Wat is een advertentie-indeling en waar gebruikers de voorkeur aan geven?

Wilt u de betrokkenheid vergroten met uw digitale advertentiecampagne? Ontdek welke advertentie-indeling is het meest effectief in het trekken van de aandacht van gebruikers en het stimuleren van betrokkenheid. Van videoadvertenties tot interactieve advertenties, we bespreken het allemaal.

Wilt u de betrokkenheid vergroten met uw digitale advertentiecampagne? Ontdek welke advertentie-indeling is het meest effectief in het trekken van de aandacht van gebruikers en het stimuleren van betrokkenheid. Van videoadvertenties tot interactieve advertenties, we bespreken het allemaal. 

Digitale reclame heeft een lange weg afgelegd. Met de technologische vooruitgang hebben merken of adverteerders nu meerdere manieren om op internet te adverteren, en dat ook met verschillende advertentieformaten. 

Er is een overvloed aan advertentieformaten waaruit adverteerders kunnen kiezen om hun producten of diensten te promoten. Niet alle advertentie-indelingen zijn echter gelijk, en sommige zijn effectiever dan andere in het trekken van de aandacht van gebruikers en het stimuleren van betrokkenheid.

Vandaag gaan we in deze blogpost dieper in op enkele van de meest voorkomende advertentie-indelingen en hun verschillende typen, en kijken we naar wat mensen de voorkeur geven als het gaat om advertentie-inhoud. 

Dus of u nu een marketeer bent of een nieuwsgierige consument die zich afvraagt ​​wat een goede advertentie is, blijf op de blog en ontdek de fascinerende wereld van advertentie-indelingen. Maar laten we eerst snel begrijpen wat een advertentie-indeling is.

Ook lezen - Gids voor innovatieve advertentieformaten – AdPushup

Wat is advertentieformaat?

Zoals de naam al doet vermoeden, zijn advertentie-indelingen de vele verschillende indelingen waarin adverteerders aan gebruikers op internet worden getoond. Dit zijn doorgaans visuele verbeteringen die in de zoekadvertenties zijn opgenomen. Hierdoor wordt de informatie over uw bedrijf prominenter en effectiever weergegeven. 

Er zijn tal van advertentie-indelingen die adverteerders gebruiken om hun producten/diensten te promoten. Deze advertentietypen zijn ontworpen voor verschillende doeleinden. Hier volgen enkele van de meest voorkomende advertentie-indelingen. Kijk eens. 

Afbeeldingsbron - PPC-tentoonstelling

Soorten advertentie-indelingen

Banner reclame: Banneradvertenties zijn grafische advertenties die op websites worden weergegeven, meestal bovenaan of onderaan de pagina.

Videoadvertenties: Zoals de naam al doet vermoeden, zijn dit advertenties die in video-inhoud verschijnen, vóór, tijdens of na de video.

Native advertenties: Vervolgens zijn native-advertenties ontworpen om op te gaan in de omringende inhoud en verschijnen ze vaak als gesponsorde inhoud.

Tekstadvertenties: Dit zijn advertenties die verschijnen als op tekst gebaseerde links, meestal in de resultaten van zoekmachines op pagina's of op websites.

Pop-up advertenties: Dit zijn advertenties die in een apart venster verschijnen, meestal geactiveerd door gebruikersinteractie met een website.

InStream-advertenties: Dit zijn videoadvertenties die verschijnen tijdens het streamen van content, zoals op YouTube of andere streamingdiensten.

Rich media-advertenties: Dit zijn advertenties die interactieve elementen bevatten, zoals animaties of games, om gebruikers te betrekken.

Social media-advertenties: Dit zijn advertenties die verschijnen op sociale mediaplatforms, zoals Facebook, Instagram of Twitter.

Mobiele advertenties: Dit zijn advertenties die specifiek zijn ontworpen voor mobiele apparaten, zoals mobiele banneradvertenties, interstitial advertenties of in-app-advertenties.

Dat gezegd hebbende, laten we nu eens kijken naar de typen advertenties waar gebruikers de voorkeur aan geven.

Controleer ook - Galerij met advertentie-indelingen – AdPushup

Aan welke typen advertentie-indelingen geven gebruikers de voorkeur?

Aan welke advertentieformaten geven gebruikers eigenlijk de voorkeur? Laten we eens kijken naar enkele van de populairste advertentie-indelingen waaraan gebruikers de voorkeur geven.

Gebruikers geven de meeste voorkeur aan Facebook-advertenties

Facebook-advertenties hebben een native formaat, verschijnen in nieuwsfeeds van gebruikers en kunnen door adverteerders worden getarget op basis van locatie, demografische gegevens (leeftijd, geslacht, werkplek, functietitels), interesses (wat gebruikers leuk vinden) en gedrag (hun apparaatgebruik en aankoopgeschiedenis ).

Dit targetingniveau werkt goed voor consumenten- of technologiebedrijven die op zoek zijn naar een zeer gedefinieerde groep gebruikers. Gebruikerstargeting is echter nauwelijks revolutionair, aangezien de meeste banner-, video- en zoekadvertentienetwerken dit ook aanbieden, maar Facebook lijkt winst te boeken bij gebruikers vanwege het minder opdringerige in-feed advertentieweergaveformaat.

Eigenlijk, volgens een studie Door Social Pilot is ontdekt dat ongeveer 2.11 miljard individuen bereikbaar zijn via Facebook-advertenties. 

Gebruikers hebben een hekel aan retargeted advertenties

Zoals te zien is in de bovenstaande grafiek, slechts 2% van de gebruikers knikte in de enquête naar retargeted advertenties. Retargeting werkt door gebruikers op internet te volgen en advertenties weer te geven voor producten of diensten waarin ze mogelijk eerder interesse hebben getoond. Naast het veranderen van etalageshoppers in klanten, gebruiken adverteerders ook retargeting-advertenties om de zichtbaarheid en merkherinnering te behouden. Maar gebruikers hebben een hekel aan retargeting-advertenties omdat ze het gevoel krijgen dat ze worden bekeken en over het algemeen worden gezien als een inbreuk op de privacy.

 

Mensen staan ​​zeer wantrouwend tegenover retargeted advertenties. Als je ideeën voor een cadeau aan het googlen bent en er verschijnt een advertentie voor een website die je net hebt bezocht, kan dat griezelig zijn. We bevinden ons in de beginfase hiervan, dus het is logisch dat dit voor sommige mensen problematisch zou zijn.

— Julie Wierzbicki, accountdirecteur bij Giants & Gentlemen

Mannen geven de voorkeur aan technologie- en sportadvertenties, vrouwen houden van mode en reizen

Als u uw publiek kent, kunt u veel tijd en geld besparen bij digitaal adverteren. Uit de enquêteresultaten blijkt dat mannen meer geïnteresseerd zijn in advertenties die verband houden met technologie en sport, terwijl vrouwen meer geïnteresseerd zijn in advertenties die verband houden met mode, beauty, lifestyle en reis.

Deze inzichten kunnen adverteerders helpen beter gerichte campagnes te maken met mogelijk hogere betrokkenheidspercentages. Uitgevers die zich richten op specifieke contentbranches kunnen hun media zo verpakken dat ze lucratiever zijn voor specifieke merken en adverteerders en daardoor hun advertentieverkooppraatjes verbeteren.

Iedereen houdt van een grappige advertentie

Misschien komt het doordat grappige advertenties een emotionele band met kijkers vormen, maar uit het onderzoek blijkt duidelijk dat dit veruit het meest favoriete type advertentie is. Dit verklaart ook het succes van Dollar scheerclub, een startup die voor marketing afhankelijk was van ironische video's die viraal gingen op sociale media, het bedrijf werd uiteindelijk voor $ 1 miljard door Unilever overgenomen. Een ander voorbeeld is de alom geprezen campagne van Old Spice dat de lach van gebruikers opriep door de draak te steken met hypermannelijkheid.

Het is duidelijk dat een advertentie die alleen maar grappig is en geen inhoud heeft, ook bijna nooit werkt. Dit is de reden waarom gebruikers er de voorkeur aan geven advertenties te zien van merken die ze al kennen en vertrouwen. Andere factoren die de aantrekkelijkheid van advertenties vergroten, zijn onder meer de behoefte aan het product en hoe herkenbaar en informatief een advertentie is.

Welke advertentie-indelingen het meest effectief zijn om de betrokkenheid te vergroten

Het juiste advertentieformaat maakt het verschil in adverteren. Als het om digitaal adverteren gaat, is het uiteindelijke doel om advertenties te bedenken die succesvol resoneren met de doelgroep en zoveel mogelijk betrokkenheid stimuleren. 

Welk advertentieformaat moet u kiezen? Wat werkt het beste? Dat zoeken we uit. 

Videoadvertenties

Videoadvertenties blijken zeer aantrekkelijk te zijn en kunnen effectief zijn in het trekken van de aandacht van gebruikers. Trouwens, Dat blijkt uit een onderzoek van Hubspothebben videoadvertenties een 56% hogere klikfrequentie dan andere advertentie-indelingen. Door gebruik te maken van de kracht van beeld, geluid en beweging kunnen videoadvertenties een boodschap effectiever overbrengen dan andere formaten.

Afbeeldingsbron - Wyzowl

Ook lezen - Soorten videoadvertenties, praktische tips en hoe ze worden weergegeven

Interactieve advertenties

De volgende in de lijst zijn interactieve advertenties die zo zijn ontworpen dat gebruikers op een betekenisvollere manier met de advertentie kunnen omgaan. Voorbeelden van interactieve advertenties zijn quizzen, opiniepeilingen en games. Interactieve advertenties zijn effectief omdat ze gebruikers aanmoedigen actief deel te nemen aan de advertentie-ervaring, wat leidt tot hogere betrokkenheidspercentages.

Native advertenties

Native-advertenties zijn ontworpen om naadloos op te gaan in de inhoud eromheen. Ze worden doorgaans bestempeld als ‘gesponsorde’ of ‘gesponsorde’ inhoud, maar zijn niet openlijk promotioneel van aard. Native advertenties zijn effectief omdat ze de gebruikerservaring niet verstoren en aantrekkelijker kunnen zijn dan traditionele banneradvertenties.

Social media-advertenties

Advertenties op sociale media kunnen zeer effectief zijn in het stimuleren van betrokkenheid vanwege het enorme aantal gebruikers op deze platforms. Advertenties op platforms zoals Facebook, Instagram en Twitter kunnen worden getarget specifieke demografische gegevens en interesses, waardoor de kans op betrokkenheid groter wordt.

Gestimuleerde advertenties

Last but not least zijn gestimuleerde advertenties een ander soort meest effectieve advertentie-indeling. Ze stimuleren de gebruikers eenvoudigweg door hen een beloning aan te bieden, zoals in-game valuta of een kortingscode, in ruil voor interactie met de advertentie.

Deze advertenties kunnen effectief zijn in het stimuleren van de betrokkenheid, omdat ze een duidelijk voordeel voor de gebruiker opleveren.

Veelgestelde vragen – Advertentie-indeling