In deze handleiding bekijken we verschillende soorten advertentiefraude en welke gevolgen deze voor uitgevers hebben. En praat ook over de meest voorkomende Soorten advertentiefraude tactieken, en ten slotte: deel de stappen die uitgevers kunnen nemen om fraude te voorkomen.
Uit een onderzoek uitgevoerd door 16 programmatic uitgevers (waaronder The New York Times en The Washington Post) ontdekte dat uitgevers evenveel verliezen als Jaarlijks 1.27 miljard dollar vanwege advertentiefraude. En dit aantal groeit. Sommige preventieve maatregelen zoals ads.txt en advertenties.cert zijn nu beschikbaar, maar advertentiefraude bloeit nog steeds.
Het is een algemene opvatting dat advertentiefraude adverteerders of advertentiekopers treft. Natuurlijk worden ze zwaar getroffen. Maar de uitgevers verliezen ook hun bron van inkomsten en geloofwaardigheid.
Om uitgevers te helpen advertentiefraude te bestrijden, hebben we een lijst gemaakt met de meest voorkomende vormen van advertentiefraude en de gevolgen daarvan voor uitgevers.
Bots / Niet-menselijke verkeersadvertentiefraude
Bots zijn computerprogramma’s die menselijke interacties nabootsen. Deze programma's laten het lijken alsof een advertentie een indruk krijgt, maar in werkelijkheid wordt deze eenvoudigweg gescand door een bot. Over het algemeen is het gemakkelijk om bots te detecteren, omdat ze menselijk gedrag niet nauwkeurig kunnen nabootsen. Maar fraudeurs proberen ze geavanceerder te maken, zodat ze beter op menselijke handelingen lijken.
Hoe vergroot niet-menselijk verkeer de kans op advertentiefraude?
Een onderzoek suggereert dat tenminste 10% van het verkeer op elke website is nep. De meeste uitgevers kennen dat kopen nepverkeer is een slecht idee. Er zijn echter uitgevers die nepverkeer kopen, en dat maakt dergelijke kwaadaardige praktijken mogelijk.
Deelnemen aan privé-uitwisselingen is één manier om deze advertentiefraude te bestrijden, omdat u de blootstelling van uw voorraad op de open markt beperkt, zodat iedereen er toegang toe heeft. Ook bestrijden veel uitgevers actief botfraude het vermijden van niet-menselijk verkeer.
Klik op Advertentiefraude bij boerderijen
Clickfarms bestaan uit laagbetaalde werknemers wier taak het is om op advertenties van klikfraudeurs (of klikboeren) te klikken. Klikken op de advertentie verhogen het CTR-geld, maar het geld gaat naar de fraudeurs. Het is een eenvoudige fraudetechniek waarbij sprake is van directe menselijke interactie, waardoor de bestrijding ervan nog moeilijker wordt. Als u goed naar uw analyseresultaten kijkt, zult u dergelijke fraude opmerken.
Over het algemeen komen klikboerderijen uit ontwikkelings- en onderontwikkelde landen waar mensen worden gerekruteerd om eenvoudigweg op meerdere advertenties te klikken in ruil voor geld. Het is een van de moeilijkste vormen van advertentiefraude om te bestrijden. Klikken zijn afkomstig van echte mensen en daarom kan het lastig zijn om een mechanisme te ontwerpen om ertegen te vechten. De eerste stap om clickfarm-oplichting te voorkomen, is echter het identificeren ervan. Dan kunnen we werken aan maatregelen om klikfraude uit te bannen.
Wat is de impact van klikadvertentiefraude op uitgevers?
Omdat volgers erop vertrouwen dat uitgevers echte inhoud leveren, kan klikfraude dat vertrouwen volledig verpesten. Stel dat je bijvoorbeeld een bericht ziet met veel likes en shares. Dit kan ertoe leiden dat u denkt dat het bericht feitelijk informatief is en de details bevat waarnaar u op zoek bent.
Maar zodra u op de link klikt, merkt u dat het bericht niet nuttig is. Het is waar dat klikken afkomstig zijn van een mens. Maar die mens is niet geïnteresseerd in de aangeklikte advertenties. Er worden valse ID's gemaakt om klikfraude uit te voeren, waarmee likes en reacties worden verwijderd. Omdat alles op het platform van de uitgever gebeurt, heeft de betekenisuitgever de schuld.
Advertentie-injectiefraude
Het plaatsen van advertenties op de website van een uitgever zonder diens toestemming of medeweten valt onder advertentie-injectiefraude. Deze advertenties worden meestal geïnjecteerd door kwaadaardige browserextensies om de bestaande advertenties te overlappen of te vervangen. Zodra er advertentie-injectie-malware is geïnstalleerd, kunnen kwaadaardige advertenties echte advertenties en zelfs de originele inhoud van de uitgever vervangen.
Advertentie-injecties zijn echt, maar sommige zijn eenvoudig preventieve maatregelen zijn genoeg om tegen hen te vechten. Over het algemeen vinden deze malware-aanvallen plaats wanneer een gebruiker software van onbetrouwbare websites installeert.
Wat is de impact van advertentiefraude met advertentie-injectie?
Uitgevers verdienen geld door advertenties weer te geven. Als op hun website niet de advertenties worden weergegeven van de adverteerder die voor de advertentievoorraad heeft betaald, hebben uitgevers een groot probleem. Ad-injectors plaatsen nepadvertenties bij de inhoud van uitgevers, dit betekent dat ook de kwaliteit van de website wordt beïnvloed. Om deze redenen kunnen uitgevers zowel hun bezoekers als adverteerders verliezen.
Lees ook: Advertentiefraude detecteren met Google Analytics (gratis)
Domeinspoofing
Domein spoofing is een kwaadaardige praktijk waarbij fraudeurs zich voordoen als een premium uitgever. Denk aan de beruchte Metbot geval, waarin een vervalst premiumdomein fraudeurs hielp elke dag meer dan $ 5 miljoen te verdienen. Advertentie-injectie wordt ook mogelijk gemaakt door de advertentietags aan te passen. Nu kunnen standaarden als ads.txt en domeinspoofing echter worden vermeden, omdat uitgevers en verkopers zichzelf moeten markeren als de geautoriseerde verkopers van de voorraad.
Hoe beïnvloedt domeinspoofing-advertentiefraude uitgevers?
Uitgevers worden beroofd van hun harde werk met domeinspoofing. Het kost veel moeite en tijd om een goede wereldwijde ranking voor uw website te krijgen.
Het aanpassen van advertentietags houdt in dat fraudeurs de voorraad van een uitgever kunnen verkopen tegen elke prijs waarvoor de uitgever geen cent krijgt. Het schaadt de veiligheid van consumenten op de webpagina, wat uiteindelijk een weerslag heeft op de geloofwaardigheid van de uitgever.
Koekjesvulling
Cookies zijn een stukje code dat door de website van de uitgever naar de browser van de bezoeker wordt gestuurd. Cookies verzamelen informatie zoals het IP-adres van bezoekers, voorkeuren, inloggegevens en meer. Wanneer er echter meerdere cookies van websites van derden in de browsers van bezoekers worden geplaatst zonder hen hiervan op de hoogte te stellen, wordt dit genoemd koekjesvulling.
Over het algemeen wordt het gebruik van cookies toegepast door online uitgevers die kortingsbonnen verkopen, die gebruikers naar meerdere websites doorverwijzen. Een website vol cookies opent meerdere webpagina's en pop-ups en probeert mogelijk onbekende software te installeren.
Wat is de impact van advertentiefraude met cookies?
Het vullen van cookies blijkt vaak een affiliate-zwendel te zijn. Het probleem is dat iedereen de HTML-code van een website kan controleren. Vanaf hier kan elk stukje code of affiliate-link worden gekopieerd. Fraudeurs nemen deze affiliate-link, passen deze aan en vullen deze met cookies.
Wanneer de cookies in de browser van de gebruiker worden uitgevoerd, wordt de affiliate-link aangeroepen (of lijkt het erop dat er een klik wordt ontvangen). Omdat de affiliate-link van de uitgever wordt gebruikt, denken adverteerders dat ze de oorspronkelijke uitgever betalen. In feite stelen fraudeurs hier echter het geld.
Conclusie
Hoewel het moeilijk is advertentiefraude volledig uit te bannen, zijn er middelen waarmee uitgevers advertentiefraude kunnen voorkomen. Bovendien is het aan de advertentietechnologie-industrie om een veilige omgeving te creëren voor alle partijen, inclusief uitgevers, adverteerders en consumenten.
Naast het implementeren van de methoden die worden beschouwd als de eerste verdedigingslinie tegen advertentiefraude, moeten uitgevers samenwerken met advertentiebedrijven die gespecialiseerd zijn in de preventie van advertentiefraude om voorop te blijven lopen.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
