Ondanks dat de wereldwijde advertentie-uitgaven dit jaar naar verwachting de $200 miljard zullen overschrijden, heeft een te grote afhankelijkheid van display-advertenties zowel adverteerders als uitgevers de afgelopen jaren veel geld gekost.
Met problemen als banner blindheid, advertentieblokkering en advertentiefraude waar traditionele display-advertenties last van hebben, hebben technologiegiganten aan gewerkt de toekomst van advertentietechnologie: Beter, minder opdringerig en in sommige gevallen zelfs meer interessant en boeiend advertentie-ervaringen met behulp van opkomende technologie.
Hier zijn drie van dergelijke technologieën.
> Virtuele realiteit
Virtuele realiteit is nauwelijks een nieuw concept en bestaat al tientallen jaren in een of andere vorm, maar het is pas de laatste paar jaar dat het echt mainstream begint te worden. Wikipedia definieert het als a computer technologie die gebruikt virtual reality-headsets om realistische beelden, geluiden en andere sensaties te genereren die de fysieke aanwezigheid van een gebruiker in een virtuele of denkbeeldige omgeving simuleren.
Als opmaat voor daadwerkelijke VR-projecten lanceerde YouTube voor het eerst 360°-video's waar veel merken sindsdien mee hebben geëxperimenteerd, bijvoorbeeld deze AT&T-video over verkeersveiligheid.
Tegelijkertijd lanceerde Google Cardboard en positioneerde het als een goedkope VR-kit die gebruikers met hun bestaande mobiele apparaten konden gebruiken om virtual reality te ervaren. Sinds de lancering heeft Google 10 miljoen Cardboard VR-headsets verzonden, wat de markt voor VR-technologie aantoont.
Nu Microsoft de laatste hand heeft gelegd aan de afronding ervan Hololens-concept, Samsung lancering van Gear VR, Oculus, eigendom van Facebook, met zijn VR-headset Oculus Riften de onthulling van Google Daydream– een volwaardige VR-oplossing compleet met speciale apps in de Google Play Store, is het duidelijk dat deze technologiegiganten nu verwikkeld zijn in een onderlinge strijd om het creëren en benutten van hun eigen virtual reality-omgevingen, net zoals ze ooit met elkaar concurreerden voor de zoekmarkt.
Wat heeft dit allemaal met reclame te maken? Vorig jaar hintte Google voor het eerst op het mogelijke gebruik van virtual reality in reclame in een post die ingaat op VR en merkproblemen.
Het staat nog in de kinderschoenen, maar virtual reality krijgt snel mainstream aandacht. De wereldwijde zoekinteresse op Google is het afgelopen jaar bijna verviervoudigd. De technologie heeft het potentieel om ons dagelijks leven te veranderen – van de manier waarop we communiceren tot de manier waarop we onze vrije tijd doorbrengen.
Vorige maand, in een bericht op het Google Developer-blog, werd onthuld dat Google experimenteert met een nieuw kubus advertentie-indeling die virtual reality gebruikt om advertenties weer te geven.
Ontwikkelaars en gebruikers hebben ons verteld dat ze disruptieve, moeilijk te implementeren advertentie-ervaringen in VR willen vermijden. Dus ons eerste idee voor een mogelijk formaat presenteert een kubus aan gebruikers, met de mogelijkheid om ermee aan de slag te gaan en vervolgens een videoadvertentie te zien. Door op de kubus te tikken of ernaar te kijken, opent de kubus een videospeler waarin de gebruiker de video kan bekijken en vervolgens eenvoudig kan sluiten.
Aangezien dit nog maar de begindagen zijn voor virtual reality en de kubus van Google slechts de eerste stap is voor VR-gerelateerde advertentietechnologie, kun je je gemakkelijk voorstellen dat er de komende jaren veel nieuwere advertentie-indelingen zullen verschijnen naarmate virtual reality echt een vlucht neemt en aan massa wint. aanvaarding.
> Augmented Reality
De rage van Pokémon GO mag dan zijn afgenomen, de belangstelling van het publiek voor augmented reality is nog lang niet over zijn hoogtepunt heen. In sommige opzichten is augmented reality slechts één stap verwijderd van virtual reality, waarbij details worden toegevoegd in plaats van de werkelijkheid opnieuw te creëren. aangevuld bovenop de echte wereld. De filters van Snapchat, waaronder het immer populaire hondenfilter, zijn ook een voorbeeld van augmented reality.
De in Londen gevestigde app-maker Blippar voor visueel zoeken en ontdekken heeft geëxperimenteerd met een nieuwe advertentie-indeling genaamd augmented reality digital placements (ARDP's).
ARDP is 's werelds eerste digitale advertentieblok met augmented reality. Met dit krachtige nieuwe formaat kunnen adverteerders, merken, bureaus of digitale uitgevers interactieve, contextueel relevante AR-ervaringen op schaal leveren, rechtstreeks vanuit digitale banneradvertenties.
Forbes toonde onlangs een banneradvertentie, mogelijk gemaakt door de ARDP-technologie van Blippar, waarbij een gebruiker op een banner kon klikken. Deze actie zou vervolgens het scherm vervangen door het interieur van een auto. De gebruiker kan de telefoon vervolgens bewegen om het interieur vanuit verschillende hoeken te verkennen, en als cameratoegang wordt verleend, de echte wereld vanuit de auto bekijken. Het is duidelijk dat dit een enorme stap voorwaarts is als het gaat om het bieden van een meer meeslepende advertentie-ervaring in vergelijking met een typische banneradvertentie.
Facebook ontwikkelt zich ook snel op het gebied van augmented reality. Eerst lanceerde Instagram camerafilters in Snapchat-stijl voor gebruikers, en meer recentelijk kondigde Mark Zuckerberg op de F8-ontwikkelaarsconferentie zijn voornemen aan om van de smartphonecamera het “eerste mainstream AR-platform” te maken.
Sindsdien heeft Facebook vrijgegeven Platform voor camera-effecten, een augmented reality-project dat ontwikkelaars kunnen gebruiken om apps te bouwen die de camerafunctionaliteit verbeteren door informatielagen en digitale objecten toe te voegen. Omdat een groot deel van de inkomsten van Facebook uit advertenties komt, wordt verwacht dat het nieuwe augmented reality-platform nieuwe advertentieformaten zal bevatten.
Het Camera Effects Platform maakt van smartphonecamera's het eerste AR-platform en biedt artiesten en ontwikkelaars de mogelijkheid om effecten voor de Facebook-camera te creëren. Bij dit nieuwe platform worden twee creatieve tools geleverd, Frame Studio en AR Studio, die de Facebook-gemeenschap de mogelijkheid geven om een volledig spectrum aan camera-effecten te creëren, van eenvoudige frames tot interactieve augmented reality (AR)-ervaringen. Dit platform stelt kunstenaars en ontwikkelaars in staat kunst te verbinden met data om AR via de Facebook-camera in het dagelijks leven te brengen.
In sommige opzichten was Google Glass het eerste ambitieuze augmented reality-project, dat niet van de grond kwam vanwege een gebrek aan tractie, maar dat weerhield andere ontwikkelaars er niet van om eraan te werken.
> Locatiegebaseerde targeting
Afgezien van de boodschap heeft adverteren veel te maken met timing: als je erin slaagt de advertentie op de juiste tijd en plaats weer te geven, wordt het sluiten van een verkoop een stuk eenvoudiger.
Locatiegebaseerde targeting werkt op basis van de veronderstelling dat bijna iedereen tegenwoordig een mobiel apparaat heeft en dat de meeste mobiele apparaten beschikken over GPS-gebaseerde locatietracking. De advertentie kan via tekst of zelfs een banner worden verzonden.
Stel je voor dat je door een winkelgalerij loopt en een advertentie ontvangt over 30% korting op seizoensuitverkoop op Reebok, net als je langs een Reebok-winkel loopt, is dit uiteraard aanzienlijk aantrekkelijker dan een willekeurige Reebok-banneradvertentie die je misschien ziet en vergeet.
Dat was een hypothetisch voorbeeld, maar dit is vrijwel hoe het in de echte wereld functioneert. Starbucks experimenteerde al in 2014 met locatiegebaseerde tekstadvertenties, waarbij gebruikers in de buurt van een Starbucks-vestiging worden gewaarschuwd om langs te komen en van een speciale korting te profiteren. Volgens Starbucks is de kans dat een potentiële klant binnenkomt met 100% toegenomen na het zien van de advertentie.
Hier zijn een paar duidelijke voordelen van locatiegebaseerd adverteren:
- Betere targeting: Volgens een onderzoek uitgevoerd door IAB UK zegt 46% van de mensen dat ze advertenties blokkeren omdat ze “vaak irrelevant” zijn. Bij locatiegebaseerde advertenties draait alles om targeting.
- Meer personalisatie: Locatie is niet de enige gebruikersdata die tegenwoordig beschikbaar is voor marketeers consumenten gaan meer ontspannen om met hun data, neemt de mogelijkheid toe om advertenties te personaliseren zodat ze passen bij de individuele gebruiker.
- Timing: Als de advertentie met succes wordt weergegeven op een moment dat de gebruiker in de echte wereld in de buurt van het merk of product is, is het effect directer.
Locatiegebaseerd adverteren is momenteel aan de gang. Merken lopen er warm voor, er zijn advertentienetwerken zoals Thinknear, Yoose en bluedot die gespecialiseerd zijn in het leveren van locatiegebaseerde advertenties, schat Bluedot in een rapport dat de advertentie-uitgaven voor locatiegebaseerde advertenties in 32 2021 miljard dollar zullen bedragen.
Ooit waren mobiele telefoons een nieuwigheidje. Nu kunnen de meesten van ons niet meer zonder. Al deze technologieën bevinden zich op verschillende niveaus van evolutie, maar gezien het feit dat enkele van de grootste bedrijven erop gokken, is het gemakkelijk voor te stellen dat ze binnen een paar jaar mainstream zullen worden.
Voor sommigen klinken advertenties die uw ogen scannen op beweging en uw locatiegegevens bijhouden misschien als een Orwelliaanse nachtmerrie, maar als er iets is dat adverteerders hebben geleerd van banneradvertenties en advertentieblokkering, is het dat u niet kunt adverteren voor een boos en geïrriteerd publiek. Daarom ligt de focus nu op het vanaf de basis creëren van minder opdringerige en beter gerichte advertentie-ervaringen.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
