10 tips om de opbrengst uit programmatische videoadvertenties te verhogen

Wilt u uw programmatische videoadvertentie-inkomsten maximaliseren? Bekijk dan deze 10 tips op programmatische videoadvertenties waarmee u uw inkomsten kunt verhogen en uw algehele advertentiestrategie kunt verbeteren.

Programmatisch adverteren heeft de traditionele methoden voor het kopen/verkopen van videoadvertentievoorraad achter zich gelaten en heeft grote vooruitgang geboekt sinds de introductie ervan in de reclamewereld.

Het heeft een revolutie teweeggebracht in de manier waarop we videoadvertentieruimte kopen en verkopen. Als gevolg hiervan hebben uitgevers nieuwe strategieën voor het genereren van inkomsten kunnen toepassen die met traditionele methoden niet mogelijk waren. Een voorbeeld hiervan is out-stream videoadvertenties, waarmee uitgevers videoadvertenties kunnen weergeven op niet-video-inhoud.

In navolging van deze trend heeft Google outstream-videoadvertenties mogelijk gemaakt voor zijn partneruitgevers, waardoor meerdere vraagkanalen voor videovoorraad werden geopend. 

Sindsdien zijn uitgevers van verschillende groottes begonnen te experimenteren met videoadvertenties.

Maar als het gaat om het maken van winst, ontbreekt het veel uitgevers aan een robuuste strategie. Als u op zoek bent naar tips om de inkomsten uit videoadvertenties te verhogen, dan hebben wij de juiste voor u.

Voordat we dieper ingaan op tips voor programmatische videoadvertenties, moeten we snel begrijpen wat het is.

Ook lezen - Programmatische video: wat het is, hoe het werkt, voordelen en toekomst

Wat is programmatische videoadvertenties?

Programmatisch adverteren verwijst naar het media-aankoopproces, waarbij merken of adverteerders de advertentieruimte online kopen. Er zijn meerdere platforms beschikbaar waarmee adverteerders en uitgevers media kunnen kopen/verkopen.

Nu u een goed idee heeft van programmatisch adverteren, spreekt het voor zich dat programmatisch video-advertenties de plek zijn waar uitgevers hun advertentieruimte voor videoadvertenties gebruiken.

Waarom uitgevers programmatische videoadvertenties moeten overwegen?

Programmatisch adverteren is tegenwoordig een rage, met meer dan genoeg 244.4 miljoen digitale videokijkers alleen al in de Verenigde Staten. Om nog maar te zwijgen van het feit dat internetgebruikers ongeveer uitgeven 6-uren en 48 minuten per week aan videocontent. Deze statistieken maken heel duidelijk waarom videomarketing gunstig is geweest voor zowel uitgevers als adverteerders. 

Dat gezegd hebbende, laten we nu eens kijken naar de praktische tips voor programmatische videoadvertenties. 

Optimaliseren voor plaatsing

De plaatsing van videoadvertenties speelt een zeer belangrijke rol als het gaat om het trekken van de aandacht van gebruikers. Als een gebruiker de videoadvertentie niet kan vinden, hoe zou hij deze dan zien? Daarom moet u optimaal een locatie vinden en een videoadvertentieblok plaatsen.

De zichtbaarheid van videoadvertenties boven de vouw is bijvoorbeeld 73% en onder de vouw 45%. Videoadvertenties boven de vouw zouden voor een betere zichtbaarheid moeten zorgen, maar dat betekent niet dat plaatsing onder de vouw moet worden uitgesloten.

Identificeer de gemiddelde tijd die gebruikers op uw webpagina doorbrengen en welke plaatsingen ze het meest hebben verkend. Vervolgens kunt u ook proberen de videospeler hoger op uw webpagina en in uw app te plaatsen om eventuele wijzigingen in het zichtbaarheidspercentage vast te leggen.

Op dezelfde manier kunt u dynamische afspeelviewports overwegen, waarbij video's alleen automatisch worden afgespeeld wanneer een advertentieblok actief is in de viewport van de gebruiker. Dit voorkomt dat adverteerders hun geld verspillen aan niet-zichtbare advertenties. Dit vermindert ook de laadtijd van de pagina door te voorkomen dat webpagina's video's weergeven die door niemand worden gezien. 

Test videospelers

Grote videospelers worden gemakkelijk opgemerkt door gebruikers. Bijvoorbeeld, Spelersgroottes van 2560 x 1440 trekken de aandacht van 95% van gebruikers. Andere grote formaten zoals 667 x 375, 1024 x 768 en 1280 x 720 worden door 90% en meer gebruikers opgemerkt.

Het is duidelijk dat grotere videoadvertentieblokken beter zichtbaar zijn.

Experimenteer als strategie voor een videospeler met click-to-play om de CTR voor videoadvertenties te verbeteren. Kortom, als een gebruiker op de videoadvertentie klikt om deze te zien, krijgen adverteerders een duidelijk signaal van gebruikersinteresse. Dit zou op zijn beurt de waarde van uw voorraad moeten verbeteren, waardoor het voor adverteerders gemakkelijk wordt om de gebruiker verder te targeten.

Wees voorzichtig als u autoplay-advertenties gebruikt. Better Ad Standards had dit duidelijk gemaakt videoadvertenties automatisch afspelen met geluid aan is een van de meest disruptieve advertentieformaten. Daarom wordt geadviseerd om gedempte videoadvertenties te proberen voor videoadvertenties die in lijn met spelen Chrome-autoplay-beleid.

Advertenties automatisch afspelen

Het maakt niet uit hoe boeiend, relevant en waardevol een videoadvertentie in uw advertentie is, als gebruikers die video uiteindelijk doorgeven, heeft het geen zin. Implementeer autoplay-advertenties om de kans te verkleinen dat gebruikers alleen maar de videoadvertenties bekijken. 

Zoals de naam al doet vermoeden, elimineren autoplay-advertenties de noodzaak om de video handmatig af te spelen. Dus zodra de gebruiker de video tegenkomt, wordt deze automatisch afgespeeld. 
Zoals eerder vermeld, heeft Google echter bepaald beleid opgesteld voor het gebruik van autoplay-advertenties. Zorg ervoor dat je de video's gedempt houdt. Het zijn gebruikers die beslissen of ze het dempen van de video wel of niet willen opheffen.

Ook lezen - Soorten videoadvertenties, praktische tips en hoe ze worden weergegeven

Voer periodieke videoadvertentie-audits uit

Uitgevers worden geadviseerd op hun hoede te zijn voor een slechte gebruikerservaring. Dit omvat slechte plaatsingen en niet-voldane zichtbaarheidsnormen. In een dergelijk geval verliezen uitgevers niet alleen de aandacht van de gebruikers, maar ook de biedingen van adverteerders, waardoor de advertentie-inkomsten afnemen.

Het wordt aanbevolen om periodieke audits te plannen om de prestaties van de video-inventaris te controleren en de nodige reparaties uit te voeren. Hier zijn enkele dingen waarmee u rekening moet houden:

• Zoek naar latentieproblemen: Videobestanden zijn groot van formaat en dragen bij aan de laadsnelheid van de pagina. 53% mobiele gebruikers wachten niet langer dan 3 seconden zodat een webpagina wordt geladen en naar een andere site wordt teruggestuurd. Praktische tips voor videoadvertenties zijn onder meer: trage voortgang en het plaatsen van videoadvertenties onder de vouw.
• Controleer prefetch-mogelijkheden: Door vooraf op te halen kunnen webpagina's de details van videoadvertenties van de server ophalen voordat de advertentie in de browser van de gebruiker wordt geladen. Hierdoor is de juiste laadtijd voor videoadvertenties mogelijk, aangezien deze groot van formaat zijn.
• Controle op VAST-fout: VAST-fout voorkomt dat advertentieverzoeken en advertenties op het scherm worden afgespeeld. Als u Google Ad Manager gebruikt, houd dit dan in de gaten ENORME prestaties voor videoadvertenties. Los de vermelde VAST-fouten op en maak er een periodieke oefening van.

Ga aan de slag met bieden via videokopteksten

Probeer uw videovoorraad te verkopen via bieden op videokoptekst. Video kop bieden is een geweldige methode voor uitgevers om de vraag naar hun voorraad te vergroten door vraag buiten Google toe te voegen.

Prebid, een open source header bidding wrapper, maakt videoadvertenties mogelijk (instream en outstream). Voor outstream-video's wordt de implementatie is eenvoudig—wrapper (Prebid.js) toevoegen aan de hoofdcode van de website. Als u al een wrapper aan uw site heeft toegevoegd, schakel dan het mediaformaat 'video' in en videovraag toevoegen (zoals AppNexus).

Instream-implementatie is een beetje ingewikkeld voor headerbiedingen. Daarom alleen een paar videospelers biedopties voor koptekst toestaan. 

Bieden via videokopteksten zorgt voor een grotere vraag en controle over de voorraad. Indien geconcurreerd met Google ad Exchangezou dit moeten resulteren in meer vraag, bieddruk en betere winst voor uitgevers.

Probeer de videoadvertentieoplossing van Google Ad Manager

Google Ad Manager ondersteunt drie typen videoadvertenties: lineaire advertenties (preroll, midroll en postroll), niet-lineaire advertenties (overlay en non-overlay) en begeleidende advertenties.

De automatisering en rapportage van Google is beter dan enig ander platform dat er is. Hier zijn enkele van de GAM-video-oplossingen:

• Video-inventaris maken
• Genereer een videoadvertentietag
• Maak een videoregelitem
• Videoreportages genereren

De intelligente zichtbaarheidsfunctie voor Google Ad Manager berekent de volgende zichtbaarheidsstatistieken: 

• Actieve weergave: De algehele zichtbaarheidstracker
• Meetbare vertoning in Actieve weergave: Aantal keren dat advertenties zijn weergegeven in Actieve weergave
• Zichtbare vertoningen in Actieve weergave: Aantal keren dat advertenties als zichtbaar worden beschouwd
• Meetbaar percentage actieve weergave: Verhouding van zichtbare vertoningen ten opzichte van het totale aantal vertoningen (zichtbaar + niet-zichtbaar)
• Zichtbaar percentage actieve weergave: Zichtbaarheidspercentage van advertenties: het percentage van de tijd dat de advertenties op de site verschenen en zichtbaar waren.

Omdat videoadvertenties anders zijn dan display-advertenties, vraagt ​​GAM uitgevers om te integreren Interactieve media-advertenties (IMA) SDK. Dit is om het advertentieplatform van Google te gebruiken en om toegang te krijgen tot de vraag van Google Ad Exchange en de dynamische advertentie-invoeging.

Sluit u aan bij meerdere advertentienetwerken

Een van de meest voorkomende uitdagingen die uitgevers ervaren, is het bereiken van een hoog advertentieopvullingspercentage. Om dit probleem op te lossen, moet u relaties opbouwen met meerdere advertentienetwerken. 

Door dit te doen, beschikken uitgevers over een breed scala aan advertentieopties en vergroten ze de kans dat ze beschikbare advertenties hebben om hun voorraad te vullen. Dit zal uiteindelijk leiden tot hogere inkomsten en een duurzamer bedrijfsmodel.

Er zijn tal van videoadvertentienetwerken beschikbaar voor uitgevers. Zorg er dus voor dat u zich op hen aanmeldt en kwaliteitsadverteerders uitnodigt voor uw website.

Ook lezen - Gids voor het maken van videoadvertenties die converteren – AdPushup

Focus op dataplanning en -targeting van de eerste partij

De wetgeving inzake gegevensprivacy wordt steeds strenger. Zorg ervoor dat u de gegevens van de gebruiker op verantwoorde wijze gebruikt.

Het succes van campagnes van adverteerders is afhankelijk van de door u aangeboden gebruikersgegevens. U moet echter toestemming van de gebruiker hebben om zijn of haar gegevens te gebruiken voor targeting (zoals vermeld in GDPR, CCPAen AVG).

Terugkomend op de campagne van de adverteerder: het maken van videoadvertenties kost meer tijd en geld. En in ruil daarvoor verwachten adverteerders een betere gebruikersbetrokkenheid van hen. Het zet uitgevers onder druk om de targeting en gebruikersbetrokkenheid bij te houden en tegelijkertijd de privacy van gebruikers te behouden.

Alleen optimaal gebruik van gegevens uit de eerste hand uitgevers kan helpen. Zo moet je het plannen:

• First-party gegevens voor uitgevers zijn gebruikersgegevens die door hun websites worden verzameld. Voordat u het gaat gebruiken, moet u ervoor zorgen dat u daarvoor toestemming van de gebruiker heeft.
• Toestemming omvat toestemming om de gegevens van gebruikers te delen, hun online gedrag te volgen, advertenties weer te geven en nog veel meer. Het is raadzaam om zich hieraan te houden IAB's advertentierichtlijnen.
• Het is aan te raden om ermee aan de slag te gaan platforms voor gegevensbeheer en / of platforms voor toestemmingsbeheer.

Als u dit doet, wordt het lekken van gegevens voorkomen en wordt de gebruikerservaring en de effectiviteit van advertentiecampagnes verbeterd.

Terugvalopties

Laten we eerlijk zijn: geen enkele uitgever wil een lege advertentievoorraad zonder advertenties hebben, aangezien een aanzienlijk deel van zijn inkomsten hiervan afhankelijk is. Het is gebruikelijk dat uitgevers geen adverteerders meer hebben. U kunt de kans op dergelijke situaties echter altijd verkleinen door terugvalopties te implementeren. 

Wat zijn terugvalopties? Het is een strategie die veel uitgevers hebben ingevoerd om ervoor te zorgen dat hun advertentievoorraad nooit leeg is. Er worden terugvalopties ingezet wanneer uw primaire bronnen geen advertentie kunnen weergeven. 

Houd rekening met trends in videoadvertenties

Uit gegevens blijkt dat adverteerders dat wel zijn bereid om meer uit te geven op videoreclame in de komende jaren. Voor uitgevers is videoreclame een populaire markt om er goed geld mee te verdienen.

Wanneer u begint met videoadvertenties, zorg er dan voor dat u het volgende in gedachten houdt:

• De balans tussen display- en video-inventaris: Beide voorraadtypen hebben hun eigen voor- en nadelen. Zorg er dus voor dat u bij het toewijzen van voorraad aan display en video inzicht heeft in de mogelijkheden van elk voor uw voorraad.
• Houd populaire plaatsingen en afmetingen bij: Plaatsingen en formaten die de meeste biedingen van adverteerders ontvangen, zijn het populairst. Door deze plaatsingen en formaten te plaatsen, zorgt u ervoor dat meer adverteerders geïnteresseerd zijn (biedingen) in uw videovoorraad.
• Zichtbaarheid van videoadvertenties: Statistieken over de zichtbaarheid van advertenties zijn vluchtig en blijven veranderen. Daarom wordt aanbevolen om de trend in de sector te volgen om te voorkomen dat opdringerige advertenties aan gebruikers worden weergegeven.
• Optimaliseer afzonderlijk voor desktop en mobiel: Het scherm en de gebruikersintentie voor deze apparaten zijn heel verschillend. Bijvoorbeeld, Verticale videoadvertenties worden populair op mobiele apparatenwerkt echter mogelijk niet zo goed op desktopapparaten.

Laatste woorden

Met meer vraag en hogere biedtarieven domineert videoadvertenties het display. Dit is het beste moment voor uitgevers om aan de slag te gaan met videoadvertenties en hogere inkomsten te genereren. Ik hoop dat je de bovenstaande programmatische videoadvertentietips nuttig vond.

Bent u een uitgever en kijkt u er ook naar uit om het rendement op uw advertentievoorraad te maximaliseren? Zoek niet verder dan wij. Bij Adpushup maken we gebruik van geavanceerde technologieën en programmatische reclame om u te helpen uw webvoorraad te vullen met de nieuwe video-units. Klik hier om meer te weten te komen.

Veelgestelde vragen – Programmatische videoadvertenties