Heb je je ooit afgevraagd hoe bepaalde advertenties er altijd in slagen om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken en onderweg veel winst te maken? Dat komt omdat ze gebruik maken van slimme, effectieve en zeer gepersonaliseerde engagementstrategieën. Deze digitale strategieën trekken de aandacht van het publiek en houden ze aan hun scherm gekluisterd.
Als online adverteerder heb je je waarschijnlijk wel eens afgevraagd hoe je meer abonnees kunt krijgen en hoe je een diepere band met je publiek kunt opbouwen. Om het in cijfers uit te drukken: GlobalData , een toonaangevend data- en analysebedrijf, voorspelt dat de ad-techindustrie zal groeien van $438 miljard in 2021 naar $1 biljoen in 2030, wat een revolutie teweeg zal brengen in digitale strategieën en de advertentiewereld.
Nu steeds meer bedrijven hun digitale advertentiekosten in 25.5 met 2021% verhogen, wordt het boeien van uw publiek met uw advertenties het kenmerk van succesvolle engagementstrategieën voor uitgevers.
Lees ook: Hoe first-party data de gebruikersbetrokkenheid en omzet in een wereld na cookies zal stimuleren
Dus als het beheersen van de online advertentieruimte een must wordt om te kunnen gedijen in deze digitale uitgeverij, waarom kunnen dan niet alle advertentie-uitgevers hun stempel drukken?
Laten we eens kijken naar de belangrijkste uitdagingen waarmee bedrijven en advertentie-uitgevers in de advertentietechnologiesector momenteel worden geconfronteerd.
Uitdagingen in de ad-techsector
Het afscheid van cookies van derden
Nog niet zo lang geleden gebruikten advertentie-uitgevers analytische cookies die waardevolle gegevens over gebruikersgedrag genereerden. Deze cookies werden door de klassieke digitale reclame-industrie gebruikt om de browse-activiteit van gebruikers bij te houden, inclusief op welke advertenties ze hebben geklikt, hoe lang ze op een bepaalde website hebben gesurft en hoeveel tijd ze op hun website hebben doorgebracht. De afgelopen jaren is het gebruik van cookies van derden echter behoorlijk controversieel geworden vanwege het mogelijke misbruik ervan door adverteerders.
Browsers zoals Safari en Firefox hebben cookies van derden al standaard geblokkeerd. Google is ook van plan om cookies in Chrome tegen het einde van 2023 te blokkeren, waardoor het voor adverteerders een grote uitdaging wordt om hun doelgroep in de gaten te houden.
De grote hoofdpijn van advertentiefraude
Advertentiefraude is een van de duurste problemen in de digitale uitgeverij- en reclame-industrie en veroorzaakt wereldwijd een verlies van miljarden dollars – wat jaarlijks tot wel 35 miljard dollar kan kosten. Wat nog zorgwekkender is, is dat botverkeer en andere vormen van fraude steeds vaker het vertrouwen in reclame dreigen te vernietigen. Bedrijven hebben dus de keuze: veel geld uitgeven aan het oplossen van dit probleem of een technologieleverancier inschakelen.
Adverteerders kunnen advertentiefraude terugdringen door verschillende antifraudeprogramma's en AI te combineren om het risico op botverkeer te verkleinen. Als onderdeel van de oplossing moeten adverteerders investeren in technologie voor advertentieverificatie, waarmee ze nepklikken op hun websites kunnen identificeren.
De opkomst van CTV onder kijkers
We hebben een stijging gezien in het aantal uren dat mensen naar CTV-inhoud kijken, wat niet aan de aandacht van digitale uitgevers is ontsnapt. Omdat er een hoger percentage tijd aan CTV-apparaten wordt besteed dan normaal, is het absoluut noodzakelijk manieren te vinden om een breder publiek aan te spreken.
Adverteerders kunnen diverse strategieën gebruiken om het gewilde CTV-publiek te bereiken, waaronder integraties met merken van andere bedrijven. Met de opkomst van CTV-reclame moeten digitale uitgevers hun aanbod verbeteren en geavanceerdere contextuele targeting en timing in hun advertenties toepassen. Een fictief verhaal zou zich bijvoorbeeld in een bepaalde wijk kunnen afspelen, waarna vlak daarvoor een advertentie verschijnt die kijkers doorverwijst naar een website met informatie over de nieuwste winkels in die wijk.
Het probleem van advertentieblokkers en lage klikfrequenties
Het is dan ook geen wonder dat adblocking een van de grootste uitdagingen is voor AdTech-professionals. Volgens Backlinko gebruikt bijna de helft van alle internetgebruikers wereldwijd adblockers . Dit wijst op een van de grootste uitdagingen voor digitale uitgevers: manieren vinden om hun advertenties aantrekkelijker te maken voor gebruikers.
Het nadeel van het maken van aantrekkelijke advertenties is dat het voor gebruikers moeilijker wordt om de advertentie te vinden en er doorheen te klikken, waardoor een slechte advertentie-ervaring ontstaat. Daarom doen marketeers er goed aan zich erop te concentreren dat hun advertenties zeer relevant zijn voor de interesses van gebruikers. Mogelijke oplossingen zijn onder meer een innovatiever ontwerp, extra animaties, interactieve video's en native formaten die op gerelateerde artikelen lijken.
Nu we vijf van de populaire uitdagingen op het gebied van advertentietechnologie hebben doorgenomen, is het tijd om enkele effectieve engagementstrategieën te verkennen die indrukwekkend, fantasierijk en impactvol zijn.
Lees ook: AdPushup Insider: Advertentie-inkomsten herstellen met AdBlock Recovery
Overwin de advertentieobstakels met engagementstrategieën die echt werken
Digitale advertenties worden steeds competitiever, waarbij uitgevers nieuwe kanalen en benaderingen uitproberen om te profiteren van de kansen die het snel veranderende medialandschap biedt.
Hier leest u hoe u de lat hoger kunt leggen met uw advertentiebetrokkenheidsstrategieën:
Gepersonaliseerde advertentie-inhoud voor de overwinning
Zou het niet geweldig zijn als je in de gedachten van je lezers kon kruipen? Met het oog op gegevens en analyses kunnen advertentie-uitgevers en -bureaus werken aan strategieën om gepersonaliseerde inhoudsaanbevelingen te ontwikkelen op basis van de leesgewoonten, interesses, gedrag en surfpatronen van hun gebruikers.
Volg het voorbeeld van mediagiganten als Netflix en Amazon en pas een meer gepersonaliseerde strategie voor advertentie-inhoud toe. Door de advertenties en inhoud op specifieke groepen lezers te richten, kunnen digitale uitgevers het aantal tijd dat kijkers besteden aan hun advertentie vergroten en uiteindelijk meer verkeer genereren.
Adopteer alternatieven voor de cookie-loze advertentiewereld
Na de aankondiging dat cookies zullen worden geblokkeerd, werken advertentie-uitgevers hard aan het vinden van alternatieve methoden voor het verzamelen van gegevens over doelgroepen om de transparantie te behouden en te voldoen aan nieuwe privacynormen.
Nu moeten bedrijven alternatieve digitale strategieën overwegen van contextueel gericht adverteren via zoekopdrachten op trefwoorden en gebruikersinteresses. Bedrijven als BritePool ontwikkelen het volgen van gebruikers via gecodeerde e-mailadressen in plaats van cookies. Hierdoor kunnen marketeers rekening houden met hoe gebruikers op verschillende netwerken handelen rond specifieke onderwerpen, categorieën en inhoudsvoorkeuren – wat een grote impact heeft op online marketingstrategieën.
Lees ook: Alternatieven voor AdSense: de 25 beste advertentienetwerken om in 2022 te proberen
U kunt de mobiele optimalisatie gewoon niet missen
Het mobiele gebruik is de afgelopen jaren enorm gegroeid. Dit geldt vooral na de COVID-19-lockdown, waarbij mensen veel meer uren op hun telefoon doorbrengen terwijl ze op internet surfen. Door de prestaties van uw advertenties voor mobiele gebruikers te optimaliseren, kunt u dus nieuwe klanten en winst genereren.
Een van de slimme manieren om de digitale strategieën te benutten kan zijn door het optimaliseren van de responsiviteit, laadsnelheid, gebruikersinterface en prestaties van de advertenties, wat zich kan vertalen in hogere inkomsten in minder tijd.
Bouw een sterke online community
In dit digitale tijdperk moeten advertentie-uitgevers zich concentreren op het verkrijgen van voldoende grip bij hun publiek door een sterke aanwezigheid en reputatie op sociale media te creëren. Hierdoor kunnen ze in contact komen met meer mensen die hen als autoriteit vertrouwen.
Bovendien kunnen ze loyaliteit onder de lezers opbouwen door een sterke community binnen hun website of platform te creëren waar ze inspiratie uit halen en echte interacties tussen hun lezers uitbeelden. Dit kan hun verkopen en conversies aanzienlijk verbeteren, omdat het publiek hun aanbod als ‘waardevoller’ en ‘waardiger’ zal ervaren.
Vergeet nooit de goede oude SEO
Tegenwoordig vertrouwen de meeste grote adverteerders op verkeer van zoekmachines en sociale media om hun content te promoten. Om het bereik van al hun content te maximaliseren, is het essentieel dat ze investeren in SEO en de nieuwste SEO-trends en -praktijken volgen.
Naast zoekmachineoptimalisatie moeten adverteerders zich ook richten op de visuele aantrekkingskracht en de kwaliteit van de content, in combinatie met AI-technologieën voor een betere targeting en betrokkenheid van het publiek. Dit kan bijvoorbeeld het gebruik van een AI-beeldgenerator om hoogwaardige content te creëren die bezoekers aantrekt.
In een notendop
Het valt niet te ontkennen dat moderne engagementstrategieën de advertentie-industrie in vuur en vlam zetten! AdTech is constant in ontwikkeling, en daarmee ook de strategieën om doelgroepen te betrekken. Als je een engagementstrategie hebt die wel wat verbetering kan gebruiken, is dit een uitstekend moment om actie te ondernemen.
Moderne engagementstrategieën kunnen ervoor zorgen dat uw advertentie opvalt en onthouden wordt door mensen die uw advertenties zien, waardoor uw omzet stijgt en groeit.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Gebruik een marketingmix van betrokkenheidsstrategieën in plaats van al uw nadruk op één methode te concentreren. Betrek uw doelgroep online, offline en via fysieke media door gebruik te maken van advertenties.
Organiseer wedstrijden en deel vouchers uit. Houd de advertentie-inspanningen bij die de beste resultaten opleveren en repliceer deze op nieuwe manieren.
Een persoon of bedrijf dat advertenties op zijn digitale ruimte weergeeft, staat bekend als een advertentie-uitgever.
Ze brengen een verbinding tot stand tussen de gebruiker (iemand die een aankoop kan doen) en de adverteerder, en genereren inkomsten door deze advertenties op hun website weer te geven, meestal via CPC- of CPA-aanbiedingen via een advertentienetwerk.
Strategieën voor advertentiebetrokkenheid stroomlijnen advertentie-interacties en -activiteiten om een klantervaring van hoge kwaliteit te bieden. Het proces omvat een mix van communicatieplatforms om een relatie op te bouwen, de tevredenheid te vergroten en eersteklas klantervaringen te leveren.
Dit zijn de top 5 engagementstrategieën waarmee je indruk kunt maken op je publiek:
A. Uw advertenties moeten contextueel relevant en gepersonaliseerd zijn.
B. Maak uw advertenties interactief en leuk.
C. Gebruik video's en muziek om de betrokkenheid te vergroten.
D. Betrek uw publiek door hen vragen te stellen.
e. Maak gebruik van native ads en digitale strategieën voor authenticiteit.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
