Wat zijn cookies? Het zijn kleine stukjes informatie die websites op uw computer opslaan. Maar waarom bevindt het zich op uw pc en wat is precies het doel ervan? Hier is een nadere blik op verschillende soorten cookies en hoe ze werken.
'Wat zijn cookies?' - deze vraag is alomtegenwoordig geworden sinds de AVG van kracht werd.
Cookies zijn van groot belang geweest in de advertentietechnologie-industrie sinds de komst van digitale en programmatische reclame. Volgens Epsilon, vertrouwt ongeveer 80% van de adverteerders op cookies van derden. Als deze cookies zouden verdwijnen, zouden deze bedrijven andere marketing- en reclamemethoden moeten onderzoeken waarmee ze hun doelgroepen kunnen bereiken.
Nu verandert het scenario echter en staat de afhankelijkheid van op cookies gebaseerde informatie op het punt te vervagen, aangezien het besluit van Google om cookies geleidelijk af te schaffen over minder dan een jaar van kracht zal worden.
Als gevolg hiervan zullen uitgevers en adverteerders zich moeten wenden tot andere oplossingen om advertentie-inkomsten te verdienen en relevante advertenties aan gebruikers weer te geven.
Maar voordat uitgevers naar andere oplossingen gaan zoeken, is het net zo belangrijk dat ze begrijpen hoe cookies in de advertentietechnologie-industrie functioneren, omdat het hen zal helpen de werking van alternatieve oplossingen te begrijpen.
Lees ook: Wat zijn de soorten cookieloze gegevens voor uitgevers?
Wat is een cookie?
Cookies zijn in wezen stukjes code die door websites in de webbrowser van de gebruiker worden opgeslagen wanneer een sessie wordt gestart. Cookies hebben veel toepassingen, maar de belangrijkste zijn sessiebeheer, gebruikerspersonalisatie en tracking.
Alle websites die cookies gebruiken, zijn daarmee akkoord gegaan Cookies verbeteren de surfervaring door een website toe te staan kleine gegevensfragmenten op het apparaat van een gebruiker op te slaan.
Hierdoor kan de website de voorkeuren van een gebruiker bijhouden en de inhoud daarop afstemmen. Volgens W3-technici, cookies worden door 40.8% van alle websites gebruikt.
Cookies zijn geen programma's en voeren geen enkele functie uit. Dit zijn eenvoudige tekstbestanden die u kunt openen met Kladblok. In de advertentietechnologie worden cookies gebruikt om gebruikers op internet te volgen. Als een gebruiker bijvoorbeeld een website bezoekt, worden de cookies van die website in de browser opgeslagen.
Wanneer de gebruiker de website nu na een paar dagen opnieuw bezoekt, weet de website dat het dezelfde gebruiker is. Wat koekjes kan gebruikers volgen op websites en apparaten.
Soorten cookies
Eigen cookies
First-party cookies worden geplaatst door de website die door de gebruiker wordt bezocht. De gegevens die worden verzameld met behulp van first-party cookies worden gebruikt voor doeleinden zoals het berekenen van paginaweergaven, sessies en het aantal gebruikers.
In de eerste plaats hebben uitgevers toegang tot gegevens die zijn verzameld met behulp van first-party cookies, die later kunnen worden gedeeld met adverteerders of bureaus advertentietargeting.
Afgezien daarvan analysetools maken – net als Google Analytics – gebruik van first-party cookies om het gebruikersgedrag te begrijpen en dit in tabel- of grafische vorm weer te geven zodat de uitgever het kan begrijpen.
Cookies van derden
Cookies van derden worden geplaatst door domeinen die niet rechtstreeks door de gebruiker worden bezocht. Dit gebeurt wanneer uitgevers elementen van derden (zoals chatbots, sociale plug-ins of advertenties) aan hun websites toevoegen.
Eenmaal geïnstalleerd volgen cookies van derden ook gebruikers en slaan hun informatie op gedragsgerichte targeting. Bijvoorbeeld: Stel dat u een YouTube-link aan een van uw blogs heeft toegevoegd. Telkens wanneer op deze YouTube-link wordt geklikt, wordt er een YouTube-cookie aan de browser van de gebruiker toegevoegd. Deze cookie kan hem/haar volgen totdat deze vervalt.
Lees ook: First-party versus third-party cookies: wat is het verschil?
Sessie Cookies
Sessiecookies verlopen onmiddellijk of binnen enkele seconden nadat de gebruiker de webbrowser heeft verlaten. Deze cookies worden onder andere gebruikt door e-commercewebsites om het product te onthouden dat de gebruiker in de winkelwagen heeft geplaatst, om gebruikers ingelogd te houden en om elke gebruikerssessie te berekenen voor analytische doeleinden.
Als een e-commercewebsite bijvoorbeeld geen sessiecookies gebruikt, worden de artikelen die aan het winkelwagentje zijn toegevoegd, verwijderd op het moment dat de gebruiker de winkel bereikt. afrekenpagina. En de server vergeet de gebruiker en behandelt hem/haar als een compleet nieuwe bezoeker.
Persistente cookies
Zoals de naam al doet vermoeden, blijven permanente cookies heel lang in de browser van de gebruiker staan. Over het algemeen moeten permanente cookies een vervaldatum hebben die tussen een seconde en tien jaar kan liggen. De hierboven gedeelde schermafbeelding is een voorbeeld van permanente cookies met een vervaldatum.
Persistente cookies worden door uitgevers gebruikt om een enkele gebruiker en zijn/haar interactie met hun website te volgen. Dit soort cookies wordt door 22.9% van alle websites gebruikt – W3Techs.
Probeer dit om te controleren of uw browser permanente cookies heeft. Als u in de browser bent ingelogd bij Gmail, sluit dan de tabblad(en) en start uw apparaat opnieuw op.
Wanneer uw apparaat weer wordt ingeschakeld, opent u dezelfde browser en bezoekt u dezelfde service of hetzelfde account (Gmail); Als u nog steeds bent ingelogd, zijn er permanente cookies opgeslagen in de browser, die door de mailservice van Google worden geplaatst.
Browsers maken het steeds moeilijker om cookies te gebruiken. Webbrowsers zoals Firefox en Safari werkt zijn producten bij om deze cookies te doden zodra gebruikers klaar zijn met de websites. En Chrome zal zich binnenkort bij deze kar aansluiten en dat zal ook zo zijn begin met het blokkeren van cookies van derden door 2022.
Veilige cookies
Alleen HTTPS-websites kunnen beveiligde cookies instellen, dat wil zeggen cookies met gecodeerde gegevens. Meestal bevatten de betaal- of betalingspagina's van e-commercewebsites beveiligde cookies om veiligere transacties mogelijk te maken. Op dezelfde manier zijn websites voor online bankieren om veiligheidsredenen verplicht om beveiligde cookies te gebruiken.
Gebruik van cookies in advertentietechnologie
Een gemiddelde website heeft 23-cookies. En de meeste hiervan zijn permanente cookies van derden.
Sinds de evolutie van programmatisch adverteren hebben we een ecosysteem gecreëerd waarin advertentiecampagnes gegevens van derden nodig hebben om succesvol te zijn. Adverteerders kopen tweede partij en gegevens van derden van uitgevers en bureaus, sla deze op in hun DMP's en gebruik deze om de juiste doelgroep te bereiken.
Toekomst van cookies: inzichten van experts
Chrome, net als andere webbrowsers, is het uitfaseren van cookies van derden alarmerend voor webuitgevers. Terwijl de industrie de toekomst probeert te begrijpen zonder 3P-cookies, zijn sommige dat wel het ontwikkelen van oplossingen om de effecten te beteugelen.
De inkomsten van de uitgever zullen zeker worden beïnvloed door het verwijderen van 3P-cookies. Als je naar jouw kijkt Safari CPM's, u zult merken dat ze lager zijn dan die van Chrome. Hetzelfde kan gelden voor uw Chrome-CPM's zodra de browser het gebruik van 3P-cookies verwijdert.
Er is nog nooit een beter moment geweest (mede vanwege het coronavirus) voor uitgevers om hun waardeproposities aan hun gebruikers te laten zien. Leg uw gebruikers uit waarom u advertenties moet weergeven of nieuwsbrieven moet sturen om op de hoogte te blijven van inhoud van hoge kwaliteit.
Rob Beeler, voorzitter bij AdMonsters en CEO van Beeler.Tech
Abonnementmodellen worden het volgende succes op het gebied van gebruikersbetrokkenheid.
Naast het gratis maken van essentiële berichtgeving tijdens de pandemie, hebben multivariate A/B-testen, de focus op nieuwsbrieven en het herinneren van mensen aan onze missie en ons belang op dit moment voor ons gewerkt.
Michael Finnegan, president van Atlantic Media
Zodra u uw publiek aan uw zijde heeft, is het tijd om de vraag te optimaliseren.
Denk nog eens na over hoe u over partners en leveranciers denkt. In de programmatische ruimte is het supereenvoudig om gewoon een contract te ondertekenen, ze in je header te plaatsen, te kijken of ze werken, en zo niet, dan laat je ze vallen. Ga door met het doen van tests waarvoor u geen tijd heeft.
Rob Beeler, voorzitter bij AdMonsters en CEO van Beeler.Tech
Achteraf gezien deed het gebruik van cookies van derden geen goed voor de advertentietechnologie. Van het schenden van de privacy van gebruikers tot discrepanties in de demografische gebruikersgegevens: cookies van derden hebben hun eigen lijst met nadelen.
Cookies van derden waren nooit het beste. Als u controleert hoe alle bedrijven u waarnemen, zult u ontdekken: ik ben een man en ik ben een vrouw en Ik ben 95 jaar oud en Ik ben 20 en Ik koop een auto – slechts een deel daarvan is waar. Maar er is een cookie waarmee ik kan zijn wat zij (merken) willen dat ik ben, en dat is niet de beste aanpak. Er kunnen dus betere dingen op komst zijn.
Rob Beeler, voorzitter bij AdMonsters en CEO van Beeler.Tech
Deze citaten zijn afkomstig uit een webinar dat we samen met Rob Beeler organiseerden. Bekijk hier het hele webinar.
Wat u vervolgens moet lezen:
Conclusie
Cookies bestaan al een tijdje en de meeste mensen zijn er redelijk op hun gemak mee. Maar nu vliegen de zorgen over privacy overal rond en beginnen mensen vraagtekens te zetten bij de manier waarop cookies op internet worden gebruikt. Dit is echter een discussie voor een ander blogpost.
We hopen dat u inmiddels heeft begrepen wat cookies zijn in de internetwereld, hun verschillende soorten en hun toepassingen.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Internet-cookie informatie opslaan die betrekking heeft op de voorkeuren en het gedrag van een gebruiker. Door bij te houden hoe gebruikers omgaan met een website, helpen cookies om een soepelere en persoonlijkere ervaring te bieden.
Er zijn twee soorten cookies:
Het eerste type is de sessiecookie, die tijdelijk is en slechts geldig is voor de duur van het bezoek van de gebruiker aan de website.
Het tweede type is de permanente cookie, die voor langere tijd op de computer van de gebruiker wordt opgeslagen.
Eersteklas cookies worden aangemaakt door de website die u bezoekt.
Cookies van derden worden gemaakt door andere websites die elementen bevatten op de pagina die u bezoekt. Cookies van derden kunnen worden gebruikt voor reclame- of andere doeleinden.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
1 Opmerking
Wat een geweldig artikel