In 2021 zullen er wereldwijd 3.8 miljard mobiele gebruikers zijn . Dit is een duizelingwekkend aantal en biedt uitgevers de mogelijkheid om extra inkomsten te genereren via mobiele webmonetarisatie.
Hier volgen nog enkele feiten over mobiel adverteren:
- 80% van de gebruikers gebruikte mobiele apparaten om op internet te zoeken in 2019
- Een gemiddelde gebruiker checkt zijn telefoon 47 keer per dag
- Een gemiddelde gebruiker besteedt 50% van hun tijd op een mobiel apparaat dan op een desktop
Mobiel creëert een eigen markt en adverteerders zijn er zeer in geïnteresseerd. Op dezelfde manier zien we dat uitgevers zich richten op mobiele voorraad, net als voor desktop.
In deze blogpost bieden we uitgevers een perspectief om te profiteren van de trend van mobiel adverteren, de voor- en nadelen ervan en best practices.
Staat van mobiel adverteren
Het goede nieuws is dat steeds meer internetgebruikers zich aanpassen aan een mobiele omgeving. Om het maximale uit uw bedrijf te halen, wordt de voorkeur gegeven aan de mobile-first-aanpak voor het ontwerpen van advertenties of websites.
Volgens IAB werd de besteding aan mobiele advertenties in de VS in 2018 geschat op 70 miljard dollar. Dit was een verdubbeling ten opzichte van 2008 – een fenomenale stijging.
Ook de branche erkent dit. De grafiek van Statista laat zien dat de uitgaven aan mobiele advertenties in 2023 die aan programmatische advertenties op desktops zullen overtreffen.
Desktop versus mobiel
Een ander belangrijk punt om te bespreken is of uitgevers zich moeten concentreren op het optimaliseren voor een mobiele omgeving of niet. Via onze interne gegevens kwamen we erachter dat uitgevers zich net zo veel moeten concentreren op het genereren van inkomsten via mobiel internet als op desktop.
| Categorie | Mobile | Desktop |
| User Engagement | Weigeringspercentage is hoger omdat gebruikers snel tussen tabbladen schakelen. | Het bouncepercentage is lager omdat gebruikers de tijd nemen om te lezen en onderzoek te doen. |
| Tarieven voor advertentieblokkering | Adblocking is lager (rond 15%) | Adblocking is hoog (ongeveer 40%) |
| Advertentie-uitgaven | De programmatische advertentie-uitgaven bedragen 48%. Naar verwachting 51% in 2023. | De programmatische advertentie-uitgaven bedragen 52%. Naar verwachting 49% in 2023. |
| Tracking | Biedt locatietracking, dus betere targeting | Vergelijkbaar met mobiel internet, behalve voor zeer beperkte locatietracking |
Voordelen van het genereren van inkomsten via mobiel internet
Toegankelijkheid
In-app-advertenties vereisen dat gebruikers een extra stap zetten en de mobiele app downloaden. In tegenstelling tot websites is dit een extra stap die in een browser niet nodig is. Bovendien passen responsieve advertenties zich aan de schermgrootte aan, waardoor de afhankelijkheid van de schermgrootte van mobiele apparaten vervalt.
Verhoogde targeting
Bijna iedereen gebruikt een mobiele browser om op internet te surfen als ze een telefoon gebruiken. Dit maakt meer targeting mogelijk, aangezien hun winkel- en surfgedrag van cruciaal belang is voor contextuele targeting. Bij het genereren van inkomsten in de app is dit echter niet mogelijk, waardoor het mobiele internet een voorsprong krijgt.
Weinig onderhoud
Uitgevers hoeven over het algemeen geen extra tijd te besteden aan het optimaliseren van hun voorraad, in tegenstelling tot het genereren van inkomsten in de app, waarbij advertentieformaten voortdurend moeten worden aangepast aan de apparaatvereisten. Bij mobiele webadvertenties houden responsieve advertenties rekening met apparaatkenmerken en geven uitgevers meer tijd om te experimenteren met andere zaken, zoals advertentie-indelingen.
Best presterende advertentie-indelingen en advertentieformaten
Nu we een overtuigend pleidooi hebben gehouden voor het genereren van inkomsten via mobiel internet, gaan we kijken welke advertentie-indelingen en -formaten het meest geschikt zijn.
Mobiele banneradvertenties
Standaard banneradvertenties zijn waarschijnlijk het populairste advertentieformaat dat er bestaat, zowel op desktop als op mobiel. Ze zijn gebruiksvriendelijk, bieden tot op zekere hoogte gegarandeerde conversie en kunnen worden geoptimaliseerd door de juiste plaatsing van de advertentie.
Het beste van mobiele banneradvertenties is dat zelfs de kleinste uitgevers ermee aan de slag kunnen. Zelfs premium-uitgevers gebruiken nog steeds standaard banneradvertenties. Dat is de flexibiliteit die deze advertenties bieden.
Meest populaire mobiele banneradvertenties
- Mobiel klassement: 320*50
- Middelgrote rechthoek: 300*250
- Grote mobiele banner: 320*100
Interstitial-advertenties
Deze advertenties verschijnen op het scherm wanneer u schakelt tussen twee webpagina's of apps. In sommige gevallen kunnen ze opdringerig zijn en zoeken gebruikers mogelijk naar de knop Sluiten. Maar als ze goed worden geoptimaliseerd, kunnen deze advertenties een grote bron van inkomsten zijn vanwege hun hoge zichtbaarheid.
Deze advertenties moeten met de nodige voorzichtigheid worden geïmplementeerd, aangezien uitgevers vaak gestraft kunnen worden. Daarom is het het beste om de beste praktijken te volgen om boetes te vermijden.
Lees ook : Interstitiële advertenties: beste werkwijzen voor uitgevers
Enkele veel voorkomende advertentieformaten voor interstitial advertenties zijn 320*480 (meest populair) en 320*50 of 300*50. De meeste uitgevers houden zich aan 320*480, maar het kan geen kwaad om met andere formaten te experimenteren.
Videoadvertenties
De zorgen van uitgevers over de laadtijd van pagina's als het gaat om mobiele videoadvertenties zijn niet ongegrond. Het advertentiemateriaal van videoadvertenties kan behoorlijk zwaar zijn en uiteindelijk averechts werken omdat het de inkomsten schaadt.
Het is echter belangrijk om te benadrukken dat mobiele videoadvertenties, ondanks deze uitdagingen, een van de snelstgroeiende advertentieformaten zijn. Volgens eMarketer zullen de uitgaven aan mobiele videoadvertenties in 2022 oplopen tot 25 miljard dollar.
Bovendien leveren zowel outstream- als instream-videoadvertenties de maximale opbrengst op voor uitgevers. Om te beginnen kunnen uitgevers samenwerken met hun advertentienetwerk dat outstream-advertenties als service aanbiedt.
Rich media-advertenties
Rich media-advertenties zijn, zoals de naam al doet vermoeden, advertenties die gebruik maken van rijke en interactieve media. Ze combineren vaak afbeeldingen, video's en andere vormen van media om de aandacht van een gebruiker te trekken. Het enige nadeel is dat ze een grote bestandsgrootte kunnen hebben. Google biedt rich media-advertenties aan in zijn Display Netwerk onder lightbox-advertenties.
Populaire rich media-advertentieformaten voor smartphones zijn onder meer 600*500 en 320*480.
Lees ook : Wat zijn rich media-advertenties: de complete gids voor uitgevers
Mobiele native-advertenties
Native advertising is een subtiele vorm van adverteren waarbij advertenties zo zijn ontworpen dat ze opgaan in de content. Dit minimaliseert afleiding voor de gebruiker en zorgt voor een hoge zichtbaarheid van de advertenties.
Gebruikers interageren vaak met een native advertentie zonder zich er überhaupt van bewust te zijn dat het een advertentie is. Dat is het soort zichtbaarheid dat native advertenties bieden.
Uitgevers moeten zich er echter aan houden deze advertenties op verantwoorde wijze te gebruiken. De sleutel ligt in het gebruik van tags 'Gesponsord' of 'Gesponsord' om gebruikers te helpen onderscheid te maken tussen de inhoud en deze advertenties.
Lees ook : De beste advertentieformaten en -groottes voor mobiele advertenties voor een betere zichtbaarheid
Best Practices
Gebruik amp-html-advertenties
De AMPHTML-technologie van Google maakt gebruik van AMP en HTML, waardoor advertenties snel laden en de kans groter is dat gebruikers ze opmerken. Uitgevers kunnen met deze advertenties aan de slag door samen te werken met een leverancier die AMPHTML-advertenties aanbiedt . Daarnaast is de combinatie van AMPHTML-advertenties met header bidding een krachtige strategie die uitgevers zeker eens moeten uitproberen.
Geef prioriteit aan vastgezette advertenties
Sticky ads presteren goed op mobiele apparaten omdat ze een hoge zichtbaarheid bieden en gedurende de hele schermtijd in het zicht van de gebruiker blijven. Omdat mobiele schermen slechts een beperkte hoeveelheid content kunnen weergeven, verstoren sticky ads de gebruikerservaring niet. Uitgevers kunnen samenwerken met hun advertentienetwerken die sticky ads voor mobiele apparaten in hun advertentieaanbod opnemen.
A/B-testing
Uitgevers moeten hun advertentieplaatsing continu testen om de maximale opbrengst uit hun mobiele advertentievoorraad te halen. Omdat het bouncepercentage op mobiele websites hoog is, kan A/B-testen helpen bij het bestrijden van veelvoorkomende problemen zoals bannerblindheid , verkeerde advertentie-indelingen , enzovoort. Het vergelijken van advertentie-eenheden helpt uitgevers ook bij het verbeteren van de gebruikerservaring en het verhogen van de eCPM.
Optimalisatie van de laadtijd van pagina's
We hebben al besproken dat het bouncepercentage hoger is op mobiele telefoons. Stel je nu voor dat als de pagina niet snel laadt, de gebruiker waarschijnlijk naar een andere pagina zal overschakelen. Dit is de reden waarom uitgevers moeten optimaliseren om de laadtijd van de pagina te verkorten.
Lees ook : 5 snelle optimalisaties om de laadtijd van pagina's te verkorten
Implementeren Bieden via koptekst
Een toenemende vraag is altijd gunstig, daarom moeten uitgevers header bidding in hun advertentiestack inzetten om de vraag te maximaliseren. Met een grote vraag naar de verschillende beschikbare advertentie-eenheden kunnen uitgevers de maximale inkomsten genereren uit de beperkte interactietijd die gebruikers besteden aan mobiele webpagina's.
Inhoud is de sleutel
Naast het optimaliseren van advertentieplaatsingen mogen uitgevers nooit slechte inhoud leveren. Als de inhoud gebruikers blijft boeien, is de kans groter dat ze advertenties opmerken en er interactie mee hebben.
Dit zou je wellicht interesseren: App-monetarisatie: een blauwdruk voor succes
Conclusie
Er kan veel worden gezegd over het genereren van inkomsten via mobiel internet, aangezien dit een van de snelstgroeiende trends in de advertentietechnologie-industrie is. Nu mobiele telefoons goedkoper en gemakkelijker verkrijgbaar worden, moeten uitgevers deze kans benutten om deze verandering te omarmen.
De sleutel ligt in consistent testen en het gebruik van een datagestuurde aanpak om uw mobiele advertentievoorraad optimaal te benutten.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
