De wereld zal dat hebben 3.8 miljard mobiele gebruikers in 2021. Dit is een duizelingwekkend aantal en biedt uitgevers de mogelijkheid om extra inkomsten te genereren via het genereren van inkomsten via mobiel internet.
Hier volgen nog enkele feiten over mobiel adverteren:
- 80% van de gebruikers gebruikte mobiele apparaten om op internet te zoeken in 2019
- Een gemiddelde gebruiker checkt zijn telefoon 47 keer per dag
- Een gemiddelde gebruiker besteedt 50% van hun tijd op een mobiel apparaat dan op een desktop
Mobiel creëert een eigen markt en adverteerders zijn er zeer in geïnteresseerd. Op dezelfde manier zien we dat uitgevers zich richten op mobiele voorraad, net als voor desktop.
In deze blogpost bieden we uitgevers een perspectief om te profiteren van de trend van mobiel adverteren, de voor- en nadelen ervan en best practices.
Staat van mobiel adverteren
Het goede nieuws is dat steeds meer internetgebruikers zich aanpassen aan een mobiele omgeving. Om het maximale uit uw bedrijf te halen, wordt de voorkeur gegeven aan de mobile-first-aanpak voor het ontwerpen van advertenties of websites.
Volgens IAB is mobiele advertentie-uitgaven in de VS werd geschat op 70 miljard dollar in 2018. Dit was een stijging met een factor 200 sinds 2008 – een fenomenale stijging.
De sector onderkent dit ook. De grafiek van Statista laat zien dat de uitgaven voor mobiele advertenties in 2023 de uitgaven voor programmatische advertenties voor desktops zullen overtreffen.
Desktop versus mobiel
Een ander belangrijk punt om te bespreken is of uitgevers zich moeten concentreren op het optimaliseren voor een mobiele omgeving of niet. Via onze interne gegevens kwamen we erachter dat uitgevers zich net zo veel moeten concentreren op het genereren van inkomsten via mobiel internet als op desktop.
| Categorie | Mobile | Desktop |
| User Engagement | Weigeringspercentage is hoger omdat gebruikers snel tussen tabbladen schakelen. | Het bouncepercentage is lager omdat gebruikers de tijd nemen om te lezen en onderzoek te doen. |
| Tarieven voor advertentieblokkering | Adblocking is lager (rond 15%) | Adblocking is hoog (ongeveer 40%) |
| Advertentie-uitgaven | De programmatische advertentie-uitgaven bedragen 48%. Naar verwachting 51% in 2023. | De programmatische advertentie-uitgaven bedragen 52%. Naar verwachting 49% in 2023. |
| Tracking | Biedt locatietracking, dus betere targeting | Vergelijkbaar met mobiel internet, behalve voor zeer beperkte locatietracking |
Lees ook: Desktop versus mobiel: een vergelijking van UX, advertentieblokkering en advertentie-inkomsten
Voordelen van het genereren van inkomsten via mobiel internet
Toegankelijkheid
In-app-advertenties vereisen dat gebruikers een stap verder gaan en mobiele applicaties downloaden. In vergelijking met internet is dit een extra stap die in een browser niet vereist is. Bovendien, responsieve advertenties pas advertenties aan op basis van schermformaten, waardoor de afhankelijkheid van mobiele schermformaten wordt geëlimineerd.
Verhoogde targeting
Bijna iedereen gebruikt een mobiele browser om op internet te surfen als ze een telefoon gebruiken. Dit maakt meer targeting mogelijk, aangezien hun winkel- en surfgedrag van cruciaal belang is voor contextuele targeting. Bij het genereren van inkomsten in de app is dit echter niet mogelijk, waardoor het mobiele internet een voorsprong krijgt.
Weinig onderhoud
Uitgevers hoeven over het algemeen geen extra tijd te besteden aan het optimaliseren van hun voorraad, in tegenstelling tot het genereren van inkomsten in de app, waarbij advertentieformaten voortdurend moeten worden aangepast aan de apparaatvereisten. Bij mobiele webadvertenties houden responsieve advertenties rekening met apparaatkenmerken en geven uitgevers meer tijd om te experimenteren met andere zaken, zoals advertentie-indelingen.
Best presterende advertentie-indelingen en advertentieformaten
Nu we een overtuigend pleidooi hebben gehouden voor het genereren van inkomsten via mobiel internet, gaan we kijken welke advertentie-indelingen en -formaten het meest geschikt zijn.
Mobiele banneradvertenties
Standaard banneradvertenties zijn waarschijnlijk het populairste advertentieformaat dat er bestaat, zowel op desktop als mobiel. Ze zijn gemakkelijk te gebruiken, bieden tot op zekere hoogte gegarandeerde conversies en kunnen worden geoptimaliseerd door de juiste advertentieplaatsingen.
Het beste van mobiele banneradvertenties is dat zelfs de kleinste uitgevers ermee aan de slag kunnen. Zelfs premium-uitgevers gebruiken nog steeds standaard banneradvertenties. Dat is de flexibiliteit die deze advertenties bieden.
Meest populaire mobiele banneradvertenties
- Mobiel klassement: 320*50
- Middelgrote rechthoek: 300*250
- Grote mobiele banner: 320*100
Interstitial-advertenties
Deze advertenties verschijnen op het scherm wanneer u schakelt tussen twee webpagina's of apps. In sommige gevallen kunnen ze opdringerig zijn en zoeken gebruikers mogelijk naar de knop Sluiten. Maar als ze goed worden geoptimaliseerd, kunnen deze advertenties een grote bron van inkomsten zijn vanwege hun hoge zichtbaarheid.
Deze advertenties moeten met de nodige voorzichtigheid worden geïmplementeerd, aangezien uitgevers vaak gestraft kunnen worden. Daarom is het het beste om de beste praktijken te volgen om boetes te vermijden.
Lees ook: Interstitial-advertenties: praktische tips voor uitgevers
Enkele veel voorkomende advertentieformaten voor interstitial advertenties zijn 320*480 (meest populair) en 320*50 of 300*50. De meeste uitgevers houden zich aan 320*480, maar het kan geen kwaad om met andere formaten te experimenteren.
Videoadvertenties
De zorgen van uitgevers over de laadtijd van pagina's als het gaat om mobiele videoadvertenties zijn niet ongegrond. Het advertentiemateriaal van videoadvertenties kan behoorlijk zwaar zijn en uiteindelijk averechts werken omdat het de inkomsten schaadt.
Het is echter belangrijk op te merken dat ondanks deze uitdagingen mobiele videoadvertenties een van de snelst groeiende advertentie-indelingen zijn. Volgens eMarketer is De uitgaven voor mobiele videoadvertenties zullen in 25 2022 miljard dollar bedragen.
Ook allebei buitenstroom en InStream-videoadvertenties registreren een maximaal rendement voor uitgevers. Om te beginnen kunnen uitgevers samenwerken met hun advertentienetwerk dat outstream-advertenties als een service aanbiedt.
Rich media-advertenties
Rich media-advertenties zijn, zoals de naam al doet vermoeden, advertenties die gebruik maken van rijke en interactieve media. Ze combineren vaak afbeeldingen, video's en andere vormen van media om de aandacht van een gebruiker te trekken. Het enige nadeel is dat ze een grote bestandsgrootte kunnen hebben. Google biedt rich media-advertenties aan in zijn Display Netwerk onder lightbox-advertenties.
Populaire rich media-advertentieformaten voor smartphones zijn onder meer 600*500 en 320*480.
Lees ook: Wat zijn rich media-advertenties: de complete gids voor uitgevers
Mobiele native-advertenties
Native reclame is een subtiele vorm van adverteren waarbij advertenties zo zijn ontworpen dat ze opgaan in de inhoud. Dit minimaliseert de afleiding van de gebruiker en biedt een hoge advertentiezichtbaarheid.
Gebruikers reageren vaak op een native advertentie zonder zich te realiseren dat het in de eerste plaats een advertentie was. Dat is het soort zichtbaarheid dat native ads aan te bieden.
Uitgevers moeten zich er echter aan houden deze advertenties op verantwoorde wijze te gebruiken. De sleutel ligt in het gebruik van tags 'Gesponsord' of 'Gesponsord' om gebruikers te helpen onderscheid te maken tussen de inhoud en deze advertenties.
Lees ookDe Beste mobiele advertentieformaten en -indelingen voor betere zichtbaarheid
Best Practices
Gebruik amp-html-advertenties
De AMPHTML-technologie van Google maakt gebruik van AMP en HTML, waardoor advertenties snel worden geladen, waardoor de kans groter wordt dat gebruikers advertenties opmerken. Uitgevers kunnen met deze advertenties aan de slag gaan door samen te werken met een leverancier die dit aanbiedt Amp-html-advertenties. Bovendien zijn amp-html-advertenties die worden gebruikt met bieden via koptekst een krachtige combinatie waarmee uitgevers moeten experimenteren.
Geef prioriteit aan vastgezette advertenties
Vastgezette advertenties presteren goed voor mobiel omdat ze een hoge zichtbaarheid bieden en gedurende de hele verblijfsduur in het gezichtspunt van de gebruiker blijven. Omdat mobiele schermen slechts een beperkte inhoud kunnen bevatten, verpesten sticky advertenties de gebruikerservaring niet. Uitgevers kunnen samenwerken met hun advertentienetwerken die mobiele vastgezette advertenties in hun advertentiestack aanbieden.
A/B-testing
Uitgevers moeten consequent zijn hun advertentieplaatsing testen om de maximale opbrengst uit hun mobiele advertentievoorraad te halen. Omdat het bouncepercentage op het mobiele internet hoog is, kunnen A/B-tests helpen bij het bestrijden van veelvoorkomende problemen zoals banner blindheid, fout advertentie-indelingen, enz. Het vergelijken van advertentieblokken helpt uitgevers ook bij het verbeteren van de gebruikerservaring en het verbeteren van de eCPM.
Optimalisatie van de laadtijd van pagina's
We hebben al besproken dat het bouncepercentage hoger is op mobiele telefoons. Stel je nu voor dat als de pagina niet snel laadt, de gebruiker waarschijnlijk naar een andere pagina zal overschakelen. Dit is de reden waarom uitgevers moeten optimaliseren om de laadtijd van de pagina te verkorten.
Lees ook: 5 snelle optimalisaties om de paginalatentie te verminderen
Implementeren Bieden via koptekst
De toenemende vraag doet nooit iemand pijn, en daarom moeten uitgevers dit inzetten kop bieden in hun advertentiestapel om de binnenkomende vraag te maximaliseren. Nu de vraag naar de verschillende beschikbare advertentieblokken toeneemt, kunnen uitgevers de maximale opbrengst halen uit de beperkte interactietijd die gebruikers bieden op mobiele webpagina's.
Inhoud is de sleutel
Naast het optimaliseren van advertentieplaatsingen mogen uitgevers nooit slechte inhoud leveren. Als de inhoud gebruikers blijft boeien, is de kans groter dat ze advertenties opmerken en er interactie mee hebben.
Dit kan u interesseren: Inkomsten genereren via apps: blauwdruk voor succes
Conclusie
Er kan veel worden gezegd over het genereren van inkomsten via mobiel internet, aangezien dit een van de snelstgroeiende trends in de advertentietechnologie-industrie is. Nu mobiele telefoons goedkoper en gemakkelijker verkrijgbaar worden, moeten uitgevers deze kans benutten om deze verandering te omarmen.
De sleutel ligt in consistent testen en het gebruik van een datagestuurde aanpak om uw mobiele advertentievoorraad optimaal te benutten.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
