Optimaliseer effectief de zichtbaarheid, betrokkenheid en inkomsten van uw advertenties op uw websites of digitale platforms. Leer de strategieën, best practices en do's en don'ts van advertentie vernieuwen in deze uitgebreide gids.
Uitgevers gebruiken advertentievernieuwing om de advertentieweergave, betrokkenheid en inkomsten op hun websites of digitale platforms te optimaliseren. Door advertenties regelmatig te vernieuwen, kunt u de aandacht van gebruikers trekken met nieuwe content, wat de effectiviteit van hun advertentie-inspanningen vergroot.
In dit bericht leggen we uit wat automatisch vernieuwde advertenties zijn, hoe ze werken, waar u op moet letten voordat u ze implementeert en nog veel meer.
Laten we eerst begrijpen wat het is.
Wat is advertentievernieuwing?
Bij standaard display-advertenties vraagt de gebruiker de webpagina op, waardoor de advertentieserver om advertenties in de beschikbare slots te laden. En dat is waar het proces eindigt.
Wanneer het vernieuwen van de advertentie daarentegen is ingeschakeld, laadt de advertentieserver in dezelfde sessie een nieuwe reeks advertenties op de webpagina op basis van vooraf gedefinieerde logica. Op deze manier kan een websitegebruiker mogelijk meerdere sets advertenties te zien krijgen binnen één sessie.
In theorie kan dit u helpen uw rendement te verhogen opbrengst per sessie. Klinkt geweldig, dus wat is het addertje onder het gras? Welnu, het werkt niet voor alle uitgevers of in alle scenario's. Daar komen we later op terug.
Hoe werken advertenties automatisch vernieuwen?
Merk op dat we in de bovenstaande sectie 'vooraf gedefinieerde logica' hebben benadrukt. Automatisch vernieuwen werkt op basis van verschillende typen triggers die door de uitgever zijn geconfigureerd.
In Google Ad Exchange (AdX), deze triggers zijn:
- Gebaseerd op gebruikersactie: advertenties worden vernieuwd op basis van acties die door de gebruiker zijn ondernomen, bijvoorbeeld door op de site te zoeken, door de webpagina te scrollen of op het scherm te klikken.
- Op gebeurtenissen gebaseerd: Advertenties worden vernieuwd wanneer de inhoud op de webpagina wordt bijgewerkt op basis van gebeurtenistriggers die door de uitgever zijn ingesteld, bijvoorbeeld een live sportticker.
- Op tijd gebaseerd: Advertenties worden vernieuwd op basis van een ingestelde tijdsduur, zoals 30 seconden, 60 seconden, 90 seconden, enzovoort. Het is niet raadzaam om de vernieuwingstijd korter dan 30 seconden in te stellen.
- In-view of Smart Ad vernieuwen: Advertenties worden pas vernieuwd wanneer ze volledig zichtbaar zijn voor de gebruiker. Dit geldt wanneer de gebruiker minimaal 15 seconden actief blijft. Dit leidt tot hogere advertentievertoningen en CPM.
U kunt automatisch vernieuwen ook inschakelen via GAM. U kunt eenvoudig de bestaande regelitems met automatisch vernieuwen bewerken en de bovengenoemde triggers selecteren om vernieuwde advertenties weer te geven.
Wie moet advertentievernieuwing gebruiken?
Simpel gezegd, websites met een bovengemiddelde sessieduur of een goede tijd op de site zouden moeten overwegen om advertentievernieuwing in te zetten.
Als een kijker bijvoorbeeld drie minuten op een bepaalde webpagina blijft, kunt u in plaats van slechts één advertentie te tonen, vernieuwde advertenties aan hen tonen om de indruk tellen.
De volgende uitgeverijen kunnen eenvoudig advertentievernieuwing implementeren en er het maximale uit halen:
- Educatieve sites
- Gaming locaties
- Servicegerelateerde sites
- Pagina's met oneindige scroll
- Websites met hoogwaardige niche-inhoud
- Mediawebsites
Simpel gezegd, met automatische vernieuwing kunt u meerdere advertenties aan dezelfde gebruiker tonen zonder dat dit ten koste gaat van de gebruikerservaring.
Je hebt oprechte gebruikersbetrokkenheid nodig die lang genoeg aanhoudt om Ad Refresh de moeite waard te maken. Het is niet voldoende om alleen naar de gemiddelde tijd op de pagina te kijken, want iedereen kan een tabblad open laten staan. We zoeken naar bewijs dat de gebruiker er nog steeds is en oplet. We kijken naar analyses om de scrolldiepte of interacties met elementen op de pagina te zien. Als er een paar minuten geen activiteit is of als we zien dat minder dan 60% van de gebruikers de helft van de content leest, is een refresh zinloos en voegt het alleen maar rommel toe.
Leigh McKenzie | Gemeenschapsadvocaat, Verkeersdenktank
Welke invloed heeft advertentievernieuwing op de CPM?
Hoewel een succesvolle Smart Refresh de zichtbaarheid van advertenties verhoogt, betalen adverteerders minder voor ruimte in een vernieuwd display. Ze willen dat hun advertenties zo lang mogelijk in beeld blijven, en Smart Refresh verkort de zichtbaarheid. Hierdoor zijn de CPM's gedaald.
Omdat u nu echter meer vertoningen ontvangt, zal uw omzet stijgen. In dit geval zijn pagina-inkomsten per duizend vertoningen (RPM) of inkomsten per duizend bezoeken (EPMV) de juiste succesmaatstaven.
De belangrijkste verandering die we na het vernieuwen van advertenties zagen, was de enorme toename in waarde en effectiviteit van onze huidige advertentieruimte. Voorheen kon een advertentieruimte slechts één keer per paginaweergave inkomsten genereren. Met een advertentievernieuwing kon dezelfde ruimte meerdere vertoningen genereren uit één bezoek, waardoor het verdienpotentieel verdubbelde of verdrievoudigde zonder extra verkeer te genereren. Dit maakte onze advertentieruimte een nog aantrekkelijkere aankoop voor adverteerders, met hogere CPM's en verbeterde vulpercentages. Het was alsof we een nieuwe, waardevolle troef hadden ontdekt in ons huidige digitale aanbod. Onze meting gaf aan dat pagina's met de beste advertentievernieuwingspraktijken een 15% hogere effectieve CPM (eCPM) ervoeren ten opzichte van statische advertentieplaatsing, een directe berekening van de toename in advertentiewaarde.
Luca Dal Zotto | Medeoprichter, Huur een Mac
3 belangrijke voordelen van advertentievernieuwing
Enkele voordelen van Ad refresh zijn:
- Verhoogde omzet: U kunt uw inkomsten verhogen door meerdere advertenties in dezelfde advertentie-eenheid met bepaalde tussenpozen te plaatsen. Door meer vertoningen binnen één sessie te genereren, kunt u uw totale inkomsten verhogen. eCPM.
- Minder advertentiemoeheid: Omdat automatisch vernieuwen het mogelijk maakt om met tussenpozen nieuwe advertenties weer te geven, wordt adverteren comfortabeler en effectiever. Dit voorkomt advertentiemoeheid en resulteert in frissere advertenties, wat resulteert in meer impressies en conversies.
- Controle en flexibiliteit: Met automatisch vernieuwen heb je volledige controle over wanneer advertenties worden bijgewerkt, of dit nu na een vast tijdsinterval is of als reactie op gebruikersactiviteit. Dankzij deze flexibiliteit kun je de instellingen voor automatisch vernieuwen afstemmen op het gedrag van je doelgroep op de pagina om zo het aantal vertoningen te maximaliseren.
Heeft het vernieuwen van advertenties invloed op de prestaties van de website?
Automatisch vernieuwen leidt tot een hoger bandbreedtegebruik en een lagere gebruikerservaring voor elke website. Bij elke vernieuwing doet de webpagina nieuwe HTTP-verzoeken naar de advertentieserver en verbruikt data terwijl de nieuwste set advertenties wordt opgehaald. De meeste gebruikers merken wanneer advertenties worden vernieuwd, en dit kan ertoe leiden dat de webpagina schokkerig of knipperend overkomt.
Dit alles laat alleen maar zien dat u het automatisch vernieuwen van advertenties niet moet inschakelen, tenzij u voldoet aan de voorwaarde die nodig is voor optimaal gebruik, dat wil zeggen een hoge sessietijd en tijd op de site.
Wat zijn de beste praktijken voor het vernieuwen van advertenties?
Als u heeft besloten advertenties automatisch te vernieuwen, zijn er een paar dingen waar u rekening mee moet houden:
Lees het netwerkbeleid
Zorg ervoor dat u goed op de hoogte bent van het netwerkbeleid hiervoor. Zijn ze toegestaan? Is er een minimumtijdsinterval? Moet u uw inventaris labelen om aan te geven dat u automatisch verversen gebruikt? Door de antwoorden op deze vragen vooraf te kennen, kunt u zich later beschermen tegen beleidsovertredingen.
Langere intervallen zijn beter
Adverteerders hechten waarde aan advertenties met langere verversingsintervallen. En het is ook beter voor de gebruikerservaring van uw website. Alles onder de 60 seconden is niet genoeg tijd voor gebruikers om zinvol op advertenties te reageren.
Voer een A/B-test uit
Test de automatisch vernieuwende advertenties op een gedeelte van uw website door te experimenteren met verschillende vernieuwingstijdsintervallen. Zorg ervoor dat u de testresultaten vergelijkt met een controle-opstelling, zodat u weet of het inschakelen van automatisch vernieuwende advertenties dit mogelijk maakt werkelijk zorg voor een verbetering van de omzet of niet voordat u de hele site betreedt.
Google AdSense-beleid met betrekking tot advertentievernieuwing
Google AdSense staat automatisch vernieuwen toe, zolang de gebruiker dit zelf initieert. Om specifiek te zijn: het is niet toegestaan om het gedrag van Google Ads te wijzigen. Dit omvat:
- Er gelden ook beperkingen voor het weergeven van advertenties gedurende een vaste periode (ook wel pre-roll genoemd) voordat gebruikers toegang krijgen tot content zoals video's, games of downloads.
- U mag een pagina of de elementen daarop niet automatisch vernieuwen zonder dat de gebruiker daarom vraagt.
- Advertenties afspelen op pagina's of in apps, of op plaatsingen met automatische omleidingen of automatische vernieuwing van advertenties.
Als u niet zeker weet hoe u automatisch vernieuwen moet implementeren, leest u hier hoe u dat kunt doen.
Hoe implementeer ik advertentievernieuwing?
Er zijn verschillende methoden om automatisch vernieuwen te implementeren, afhankelijk van het advertentieplatform of de technologie die u gebruikt. Hier zijn drie veelgebruikte methoden:
Google AdManager
Google AdManager biedt een uitgebreid platform voor het beheren en optimaliseren van advertenties. Om advertentievernieuwing te implementeren met Google Ad Manager, volgt u deze stappen:
A. Stel regelitems in: maak regelitems voor de advertenties die u wilt vernieuwen. Geef het advertentiemateriaal, de targetingcriteria en de frequentielimietregels op.
B. Definieer vernieuwingsvoorwaarden: Configureer de voorwaarden voor advertentievernieuwing op basis van gebruikersacties, tijdsintervallen of vooraf gedefinieerde gebeurtenissen. Geef de vernieuwingsfrequentie en de duur tussen advertentievernieuwingen op.
C. Advertentievernieuwing inschakelen: Schakel deze functie in voor de specifieke regelitems of advertentieblokken in Google Ad Manager. Hierdoor kan het systeem de advertenties automatisch vernieuwen op basis van de gedefinieerde voorwaarden.
Wrappers voor biedingen via koptekst/platforms aan de verkoopkant
Als u gebruikmaakt van wrappers voor bieden via koptekst of sell-side platforms (SSP's)Het proces voor het implementeren van automatisch vernieuwen kan variëren, afhankelijk van de specifieke technologie die u gebruikt. De algemene stappen zijn echter als volgt:
A. Regelitems configureren: regelitems of tags instellen binnen de header-biedingswrapper of SSP, waarbij de instellingen voor advertentiemateriaal en targeting worden gespecificeerd.
B. Definieer vernieuwingsvoorwaarden: Bepaal de voorwaarden voor automatisch vernieuwen, zoals gebruikersacties, tijdsintervallen of gebeurtenissen. Specificeer de vernieuwingsfrequentie en -duur.
C. Advertentievernieuwing inschakelen: Als u dit inschakelt, kan het systeem de advertenties vernieuwen op basis van de gedefinieerde voorwaarden.
AMP-advertentie vernieuwen
Als uw website gebruikt Versnelde mobiele pagina's (AMP), kunt u dit specifiek voor AMP-pagina's implementeren. Hier leest u hoe u het moet doen:
A. Configureer AMP-tags: stel AMP-tags in voor de advertenties die u wilt vernieuwen. Definieer het advertentiemateriaal, de targetingopties en andere relevante instellingen.
B. Definieer vernieuwingsvoorwaarden: Bepaal de voorwaarden voor automatisch vernieuwen in AMP, zoals gebruikersacties, tijdsintervallen of gebeurtenissen. Specificeer de vernieuwingsfrequentie en -duur.
C. Advertentievernieuwingen inschakelen: Schakel deze functie in uw AMP-implementatie in. Hierdoor kan het AMP-framework de advertenties automatisch vernieuwen op basis van de gedefinieerde voorwaarden.
Do's en don'ts van advertentievernieuwing
Hier volgen enkele belangrijke do's en don'ts waarmee u rekening moet houden bij het implementeren van het automatisch vernieuwen van advertenties:
Do's van Advertentievernieuwing
Meet betrokkenheid en opvullingspercentages: Houd voor en na de implementatie van advertentievernieuwing de betrokkenheidsstatistieken bij vulpercentages om de impact op gebruikersinteractie en advertentieprestaties te beoordelen. Hierdoor krijgt u inzicht in de effectiviteit van de advertentievernieuwingsstrategie.
Monitor de opbrengst per sessie (RPS): Gebruik Opbrengst per sessie als een belangrijke statistiek om het succes van uw advertentievernieuwingsinspanningen te meten. RPS biedt inzicht in hoe de advertentievernieuwing van invloed is op uw algehele inkomstengeneratie.
Implementeer advertentievernieuwing op pagina's met boeiende inhoud: Concentreer u op het implementeren van advertentievernieuwing op pagina's met hoogwaardige en boeiende inhoud. Dit zorgt ervoor dat de kans groter is dat gebruikers op de pagina blijven en interactie hebben met de vernieuwde advertenties.
Houd rekening met de zichtbaarheid van advertenties: Vervolgens bij het vernieuwen advertentie-inventarissen, let op de zichtbaarheid van advertenties. Zorg ervoor dat de vernieuwde advertenties in zichtbare delen van de pagina worden geplaatst, waardoor de kans op gebruikersbetrokkenheid wordt gemaximaliseerd.
A/B-test verschillende triggers: Experimenteer met verschillende typen triggers voor advertentievernieuwing, zoals gebruikersacties, tijdsintervallen of vooraf gedefinieerde gebeurtenissen. Overweeg om te dirigeren A / B-tests om de prestaties van verschillende triggers te evalueren en de optimale combinatie voor uw specifieke doelgroep en website te vinden.
Don'ts bij het vernieuwen van advertenties
Vernieuw de AdSense-voorraad niet: AdSense-beleid verbieden het automatisch vernieuwen van advertentie-inventaris. AdSense-advertenties moeten worden weergegeven gedurende de door de adverteerder opgegeven duur. Het vernieuwen ervan kan tot beleidsschendingen leiden.
Vernieuw de advertentie-inventaris niet als de gebruiker niet actief is: Vermijd het vernieuwen van advertenties wanneer de gebruiker niet actief betrokken is bij de pagina, bijvoorbeeld wanneer de pagina inactief of geminimaliseerd is. Het vernieuwen van advertenties tijdens dergelijke perioden is mogelijk niet zinvol indrukken en kan leiden tot lagere zichtbaarheidspercentages.
Vernieuw de advertentievoorraad die via directe campagnes is verkocht niet: Als u directe campagnes met adverteerders heeft, vermijd dan het vernieuwen van de advertentie-inventaris die aan die campagnes is gekoppeld zonder voorafgaande toestemming of discussie. Adverteerders verwachten doorgaans dat hun advertenties gedurende een bepaalde periode worden weergegeven, en het vernieuwen ervan zonder toestemming kan tot ontevredenheid leiden.
Door deze do's en don'ts op te volgen, kunt u het automatisch vernieuwen van advertenties effectiever implementeren en potentiële negatieve gevolgen voor de CPM en zichtbaarheid beperken.
Belangrijkste punten over Ad Refresh
Wat is Ad Refresh: Met advertentievernieuwing worden advertenties in dezelfde ruimte tijdens de sessie van een gebruiker vervangen op basis van specifieke triggers. Hierdoor neemt het aantal weergegeven vertoningen toe en worden de potentiële inkomsten vergroot.
Hoe werkt het: Vernieuwingstriggers kunnen tijdgebaseerd zijn (bijvoorbeeld elke 60 seconden), actiegebaseerd (scrollen of klikken), gebeurtenisgebaseerd (bijvoorbeeld live-updates) of zichtbaarheidsgebaseerd (wanneer advertenties worden weergegeven).
Wie zou het moeten gebruiken: Het is ideaal voor sites met lange sessieduren of veel tijd ter plaatse, zoals gaming-, media- en educatieve platforms.
Impact op de omzet: Mogelijk ziet u een daling in de CPM per advertentie, maar een toename in het totale aantal vertoningen. Dit leidt tot een hogere cumulatieve eCPM, wat resulteert in een hogere totale omzet. Focus op RPS of EPMV in plaats van alleen op CPM.
Implementatieopties: Het kan worden geïmplementeerd via Google Ad Manager, header bidding wrappers, SSP's of AMP met configureerbare voorwaarden.
Bent u als uitgever op zoek naar hogere eCPM's? Neem contact op Ad Pushup, een door Google gecertificeerde Publishing Partner, en boek een gratis demo.
Veelgestelde vragen over advertentievernieuwing
Advertentievernieuwing is de praktijk van het periodiek bijwerken of rouleren van advertenties die op websites of digitale platforms worden weergegeven om de betrokkenheid van gebruikers te behouden en de effectiviteit van advertenties te maximaliseren.
Slimme advertentievernieuwing is een geautomatiseerde en intelligente methode voor het dynamisch bijwerken van advertenties op websites of digitale platforms om de advertentieprestaties en gebruikerservaring te verbeteren.
De vernieuwingsfrequentie van advertenties verwijst naar de frequentie waarmee advertenties worden vernieuwd of bijgewerkt op websites of digitale platforms. Het bepaalt hoe vaak nieuwe advertenties aan gebruikers worden weergegeven, waardoor de advertentie-inhoud kan roteren en mogelijk de betrokkenheid en advertentie-effectiviteit kan toenemen.
