijdrovend. Vervolgens kan het een beter opvullingspercentage bieden aan uitgevers die ernaar op zoek zijn geld verdienen met de onverkochte voorraden.
Het nadeel is dat het uitvoeren van netwerktargeting goedkoop is aan de kant van de adverteerder. Daarom moeten uitgevers ook lage inkomsten verwachten (pure economie van vraag en aanbod). Bovendien biedt het uitgevers niet veel controle. Ze kunnen geen frequentielimiet toevoegen, de functie voor advertentieroulatie is niet beschikbaar en ze kunnen geen advertentiebloktargeting instellen.
Run-of-netwerkadvertenties kunnen nuttig zijn voor nieuwe uitgevers om aan de slag te gaan. Maar het wordt nooit aanbevolen om al uw advertentieblokken op RON te plaatsen. Probeer advertentietests door uw voorraad te segmenteren en verschillende targetingmethoden aan te bieden, waarvan er één vertoningen kan omvatten die naar RON gaan.
Alle andere soortgelijke advertentiecampagnes
Naast RON kunnen uitgevers ook run-of-site- (ROS) en run-of-channel-campagnes (ROC) op hun sites gebruiken.
Met Run of site kunnen adverteerders advertentiemateriaal op een specifieke site plaatsen (inclusief alle bijbehorende pagina's en advertentieblokken). Adverteerders die een nichepubliek op een specifieke site proberen te targeten (contexttargeting) ga voor run-of-site.
Stel dat u bijvoorbeeld eigenaar bent van een blogsite waarop u reisfeiten en -verhalen bespreekt. Dan is de kans groot dat u wordt benaderd door reisbureaus die u vragen hun advertentiemateriaal op uw site te plaatsen. In dat geval kunt u run-of-sitetargeting aanbieden. Omdat u bureaus een niche- en relevant publiek biedt, is de kans groot dat u met deze deal een goede winst kunt maken.
Vervolgens run of channel of ROC. Dit geeft adverteerders toegang om advertenties op meerdere kanalen te plaatsen die zijn gedefinieerd door een specifieke uitgever.
Een uitgever heeft bijvoorbeeld een e-mailnieuwsbrief, en de adverteerder die een run-of-channel-campagne voert, kan advertentiemateriaal in e-mails plaatsen. En de gebruikers die de e-mailnieuwsbrief ontvangen, zullen deze advertenties van adverteerders zien.
Tot slot
Ondanks de voor- en nadelen wordt het run-of-netwerk nog steeds door veel uitgevers gekozen vanwege het gebruiksgemak en het goede opvullingspercentage. Als u echter als uitgever over een goed advertentieteam beschikt om verschillende targetingscenario's te beheren, kunt u gerust experimenteren en adverteerders andere opties aanbieden. Bovendien is het beheer van het netwerk niet noodzakelijkerwijs een niet-winstgevende deal. Het kan effectief worden gebruikt door slimme implementatie (zoals het verkopen van niet-gevulde vertoningen).
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
