Het Interactive Advertising Bureau (IAB) heeft een nieuwe standaard gecreëerd, Sellers.json, om de transparantie en veiligheid van het programmatische ecosysteem te vergroten. Deze blog gaat in op de kleinste details van programmatische transparantie aangeboden door Sellers.json.
Programmatisch adverteren is een opwindende branche die elke dag evolueert. Deze technologie verandert de manier waarop zowel adverteerders als uitgevers met elkaar omgaan door software te gebruiken die het kopen van media eenvoudiger, sneller en efficiënter maakt.
Dit heeft een aanzienlijke impact op de marketingindustrie en opent nieuwe kansen voor bedrijven van elke omvang.
In de loop van de tijd vinden er steeds meer technologische ontwikkelingen plaats om verschillende adtech-activiteiten te stroomlijnen en programmatische transparantie te vergemakkelijken.
Na de massale acceptatie van ads.txt is IAB klaar met een nieuwe technische release om advertentiefraude in de digitale toeleveringsketen te bestrijden. Op 11 april lanceerde IAB Tech Lab twee nieuwe standaarden:sellers.json en OpenRTB Supply Chain Object.
IAB is van mening dat gebrek aan transparantie leidt tot advertentiefraude zoals domeinspoofing, waarbij aanvallers zich voordoen als uitgevers. Met verkopers.json wil IAB de supply chain transparant en veilig maken voor alle betrokkenen.
Dat gezegd hebbende, laten we wat dieper ingaan op “wat issellers.json” en hoe het programmatische transparantie helpt bewerkstelligen.
Wat is Sellers.json?
Sellers.json is een relatief nieuwe technologie geïntroduceerd door IAB waarmee partners aan de aanbodzijde een lijst kunnen bijhouden van voorraadaanbieders (programmatische uitgevers en wederverkopers); in vergelijking, ads.txt is waar uitgevers een lijst bijhouden van geautoriseerde verkopers.
Kortom, met verkopers.json geven SSP's en advertentie-uitwisselingen aan met welke uitgevers en voorraadaanbieders ze samenwerken en wier voorraad ze toestemming hebben om te verkopen.
SSP's en advertentie-uitwisselingen hosten dit bestand op hun servers en zijn verantwoordelijk voor het beheer ervan. Om de verkopers.json-lijst van een partner te bekijken, typt u eenvoudigweg het domein gevolgd door '/sellers.json'.
Op deze manier kunt u eenvoudig de lijst metsellers.json bekijken. Nu we precies hebben besproken wat verkopers.json is en hoe u de lijst met verkopers.json kunt bekijken, gaan we eens kijken naar wat Open RTB Supply Chain Object is.
Wat is OpenRTB Supply Chain-object?
Supply Chain vormt een aanvulling op het gebruik van verkopers.json. Hiermee kunnen kopers alle partijen zien die een specifiek biedingsverzoek verkopen/doorverkopen. Het bestaat uit een reeks knooppunten, die elk een verkoper in de toeleveringsketen vertegenwoordigen. Kortom, het biedt inzicht in de stroom biedingsverzoeken van de website naar het advertentiemateriaal van de adverteerder.
Sellers.json en OpenRTB Supply Chain Object worden geleverd als één pakket. Demand-side gebruikt beide technologieën om biedingsverzoeken bij te houden en transparante, zelfverzekerde aankopen mogelijk te maken.
Wat omvat Sellers.json?
Object: Ouder
Het Parent-object is het object op het hoogste niveau dat fungeert als container voor alle eigenschappen in een verkopers.json-bestand.
| Kenmerk | Type | Beschrijving |
| verkopers | nodig | Een lijst met alle verkopers |
| versie | nodig | De versie van de verkopers.json-specificatie, momenteel de enige geldige waarde, is 1.0 |
| identifiers | optioneel | Een ID om de host van verkopers.json te identificeren (voorbeeld – TAG-ID) |
| contact email | optioneel | E-mail om contact op te nemen met de gastheer |
| contact adres | optioneel | Het bedrijfsadres van de host |
| ext | optioneel | Elke specifieke uitbreiding van de bovenstaande details |
Sellers.json-object: identificatie
Hoewel ID een optioneel veld is, kunnen verkopers waarden communiceren zoals bedrijfs-ID's, certificerings-ID's of andere identificatiegegevens die een consumerend systeem mogelijk nodig heeft om beter met de verkoper te kunnen samenwerken.
| Kenmerk | Type | Beschrijving |
| naam | nodig | Beschrijving van identificatie |
| waarde | nodig | Waarde van identificatie |
Sellers.json-object: Verkoper
Een definitieve lijst van alle uitgevers en resellers die met de host samenwerken.
| Kenmerk | Type | Beschrijving |
| verkoper_id | nodig | Een uniek identificatienummer voor elke verkoper; hetzelfde als degene vermeld in ads.txt. Dit is een verplicht veld om de uitgever of verkoper te identificeren |
| verkoper_type | nodig | Een voorraadverkoper kan een 'UITGEVER'-verkoper zijn (zoals een uitgever (eigenaar van de site/app), 'INTERMEDIAIR' (heeft geen eigenaar van de site, maar is geautoriseerd om een deel ervan te verkopen) of 'BEIDE'. |
| is_vertrouwelijk | optioneel, standaard 0 | De identiteit van de verkoper is vertrouwelijk of niet. 0 voor niet vertrouwelijk en 1 voor vertrouwelijk |
| naam | vereist wanneer is_confidential=0 | Naam van de verkoper of uitgever (bijvoorbeeld: Google AdExchange) |
| domein | vereist als de verkoper aanwezig is op het web en_confidential=0 is | Domein dat eigendom is van de verkoper onder verkoper_id (bijvoorbeeld: google.com) |
| commentaar | optioneel | Elke beschrijving of opmerking voor de verkoper. De verkoper staat bijvoorbeeld alleen native-advertenties toe voor beschikbare advertentieblokken |
| ext | optioneel | Elke specifieke uitbreiding van de bovenstaande details |
Waarin verschilt Sellers.json van Ads.txt?
Zowel verkopers.json als ads.txt worden voorgesteld door IAB, met als doel meer transparantie in de toeleveringsketen te brengen. Dus wat is het verschil?
- Ads.txt wordt gehost door uitgevers en bevat de namen van geautoriseerde verkopers voor hun inventarissen. Integendeel, verkopers.json wordt gehost door SSP's en advertentie-uitwisselingen en bevat een lijst met partneruitgevers en resellers.
- Ads.txt is een eenvoudig tekstbestand. Sellers.json is geschreven in JavaScript Object Notation-indeling (JSON).
- Zowel verkopers.json als ads.txt helpen kopers de herkomst van de voorraad bij te houden. Hoewel verkopers.json wordt geleverd met OpenRTB Supply Chain Object, een routekaart van de hele supply chain voor een bod; wat niet het geval is met ads.txt
Waarom heeft Adtech Sellers.json nodig?
Meestal doen adverteerders en de vraagzijde niet rechtstreeks zaken met de uitgevers. In plaats daarvan verbinden advertentie-uitwisselingen en SSP's kopers met de voorraad. In een dergelijk geval hebben adverteerders input nodig van SSP's of advertentie-uitwisselingen om voorraadgegevens te verkrijgen.
Vervolgens wil de vraagzijde, aangezien het al een vervelende klus is om het advertentiemateriaal te beheren, het budget te bepalen en aan advertentietargeting te werken, niet echt de tijd nemen om elk van de ontvangen biedingsverzoeken te evalueren. Om nog maar te zwijgen: het is voor adverteerders moeilijk om biedingsverzoeken aan de website toe te wijzen. Met verkopers.json kan het verkrijgen van deze informatie rechtstreeks van SSP's of advertentie-uitwisselingen adverteerders enige tijd besparen.
Ten slotte verkopen uitgevers hun inventarissen niet altijd rechtstreeks. De supply chain bestaat uit een reeks netwerken en wederverkopers, waarvan sommige niet worden opgenomen in het ads.txt-bestand. Kortom, uitgevers weten niet altijd wie hun vertoningen verkoopt en doorverkoopt. Ook hier kan verkopers.json helpen, omdat verkopers nu een kopie bewaren van de inventaris waarmee ze te maken hebben.
Voordelen van programmatische transparantie in advertenties
Helpt bij het bijhouden van advertentie-uitgaven
Met meer programmatische transparantie kunnen kopers hun advertentie-uitgaven beter volgen op een meer open markt, waardoor ze met meer vertrouwen hun geld kunnen beheren.
Afgezien daarvan kunnen kopers verstandiger zijn met hun advertentie-uitgaven en meer waar voor hun geld krijgen als ze meer informatie hebben over waar hun geld naartoe gaat.
Meet eenvoudig de ROI
Weten waar uw advertentie-uitgaven daadwerkelijk naartoe gaan en welke resultaten dit oplevert, is belangrijk voor schaalbaarheid. In een markt waar kopers geen volledige transparantie hebben, kan het lastig zijn om precies te weten hoeveel van hun advertentie-uitgaven naar definitieve biedingen gaan. Dit maakt het moeilijk om het rendement op de investeringen van het mediabudget te meten.
Dankzij programmatische transparantie is het meten van ROI handiger dan ooit geworden. Deze ROI-maatstaven kunnen nauwkeuriger worden gerapporteerd in een meer open economie.
Dit is voordelig voor kopers, omdat zij hun klanten de gunstige gevolgen van hun programmatische investeringsinspanningen kunnen laten zien. Klanten zijn eerder geneigd om grotere advertentie-uitgaven te doen als ze echte resultaten zien, wat zich doorgaans vertaalt in hogere biedingen voor uitgevers.
Onpartijdige marktplaats
Een ander voordeel van programmatische transparantie is dat het een onbevooroordeelde markt biedt. Het doel van een programmatische veiling is om de zaken eerlijker te maken voor alle betrokkenen.
In het verleden zijn er enkele problemen geweest waarbij mensen konden profiteren van het systeem, voornamelijk vanwege mazen in de wet, zoals het cachen van biedingen. Maar als er een programmatische veiling is ingesteld, zou deze voor alle uitgevers en kopers gelijker moeten zijn.
Een transparante marktplaats zou helpen de werkelijke waarde van voorraadruimte bloot te leggen. Dit zou op zijn beurt een gelijk speelveld creëren waar er geen belemmeringen en kosten zijn die mensen ervan weerhouden de gewenste voorraad te bereiken.
Wat nog meer?
Vooralsnog is de implementatie van verkopers.json en OpenRTB Supply Chain Object geen verplichte maatregel. Het is een goede praktijk die het vertrouwen in de advertentie-industrie terugbrengt. Als het de kritische massa bereikt, kunnen we verkopers.json efficiënt zien advertentiefraude elimineren.
Met Google ondersteunt verkopers.jsonDe verwachting is dat de adoptie van technologie zal toenemen. Met die hoop wordt het gebruik van verkopers.json goed ondersteund, zodat de inspanningen van IAB om advertentiefraude tegen te gaan door programmatische transparantie te brengen succesvol zouden worden.
We hopen dat u ons laatste bericht over Sellers.json voor programmatische transparantie nuttig vond. Als u meer wilt weten over programmatische transparantie, raden we u aan een bezoek te brengen aan de IAB-website.
Programmatisch adverteren bestaat uit vier belangrijke componenten.
1. Vraagzijdeplatform (DSP)
2. Platform aan de aanbodzijde (SSP)
3. Datamanagementplatform (DMP)
4. Advertentie-uitwisseling.
Samen dienen de bovengenoemde elementen zowel uitgevers als adverteerders door winstgevende handel te faciliteren.
In de adtech-wereld verwijst programmatisch naar de automatisering van de procedures en transacties die verband houden met het verwerven en weergeven van advertenties op websites of applicaties.
Het werkt razendsnel. Met programmatisch adverteren kunt u in minder dan een seconde advertenties kopen en plaatsen, inclusief gepersonaliseerde advertentie-inhoud.
Als uitgever hoeft u zich geen zorgen te maken over het hosten van het verkopers.json-bestand. Partners voor het genereren van inkomsten via websites en advertentie-uitwisselingen zijn degenen die op hun beurt verkopers.json-bestanden aan hun hoofddomein moeten toevoegen. Bovendien moeten ze ook alle uitgevers of bedrijven vermelden waarmee ze verbonden zijn.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
