Adtech is duidelijk meer dan een handel tussen uitgevers en adverteerders. Het gaat niet alleen om het verbinden van uitgevers en adverteerders om advertenties naadloos te laten verlopen, maar ook om ervoor te zorgen dat gebruikers advertenties zien die er echt toe doen, wat veel werk vergt.

Als u deel uitmaakt van het advertentietechnologie-ecosysteem, beseft u dat het gemakkelijker gezegd dan gedaan is om relevante advertenties in minder dan duizend milliseconden weer te geven.

Daarom hebben we meerdere oplossingen (zoals advertentienetwerken, advertentie-uitwisselingen en advertentieservers) om dit mogelijk te maken.

We hebben het al behandeld advertentienetwerk en advertentie-uitwisseling in onze vorige blogs. Hier zullen we ons concentreren op de advertentieserver, hoe deze werkt en hoe deze wordt gebruikt in een advertentie-ecosysteem.

Wat is een advertentieserver?

Advertentieserver is een dienst/applicatie die gerichte advertenties op uw website(s) plaatst, afhankelijk van de ontvangen instructie. Het maakt gebruik van een server om verschillende soorten advertenties op te slaan en deze weer te geven op basis van het onlinegedrag van de gebruiker.

Naast het plaatsen van advertenties op een site, beheert het ook delen van de taken van zowel de koper als de verkoper. En komt vooral de adverteerders ten goede door de klikken van gebruikers te monitoren en gegevens over hun online gedrag op te slaan.

Het kan intern worden ontworpen of worden beheerd door een extern bedrijf, afhankelijk van uw vereisten. De meeste advertentie-uitwisselingen en advertentienetwerken bieden ingebouwde advertenties advertentieservers samen met hun andere diensten.

Het maakt het gemakkelijk voor uitgevers en adverteerders om hun focus op andere belangrijke taken te houden in plaats van op zoek te gaan naar de advertentieserver.

Voorbeelden van advertentieserver

Hier zijn enkele voorbeelden van advertentieservers:

Amazon-advertentieserver

Het is een van de beste advertentieservers die adverteerders en bureaus helpt bij het bouwen, creëren, beheren en optimaliseren van online advertenties. Het is een advertentieserver met meerdere kanalen waarmee advertentieauteurs verschillende soorten bestanden kunnen ontwikkelen, zoals video's, afbeeldingen en banners. 

Google AdManager

Het wordt ondersteund door Google en is gratis te gebruiken. Dit platform biedt gedetailleerde controle en beheert meerdere advertentie-uitwisselingsnetwerken, waarmee wordt voldaan aan de behoeften van advertentiebedrijven. 

Campagnebeheer 360 

Het is een webgebaseerd advertentiebeheer- en meetsysteem met robuuste functies voor advertentieweergave, targeting, verificatie en rapportage. Het wordt gecentraliseerd door Google en helpt uitgevers digitale advertenties op verschillende platforms weer te geven.

Nu u weet wat advertentieservers en voorbeelden van advertentieservers zijn, gaan we eens kijken naar wat de advertentieweergave precies is.

Wat is advertentieweergave? 

Advertentieweergave is het proces of de technologie die advertenties aanstuurt op verschillende online platforms, waaronder websites en apps. Het wordt beheerd door DSP, SSP, advertentie-uitwisselingen en advertentienetwerken, die algoritmen gebruiken om de voorkeuren van de kijker bij te houden en de relevante advertenties weer te geven die door de adverteerder zijn ingesteld. 

Wanneer een gebruiker een website bezoekt, een app gebruikt of zich bezighoudt met digitale inhoud, is een advertentieserver de technologie die de online advertentie op zijn scherm weergeeft. Dit proces volgt de regels die zijn opgesteld door adverteerders, uitgevers en de advertentieserver zelf, en omvat criteria zoals: advertentietargeting, advertentiefrequentie, prioriteit, advertentieplaatsing, advertentie-indelingen inkomstenpotentieel. Er kan dus worden gezegd dat advertentieweergave een kernelement is van advertentieservers die adverteerders helpen bij het nemen van weloverwogen beslissingen.

Hoe werkt een advertentieserver?

Advertentieservers zijn betrokken bij bijna elke stap van het advertentievoorraad verkoopproces. Laten we daarom, om te begrijpen hoe het werkt, de betrokken stappen leren kennen:

1. De advertentietag van de uitgever aanroepen:

Wanneer een gebruiker de site van de uitgever bezoekt, wordt de advertentietag in het advertentieblok geplaatst, roept naar de advertentieserver. Op basis van de typen dealuitgevers die actief zijn, besluit de advertentieserver de details van het advertentieblok te delen met de vraagzijde.

Eén ding om op te merken is dat niet alle voorraad van de uitgever wordt geveild. In gevallen als Programmatic Guaranteed onderhandelen uitgevers daarom vooraf over de deal met adverteerders, en bij dergelijke deals wordt eenvoudigweg de vooraf geconfigureerde advertentie geplaatst. creatief in plaats van naar de latere stappen van realtime veilingen te gaan.

2. Het advertentiemateriaal selecteren

Nadat hij door de advertentietag is aangeroepen, moet de advertentieserver beslissen welk type advertentieblokken beschikbaar zijn. Als dit bijvoorbeeld een vooraf onderhandelde deal is, wordt advertentiemateriaal van adverteerders geplaatst.

Als dit een advertentieblok van het veilingtype is, wordt er een advertentieverzoek gegenereerd en doorgestuurd naar de vraagzijde om op te bieden. Na ontvangst van de biedingen vergelijkt de advertentieserver deze en kiest de winnaar.

3. Advertentiemateriaal van adverteerders bellen

Over het algemeen hebben uitgevers en adverteerders afzonderlijke advertentieservers. Zodra het winnende bod is geselecteerd, verzendt de server van de adverteerder een bericht het winnende advertentiemateriaal naar de advertentieserver van de uitgever. En vervolgens plaatst de server van de uitgever het winnende advertentiemateriaal in het beschikbare advertentieblok op de site.

Hoe worden advertentieservers gemeten? 

Er worden verschillende gebeurtenisgestuurde leveringsstatistieken gebruikt om advertentieservers te meten en inkomsten te genereren, zoals kosten per klik, kosten per vertoning, kosten per conversie, verzoeken, zichtbaarheid, discrepantie en meer.

Met deze statistieken kan de adverteerder de advertentieprestaties en potentie om het bereik en de betrokkenheid van de doelgroep te vergroten. Deze factoren zijn altijd in lijn wanneer een advertentie wordt weergegeven en de kosten worden bepaald op basis van het formaat, de digitale platforms, analyses en zichtbaarheid. 

Bovendien CTR (klikfrequentie) is de meest gebruikte methode om de kosten te evalueren. Deze kosten omvatten doorgaans advertentievertoningen of klikken, met extra kosten voor aankopen die voortvloeien uit advertentieklikken.

Advertentieservers: eerste partij versus derde partij

Eerste feest: Dit zijn de advertentieservers die op de server van een uitgever worden gehost om advertenties van adverteerders weer te geven. Het stroomlijnt het proces van het verkopen van advertentieruimtes aan adverteerders.

Derde partij: Dit type advertentieserver wordt door adverteerders of reclamebureaus gebruikt om advertentiecampagnes op websites van meerdere uitgevers op te slaan, te beheren, bij te houden en te analyseren.

Gehoste versus zelfgehoste advertentieservers

Laten we snel kijken naar de voor- en nadelen van zowel gehoste advertentieserverplatforms als zelf-gehoste advertentieservers.

Gehoste advertentieserverprofessionals:

• Geen installatie
• Geïnstalleerde updates
• Ondersteuning van hogere kwaliteit
• Betere snelheid en betrouwbaarheid

Gehoste advertentieserver Cons

• Hogere prijs
• Beperkte maatwerk 
• Gebrek aan gegevenscontrole

Zelf-gehoste advertentieserverprofessionals

• Eenmalige vergoeding: 
• Meer aanpassingsmogelijkheden
• Betere gegevenscontrole

Zelf-gehoste advertentieserver Cons

• Installatie vereist technische kennis.
• Vereist dat gebruikers updates installeren
• Los technische problemen zelf op

Nu u op de hoogte bent van enkele voor- en nadelen van gehoste advertentieservers en zelf-gehoste advertentieservers, gaan we eens kijken naar enkele van de populaire gehoste advertentieserverplatforms die beschikbaar zijn.

Advertentieservers versus DSP's en SSP's

Advertentietechnologie is een enorme industrie, en blijkbaar zijn er om te beginnen honderden termen en acroniemen. Deze termen zullen u misschien in verwarring brengen, maar alle drie de concepten – advertentieservers, DSP’s en SSP’s – zijn verschillend. DSP en SSP zijn twee cruciale onderdelen van de advertentieweergave en fundamentele factoren van advertentieservers. 

DSP staat voor 'Demand Side Platform', dat adverteerders gebruiken om verbinding te maken met het programmatische advertentie-ecosysteem, waardoor ze kunnen bieden en een vertoning kunnen kopen. 

Aan de andere kant staat SSP voor 'Supply-side platform' of 'Sell-side platform' en wordt het voornamelijk gebruikt door uitgevers. Het stelt uitgevers in staat hun advertentieruimtes via verschillende digitale platforms te verkopen om op efficiënte wijze inkomsten te genereren met inhoud en voorraad. Het benadrukt transparantie in de uitgaven voor digitale advertenties. 

Nu we het over de advertentieserver hebben: het is gewoon een server die alle informatie over de advertenties opslaat en die tot taak heeft deze op strategische wijze op de juiste websites te plaatsen. Een advertentieserver geïntegreerd met DSP en SSP verbetert het advertentieweergaveproces, beoordeelt de weergave op het juiste pad en zorgt voor connectiviteit met de doelgroep. 

Namen van de beste advertentieservers

Het kan moeilijk zijn om te beslissen voor welke advertentieserver u moet kiezen. U wilt het juiste bedrijf kiezen met de gewenste services. Aanmelden bij een advertentieserver is niet iets dat u zomaar moet doen.

Het is het beste om de tools, functies en prijsplannen die door elk worden aangeboden grondig te bekijken. Het is ook goed om te zoeken naar opmerkingen, recensies en getuigenissen die door bestaande klanten zijn geschreven. Dit alles kan u helpen beslissen of een bepaald merk geschikt voor u is.

Laten we, met dit in gedachten, eens kijken naar enkele van de toonaangevende merken.

1. DoubleClick for Publishers (Nu omgedoopt tot Google Ad Manager)

Omdat Google betrokken is bij bijna alle aspecten van digitaal adverteren, vormt de advertentieserver geen uitzondering. DoubleClick for Publishers (nu omgedoopt tot Google Ad Manager) is de eenvoudigste die er is, waardoor het ideaal is voor iemand die net begint met dit soort services.

Hoogtepunten:

• AdSense-integratie
• Geweldige rapportage
• Intuïtieve gebruikersinterface
• Targeting en segmentatie
• Uitstekende ondersteuning

Een ander groot voordeel is dat het gratis is. Het integreert ook met AdSense, dus het is de voor de hand liggende keuze voor iedereen die voor advertenties sterk afhankelijk is van Google-advertenties.

Meer informatie: 6 Casestudy's van DoubleClick for Publishers waar u van kunt leren

2. OpenX

OpenX biedt veel van dezelfde voordelen als grotere en bekendere bedrijven. Het is mogelijk om advertenties geografisch te targeten, statistieken bij te houden en uw voorraad te beheren.

OpenX ondersteunt ook video-, nieuwsbrief- en mobiele campagnes, zodat u advertenties in veel verschillende formaten voor uw adverteerders kunt maken.

Hoogtepunten:

• Eigen domein
• OpenX Ad Exchange
• Forecasting
• Platformintegratie
• Betere targeting
• 24 / 7 Klantenservice

Elke advertentieserver heeft een bepaalde leercurve, maar sommige zijn sneller onder de knie dan andere. OpenX zou eenvoudiger en intuïtiever gestructureerd kunnen worden.

3. kevel (Voorheen Adzerk)

Kevel is een reeks API's waarmee technici eenvoudig een volledig aangepaste server-side advertentieserver kunnen ontwerpen, bouwen en lanceren.

Dankzij meerdere API's en een robuuste functieset kunt u een advertentieplatform bouwen dat native ads, gesponsorde vermeldingen, standaardbanners, interne inhoud, audioadvertenties, InStream-commercials of zelfs VR-advertenties promoot.

Hoogtepunten:

• Gericht op native advertenties
• RTB-integraties
• Server-side platform
• Native advertentie- en rapportage-API
• Hosting op eigen domein

Kevel heeft geweldig werk geleverd door de standaardoplossing te worden voor bedrijven die een oplossing op maat willen (zoals Bed Bath and Beyond, TicketMaster en EllieMae), maar omdat ze API-gestuurd zijn, moet je er geen problemen mee hebben om technische middelen te besteden live. Kevel doet tot nu toe indrukwekkend werk in het voorzien in de behoeften van zijn uitgevers en vertoont geen duidelijke gebreken.

Meer informatie: Top 10 advertentieservers voor uitgevers: onpartijdige beoordeling

Hoe bepaalt u welke advertentieserver geschikt voor u is?

Voor kleine bedrijven met een beperkt budget is het beter om wat tests uit te voeren voordat u een technologie voor advertentieweergave gebruikt. Begrijp wel dat het ook tijd en geld kost om aan de slag te gaan. Advertentieservers vragen immers een bepaalde investering in termen van tijd en geld.

Wanneer u er echter klaar voor bent om uw inspanningen voor het genereren van inkomsten op te schalen, kan de advertentieserver u helpen uw rendement te verhogen voor een beter rendement op uw investering. Voor nieuwe uitgevers kan het enige tijd duren om de ins en outs van servers te leren kennen (tenzij u dit uitbesteedt). Hoewel het, zodra u dit onderdeel kent, efficiënter zal zijn om uw advertentievoorraad te beheren.

Zodra u besluit een advertentieserver aan te schaffen, begint u met het maken van een lijst met servernamen op basis van uw vereisten. We hebben er hierboven een aantal genoemd. U bent vrij om naar betere opties te zoeken, afhankelijk van uw geografische locatie.

Veel advertentieservers bieden gratis lidmaatschappen aan (zoals AdSpeed ​​AdServer), zodat u de technologie zonder al te grote verplichtingen kunt uitproberen. Ook zijn er andere die zelfgehoste advertentieservercodes bieden aan uitgevers. Hoe dan ook, u investeert uw advertentiegeld, dus u moet uw onderzoek doen voordat u zelfs maar deze stap zet.

Hoewel deze servers u veel kracht en invloed geven voor uw advertentiecampagnes, moet u zich realiseren dat ze geen magische oplossing zijn. Het is nog steeds aan jou om effectieve advertenties te bedenken en de beste doelgroep te bepalen.

Belangrijkste functies waarmee u rekening moet houden bij het kiezen van een advertentieserver

• Creatief advertentiebeheer 

Ze moeten alle standaard advertentieformaten en IAB-formaten (Interactive Advertising Bureau) ondersteunen, inclusief audio, video, tekst, afbeeldingen van hoge kwaliteit, games, in-apps, animaties, enz. 

• Advertentiecampagnes plannen 

Met de campagneplanningsfunctie worden vooraf de data ingesteld waarop online advertentiecampagnes worden uitgevoerd. 

• Technische targeting 

Een advertentieserver moet verschillende besturingssystemen ondersteunen en advertenties weergeven op websites, tablets, televisie, apps en mobiele apparaten. 

• SEO 

Advertentieservers moeten beschikken over de functie van bieden op zoekwoorden, zodat de advertentie wordt weergegeven bij de relevante zoekopdrachten op de pagina's van zoekmachines. 

• Ad Tracking 

Deze onmisbare functie in advertentieservers bewaakt de resultaten van alle advertenties en zorgt voor zichtbaarheid via het verkeer op de advertentie. Het zorgt er ook voor dat de advertentie op het juiste moment aan de beoogde doelgroep wordt weergegeven. 

• Frequency caps 

Deze functie van een advertentieserver regelt de online advertentieweergave om de weergave van de advertenties aan dezelfde persoon te beheren. Het beperkt de frequentie of het aantal weergaven, klikken of vertoningen per dag/uur/opgegeven tijd. 

• Automatische optimalisatie 

Advertentieservers faciliteren een automatische optimalisatiefunctie die de best presterende advertenties bepaalt, de effectiviteit en conversies meet en er meer van weergeeft. 

• Retargeting 

Dit maakt het mogelijk consumenten te targeten op basis van hun eerdere interactie met het merk, hun online gedrag, zoekopdrachten en meer te analyseren en vervolgens de relevante advertenties op hun scherm weer te geven om hun aandacht te trekken. 

Ter afsluiting

Advertentieservers maken het echter veel eenvoudiger om uw resultaten te testen en bij te houden. U kunt er veel sneller waardevolle informatie mee verkrijgen dan wanneer u dat alleen zou doen.

Investeren in advertentieweergave is een grote stap voor elk bedrijf, en het is iets waar u goed over moet nadenken en onderzoek moet doen voordat u begint. Het kan echter zijn dat dit de volgende logische stap is om uw bedrijf te laten groeien.

Veelgestelde vragen: Advertentieserver