Wat zijn Sticky Ads en hoe kunnen uitgevers hiervan profiteren?

Vastgezette advertenties blijven aanhouden op het scherm wanneer een gebruiker door de webpagina bladert en bieden een betere zichtbaarheid. Hier leest u alles over sticky ads en hoe u deze implementeert in Google Ad Manager.

In tijden van bot verkeer, advertentiefraudeen advertentieblok, maar heel weinig advertenties vinden hun weg naar vast mensen die snel door de pagina scrollen, op zoek naar iets dat hun interesse wekt. De stijging van digitale reclame heeft uitgevers voorzien van een overvloed aan advertentie-indelingen die kunnen helpen bij het bestrijden van deze problemen.

Adverteerders willen conversies en hun advertenties zijn nutteloos als er niemand is die ze ziet. Om deze reden betalen de meeste adverteerders graag een premie voor advertentievertoningen met een high zichtbaarheidspercentage.

Er is ook het geval van banner blindheid, wat een zorg is voor zowel uitgevers als adverteerders. Hier is een deskundige opsomming voor uitgevers hebben we gedaan aan het terugdringen van bannerblindheid.

Optimaliseren voor zichtbaarheid—zonder de gebruikerservaring in gevaar te brengen kan lastig zijn, maar plakkerige advertenties bewandelen met gemak die dunne lijn. Hier is alles wat u over hen moet weten:

Wat zijn Sticky Ads?

Sticky ads zijn precies wat de naam suggereert: eends die stok naar het scherm van de gebruiker, zelfs wanneer gebruikers in welke richting dan ook door de pagina scrollen. Ook wel ankeradvertenties of adhesieadvertenties genoemd, worden ze meestal weergegeven als banners of rechthoeken en zijn ze altijd zichtbaar voor de gebruikers. Daarom zullen deze advertenties, ongeacht de scrolldiepte, altijd zichtbaar zijn voor de bezoekers.

Soorten plakkerige advertenties

Normaal gesproken zijn er twee typen sticky ads: horizontaal en verticaal. Google Ad Manager ondersteunt deze twee typen ook. Dit is hoe ze eruit zien en hun typische positionering.

Horizontaal: Deze advertenties staan ​​bovenaan (liggend) of onderaan de webpagina. Horizontale sticky ads komen over het algemeen in scorebord (728×90) afmetingen en bevatten teksten of afbeeldingen voor reclame.

Verticaal:In tegenstelling tot de liggende horizontale ankeradvertenties, zijn verticale ankeradvertenties staand van formaat en worden ze aan de zijkanten van de webpagina weergegeven.

Sticky Ads versus Banner Ads

Sticky advertenties en banneradvertenties zijn beide verschillende advertentieformaten in de reclamewereld, maar delen subtiele verschillen - wat betreft hun uiterlijk op een webpagina en de effectiviteit bij het trekken van de aandacht van de gebruiker.

Laten we eerst banneradvertenties begrijpen. Zoals de naam al doet vermoeden, lijken deze advertentieformaten rechthoekig en worden ze boven, onder of aan beide kanten van de website geplaatst om conversies te stimuleren. Het zijn de meest basale advertentieformaten in de programmatische advertentie-industrie.

Integendeel, sticky ads, of anchor ads, zoals de naam al doet vermoeden, verankeren aan de viewport terwijl de gebruiker door de webpagina scrolt. Beschouw anchor ads als een reactie op banner blindness, d.w.z. wanneer een gebruiker opzettelijk weigert om met een advertentie te interacteren omdat hij gewend is aan de plaatsingen ervan. Sticky ads werken goed omdat ze ervoor zorgen dat de gebruiker de advertentie tijdens zijn hele browsesessie ziet, wat de engagement rates kan verhogen.

Vaste advertentieformaten

Omdat bijna elk type advertentie sticky kan zijn, hebben sticky ads geen standaardformaatvereiste die speciaal voor hen is ontworpen. Met andere woorden, deze kunnen worden weergegeven in normale displaybannerformaten omdat ze meer een feature zijn dan een advertentiestijl.

Enkele van de meest populaire maten zijn:

• Middelgrote rechthoek (300×250) – Ze worden vaak gebruikt voor zijbalkinhoud, genereren een van de hoogste CTR's en leveren bevredigende prestaties in retargetingcampagnes.
• Halve pagina/verticale advertenties (300×600) – Beslaat de helft van de pagina; een van de best presterende advertenties vanwege hun hoge zichtbaarheid, maar kan opdringerig zijn als ze niet zorgvuldig worden geplaatst.
• Wolkenkrabber (160×600) – Deze advertenties bieden een hoge zichtbaarheid vanwege hun prominente positionering en zijn eveneens mobielvriendelijk.
• Ranglijst (728×90) – Deze advertenties worden meestal bovenaan of onderaan een website geplaatst, zijn veelzijdig en worden als minder opdringerig beschouwd.

Waarom zouden uitgevers Sticky Ads moeten gebruiken? (Voordelen van Sticky Ads)

Sticky ads bieden voordelen voor zowel uitgevers als adverteerders, zoals een hogere advertentie zichtbaarheid en dwell time, wat leidt tot hogere CPM voor advertentie-impressies. Ze kunnen ook bannerblindheid overwinnen zonder de gebruikerservaring te verstoren. Enkele andere voordelen van sticky ads zijn:

• Het gebruik van sticky ads kan leiden tot meer inkomsten uit webpagina's, omdat deze beter zichtbaar zijn.
• Omdat meer dan 50% van de creatieve pixels in sticky advertenties een seconde zichtbaar zijn, voldoen ze automatisch aan de IAB- en MRC-richtlijnen voor zichtbaarheid van advertenties. Hetzelfde is vermeld in Richtlijnen voor zichtbaarheid van Google .
• In tegenstelling tot andere advertentieformaten zoals interstitial advertentiesDeze advertenties verstoren de surfervaring van de gebruiker niet, omdat ze de ongebruikte delen van de webpagina innemen en subtiel in beeld blijven.
• Sticky ads zijn zeer veelzijdig omdat ze qua formaat en functionaliteit kunnen worden aangepast aan de campagnevereisten van de adverteerder.
• Sticky ad units zijn vooral populair voor directe campagnes vanwege hun hoge zichtbaarheid, waardoor uw advertentievoorraad aantrekkelijk voor adverteerders, wat kan leiden tot directe deals.
• Deze advertenties kunnen worden opgenomen in kop bieden en gericht op Google AdX.

Wat zijn de nadelen van plakadvertenties?

Net als andere advertentieformaten hebben ankeradvertenties ook nadelen. Hoewel zowel uitgevers als adverteerders er de voorkeur aan geven, hebben ze ook hun eigen nadelen. Enkele nadelen van sticky ads zijn:

• Veel platforms zoals Facebook, Google AdSense, en Google AdX hebben hun eigen set beperkingen op het gebruik van ankeradvertenties. Facebook staat ze niet toe en het overtreden van hun richtlijnen kan leiden tot een verminderd bereik. U moet de ankeradvertentie-eenheid van AdSense gebruiken om sticky ads te tonen. Google AdX verbiedt de weergave van meer dan één sticky ad, horizontaal of verticaal, in de viewport tegelijk.
• Ze vereisen een hoog niveau van technische kennis voor maatwerk en implementatie.
• Grote ankeradvertenties kunnen te opdringerig zijn, wat kan leiden tot een slechte surfervaring.
• Pagina's met een overvloed aan plakkerige advertenties kunnen leiden tot langere laadtijden.
• In veel gevallen kunnen ankeradvertenties een negatief effect hebben op de prestaties van andere advertenties.

Hoe haalt u het maximale uit sticky advertising?

Sticky advertising kan, als het bewust wordt geïmplementeerd, voordelig zijn voor zowel uitgevers als adverteerders zonder de gebruikerservaring te verstoren. Hier zijn enkele tips om het meeste uit sticky ads te halen:

• Houd de esthetiek van de advertenties minimaal en direct to the point. Vermijd opzichtige kleurencombinaties of drukke ontwerpen om de advertenties impactvol te houden.
• Voeg altijd een CTA (Call-to-action) toe aan uw advertenties.
• Zorg voor uniformiteit in de advertentieformaten.

Wat gegevens zeggen over de prestaties van sticky ads

Ze presteren aanzienlijk beter dan standaard weer te geven advertenties om verschillende redenen.

Nu advertenties voor de online bevolking vrijwel wit geluid zijn, is het een monumentale taak om weergaven en bewuste klikken op advertenties te krijgen. Klikken die verkopen/conversies voor adverteerders stimuleren en de waarde van uw verkeer op hun grafiek verhogen.

Goed geïmplementeerde sticky ads zijn volkomen onverschillig voor gebruikers. Ze laten zich niet zomaar voorbij scrollen en vergeten. En dat alles doen ze zonder al te opdringerig te zijn.

In onze A / B-testen en optimalisatie-ervaring*, krijgen sticky ads:

• 40-60% hogere CTR: Vergeleken met standaard display-(web)advertenties.
• Dubbele zichtbaarheid: Tot 200% beter zichtbaar dan andere formaten op dezelfde plaatsingen.
• 30-70% hogere CPM: Adverteerders betalen meer voor deze advertenties. En dat is nog niet alles. Ankeradvertenties verbeteren de gemiddelde zichtbaarheid van een site en verhogen de CPM waarde van alle advertentieformaten in de loop van de tijd.

* Zoals blijkt uit de resultaten van AdPushup's Automated Layout Testing engine.

Hoe implementeer je sticky- of ankeradvertenties in Google Ad Manager?

Binnen Google Display Netwerk, deze advertenties kunnen op uw standaardwebpagina's (desktop en mobiel) worden geïmplementeerd, Versnelde mobiele pagina's (niet de supersnelle AMPHTML-advertenties, maar gewoon de gebruikelijke AMP-eenheden), en in-appwaardoor ze een van de meest veelzijdige advertentieformaten met een hoog rendement op de markt zijn.

Plaatsingen op de pagina kunnen variëren. Over het algemeen presteren horizontale vastgezette advertenties boven/onder goed op mobiel. Verticale links/rechts-schermen zijn beter geschikt voor de bredere schermen van desktops.

Woord van voorzichtigheid: Sticky-advertenties moeten spaarzaam worden gebruikt. Te veel/te grote anker- of sticky ds-advertenties staan ​​de content in de weg, en dit kan ervoor zorgen dat uitgevers – met name AdX/AdSense-mediaverkopers – geen advertenties meer kunnen weergeven. Chroom gebruikers door Chrome's advertentiefilter.

Hier volgen enkele redelijke beperkingen voor de implementatie ervan:

• Breedte < 300 px
• Moet op elk moment minder dan 30% van het scherm bedekken (Chrome-beleid)
• Eén verticale sticky per viewport
• Eén horizontale sticky per pagina
• Geen cursorgerelateerde bewegingen (plakkerige advertentie moet onbeweeglijk blijven)
• Er is voldoende witruimte/grens tussen de advertentie en de inhoud, zodat deze goed te onderscheiden is van de inhoud.

Er zijn nog een aantal richtlijnen voor uitgevers die Ad Manager gebruiken voor de implementatie van vastgezette advertenties, die hier worden beschreven Ondersteuningspagina voor Google Ad Manager.

Houd er rekening mee dat Google dit aanbeveelt niet het implementeren van deze advertenties op gamingsites of pagina's met oneindige scrollbewegingen ter verbetering van de gebruikerservaring.

Wij raden u aan deze advertenties te testen voor affiliate-promoties en, indien u die heeft, voor directe advertentieverkoopBegin met het aanbieden van tarieven die 50% hoger liggen dan de gemiddelde CPM's voor open veilingen en pas deze aan op basis van de vraag.

Hoe implementeer ik Sticky Ads in Ad Exchange?

Uitgevers kunnen ervoor kiezen om op te klikken Opslaan na dit. Maar als ze de voorraad willen vernieuwen, volgen hier de stappen om dat te doen:

Sticky-advertenties vernieuwen

• Klik op de vakjes onder 'Triggers vernieuwen'. Dit zorgt ervoor dat de door u geselecteerde inventaris wordt vernieuwd.
• Geef het minimale tijdsinterval op dat u tussen elke vernieuwing wilt hebben.

Klik ten slotte op Opslaan.

Hoe zit het met AdSense-uitgevers?

Google beperkt de implementatie van sticky ads op AdSense door een invite-only beta, die doorgaans is gereserveerd voor een select aantal uitgevers. Maar dat betekent niet dat de rest van de AdSense-uitgevers het formaat niet in hun inventaris kunnen introduceren.

Key Takeaways

• Sticky ads, in tegenstelling tot andere advertentieformaten, worden onderaan het scherm vastgezet terwijl de gebruiker door de webpagina scrolt om de zichtbaarheid te behouden en bannerblindheid te verminderen. Deze advertenties komen voornamelijk in twee typen voor: Horizontal sticky ads en Vertical sticky ads.
• Deze advertenties worden ook wel ankeradvertenties genoemd en zijn zeer voordelig voor uitgevers: ze voldoen aan de richtlijnen voor zichtbaarheid van de IAB en MRC, ze zijn een aanvulling op de surfervaring van de gebruiker, aanpasbaar, een populaire keuze voor directe campagnes en kunnen worden opgenomen in header bidding.
• Er zitten echter ook nadelen aan: beperkingen van Facebook, Google AdSense en Google AdX, veel technische kennis vereist en een langere laadtijd.
• Volgens de Automated Layout Testing Engine van AdPushup leveren sticky ads een bijna 40-60% hogere CTR op vergeleken met displayadvertenties, tot 200% meer zichtbaarheid dan andere formaten en een 30-70% hogere CPM dan andere formaten.
• Sticky kan eenvoudig worden geplaatst met behulp van Google Display Network. Maar uitgevers moeten de richtlijnen van Google grondig doornemen om sancties te voorkomen.

Bent u klaar om uw advertentie-inkomsten een gegarandeerde boost van 40% te geven? Contact Ad Pushup en ervaar een optimale optimalisatie van uw advertentie-inkomsten met onze op AI gebaseerde oplossingen.

Veelgestelde Vragen / FAQ

Aishwarya Pillai

Aishwarya Pillai brengt een schat aan ervaring mee in haar rol als senior contentschrijver bij AdTech en staat bekend om haar gedetailleerde, hoogwaardige verhalen. Haar diepgaande kennis van de branche en haar toewijding aan het vertellen van verhalen zorgen ervoor dat haar inhoud boeit en informeert. Buiten haar werk houdt ze van reizen en tijd doorbrengen met katten.