Voor adverteerders werkt het kopen van advertentievertoningen vaak volgens een Cost Per Mille (CPM)-model. Bij dit model betalen adverteerders een vast bedrag voor de aankoop van duizend vertoningen. Een website die persoonlijke technologie omvat, kan bijvoorbeeld 2,50,000 leaderboard-vertoningen verkopen tegen een CPM van $ 18. Voor de adverteerder brengt dit de totale advertentie-uitgaven op $ 4500. Het is duidelijk dat het CPM-model meer op kwantiteit dan op kwaliteit is gericht. Maar waarom maakt het uit?
Het CPM-model bestaat al een tijdje, maar adverteerders verleggen nu hun prioriteiten van de kwantiteit naar de kwaliteit van de weergegeven vertoningen. De CPM-statistiek geeft adverteerders alleen informatie over de kosten van duizend vertoningen. Er wordt geen rekening gehouden met andere checks and balances, zoals of de inventaris al dan niet een merkveilige omgeving biedt.
Adverteerders willen meer controle over waar en hoe hun advertenties worden weergegeven. Om aan deze behoefte te voldoen, schakelt de koopkant langzaam over naar een nieuwere versie van CPM, de qCPM. Onlangs heeft de industrie dit ook gezien vCPM stijgt als alternatief voor CPM一 een statistiek waarmee adverteerders alleen kunnen betalen voor vertoningen die als zichtbaar worden beschouwd.
QCPM begrijpen
qCPM of Quality CPM betekent kosten per duizend vertoningen die alleen worden geteld als aan bepaalde kwaliteitsparameters aan de kant van de uitgever wordt voldaan. Deze parameters kunnen onder meer de zichtbaarheid, advertentieweergaveomgeving, gebruikerstargeting, advertentieweergave, frequentielimieten en andere secundaire factoren zijn die van invloed zijn op de prestaties van een advertentiecampagne.
We kunnen zeggen dat qCPM vanuit het perspectief van de adverteerder een verbetering is ten opzichte van zowel CPM als vCPM, omdat het hen meer controle geeft over wat wel en niet telt als een geldige vertoning.
Als CPM = Kosten/vertoningen * 1000
En vCPM = kosten/zichtbare vertoningen * 1000
Vervolgens is qCPM = kosten/kwaliteitsvertoningen * 1000
Waarom qCPM nu populair wordt
Bij adverteren kunnen factoren zoals het tijdstip waarop een advertentie wordt weergegeven, de plaats waar een advertentie wordt weergegeven, gebruikers op wie een advertentie is gericht en hoe vaak de advertentie wordt weergegeven, een enorme impact hebben op de prestaties van de campagne. Met CPM hadden adverteerders geen controle over deze factoren.
Bij de meeste transacties onder het CPM-model werd vroeger alleen rekening gehouden met de weergave-eenheid, ongeacht wanneer, waar en aan wie de advertentie werd getoond. qCPM wint aan populariteit vanwege het vermogen om rekening te houden met de andere factoren die de prestaties van een campagne beïnvloeden.
qCPM bestaat, net als CPM, ook al een tijdje. De statistiek begon echter grip te krijgen nadat use cases van bureaus als Hearts & Science, Essence, Adlicious en Adelaide onder de publieke aandacht kwamen. Het was bekend dat deze bureaus qCPM gebruikten als vervanging voor CPM nadat ze dachten aan het verbeteren van de manier waarop advertentievertoningen werden gekocht.
Lees ook: EPMV begrijpen: de nieuwe North Star-statistiek voor uitgevers
Hoe qCPM uitgevers en adverteerders beïnvloedt
qCPM helpt adverteerders hun advertentie-uitgaven te rechtvaardigen door hen meer gedetailleerde controle te geven in de aankoopfase. Zoals eerder besproken is CPM eenvoudigweg een aankoopstatistiek die bepaalt hoeveel de adverteerder zal betalen voor een bepaald aantal vertoningen. qCPM helpt op zijn beurt bij het formuleren van een weloverwogen campagnestrategie, zowel voordat de campagne wordt uitgevoerd als tijdens de analyse na de campagne, door te laten zien hoe verschillende factoren de uiteindelijke prestaties beïnvloeden.
De verschillende vormen van advertentiefraude die de supply chain voor advertentietechnologie teisteren, zijn de laatste tijd een van de grootste zorgen van adverteerders. Hoewel qCPM hiervoor misschien geen alomvattende oplossing is, helpt het wel advertentiefraude bestrijden tot op zekere hoogte door advertentievertoningen te valideren als 'Gekwalificeerd' na het uitvoeren van bepaalde eerder overeengekomen kwaliteitscontroles.
Voor uitgevers biedt qCPM een omgeving van transparantie en een kans om duurzamere, langetermijnrelaties met de inkoopkant op te bouwen. Uitgevers die al tijd en moeite hebben geïnvesteerd in het onderhouden van een voorraad van hoge kwaliteit, zullen een beter rendement behalen als ze aan het qCPM-model werken, omdat adverteerders er massaal op afkomen, waardoor de voorraadconcurrentie toeneemt. Voor uitgevers die op dit gebied achterblijven, is qCPM een wake-up call om hun voorraad te beoordelen en te verbeteren.
Conclusie
De bureaus die deze statistiek populair hebben gemaakt, hebben hun eigen toepassingen. Terwijl Hearts & Science de vertoningsgegevens van Google Ads combineert met de DSP en CDP om de campagneprestaties te meten, gebruikt Adelaide qCPM als scoremethode voor verschillende advertentieblokken.
qCPM heeft tot doel de koopefficiëntie voor adverteerders en de geloofwaardigheid van uitgevers te verbeteren. Programmatisch kopen en verkopen methoden zijn de belangrijkste inkomstenbronnen voor zowel uitgevers als adverteerders, en qCPM heeft het potentieel om daar meer transparantie in te brengen.
Door leveranciers te bestraffen voor wanpraktijken zoals het in rekening brengen van gratis verborgen kosten of het kopen en verkopen van frauduleuze vertoningen, kan qCPM mogelijk de donkere kant van programmatic beteugelen. Bovendien worden uitgevers gestimuleerd om kwaliteit boven kwantiteit te stellen en kopers meer waarde te bieden.
Op de lange termijn kan qCPM ertoe leiden dat een kwalitatieve benadering in plaats van een kwantitatieve benadering wordt gepromoot als het gaat om het meten van de voorraadwaarde, wat beter is voor iedereen die bij het proces betrokken is.
