Ontdek de evolutie van de advertentie-inkomsten van 2024 tot 2025 en ontdek belangrijke inzichten en opkomende trends om de winstgevendheid te optimaliseren en voorop te blijven in het dynamische marktlandschap.
In het dynamische landschap van digitaal adverteren zijn uitgevers vaak getuige van schommelingen in de advertentie-inkomsten, vooral wanneer de RPM onvoorspelbare verschuivingen ondervindt. Deze variaties roepen vragen op over de onderliggende factoren die deze volatiliteit aansturen.
Volgens een eindejaarsprognose van GroupM , een van de grootste reclamebureaus ter wereld, zal de wereldwijde reclamemarkt dit jaar naar verwachting met 5.3% groeien, iets minder dan de groei van 5.8% die in 2023 werd waargenomen.
Deze blog werpt licht op de stand van zaken op het gebied van advertentie-inkomsten in 2025, waarbij de nadruk ligt op belangrijke inzichten die zijn verkregen uit de ervaringen van uitgevers die het afgelopen jaar door de hoogte- en dieptepunten van de branche heen zijn gegaan. En strategieën die uitgevers kunnen gebruiken om hun RPM.
Door omzettrends, RPM en CPM gegevens afkomstig van Het rapport van Adroll, en advertentiemarketing uit verschillende bronnen, ontdekken we de fijne kneepjes die van invloed zijn op de recente dalingen in RPM.
Inzicht in de factoren achter de RPM-daling
Verschillende sleutelfactoren dragen bij aan de dalende RPM-trends op jaarbasis:
Macro-economische/geopolitieke factoren
De wereld ervaart meerdere onzekerheden, waarbij de inflatie stijgt als gevolg van aanhoudende geopolitieke conflicten. Centrale banken over de hele wereld hebben gereageerd door de rente te verhogen, waardoor geld duurder werd.
In tijden van angst, onzekerheid en twijfel (FUD) schakelen veel bedrijven over van een groeimindset naar een overlevingsmentaliteit, wat leidt tot bezuinigingen op de digitale marketing. Uitgevers zullen dus gezamenlijk onvermijdelijk de impact voelen.
De zaken lijken echter weer op de rails te komen. In 2025 wordt algemeen verwacht dat de advertentie-uitgaven zullen stijgen, ondersteund door grote sportevenementen en politieke uitgaven, wat zal bijdragen aan de groeivoorspelling.
Google-advertentie-uitgaven
Een opvallende verschuiving vond plaats toen de advertentie-uitgaven van YouTube in het vierde kwartaal van 2022 voor het eerst sinds de lancering daalden. Daarnaast daalde het Google Display Network , waaronder AdSense, Google AdX en DV360 vallen, in hetzelfde kwartaal met 1 miljard dollar. Deze terugval volgde op de snelle groei van digitale advertenties tijdens de pandemie. Voor meer informatie hierover kunt u terecht bij AdMonster.
Hier is een screenshot van dat artikel.
Wat de huidige situatie betreft, is het weer aan de gang. In het vierde kwartaal van 2023 steeg de advertentie-inkomsten van YouTube met 15.5% op jaarbasis tot 9.2 miljard dollar, zo blijkt uit een winstbericht van moederbedrijf Alphabet. Dit duidt op een hernieuwde vraag naar premiumformaten zoals video.
Faillissementen van Ad Tech
De adtech-industrie zag twee belangrijke bedrijven de deuren sluiten: EMX Digital, dat dit jaar faillissement heeft aangevraagd met een schuld van meer dan $50 miljoen , en Mediamath, met een schuld van ongeveer $100 miljoen . Dit heeft de toeleveringsketen van adtech flink verstoord en geleid tot terugvorderingen door uitgevers.
Recente beurscrashes
Pubmatic en Magnite , ook bekend als Rubicon, hebben hun kwartaalcijfers bekendgemaakt. Verrassend genoeg daalden de aandelenkoersen van deze bedrijven, ondanks dat ze aan de verwachtingen voldeden, aanzienlijk op de New York Stock Exchange (NYSE) na 9 augustus, zoals te zien is in de onderstaande grafiek.
Deze uitkomst riep vragen op over wat dergelijke reacties op de aandelenmarkten zou kunnen veroorzaken, vooral wanneer deze bedrijven niet alleen hun financiële prestaties behaalden, maar ook de voorspellingen van de markt overtroffen. Deze kloof tussen het voldoen aan de financiële verwachtingen en een daling van de aandelenwaarde benadrukt het complexe en dynamische karakter van de online advertentie-industrie in 2023.
Volgens de laatste ontwikkeling, op 14 februari 2024, daalde de aandelenkoers van Pubmatic vandaag met 5.44% en sloot op $14.96, tegen $0.86. Het aandeel Magnite sloot op 8.88 februari op $13 en kende die dag een waardedaling van $0.77 (7.98%). Deze schommelingen onderstrepen de aanhoudende volatiliteit binnen de sector, waarbij zelfs ogenschijnlijk positieve prestaties kunnen leiden tot aanzienlijke marktverschuivingen.
Startfinanciering bevriezen
Startups, van oudsher bekend om hun substantiële uitgaven aan digitale reclame, hebben hun budgetten verlaagd. Volgens The New York Times is de financiering voor startups sterk gedaald, waarbij bedrijven overleving belangrijker vinden dan extravagante reclamebudgetten. Deze trend beperkt zich niet tot de VS, maar strekt zich ook uit tot landen als India, Duitsland, Groot-Brittannië en Canada.
Volgens Business Insider zijn veel durfkapitalisten echter optimistisch dat het komende jaar op zijn minst een lichte verbetering zal laten zien ten opzichte van de omstandigheden in 2024. Hoewel de financiering van startups mogelijk beperkt blijft, geloven sommigen dat de markt in het volgende jaar zal aantrekken.
Top 4 strategieën voor uitgevers om hun omzet in 2025 te vergroten
In het licht van deze externe factoren waarover uitgevers geen controle hebben, is het van cruciaal belang om zich te concentreren op aspecten die wel onder hun controle vallen, zoals het benchmarken van de huidige instellingen en het onderzoeken van technische optimalisaties. Uitgevers worden collectief geconfronteerd met deze uitdagingen, maar er zijn mogelijkheden voor verbetering:
1. Time-outoptimalisatie bij bieden via koptekst
Het aanpassen van de time-outinstellingen voor header bidding kan leiden tot hogere inkomsten. Hoewel korte time-outs gunstig zijn voor de laadsnelheid van pagina's, kan het verhogen van de time-out tijdens refresh-veilingen resulteren in hogere inkomsten.
2. Diversifieer advertentie-indelingen
Door header bidding uit te breiden naar niet alleen displaybanners, maar ook video en native formaten, kan de concurrentie en de vraag toenemen, wat uiteindelijk de omzet verhoogt.
3. Flying Carpet-optimalisatie
Uitgevers kunnen overwegen om optimalisatiestrategieën toe te passen, zoals de ‘Flying Carpet’-aanpak, waarvan is bewezen dat deze de zichtbaarheid en RPM’s op technische websites verhoogt.
4. Geavanceerde advertentieweergave
Implementeer geavanceerde technieken voor advertentieweergave door gebruik te maken van advertentieservers die gedetailleerde controle bieden over waar advertenties worden geplaatst, flexibele prijzen die dynamisch worden aangepast en realtime analyses om de advertentieweergave en effectiviteit te verbeteren.
Positieve signalen – Opwaartse trends in websiteverkeer en conversies
Ondanks de uitdagingen is er ook een sprankje goed nieuws voor uitgevers en adverteerders. Laten we de positieve trends in websiteverkeer en conversies eens nader bekijken.
Veelbelovende conversiepercentages
In het tweede kwartaal van 2 was er sprake van een indrukwekkende groei van 2023% in websiteconversies vergeleken met het voorgaande jaar. Verschillende bedrijfstakken lieten wisselende prestaties zien, waarbij de sectoren Carrière en Onderwijs hun conversiecijfers ruimschoots verdubbelden, terwijl ook de entertainment- en hobbygerelateerde sectoren substantiële winsten boekten.
Wat staat ons te wachten voor de RPM van uitgevers in 2025?
Als uitgevers naar de toekomst kijken, is het de vraag waar RPM (Revenue Per Mille) in 2025 naartoe zal gaan. De richting die RPM inslaat, is sterk afhankelijk van een aantal sleutelfactoren, met name de toestand van de economie en het consumentenvertrouwen.
Als de economie haar positieve traject voortzet, vergezeld van een opleving in het consumentenvertrouwen, kan de tweede helft van het jaar getuige zijn van een heropleving van de consumentenbestedingen. Deze stijging van de consumentenuitgaven heeft het potentieel om een grotere vraag naar reclame te stimuleren, een ontwikkeling die zich zou kunnen vertalen in een hogere RPM voor uitgevers.
Het is bemoedigend dat recente indicatoren wijzen op een positievere toekomst voor uitgevers. Meta rapporteerde in zijn meest recente financiële rapport voor het tweede kwartaal een sterke groei in advertentie-inkomsten en de prognose voor het derde kwartaal ziet er veelbelovend uit. Bovendien hebben diverse advertentieanalisten volgens AXIOS een positieve prognose voor de advertentiemarkt in de tweede helft van het jaar gedeeld.
Voor uitgevers vormt dit de weg voor een potentiële RPM-groei, aangezien zij klaar blijven om te profiteren van een verbeterde advertentiemarkt en een grotere vraag van adverteerders in de komende maanden. Deze helderdere vooruitzichten bieden een sprankje hoop en stabiliteit in een landschap dat behoorlijk wat turbulentie heeft gekend.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
