Advertentietargeting: een handleiding voor uitgevers (met voor- en nadelen)

Als uitgever wilt u ervoor zorgen dat uw advertentietargeting effectief is om uw inkomsten te maximaliseren. Maar wat is advertentietargeting? en wat zijn de voor- en nadelen van verschillende advertentietargetingmethoden? Lees verder om erachter te komen.

Terwijl je op een online platform winkelt, bekijk je een paar schoenen. Maar kocht het niet en ging verder. Na een tijdje zag je hetzelfde paar schoenen op je sociale account als een gesponsorde advertentie. Het is een eenvoudig voorbeeld van advertentietargeting dat de meesten van ons hebben ervaren.

Maar marketeers zijn niet echt geïnteresseerd in het bombarderen van het scherm van een bezoeker met meerdere advertenties. Ook willen uitgevers niet dat hun bezoekers geïrriteerd worden door onnodige advertenties.

Ze willen allebei advertenties weergeven die een waardevolle indruk en conversie opleveren. Daarvoor moeten advertenties strategisch worden geplaatst met behulp van doelgroeptargeting. Wat is advertentietargeting? Dit is wat je moet weten.

Wat is advertentietargeting?

Display-advertenties worden gemaakt met de aandachtig om de bekendheid van een merk of product te maximaliseren. Maar het tonen van de hetzelfde Een advertentie aan iedereen zal geen enkel nut hebben. Het heeft nodig doelgerichtheid en precisie. Daarom worden display-advertenties nu getarget op basis van de voorkeuren van de bezoekers, dankzij de technologische evolutie.

Daarvoor verdelen marketeers de hele markt in kleine segmenten en werken ze vervolgens aan elk segment afzonderlijk. Over het algemeen hangt de targeting af van het bedrijfstype. Hierdoor creëren marketeers vaak hun eigen methoden voor advertentietargeting. De basistypen zijn echter:

• Contexttargeting
• Gedragsdoeling
• Demografische targeting
• Technische targeting
  

Deze methoden worden gecombineerd om geavanceerde technieken voor advertentietargeting te creëren die wellicht beter geschikt zijn voor een specifiek bedrijf.

Laten we beginnen met het begrijpen van elk van deze typen advertentietargeting:

1. Contextuele targeting

Contextueel Adverteren is een vorm van adverteren die rekening houdt met de context van wat een gebruiker bekijkt en hem/haar op basis daarvan advertenties toont. Het is een groeiende vorm van adverteren: onderzoek uitgevoerd door MarketsandMarkets voorspelt dat dit in 297.68 2023 dollar zal bedragen.

De weergegeven advertenties zijn min of meer vergelijkbaar met de inhoud die op de webpagina wordt weergegeven. Contexttargeting is bekend onder namen, nl. 'in-tekst'- en 'in-context'-targeting.

Stel dat u een autowebsite bezoekt en de verschillende modellen verkent. U ziet dat er op die webpagina advertenties voor autoverzekeringen worden weergegeven. Dit is een contextuele advertentie gebaseerd op het idee dat mensen die een auto hebben, misschien ook een autoverzekering willen.

Zoals u kunt zien, worden deze advertenties getarget op basis van het type website en de inhoud ervan.

Voors:

• Richmedia-advertenties kan worden geplaatst zodra de voorraad waardevolle vertoningen krijgt
• Minder verstoring en vergroot de kans op klikken
• Vult de inhoud aan en verhoogt zo de conversie
• Verzamelt minimale gebruikersinformatie, afhankelijk van het cookiebeleid van de website
• Uitgevers kunnen inventarissen tegen een betere prijs verkopen met behulp van programmatisch direct of particuliere veilingen.

nadelen:

• Nauwkeurige contextuele targeting is niet mogelijk.
• Het kan niet van toepassing zijn op websites met een brede context.
• Het kan lastig zijn voor uitgevers om contextueel relevante adverteerders te vinden.

2. Gedragsgerichte targeting

Hier worden onlinegedragsgegevens van gebruikers verzameld en gebruikt om relevante advertenties aan hen te tonen. Deze techniek omvat het verzamelen van gegevens uit verschillende bronnen over het online surf- en winkelgedrag van potentiële klanten. De verzamelde gegevens kunnen zijn:

• Websites en pagina's bekeken
• Zoekgeschiedenis
• Klikken (op advertenties, inhoud en links)
• Aankoop geschiedenis
• Veel gezochte termen en bezochte websites
• Eerdere interacties met websites van uitgevers

Bij gedragsgerichte targeting wordt elke bezoeker als uniek beschouwd. Campagnes zijn echter ontworpen door bezoekers te groeperen op basis van hun vergelijkbare gedrag. De meeste gegevens worden verzameld via websitecookies van de eigen uitgever.

Voors:

• Hoge klikfrequentie en omrekeningskoers
• Op basis van de verzamelde gegevens kan een gedetailleerd klantprofiel worden opgesteld
• Uitgevers hebben een betere kans om inkomsten te genereren met hun displayvoorraad

nadelen:

• Met de Algemene Verordening Gegevensbescherming (GDPR) in actie kan gedragsgerichte targeting te maken krijgen met beveiligingsgerelateerde uitdagingen
• Sommige gebruikers voelen zich niet op hun gemak bij het delen van hun online activiteiten
• Ineffectief wanneer gebruikers software voor het blokkeren van cookies op hun apparaat hebben

3. Demografische targeting

Demografische targeting werkt met een meer persoonlijk aspect van de gebruikers. Deze methode maakt gebruik van leeftijd, geslacht, plaats, opleiding, bekende talen, opleidingsachtergrond, enz., voor advertentietargeting. De gegevens worden verzameld met behulp van cookies, vrijwel hetzelfde als gedragsproblemen gericht op.

Met behulp van deze gegevens worden bezoekers gesegmenteerd en worden advertenties getarget op basis van hun demografische gegevens. Als u bijvoorbeeld een vrouwelijke atleet bent, zorgt demografische targeting ervoor dat u geen trainingsadvertenties ontvangt die voor mannen zijn bedoeld.

Voors:

• Advertenties kunnen worden gepersonaliseerd op basis van gebruikers en betere indrukken krijgen
• Trekt onmiddellijk de aandacht van de gebruiker
• Hoge klikfrequenties (CTR's) en conversiepercentages
• Er kan een gedetailleerd klantprofiel worden aangemaakt

nadelen:

• Roept privacyzorgen op
• Niet 100% accuraat met gebruikersinformatie
• Ineffectief wanneer gebruikers software voor het blokkeren van cookies op hun apparaat hebben
• Omdat de informatie wordt verzameld met behulp van websitecookies, zal de uitgever te maken krijgen met de gevolgen in geval van een datalek.

4. Technische targeting

Technische targeting heeft betrekking op het apparaattype, het besturingssysteem, het netwerk en de gegevensverbinding van de apparaten van de gebruikers. De eerste en belangrijkste segmentatie is gebaseerd op het apparaattype, dwz desktop of smartphone. En vervolgens worden gebruikers gegroepeerd op basis van andere technische aspecten.

Facebook heeft bijvoorbeeld een andere applicatie voor gebruikers met een trage internetverbinding. Met behulp van deze informatie toont Facebook minimale media-advertenties die gemakkelijk te laden zijn op een lage internetsnelheid. Terwijl gebruikers met een goede wifi-verbinding daarentegen rich-media-advertenties zien.

Voors:

• Maakt gebruik van rich media-advertenties door deze alleen weer te geven waar ze waardevolle vertoningen krijgen
• Segmenteert eenvoudig klanten met een hoge waarde
• Verzamelt minimale persoonlijke informatie van de gebruikers, waardoor privacyproblemen worden vermeden
• Uitgevers kunnen profiteren van technische targeting door hun websites te optimaliseren voor gebruikers met weinig netwerkverbindingen.

nadelen:

• Niet effectief voor alle bedrijfsmodellen
• Behandelt alleen het technische aspect van de demografische gebruikersgegevens
• Vertoningen en klikfrequenties zijn onvoorspelbaar

Privacyzorg

Targeting in marketing wordt vaak geassocieerd met privacykwesties. Veel gebruikers voelen zich niet op hun gemak bij het delen van persoonlijke informatie. Maar om toegang te krijgen tot de inhoud, zijn ze gedwongen cookies te accepteren die later worden gebruikt om hun onlinegedrag te achterhalen.

Uitgevers garanderen dat de door hen verzamelde gegevens veilig worden opgeslagen. Wij zien er echter tal van gevallen van datalekken, elk jaar. Dit betekent dat er sprake is van datafraude. En welke beveiligingsmaatregel er ook wordt gebruikt, fraudeurs zullen hun weg naar binnen vinden en schade aan het systeem veroorzaken.

Maar vanuit het perspectief van uitgevers en marketeers is het belangrijk om gebruikers te targeten om de omzet te verhogen. Het dilemma is reëel. Voorlopig is doelgroeptargeting echter de beste en meest vruchtbare methode in de advertentie-industrie.

Voordelen van advertentietargeting

Nu u begrijpt wat advertentietargeting is, gaan we eens kijken naar enkele voordelen ervan.

Zorg voor betere personalisatie

Personalisatie is de sleutel tot het optimaal benutten van uw advertentie-uitgaven. Het is een van de meest gewilde tools in digitale marketing geworden. De effecten ervan op de acquisitie en retentie van klanten, de klikfrequentie (CTR) en de klantlevensduurwaarde (CLV) zijn goed gedocumenteerd. Onderzoek uitgevoerd door adducent bleek ook dat 71% van de consumenten de voorkeur geeft aan gepersonaliseerde advertenties.

Met advertentiepersonalisatie kunt u advertenties op klanten targeten op basis van hun individuele interesses, wat kan resulteren in meer verkopen en loyale klanten.

Gericht adverteren is een geweldige manier voor merken om op persoonlijk niveau contact te maken met hun klanten. Door hun boodschappen af ​​te stemmen op specifieke consumenten kunnen merken laten zien dat ze begrijpen wat hun klanten willen en nodig hebben. 

Dit vergroot op zijn beurt de kans dat klanten op advertenties zullen reageren en zich met het merk zullen bezighouden.

Het stroomlijnen van uw marketinginspanningen

Generieke reclame is vaak minder effectief en duurder dan gerichte reclame. Maar dat is niet het geval bij gerichte advertenties. 

Met gerichte advertenties kunnen de middelen worden gericht op de meest lonende doelgroepen, waardoor het maximale uit elk stukje creatieve inhoud dat een merk online publiceert, wordt gehaald.

Advertenties die zijn gericht op specifieke doelgroepsegmenten kunnen een goede manier zijn om potentiële klanten naar uw merk te trekken. 

Deze automatisering van advertentietargeting kan ervoor zorgen dat uw advertenties snel en eenvoudig worden gepubliceerd, zodat u zich kunt concentreren op andere aspecten van uw bedrijf.

Verhoogde ROI op marketinguitgaven

Gerichte advertenties zijn een geweldige manier om consumenten te bereiken met wie ze al betrokken zijn. Door gegevens over klanten te verzamelen, zoals demografische gegevens, interesses en gedragstrends, kunnen adverteerders advertenties maken die waarschijnlijker aanslaan bij hun doelgroep. 

Dit helpt ervoor te zorgen dat consumenten worden benaderd op de manier die zij verkiezen, waardoor de reclame in het algemeen effectiever wordt.

Als u klantgegevens gebruikt als leidraad voor uw beslissingen over het werven van nieuwe klanten, kunt u tijd en geld besparen. Door te begrijpen wie uw doelgroep is en waar deze naar op zoek is, kunt u uw inspanningen richten op het werven van gebruikers waarvan de kans groter is dat ze converteren. 

Verhoogde merkbekendheid

Zoals eerder vermeld, zijn personalisatie en advertentietargeting de sleutel. Als de advertenties van een merk niet goed getarget of relevant zijn, zullen potentiële klanten dit zeker opmerken. Het volproppen van de browser van een klant met advertenties die niet relevant voor hem of haar zijn, zal in zijn/haar ogen resulteren in schade aan de reputatie van het merk.

Omgekeerd zullen merken geloofwaardiger en betrouwbaarder worden door hun reputatie te verbeteren door relevante advertenties en waardevolle inhoud aan het publiek te presenteren. Het is omdat dat door het publiek meer gewaardeerd zal worden.

Zo krijgen doelgroepen wat ze willen (waardevolle content) en merken wat ze willen (een goede reputatie). Het is een win-winsituatie! We hopen dat u inmiddels heeft begrepen wat advertentietargeting en de typen ervan zijn. Laten we nu eens kijken naar de toekomst van advertentietargeting.

Toekomst van advertentietargeting

Het lijdt geen twijfel dat advertentietargeting een blijvertje is. Met de komst van nieuwe technologieën wordt de toekomst van advertentietargeting alleen maar geavanceerder en effectiever.

Met advertentietargeting kunnen bedrijven hun advertenties specifiek targeten om de consumenten te bereiken die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in hun producten of diensten. Dit resulteert niet alleen in een besparing voor bedrijven, maar zorgt er ook voor dat hun advertenties effectiever zijn.

Bovendien zullen nieuwe technologieën zoals Virtual Reality en Augmented Reality waarschijnlijk op grotere schaal worden gebruikt in advertenties, waardoor de effectiviteit van advertentietargeting verder wordt vergroot.

Dit was dus alles wat u moest weten over wat advertentietargeting is en de typen ervan. Bedankt voor het lezen. Voor meer informatie kunt u de volgende veelgestelde vragen raadplegen.

Veelgestelde vragen over advertentietargeting