Real-Time Bidding (RTB) is een revolutionaire digitale advertentiemethode die het verkoopproces van advertentieruimte voor uitgevers aanzienlijk heeft vereenvoudigd. Maar wat is RTB nu precies in de marketingwereld? En welk belang heeft het in het advertentie-inkoopproces? In deze blog behandelen we alles over Real-Time Bidding (RTB).
Realtime bidding (RTB) heeft sinds de introductie in 2014 de manier waarop adverteren werkt, getransformeerd. Het is RTB dat de weg vrijmaakte voor programmatische advertenties. Veel experts van over de hele wereld hebben hun mening gegeven over het belang van RTB in marketing en hoe het de lacunes heeft opgevuld die traditionele advertenties niet konden dichten.
In deze blog onderzoeken we wat RTB is en hoe het de programmatische advertentie-industrie heeft gevormd.
Wat is Real-time Bidding? (RTB Betekenis)
Real-time bidding (RTB) is een vorm van programmatische inkoop waarmee adverteerders kunnen bieden op het weergeven van advertenties aan internetgebruikers in realtime, zonder handmatige tussenkomst. De betekenis van RTB zit in de naam: transacties voor advertentieruimte vinden in realtime plaats (wanneer de gebruiker de website bezoekt). De RTB-markt groeit momenteel aanzienlijk dankzij de toenemende toepassing van softwareontwikkeling van begin tot eind , webdesign, kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning (ML).
Als je je afvraagt waarom, is het korte antwoord dat het RTB-algoritme uitgevers meer controle geeft over het beheer van hun advertentievoorraad.
Simpel gezegd is het real time bidding-algoritme een software die de transactie van advertentieruimte in realtime faciliteert. Alle RTB-processen, van bieden tot advertentieplaatsing, vinden plaats wanneer de gebruiker zich binnen 100 milliseconden op de website bevindt.
Nu we de definitie van real time bidding hebben besproken, gaan we kijken naar de subsets ervan.
Subsets van realtime bieden
Er zijn twee subcategorieën van realtime bidding die directe en programmatische advertenties combineren om de advertentie-inkomsten te maximaliseren. Dit zijn ze:
1. Mobiel realtime bieden
Zoals de naam al doet vermoeden, verkoopt Mobile RTB advertentieruimte op mobiele apparaten in realtime. Er zijn echter wel uitdagingen, zoals algemene targeting, aangezien cookies niet kunnen worden gevolgd in Mobile RTB, en verschillen in protocollen tussen webgebaseerde en app-gebaseerde advertentieruimte (de twee hanteren aparte advertentieprotocollen). De twee volgen namelijk een andere set protocollen om een RTB-veiling te laten verlopen. Desondanks bloeit de mobiele advertentiemarkt, dankzij de groei van het aantal mobiele gebruikers .
2. Video Real-Time Bieden
OpenRTB, voorgesteld door IAB, ondersteunt nu het VAST-type (video ad serving template) voor het weergeven van videoadvertenties zodra een gebruiker ( impressie ) de site bezoekt. Videomarketing is een effectief medium: 90% van de gebruikers geeft aan dat ze videoadvertenties nuttig vinden bij het nemen van beslissingen.
Premium uitgevers (zoals Forbes) implementeren al video-RTB om hun winst uit hun advertentie-inventaris te maximaliseren.
Wat zijn de componenten van realtime bieden?
Real-time bieden bestaat uit drie componenten.
1. Aanbodzijdeplatform
SSP is software die uitgevers gebruiken om hun advertentie-inventaris te beheren en te verkopen. Het supply-side platform integreert met verschillende advertentiebeurzen en advertentienetwerken, stelt de advertentieruimte beschikbaar aan adverteerders en selecteert het winnende bod voor de weergave van de advertentie.
2. Vraagzijdeplatform
Wat voor een uitgever SSP is, is voor een adverteerder DSP. Het is een technologie die adverteerders gebruiken om hun advertentiecampagnes te beheren. Een demand-side platform biedt adverteerders veel voordelen, zoals het selecteren van de beste advertentieruimte, het verkrijgen van gedetailleerde realtime inzichten in de advertentiecampagnes, het optimaliseren van de budgetbesteding en het voorkomen van frauduleuze advertentievoorraden.
3. Advertentie-uitwisseling
Het volgende onderdeel van realtime bieden is een advertentiebeurs . Dit is een marktplaats die uitgevers en adverteerders samenbrengt op hetzelfde platform om advertentievertoningen uit te wisselen. In vergelijking met advertentienetwerken bieden advertentiebeurzen meer transparantie en een breder publiek van adverteerders voor de advertentieruimte.
Hoe werkt RTB? (Real-time biedproces)
Real-time biedveilingen lijken erg op die van de aandelenmarkt. Laten we eens kijken hoe. Wanneer een aandeel beschikbaar komt op de aandelenmarkt, strijden kopers erom en de hoogste bieder krijgt het aandeel.
Adverteerders moeten eveneens bieden op beschikbare advertentieruimte in een online mediaplatform om hun advertenties op de website van de uitgever te plaatsen. De hoogste bieder krijgt de advertentieruimte en het proces herhaalt zich voor de volgende advertentievertoning.
De analogie moet u een idee hebben gegeven van het RTB-proces. Laten we het realtime biedingsproces stap voor stap begrijpen.
Zodra de browser van de site een potentiële advertentieplaatsingsmogelijkheid identificeert, wordt de volgende stap geactiveerd. Hierbij begint het Supply-Side Platform (SSP) met het verzamelen van gegevens over de bezoeker.
Zoals u in de afbeelding hierboven kunt zien, stuurt de SSP, met de verzamelde bezoekersgegevens in handen, het verzoek naar de advertentieserver. De server is verantwoordelijk voor het leveren van de advertentie aan de advertentiebeurs.
Zodra de DSP's de details van de advertentiemogelijkheid ontvangen, beginnen ze de gegevens te analyseren en dienen ze hun biedingen in op basis van de doelgroep, het budget en de relevantie
Uit de ingediende biedingen selecteert de advertentie-uitwisseling de hoogste bieder, zodat de meest relevante advertentie voor de bezoeker wordt gekozen. En ten slotte wordt de advertentie van de hoogste bieder weergegeven aan de bezoeker van de site, waarmee het geautomatiseerde veilingproces wordt voltooid.
2 voorbeelden uit de praktijk van realtime bieden
"Real-time bidding" ontleent zijn naam aan de impressieprijzen die in realtime worden vastgesteld op basis van wat kopers bereid zijn te betalen. Stel bijvoorbeeld dat de gebruikersgegevens aangeven dat de bezoeker een terugkerende gebruiker is en eerder heeft gereageerd op Amazon-advertenties. In dat geval zal Amazon hoger bieden op de impressie dan andere adverteerders, omdat de kans op conversie groter is.
Hier is nog een voorbeeld van RTB in reclame. Denk aan een gebruiker die veel tijd doorbrengt op modewebsites, de nieuwste collecties bekijkt en kleding koopt. Tijdens het surfen komt de gebruiker op een website terecht die RTB-advertenties gebruikt.
Ondertussen hebben een modebedrijf en een luxe cosmeticabedrijf allebei interesse getoond in gebruikers met vergelijkbare interesses. Het RTB-systeem herkent de compatibiliteit tussen de interesses van de gebruikers en de verzoeken van de adverteerders, en ze bieden op de impressie. De adverteerder die het hoogste bod plaatst, wint en mag de advertentie aan de bezoeker van de website tonen.
Het hele RTB-proces duurt een fractie van een seconde. De adverteerder zet doorgaans zijn advertentiecampagne op terwijl het systeem zijn biedingen verwerkt en tijdig biedreacties verstuurt.
Waarom is Real Time Bidding belangrijk voor uitgevers en adverteerders?
Realtime bieden heeft de manier waarop reclame wordt gemaakt veranderd. Wat vroeger een aantal onderhandelingsrondes vergde, kan nu binnen een fractie van een seconde worden gedaan. Het RTB-algoritme biedt zowel uitgevers als adverteerders talloze voordelen. Voor uitgevers heeft het het bereik van hun advertentie-inventaris vergroot. Bovendien kunnen uitgevers meer verdienen door te profiteren van de kwartaalschommelingen in de biedingen en premiumplaatsingen verkopen via privéveilingen.
Voor adverteerders heeft RTB meer advertentieruimte in het programmatische ecosysteem gebracht. Met de beschikbaarheid van gebruikersinformatie (demografie, geolocatie, gedragsgegevens etc.) kunnen adverteerders nu advertenties weergeven op basis van de interesse van de gebruiker in plaats van alleen de websites als proxy te gebruiken.
Welke soorten realtime bieden zijn er?
Er zijn twee hoofdtypen realtime bieden (RTB): open RTB en privé RTB.
1. Open realtime bieden
Open RTB is een vorm van realtime bieden die plaatsvindt op open exchanges , waar meerdere adverteerders kunnen bieden op advertentieruimte die door uitgevers beschikbaar wordt gesteld.
Adverteerders kunnen in realtime bieden op advertentieruimte in open RTB-veilingen met behulp van software die het proces automatiseert.
2. Privé realtime bieden
Private real-time bidding, ofwel programmatic direct , is een vorm van RTB die plaatsvindt op private marktplaatsen of via directe overeenkomsten tussen adverteerders en uitgevers.
Bij privé realtime bieden wordt de advertentievoorraad exclusief beschikbaar gesteld aan een selecte groep adverteerders, in plaats van open te staan voor alle adverteerders op een beurs.
Private RTB zorgt voor meer controle en aanpassing van advertentiecampagnes, omdat adverteerders rechtstreeks met uitgevers kunnen onderhandelen over de algemene voorwaarden.
Hoeveel kost realtime bieden?
De kosten voor realtime bieden (RTB) worden berekend aan de hand van CPM (kosten per duizend impressies). Dit is het bedrag dat de adverteerder betaalt voor elke duizend impressies. Aan de kant van de uitgever worden de RTB-kosten berekend aan de hand van eCPM (effectieve kosten per duizend impressies). Door het percentage (bijvoorbeeld 15%) dat de advertentiebeurs als commissie in rekening brengt van de CPM af te trekken, verkrijgt men de eCPM. De CPM is afhankelijk van de effectiviteit van de advertentiecampagne.
Simpel gezegd is CPM omgekeerd evenredig met de effectiviteit van de advertentiecampagne. Hoe hoger de CPM, hoe lager de effectiviteit van de campagne.
De dynamiek van programmatische advertenties biedt flexibiliteit aan adverteerders en uitgevers. In tegenstelling tot traditionele advertenties, waarbij de kosten en de advertentiecreaties vastliggen, kan de adverteerder zijn campagne eenvoudig in realtime optimaliseren via programmatische advertenties.
Op dezelfde manier stelt realtime bieden adverteerders in staat om biedprijzen aan te passen om hun campagnes winstgevender te maken. Uitgevers kunnen hun minimumprijzen aanpassen afhankelijk van de vraag naar advertentieruimte.
Wat zijn de voordelen van realtime bieden?
Verbeterde inventarisprijzen
RTB stelt uitgevers in staat een minimumprijs voor hun inventaris in te stellen. Dit stelt hen in staat hun inventaris te optimaliseren, aangezien uitgevers de exacte waarde van hun inventaris in realtime kunnen extraheren.
Omgaan met resterende advertentie-eenheden
Dankzij realtime bieden kunnen uitgevers een eerlijke prijs krijgen voor restadvertentie-eenheden door deze beschikbaar te stellen op verschillende veilingen.
Wijzigingen in advertentie-eenheden
Uitgevers kunnen hun advertentie-eenheden op elk gewenst moment individueel aanpassen via advertentietesten om hun inventaris te optimaliseren. Ze kunnen de minimumprijs, advertentieplaatsing en targetingopties op elk moment op advertentie-eenheidsniveau wijzigen.
Transparantie
Zowel uitgevers als adverteerders kunnen hun meest bekeken en slechtst presterende advertentie-eenheden in de gaten houden en op basis daarvan hun minimumprijzen instellen.
Bespaar geld
Adverteerders kunnen geld besparen op veilingen met de tweede prijs en betalen slechts $ 0.1 meer dan het tweede bod.
Wat zijn de uitdagingen bij realtime bieden?
Zelfs met alle voordelen die real-time bidding biedt, zijn er nog steeds enkele uitdagingen die RTB-programmatic buying niet zo effectief maken als het bedoeld was. Hier zijn er een paar:
- Gegevenslekken: Wetten zoals de CCPA, GDPR, en anderen geven prioriteit aan gebruikersbescherming op sommige gebieden, wat het voor uitgevers lastig maakt om te bepalen of ze gebruikersgegevens willen delen voor targeting. Het wordt nog ingewikkelder met verschillende regels die de opslag en het gebruik van gegevens regelen.
- Geen gegarandeerde deal: RTB is afhankelijk van de vraag-en-aanbodregel, in tegenstelling tot programmatische gegarandeerde deals. Dit kan de inkomsten van de uitgever in gevaar brengen, aangezien lage vraag lagere of mindere biedingen betekent, wat leidt tot lage advertentie-inkomsten.
- Merkveiligheid: Terwijl adverteerders optimale plaatsing voor hun advertenties nodig hebben, zoeken uitgevers controle over de advertenties die op hun websites verschijnen om de kwaliteit en veiligheid te behouden. Derde-partijplatforms zoals Trust Metrics kunnen deze zorgen aanpakken door uitgevers toe te staan om blokkeerlijsten te maken voor bepaalde soorten content en advertenties.
Wat is het verschil tussen realtime bieden en programmatisch adverteren?
| Kenmerk | Realtime bieden (RTB) | Programmatische reclame |
| Definitie | Een type deal onder programmatische reclame waarbij realtime veilingen worden gehouden voor advertentievertoningen | Een overkoepelende term die het kopen en verkopen van advertentieruimte automatiseert |
| Types | Inclusief header-bieden, veiling voor de eerste prijs, tweede prijs veiling | Inclusief Private Marketplace, Voorkeursdeals, Programmatisch Direct |
| Proces | Bieden gebeurt in realtime; biedingen en minimumprijzen kunnen in realtime worden aangepast op basis van vraag en gegevens | Gebruikt algoritmen om transacties met advertentieruimte af te handelen, maar niet altijd via veilingen (programmatisch gegarandeerd) |
| Advertentie-inventaris | Gekocht op basis van per impressie | Verwerft advertentieruimte op basis van per impressie of in bulk (programmatische deal) |
| Targeting | Genuanceerde targeting door gebruik te maken van realtime inzichten | Verfijnde targeting op basis van gebruikerssegmentatiegegevens |
| Kosten | Ingesteld door het biedingsproces waarbij het winnende bod zijn advertentie mag weergeven | Bepaald door geautomatiseerde methoden of vaste prijzen in het geval van programmatische garanties |
| Efficiëntie | Optimaliseert targeting en advertentie-uitgaven | Stroomlijnt de aankoop/verkoop van advertenties, omdat advertentie-inventaris via één bron kan worden gekocht (DSP) |
| Gebruik | Het meest geschikt voor scenario's waarbij realtime besluitvorming vereist is. | Veelzijdig, geschikt voor diverse geautomatiseerde aankoopstrategieën. |
Wat is het verschil tussen Real Time Bidding en Header Bidding?
Header bidding is een vorm van realtime bidding, of beter gezegd een geavanceerdere versie. Bij header bidding vindt de veiling gelijktijdig plaats. Hoewel dit veel lijkt op RTB, zijn er een paar kleine verschillen. Header bidding stelt alle advertentie-uitwisselingen in staat om via RTB op meerdere veilingen tegelijk te bieden, in tegenstelling tot traditionele realtime bidding, waarbij elke advertentie-uitwisseling zijn eigen veiling één voor één uitvoert.
Laten we deze aanpak eens wat gedetailleerder bekijken:
Bij traditioneel real-time bieden worden biedadvertenties één voor één weergegeven op basis van de minimumprijs die door uitgevers is ingesteld. Zodra de minimumprijs is bereikt, eindigt de veiling, zelfs als andere adverteerders in de reeks veel meer te bieden hebben dan de ingestelde minimumprijs.
Waarom worden biedingen die hoger zijn dan de minimumprijs niet meegenomen in traditionele realtime biedingen?
Dat komt gewoon doordat de minimumprijs wordt gehaald. De traditionele methode analyseert de biedingen niet verder, omdat het meer tijd kost. De prioriteit hier is om de minimumprijs te halen en advertenties op tijd op de website van de uitgevers te plaatsen.
Stel je voor dat je van de ene winkel naar de andere gaat. Kost het niet veel tijd en zorgt het er niet voor dat de advertenties niet langer op de website verschijnen?
Daarom blijft het bij de minimumprijs en zoekt het niet langer naar hogere biedmogelijkheden.
Bij header bidding eindigt de veiling zodra er een hoogste bod is gevonden, zelfs als het de minimumprijs overschrijdt. Header bidding heeft alles wat traditioneel real-time bidding mist. Het hoeft niet van de ene winkel naar de andere te gaan op zoek naar het hoogste bod. Deze gecentraliseerde aanpak van header bidding zorgt ervoor dat uitgevers het hoogste bod ontvangen.
Top Real-time biedplatforms 2025
Er zijn veel populaire RTB-platformen die je kunt gebruiken om je winst te verdubbelen, zoals:
- Outbrain
- OpenX
- Imonomie
- Microsoft Advertising (voorheen Xandr)
- LiveIntent
- Smaato
- Magniet
Hoe haalt u het maximale uit realtime bieden?
Om RTB te laten groeien, zijn er een aantal elementen waar zowel uitgevers als adverteerders rekening mee moeten houden:
- Samenwerken met de juiste header bidding-oplossing om gebruikersgegevens te beveiligen en een aanzienlijke groei in RTB te zien.
- Het monitoren van de gebruikersgegevensstroom en het transparant delen van gegevens om fraude te voorkomen.
- Voldoen aan advertentieveiligheidsmaatregelen door het toepassen van technieken voor het voorkomen van advertentiefraude om advertentiefraude te voorkomen.
- Identificeren van premiumsecties van advertentie-inventaris en winst genereren via privéveilingen.
- Kiezen voor paginalaadoptimalisatietechnieken zoals trage voortgang om advertenties sneller te kunnen weergeven en tegelijkertijd de gebruikerservaring op uw website te behouden.
De toekomst van realtime bieden (RTB) in 2025 en daarna
Ondanks de voor- en nadelen is real-time bidding zo wijdverbreid dat programmatic buying en RTB vaak als synoniemen worden gebruikt, wat onjuist is. RTB is een vorm van programmatic buying.
Bovendien laten de huidige statistieken zien dat RTB in 2024 32.9% van de advertentietechnologiemarkt in handen zal hebben . De uitgaven aan RTB zullen groeien van 6.6 miljard dollar naar 27 miljard dollar. Marktpenetratie en de enorme hoeveelheid data zijn waarschijnlijk de twee belangrijkste redenen voor het succes van RTB.
Hier is hoe:
Marktpenetratie verwijst naar het feit dat uitgevers en marketeers real-time bidding gebruiken. Groei wordt aangewakkerd doordat RTB het marktaandeel voor indirecte verkoop verovert. De tweede driver achter de groei in RTB-uitgaven is de data-intensiteit van de campagne, die werd gegenereerd door de verbetering van de kwaliteit en het gebruik van data.
De nieuw ontwikkelde algoritmen gebruiken de gegevens als belangrijke input bij het bepalen van de werkelijke waarde van de vertoningen, waardoor de belangrijkste prestatie-indicatoren worden verbeterd.
Real-Time Bidding-optimalisatie is essentieel om het rendement van uw advertentiecampagnes te verhogen en uw merk beter te laten groeien. Meld u vandaag nog aan voor deskundig advies bij AdPushup!
Veelgestelde Vragen / FAQ
Real-time bidding (RTB) is een digitaal advertentieproces waarbij adverteerders bieden op de mogelijkheid om advertenties in realtime aan internetgebruikers te tonen. Een veiling wordt geactiveerd wanneer een gebruiker een RTB-enabled website of app bezoekt. De adverteerders bieden op de impressie en de hoogste bieder toont zijn advertentie aan de gebruiker.
Realtime bieden heeft veel voordelen, zoals het tonen van advertenties op basis van de gebruiker in plaats van de beschikbare advertentieruimte, het leveren van zeer gerichte en gepersonaliseerde advertenties aan internetgebruikers en het optimaliseren van advertentiecampagnes om tijd en geld te besparen.
Met realtime bieden (RTB) kunnen uitgevers en adverteerders gebruikers targeten op basis van campagne-inzichten en gebruikersgegevens (demografische gegevens, gedragsgegevens, contextuele gegevens, enz.) om zo de gewenste doelgroep met grote precisie te bereiken.
De veilingen die RTB uitvoert, duren tussen de 30 en 100 milliseconden en laten vervolgens advertenties aan de gebruikers zien.
Ja, Google AdX (het advertentieplatform van Google) maakt gebruik van realtime bieden, net als andere advertentieplatformen.
Programmatische reclame is een vorm van reclame waarbij realtime bieden wordt toegepast. Hierbij faciliteert het RTB-algoritme de advertentieruimtetransacties tussen uitgevers en adverteerders in realtime.
PPC of Pay-per-click advertising is de vorm van adverteren waarbij biedingen worden gedaan. Voor real-time bidding is het daarentegen programmatische advertising. Om specifiek te zijn, RTB is een integraal onderdeel van adverteren dat het kopen en verkopen van advertentieruimte in real-time faciliteert.
