Wat zijn Sticky Ads en hoe kunnen uitgevers hiervan profiteren?

Plakadvertenties blijven permanent op het scherm staan ​​wanneer een gebruiker de webpagina bezoekt en bieden een betere zichtbaarheid. Hier lees je alles over plakadvertenties en hoe je ze kunt implementeren in Google Advertentiebeheer.

In tijden van botverkeer , advertentiefraude en adblockers bereiken maar weinig advertenties de echte mensen die snel door de pagina scrollen op zoek naar iets dat hun interesse wekt. De opkomst van digitale reclame heeft uitgevers een overvloed aan advertentieformaten geboden die kunnen helpen bij het bestrijden van deze problemen.

Adverteerders willen conversies, en hun advertenties zijn nutteloos als er niemand is om ze te zien. Daarom betalen de meeste adverteerders graag een hogere prijs voor advertentievertoningen met een hoge zichtbaarheidsgraad.

Een ander probleem is bannerblindheid , een zorgwekkende kwestie voor zowel uitgevers als adverteerders. Hieronder vindt u een overzicht van experts dat we hebben samengesteld voor uitgevers over het verminderen van bannerblindheid.

Het optimaliseren van de zichtbaarheid – zonder de gebruikerservaring te schaden – kan lastig zijn, maar sticky ads slagen daar moeiteloos in. Hier lees je alles wat je erover moet weten:

Wat zijn Sticky Ads?

Sticky ads zijn precies wat de naam al zegt: advertenties die aan het scherm van de gebruiker blijven plakken, zelfs wanneer de gebruiker in welke richting dan ook scrollt. Ze worden ook wel anchor ads of adherection ads genoemd en worden meestal weergegeven als banners of rechthoeken, waardoor ze altijd zichtbaar zijn voor de gebruiker. Ongeacht de scrolldiepte blijven deze advertenties dus altijd zichtbaar voor de bezoeker.

Soorten plakkerige advertenties

Normaal gesproken zijn er twee typen sticky ads: horizontaal en verticaal. Google Ad Manager ondersteunt deze twee typen ook. Dit is hoe ze eruit zien en hun typische positionering.

Horizontaal : Deze advertenties worden bovenaan (liggend) of onderaan de webpagina weergegeven. Horizontale sticky ads hebben doorgaans een leaderboard-formaat (728×90) en bevatten tekst of afbeeldingen voor reclamedoeleinden.

Verticaal : In tegenstelling tot horizontale ankeradvertenties, die doorgaans in liggend formaat worden weergegeven, zijn verticale advertenties staand en bevinden ze zich aan de zijkanten van de webpagina.

Sticky Ads versus Banner Ads

Sticky ads en banner ads zijn beide verschillende advertentieformaten, maar vertonen subtiele verschillen – zowel wat betreft hun uiterlijk op een webpagina als hun effectiviteit in het trekken van de aandacht van de gebruiker.

Laten we eerst banneradvertenties begrijpen. Zoals de naam al doet vermoeden, lijken deze advertentieformaten rechthoekig en worden ze boven, onder of aan beide kanten van de website geplaatst om conversies te stimuleren. Het zijn de meest basale advertentieformaten in de programmatische advertentie-industrie.

Integendeel, sticky ads, of anchor ads, zoals de naam al doet vermoeden, verankeren aan de viewport terwijl de gebruiker door de webpagina scrolt. Beschouw anchor ads als een reactie op banner blindness, d.w.z. wanneer een gebruiker opzettelijk weigert om met een advertentie te interacteren omdat hij gewend is aan de plaatsingen ervan. Sticky ads werken goed omdat ze ervoor zorgen dat de gebruiker de advertentie tijdens zijn hele browsesessie ziet, wat de engagement rates kan verhogen.

Vaste advertentieformaten

Omdat bijna elk type advertentie sticky kan zijn, hebben sticky ads geen standaardformaatvereiste die speciaal voor hen is ontworpen. Met andere woorden, deze kunnen worden weergegeven in normale displaybannerformaten omdat ze meer een feature zijn dan een advertentiestijl.

Enkele van de meest populaire maten zijn:

• Middelgrote rechthoek (300×250) – Ze worden vaak gebruikt voor zijbalkinhoud, genereren een van de hoogste CTR's en leveren bevredigende prestaties in retargetingcampagnes.
• Halve pagina/verticale advertenties (300×600) – Beslaat de helft van de pagina; een van de best presterende advertenties vanwege hun hoge zichtbaarheid, maar kan opdringerig zijn als ze niet zorgvuldig worden geplaatst.
• Wolkenkrabber (160×600) – Deze advertenties bieden een hoge zichtbaarheid vanwege hun prominente positionering en zijn eveneens mobielvriendelijk.
• Ranglijst (728×90) – Deze advertenties worden meestal bovenaan of onderaan een website geplaatst, zijn veelzijdig en worden als minder opdringerig beschouwd.

Waarom zouden uitgevers Sticky Ads moeten gebruiken? (Voordelen van Sticky Ads)

Sticky ads bieden voordelen voor zowel uitgevers als adverteerders, zoals een grotere advertentiezichtbaarheid en langere kijktijd, wat leidt tot een hogere CPM voor advertentievertoningen. Ze kunnen ook bannerblindheid tegengaan zonder de gebruikerservaring te verstoren. Andere voordelen van sticky ads zijn onder meer:

• Het gebruik van sticky ads kan leiden tot meer inkomsten uit webpagina's, omdat deze beter zichtbaar zijn.
• Omdat meer dan 50% van de creatieve pixels in sticky advertenties een seconde zichtbaar zijn, voldoen ze automatisch aan de IAB- en MRC-richtlijnen voor zichtbaarheid van advertenties. Hetzelfde is vermeld in Richtlijnen voor zichtbaarheid van Google .
• In tegenstelling tot andere advertentieformaten zoals interstitial advertentiesDeze advertenties verstoren de surfervaring van de gebruiker niet, omdat ze de ongebruikte delen van de webpagina innemen en subtiel in beeld blijven.
• Sticky ads zijn zeer veelzijdig omdat ze qua formaat en functionaliteit kunnen worden aangepast aan de campagnevereisten van de adverteerder.
• Sticky ad units zijn vooral populair voor directe campagnes vanwege hun hoge zichtbaarheid, waardoor uw advertentievoorraad aantrekkelijk voor adverteerders, wat kan leiden tot directe deals.
• Deze advertenties kunnen worden opgenomen in kop bieden en gericht op Google AdX.

Wat zijn de nadelen van plakadvertenties?

Net als andere advertentieformaten hebben ankeradvertenties ook nadelen. Hoewel zowel uitgevers als adverteerders er de voorkeur aan geven, hebben ze ook hun eigen nadelen. Enkele nadelen van sticky ads zijn:

• Veel platforms zoals Facebook, Google AdSense, en Google AdX hebben hun eigen set beperkingen op het gebruik van ankeradvertenties. Facebook staat ze niet toe en het overtreden van hun richtlijnen kan leiden tot een verminderd bereik. U moet de ankeradvertentie-eenheid van AdSense gebruiken om sticky ads te tonen. Google AdX verbiedt de weergave van meer dan één sticky ad, horizontaal of verticaal, in de viewport tegelijk.
• Ze vereisen een hoog niveau van technische kennis voor maatwerk en implementatie.
• Grote ankeradvertenties kunnen te opdringerig zijn, wat kan leiden tot een slechte surfervaring.
• Pagina's met een overvloed aan plakkerige advertenties kunnen leiden tot langere laadtijden.
• In veel gevallen kunnen ankeradvertenties een negatief effect hebben op de prestaties van andere advertenties.

Hoe haalt u het maximale uit sticky advertising?

Sticky advertising kan, als het bewust wordt geïmplementeerd, voordelig zijn voor zowel uitgevers als adverteerders zonder de gebruikerservaring te verstoren. Hier zijn enkele tips om het meeste uit sticky ads te halen:

• Houd de esthetiek van de advertenties minimaal en direct to the point. Vermijd opzichtige kleurencombinaties of drukke ontwerpen om de advertenties impactvol te houden.
• Voeg altijd een CTA (Call-to-action) toe aan uw advertenties.
• Zorg voor uniformiteit in de advertentieformaten.

Wat gegevens zeggen over de prestaties van sticky ads

Ze presteren om verschillende redenen aanzienlijk beter dan standaard displayadvertenties .

Nu advertenties voor de online bevolking vrijwel wit geluid zijn, is het een monumentale taak om weergaven en bewuste klikken op advertenties te krijgen. Klikken die verkopen/conversies voor adverteerders stimuleren en de waarde van uw verkeer op hun grafiek verhogen.

Goed geïmplementeerde sticky ads zijn volkomen onverschillig voor gebruikers. Ze laten zich niet zomaar voorbij scrollen en vergeten. En dat alles doen ze zonder al te opdringerig te zijn.

Uit onze ervaring met A/B-testen en optimalisatie* blijkt dat sticky ads het volgende resultaat behalen:

• 40-60% hogere CTR: Vergeleken met standaard display-(web)advertenties.
• Dubbele zichtbaarheid: Tot 200% beter zichtbaar dan andere formaten op dezelfde plaatsingen.
• 30-70% hogere CPM: Adverteerders betalen meer voor deze advertenties. En dat is nog niet alles. Ankeradvertenties verbeteren de gemiddelde zichtbaarheid van een site en verhogen de CPM waarde van alle advertentieformaten in de loop van de tijd.

* Zoals blijkt uit de resultaten van AdPushup's Automated Layout Testing engine.

Hoe implementeer je sticky- of ankeradvertenties in Google Ad Manager?

Binnen het Google Display Netwerk kunnen deze advertenties worden weergegeven op uw standaard webpagina's (desktop en mobiel), Accelerated Mobile Pages (niet de ultrasnelle AMPHTML-advertenties, maar de gebruikelijke AMP-advertenties) en in apps . Dit maakt ze tot een van de meest veelzijdige en lucratieve advertentieformaten op de markt.

Plaatsingen op de pagina kunnen variëren. Over het algemeen presteren horizontale vastgezette advertenties boven/onder goed op mobiel. Verticale links/rechts-schermen zijn beter geschikt voor de bredere schermen van desktops.

Waarschuwing : Gebruik sticky ads spaarzaam. Te veel/te grote anchor- of sticky ds-advertenties kunnen de content blokkeren en ervoor zorgen dat uitgevers – met name AdX/AdSense-mediaverkopers – geen advertenties meer aan Chrome- gebruikers kunnen tonen via het advertentiefilter van Chrome.

Hier volgen enkele redelijke beperkingen voor de implementatie ervan:

• Breedte < 300 px
• Moet op elk moment minder dan 30% van het scherm bedekken (Chrome-beleid)
• Eén verticale sticky per viewport
• Eén horizontale sticky per pagina
• Geen cursorgerelateerde bewegingen (plakkerige advertentie moet onbeweeglijk blijven)
• Er is voldoende witruimte/grens tussen de advertentie en de inhoud, zodat deze goed te onderscheiden is van de inhoud.

Er zijn nog een paar richtlijnen voor uitgevers die Ad Manager gebruiken voor het implementeren van sticky ads. Deze staan ​​beschreven op deze ondersteuningspagina van Google Ad Manager.

Google raadt af om deze advertenties te plaatsen op gamesites of pagina's met oneindig scrollen, vanwege de gebruikerservaring.

We raden aan deze advertenties te testen voor affiliate-promoties en, indien beschikbaar, voor directe advertentieverkoop . Begin met een tarief dat 50% hoger ligt dan uw gemiddelde CPM's in open veilingen en pas dit aan op basis van de vraag.

Hoe implementeer ik Sticky Ads in Ad Exchange?

Uitgevers kunnen hierna op ' Opslaan' klikken . Als ze hun inventaris willen vernieuwen, kunnen ze dat op de volgende manieren doen:

Sticky-advertenties vernieuwen

• Klik op de vakjes onder 'Triggers vernieuwen'. Dit zorgt ervoor dat de door u geselecteerde inventaris wordt vernieuwd.
• Geef het minimale tijdsinterval op dat u tussen elke vernieuwing wilt hebben.

Klik tot slot op Opslaan.

Hoe zit het met AdSense-uitgevers?

Google beperkt de implementatie van sticky ads op AdSense door een invite-only beta, die doorgaans is gereserveerd voor een select aantal uitgevers. Maar dat betekent niet dat de rest van de AdSense-uitgevers het formaat niet in hun inventaris kunnen introduceren.

Key Takeaways

• Sticky ads, in tegenstelling tot andere advertentieformaten, worden onderaan het scherm vastgezet terwijl de gebruiker door de webpagina scrolt om de zichtbaarheid te behouden en bannerblindheid te verminderen. Deze advertenties komen voornamelijk in twee typen voor: Horizontal sticky ads en Vertical sticky ads.
• Deze advertenties worden ook wel ankeradvertenties genoemd en zijn zeer voordelig voor uitgevers: ze voldoen aan de richtlijnen voor zichtbaarheid van de IAB en MRC, ze zijn een aanvulling op de surfervaring van de gebruiker, aanpasbaar, een populaire keuze voor directe campagnes en kunnen worden opgenomen in header bidding.
• Er zitten echter ook nadelen aan: beperkingen van Facebook, Google AdSense en Google AdX, veel technische kennis vereist en een langere laadtijd.
• Volgens de Automated Layout Testing Engine van AdPushup leveren sticky ads een bijna 40-60% hogere CTR op vergeleken met displayadvertenties, tot 200% meer zichtbaarheid dan andere formaten en een 30-70% hogere CPM dan andere formaten.
• Sticky kan eenvoudig worden geplaatst met behulp van Google Display Network. Maar uitgevers moeten de richtlijnen van Google grondig doornemen om sancties te voorkomen.

Bent u klaar om uw advertentie-inkomsten gegarandeerd met 40% te verhogen? Neem vandaag nog contact op met AdPushup en ervaar advertentie-inkomstenoptimalisatie op zijn best met onze AI-gebaseerde oplossingen.

Veelgestelde Vragen / FAQ

Aishwarya Pillai

Aishwarya Pillai brengt een schat aan ervaring mee in haar rol als senior contentschrijver bij AdTech en staat bekend om haar gedetailleerde, hoogwaardige verhalen. Haar diepgaande kennis van de branche en haar toewijding aan het vertellen van verhalen zorgen ervoor dat haar inhoud boeit en informeert. Buiten haar werk houdt ze van reizen en tijd doorbrengen met katten.