De Display Lumascape: overzicht, componenten en de rol van AdPushup

Lumascape is een online kaart die verschillende entiteiten in het advertentietechnologie-ecosysteem categoriseert.

Sinds het begin heeft de advertentietechnologie-industrie zich enorm ontwikkeld en is nu een ecosysteem op zichzelf. Dit ecosysteem bestaat uit verschillende partijen, die vaak werken volgens een supply chain-model. 

Het kan soms moeilijk worden om onderscheid te maken tussen de verschillende deelnemers aan deze toeleveringsketen. Dit is precies waar de Display Lumascape marketeers, uitgevers, adverteerders en andere partijen in de advertentietechnologie-industrie mee wil helpen. En het is hierdoor dat Lumascape zo populair is geworden. 

Om Lumascape effectief te kunnen benutten, is het belangrijk om de verschillende categorieën waaruit de kaart bestaat te kennen. In dit bericht wordt besproken wat Lumascape is en de verschillende elementen die erin aanwezig zijn om het concept voor uitgevers te vereenvoudigen.

Wat is de Display Lumascape?

De Display Lumascape, of Luma-landschap, is een kaart die verschillende bedrijven die in het advertentietechnologie-ecosysteem functioneren, categoriseert op basis van hun primaire doel. 

Terry Kawaja, een bankier op het gebied van advertentietechnologie, begon deze onderneming in 2010 met het organiseren van een kaart voor de advertentietechnologiesector, gemaakt door Nick Macshane, de oprichter van Progress Partners. Sinds de oprichting is Lumascape veelgevraagd bij verschillende bedrijven in de advertentietechnologie-industrie. 

Kawaja vertelde het Digiday tijdens een interview dat “mensen privé zouden vragen of ze er een kopie van konden krijgen en dat het een eigen leven ging leiden”. 

Volgens Michael Katz, de CEO van mParticle, werd Display Lumascpaes beroemd omdat ze “orde brachten in de chaos” in de advertentietechnologie-industrie. Ook al kan niet worden gezegd dat Lumascape als concept perfect is, aangezien veel bedrijven erin niet in één definitieve categorie kunnen worden geplaatst, biedt het toch een manier om de advertentietechnologie-omgeving tot op zekere hoogte te ontregelen. 

Voordat we verder gaan met het begrijpen van de categorieën van Lumascape, volgt hier een korte blik op het standpunt van AdPushup hierover. 

Waar past AdPushup in Lumascape?

AdPushup, een platform voor inkomstenoptimalisatie, valt onder de categorie 'uitgeverstool' in Display Lumascape. Naast het bieden van premiumvraag helpt AdPushup uitgevers ook met een reeks eigen technologieën, zoals kop bieden, testen van advertentie-indelingen Inkomsten genereren uit advertentieblokken. Ons bedrijf legt verder meer nadruk op het verbeteren van de bestaande producten om eventuele inefficiënte aspecten te overwinnen. 

Bijvoorbeeld, de Hyper-optimalisatie is onlangs geïntroduceerd als een oplossing voor het omgaan met problemen die verband houden met de Bieden via koptekst advertentieleveringsproces. 

Kortom, het doel van AdPushup is om uitgevers uit te rusten met de juiste soort technologie om inkomsten te genereren met hun websites. Dit betekent dat u als uitgever geen diepgaande technische kennis hoeft te hebben om onze producten te gebruiken, onze accountmanagers regelen dat allemaal voor u. 

Nu gaan we het hebben over welke categorieën aanwezig zijn op de Lumascape en wat precies hun doel is in de advertentietechnologie-industrie. 

De componenten van Lumascape

Advertentiebureaus

Reclamebureaus voorzien hun klanten, dat wil zeggen adverteerders, van marketingcampagnes. Terwijl reclamebureaus een paar jaar geleden als belangrijk werden beschouwd, wordt hun betekenis in de advertentietechnologie-industrie tegenwoordig onder de loep genomen. 

De reden hiervoor is dat de meeste uitgevers niet rechtstreeks met reclamebureaus samenwerken en zelf marketingcampagnediensten aanbieden, waardoor de behoefte aan reclamebureaus wordt geëlimineerd. Bovendien is de vraag naar merkinhoud tegenwoordig aanzienlijk toegenomen. Adverteerders zijn tegenwoordig niet alleen op zoek naar marketingcampagnes, maar naar oplossingen die hun klanten interesseren. 

Dit heeft zeker kansen gecreëerd voor uitgevers, omdat ze hun aanbod kunnen uitbreiden en meer inkomsten kunnen genereren. 

Handelsdesks van agentschappen (ATD)

Deze bedrijven zijn in feite de programmatische versies van reclamebureaus. Bedrijven in deze categorie leveren technologiestukken of diensten met betrekking tot marketingcampagnes aan hun klanten. Hoewel de problemen waarmee reclamebureaus worden geconfronteerd ook van toepassing kunnen zijn op de handelsbureaus van bureaus, zijn deze bedrijven begonnen met het aanbieden van verschillende andere producten dan hun traditionele model om relevant te blijven op de markt. 

Veel ATD's zijn onderdeel van en eigendom van grotere reclamebureaus, zoals Omnicom en WPP, maar er bestaan ​​ook veel onafhankelijke ATD's in de advertentietechnologie-industrie. 

Creatieve optimalisatie

Creatieve optimalisatie verwijst naar een asset aan de marketeerkant, die hen helpt te weten welke advertenties het beste presteren. Het belang van gepersonaliseerde en relevante advertenties wordt vaak aangehaald in de advertentietechnologie-industrie en creatieve optimalisatie is precies bedoeld om dat te bereiken. 

Met advertentie-optimalisatie proberen adverteerders hun display-advertenties zelf te optimaliseren. Bedrijven voor creatieve optimalisatie helpen adverteerders te zien welk advertentiemateriaal het beste presteert.

Retargeting

Retargeting heeft verder te maken met personalisatie van advertenties, maar deze oplossingen zijn vooral bedoeld voor uitgevers. Het wordt gebruikt om gebruikers gerichte advertenties te bieden op basis van hun interesses en eerder gedrag. Dit is ook waar Contextuele reclame komt in het spel. Bij contextueel adverteren krijgen gebruikers advertenties te zien op basis van de inhoud van de website die zij bezoeken. Omdat cookies binnenkort niet meer worden ondersteund, zal retargeting op basis van contextualiteit uitgevers helpen relevante advertenties aan hun gebruikers weer te geven. 

Advertentieservers in Display Lumascape

Advertentieservers, zoals Google AdManager (GAM), gerichte advertenties weergeven op de website van een uitgever, afhankelijk van het gebruikersgedrag. Daarnaast slaan dergelijke bedrijven ook gegevens over gebruikers op, voornamelijk gerelateerd aan hun onlinegedrag, en monitoren ze het aantal klikken van gebruikers. 

Veel uitgevers en adverteerders gebruiken advertentieservers om een ​​betere gebruikerservaring te bieden en om in de gaten te houden hoe gebruikers omgaan met weergegeven advertenties. Naast GAM zijn OpenX en Kevel (voorheen Adzerk) twee andere populaire advertentieservers. 

Verificatie/Privacy

Zoals de naam al doet vermoeden, zijn deze bedrijven verantwoordelijk voor het helpen van Ad-ops-mensen met technische problemen en problemen met betrekking tot merkveiligheid. Verificatie- en privacyleveranciers helpen verder bij het verifiëren van elk aspect dat moet worden gecontroleerd voor zowel uitgevers als adverteerders. 

Gezien het toenemende aantal privacywetten dat tot stand komt, zoals GDPR en CPRAVerwacht wordt dat deze modellen steeds belangrijker zullen worden in het advertentietechnologie-ecosysteem, vooral voor uitgevers. 

Vraagzijde Platforms (DSP)

DSP's tegemoet te komen aan de behoeften van adverteerders of marketeers. Deze bedrijven beheren realtime veilingen, helpen adverteerders bij het zoeken naar voorraad en kopen van voorraad. Kortom, DSP's zorgen ervoor dat adverteerders de best mogelijke voorraad krijgen. 

Enkele van de voordelen van het gebruik van DSP's voor het afhandelen van veilingen zijn onder meer beter campagnebeheer, deskundige hulp, toegang tot betere en gevarieerdere voorraad, en verbeterde targeting. Door de opkomst van programmatisch adverteren zijn DSP’s van groot belang geworden voor adverteerders en de advertentietechnologie-industrie. 

Mediaplanning en attributie

Mediaplanning en attributiemodellering hebben aanzienlijke waarde toegevoegd aan het advertentietechnologie-ecosysteem voor zowel adverteerders als uitgevers. Via mediaplanning kunnen adverteerders of marketeers te weten komen hoe vaak ze advertenties aan hun publiek moeten aanbieden, welke middelen ze moeten inzetten om de impact van advertenties te vergroten en op welke kanalen het publiek op welke manier moet worden getarget. 

De impact van mediaplanning kan verder worden vergroot door attributiemodellering, omdat uitgevers hierdoor weten hoe gebruikers omgaan met de inhoud of advertenties die aan hen worden aangeboden. Als adverteerders zich bewust zijn van hoe klanten daadwerkelijk hun weg vinden naar hun producten of diensten, kan de impact van adverteren worden vergroot. 

Gegevens die zijn verkregen via digitale toeschrijving zijn van grote hulp als het gaat om het targeten van relevante doelgroepen. 

Tagbeheer

Tags zijn kleine codefragmenten die worden gebruikt voor het bijhouden van display-advertenties, bezoekers en conversies. Hoewel het gebruik van tags misschien eenvoudig is voor uitgevers die code kennen, kan het een moeilijke taak worden voor degenen die niet over dat soort technische kennis beschikken. 

Dit is waar tag beheer komt binnen. Bedrijven die tagbeheerdiensten leveren, hebben alle codefragmenten van derden zo samengesteld dat ze bewerkbare en eenvoudige oplossingen zijn. Afhankelijk van uw website en gebruiksscenario heeft u mogelijk wel of geen oplossingen voor tagbeheer nodig. 

Als u bijvoorbeeld snel tags moet wijzigen, parameters aan tags moet instellen en snel nieuwe tags moet implementeren, dan zijn oplossingen voor tagbeheer belangrijk voor u. 

Meting en analyse

Statistieken zoals zichtbaarheid zijn van groot belang voor uitgevers, omdat ze helpen bij het monitoren van de advertentieprestaties en het publiek op de website. Al de gegevens dat wordt verzameld over gebruikers en over de website, inclusief verkeer en het aantal gebruikers, helpt bij het begrijpen van gebruikersgedrag. Door dit soort gegevens te gebruiken, kunnen uitgevers een betere gebruikerservaring bieden en op hun beurt hun inkomsten verbeteren.

Uitgevers moeten zich er echter van bewust zijn wat de juiste soort gebruikersgegevens zijn. Voor uitgevers, gegevens van de eerste partij is van groot belang, en de verwachting is dat de betekenis ervan verder zal toenemen als gevolg van de naderende ondergang van cookies. 

Google analytics is waarschijnlijk het meest gebruikte hulpmiddel als het gaat om metingen en analyses. Maar nog veel meer alternatieven het bestaat ook op de markt. 

Advertentie-uitwisselingen in Lumascape

An advertentie-uitwisseling is in feite een marktplaats voor adverteerders en uitgevers. Advertentie-uitwisselingen faciliteren realtime bieden tussen alle partijen, inclusief uitgevers, adverteerders, advertentienetwerken, reclamebureaus en DSP's. en SSP's. Uitgevers/adverteerders kunnen rechtstreeks verbinding maken met advertentie-uitwisselingen of via SSP's/DSP's. 

Google's AdX is een populaire keuze onder uitgevers. Als een uitgever geen toegang heeft tot een AdX-reseller, is Google AdX voor hem van groot belang. 

Datamanagementplatforms (DMP) en data-aggregators

DMP Leveranciers zijn verantwoordelijk voor het beheren, opslaan en organiseren van gegevens voor uitgevers en adverteerders/marketeers. Een DMP-oplossing wordt door uitgevers en adverteerders gebruikt om gegevens te analyseren en te ordenen, waaronder gegevens van eerste, tweede en derde partijen. 

Uitgevers en adverteerders kunnen deze georganiseerde gegevens vervolgens gebruiken om hun doelgroepen op de juiste manier te targeten. Data-aggregators functioneren ook op een manier die vergelijkbaar is met DMP's in de advertentietechnologie-industrie. 

De betekenis van deze platforms wordt nu echter in twijfel getrokken, omdat derde partijen door Google worden uitgefaseerd en al zijn geblokkeerd door Apple. Safari ITP en Mozilla's verbeterde trackingbeveiliging. 

Gegevensleveranciers

Dataleveranciers verschillen niet veel van data-aggregators. Deze leveranciers verstrekken of verkopen in essentie gegevens aan derden. Dergelijke diensten kunnen uitgevers uit de problemen halen en helpen bij het targeten van relevante doelgroepen. 

Zoals hierboven vermeld, kunnen dataleveranciers echter ook met dezelfde problemen worden geconfronteerd als DMP's en data-aggregators vanwege de toenemende aandacht voor de privacy van gebruikers. 

Advertentienetwerken

De verschillende soorten advertentienetwerken die zijn gecategoriseerd in de Display Lumascape zijn:

• Horizontaal
• Verticaal
• Scherm
• Native
• Gericht/AMP's

Alle soorten advertentienetwerken helpen uitgevers inkomsten te genereren met hun websites. Een advertentienetwerk zorgt ervoor dat een uitgever zijn voorraad tegen de hoogst mogelijke prijs kan verkopen. Aan de andere kant zorgen advertentienetwerken er ook voor dat adverteerders de beste voorraad krijgen. 

Advertentienetwerken maken in principe deel uit van het digitale advertentie-ecosysteem en hebben geholpen het proces te vereenvoudigen programmatische reclame.  

Platforms aan de aanbodzijde (SSP)

SSP's bieden in principe dezelfde diensten als DSP's, maar dan voor uitgevers. Uitgevers kunnen hun voorraad beheren, advertenties weergeven en inkomsten genereren door SSP's te gebruiken. Deze platforms bieden uitgevers een manier om hun voorraad te presenteren aan verschillende advertentie-uitwisselingen, advertentienetwerken en DSP's, waardoor de voorraad wordt opengesteld voor verschillende kopers om op te bieden. 

Dankzij de beschikbaarheid van SSP's en DSP's kunnen uitgevers gemakkelijk realtime veilingen houden. Deze platforms hebben aanzienlijke waarde toegevoegd aan het programmatische advertentie-ecosysteem. 

Lees ook: Beste SSP's voor webuitgevers

Display-advertentieprestaties in Lumascape

Bedrijven die onder deze categorie vallen, bieden op maat gemaakte prestatie- en programmatische oplossingen voor een verscheidenheid aan aspecten, zoals responsief ontwerp, videoadvertentiesen campagnes op sociale media. Dergelijke oplossingen helpen uitgevers de prestaties van hun display-advertenties te analyseren en vervolgens dienovereenkomstig plannen en strategieën te ontwikkelen voor het leveren van verbeterde services. 

Mediabeheersystemen en -bewerkingen

Deze leveranciers helpen adverteerders voornamelijk met planning en analyses met betrekking tot mediacampagnes. Met dit soort data-analyse kunnen adverteerders strategische beslissingen nemen als het gaat om mediaplanning en -beheer. 

Net als verschillende andere bedrijven die in de Display Lumascape zijn gecategoriseerd, kunnen sommige bedrijven onder mediabeheersystemen en -activiteiten ook andere diensten aanbieden. 

Gegevens delen/sociale hulpmiddelen

Sociale tools, zoals luisterplatforms, publicatieplatforms en platforms voor concurrentieanalyse, zijn ideaal voor uitgevers die inkomsten verdienen via sociaal verkeer. Deze platforms kunnen een geweldige manier zijn om gegevens van sociale-mediakanalen te verzamelen, wat verder zal helpen om deze op een effectieve manier te targeten.

Uitgevers moeten er echter voor oppassen dat andere partijen gegevens over hun gebruikers stelen terwijl ze gebruik maken van sociale tools. 

Uitgeverstools in Lumascape

Deze leveranciers voorzien uitgevers van technische hulpmiddelen die hen helpen bij het verzamelen van belangrijke gegevens, waardoor ze zich verder op een betere manier kunnen richten op hun doelgroepen. Heatmaps laten uitgevers bijvoorbeeld weten waar gebruikers op hun websites klikken. 

Er zijn tegenwoordig een aantal andere uitgeverstools op de markt beschikbaar, die aanzienlijke waarde kunnen toevoegen aan de voorraad van een uitgever. Uitgevers moeten er echter voor zorgen dat ze de juiste tools gebruiken, omdat niet elke tool voor elk type uitgever van waarde kan zijn. 

Conclusie

Het is waar dat het ecosysteem voor advertentietechnologie steeds ingewikkelder wordt naarmate het evolueert. Hoewel het aan de ene kant lijkt alsof er te veel onnodige partijen in de toeleveringsketen terecht zijn gekomen, is het belangrijk om te begrijpen dat zij op de een of andere manier waarde toevoegen aan de sector. 

Het lijkt misschien niet alsof een categorie aan uw behoeften voldoet, maar voor een andere uitgever of adverteerder kunnen deze diensten zeer waarschijnlijk onmisbaar zijn. 

Lumascape heeft de verwarring rond de rol van verschillende van dergelijke bedrijven in de advertentietechnologie-industrie voor een groot deel weggenomen. Door deze kaarten te raadplegen kunnen uitgevers, adverteerders en marketeers bijhouden waar een bedrijf in de branche staat en zien welke het beste aan hun behoeften voldoen.  

Veelgestelde vragen: