VAST versus VPAID: wat ze zijn, hoe ze werken, verschillen [+ meer]

Een gedetailleerde vergelijking van VAST en VPAID, plus meer informatie over hoe ze werken om u te helpen de juiste keuze te maken voor uw videoadvertenties.

VAST versus VPAID is een van de belangrijkste zoekopdrachten van uitgevers die videoadvertenties uitproberen.

Videoadvertentiestatistieken

• De advertentie-uitgaven in het videoadvertentiesegment zullen naar verwachting in 180.40 2022 miljard dollar bereiken, en de meeste inkomsten zullen in de Verenigde Staten worden gegenereerd.
• In 250.10 zal ongeveer 2027 miljard dollar van de totale uitgaven aan videoadvertenties via mobiel worden gegenereerd.
• De uitgaven voor CTV-advertenties in het videoadvertentiesegment zullen naar verwachting in 26.21 2022 miljard dollar bedragen en in 48.63 naar verwachting de grens van 2027 miljard dollar bereiken. (Bron: Statista)

Dus hoe maken deze statistieken een verschil voor uitgevers? Simpel: uitgevers willen inkomsten, en videoadvertenties bieden precies dat. Maar voordat u erin duikt, is het raadzaam om videoadvertenties te begrijpen en antwoorden te krijgen op vragen als wat instream en outstream-advertenties, welke voordelen videoreclame heeft, en meer.

In dezelfde context proberen uitgevers vaak het verschil te onderscheiden tussen VAST en VPAID, aangezien beide elementen van videoadvertenties zijn.

Laten we beginnen zonder verder oponthoud.

Wat is VAST, ook wel videoadvertentiepresentatiesjabloon genoemd?

In de eenvoudigste vorm is VAST een script waarmee videospelers videoadvertenties kunnen weergeven in coördinatie met advertentieservers. Het doel van VAST is om een ​​videospeler zo te programmeren dat deze videoadvertenties laat zien (op verschillende websites en apparaten, namelijk mobiel, desktop, tablet) zoals uitgevers dat willen.

Maar hoe geeft VAST controle aan de handen van uitgevers?

Met een bepaalde reeks instructies van uitgevers laat VAST een videospeler weten:

1. Welke advertentie moet worden afgespeeld
2. Hoe de advertentie af te spelen
3. Hoe lang moet de advertentie duren?
4. Waar moeten gebruikers landen nadat ze de CTA hebben bereikt
5. Als gebruikers de advertentie kunnen overslaan

Dus hoe werkt VAST eigenlijk?

De werking van VAST is een proces van 3 stappen dat als volgt gaat:

1. Bellen voor een verzoek, waarbij de videospeler de advertentieserver belt met het verzoek een advertentie op te halen.
2. Een reactie maken, waarbij de advertentieserver reageert op de videospeler die de mediabestanden samen met de benodigde tracking-URL's heeft.
3. Het activeren van de URL's, waarbij de videospeler de tracking-URL's/pixels lanceert zodat andere partijen vertoningen kunnen gaan volgen en meten.

De versies van VAST?

VAST als onderdeel van videoreclame is enorm geëvolueerd. Hier is een rondleiding door de reis:

1. Introductie van VAST 1.0 met ondersteuning voor MP4, 3GP, MOV, afspeel/stop/pauze-functionaliteit en basisregistratie van gebeurtenissen (alleen lineair).
2. We gaan verder naar VAST 2.0 met ondersteuning voor MP4, 3GP, .MOV, Flash, JavaScript, afspeel/stop/pauze-functionaliteit, kwartielgebeurtenissen en spelertracking (lineaire, niet-lineaire en begeleidende advertenties).
3. Upgraden naar VAST 3.0 ondersteunt vijf advertentie-indelingen, advertenties die kunnen worden overgeslagen, OBA-compliance en verbeterde foutrapportage.
4. Overstappen naar VAST 4.0 met ondersteuning voor afzonderlijke video- en interactieve bestanden, mezzanine-bestanden, server stitching, zichtbaarheid, verificatie en geavanceerde rapportage.
5. Na alle verbeteringen en upgrades draait VAST momenteel op 4.1 beschikbaar voor gebruikers.

Zijn er beperkingen?

Geen enkele technologie is perfect, dus ja. Zoals in het geval van VAST, zichtbaarheid van advertenties heeft vaak een hersenschudding veroorzaakt. Tot 4.0 ondersteunde VAST de zichtbaarheidsnormen niet echt, zoals het had moeten zijn.

Bovendien hebben enkele losse technische doeleinden (VAST XML-parseerfouten, VAST-schemavalidatiefouten en time-out voor VAST-omleiding) aanleiding gegeven tot argumenten over het debuggen met betrekking tot de toepassing van VAST.

Verder gaan…

Wat is VPAID, ook wel videospeler-advertentie-interface genoemd?

VPAID is ook een script waarmee videoadvertentieblokken kunnen communiceren met videospelers. Het eerste niveauverschil tussen VAST en VPAID is dat VPAID adverteerders in staat stelt rich media en interactieve advertenties aan gebruikers weer te geven, wat VAST niet doet.

Het mooie is dat VPAID adverteerders ook in staat stelt gegevens vast te leggen over hoe gebruikers omgaan met hun videoadvertenties. Hierdoor kunnen adverteerders er nauw naar verwijzen verschillende prestatiemetingsstatistieken en uitgevers om videoadvertenties te gebruiken als medium voor het genereren van inkomsten.

Maar hoe maakt VPAID interactieve advertenties echt interactief?

Door het volgen van een bepaalde reeks gebeurtenissen in te schakelen en toe te staan, kunnen gebruikers met VPAID het volgende doen:

1. Klik op verschillende tabbladen van de advertentie om informatie te bekijken
2. Vouw de algemene weergave van de videoadvertentie uit
3. Vul een formulier in dat in de advertentie is ingesloten
4. Vul een enquête in die in de advertentie is ingesloten
5. Interactie met advertentie-elementen of speel zelfs een game

Dus hoe werkt VPAID?

Net als bij VAST in het begin, verloopt het proces van VPAID als volgt:

1. Bellen voor een verzoek, waarbij de videospeler een advertentieoproep aanvraagt ​​bij de advertentieserver.
2. Een reactie maken, waarbij de advertentieserver reageert als de videospeler het VAST XML-bestand samen met het VPAID-compatibele advertentieblok heeft.
3. Overal communiceren, waarbij de videospeler en het videoadvertentieblok voortdurend eigenschappen en gebeurtenissen heen en weer uitwisselen.
4. Activiteiten volgen, waarbij zowel de videospeler als het videoadvertentieblok de bijgehouden vertoningen en andere activiteitsgegevens naar hun respectievelijke advertentieservers sturen.

De versies van VPAID?

Tot nu toe heeft VPAID twee versies gehad, namelijk. VPAID 1.0 en VPAID 2.0. Momenteel wordt de meerderheid van de videospelers gesynchroniseerd met VPAID 2.0, met de volgende oplossingen die 1.0 niet ondersteunde:

1. Beginnend met VPAID 1.0, ondersteuning voor advertentieweergave op desktop en beperkte functionaliteit met Flash.  
2. Overstappen naar VPAID 2.0, ondersteuning van advertentieweergave op mobiele apparaten, automatisch afspelen van VPAID op Chrome voor spelers kleiner dan 400×300, een breder scala aan functionaliteit dan Flash met HTML5 en JS.

Zijn er beperkingen?

Ongeveer. De mobiele VPAID-voorraad is soms beperkt vanwege beperkte compatibiliteit met in-app-omgevingen. Voor mobiel moet een VPAID-advertentie in Javascript worden weergegeven, maar op desktop wordt de advertentie via Flash weergegeven.

Ook wordt VPAID, wederom vanwege de incompatibiliteit met de in-app-omgeving, waarschijnlijk niet als een geschikt script beschouwd vanwege de kansen om een ​​langere laadtijd van de pagina op mobiel te bewerkstelligen. VPAID zou ook een groot volume aan inventaris op mobiele en smart-tv's negeren.

VAST versus VPAID: wat is het addertje onder het gras?

Voor VAST, de acceptatie van de nieuwste versie, 4.1, is een punt van discussie geweest vanwege het onvermogen om problemen op te lossen, zoals op pre-impressie gebaseerde API-integratie voor real-time scores.

Zoals hierboven ook werd benadrukt, had de versie tot VAST 4.0/4.1 het moeilijk om te voldoen aan de zichtbaarheidsnormen van de industrie, waardoor er een gebrek aan vertrouwen bij uitgevers ontstond.

Voor VPAID wordt gebruikt. SWF-indeling om elementen zoals afbeeldingen, GIF's en andere interactieve elementen te lezen, wat standaardindelingen niet doen. Het is echter waarschijnlijk dat videospelers die door uitgevers worden gebruikt, mogelijk niet kunnen lezen. SWF.

Wanneer dit gebeurt, wordt het VPAID-script automatisch overschreven door het VAST-script, zodat de videoadvertentie nog steeds wordt weergegeven.

De vangst? De advertentie ondersteunt geen gebruikersinteractiviteit waarvoor VPAID oorspronkelijk is ontworpen.

Relatie tussen VAST en VPAID

U vraagt ​​zich misschien af: wat hebben VAST en VPAID met elkaar te maken, of wat zijn de verschillen? Nou ja, allebei. Laten we eerst verduidelijken hoe VAST en VPAID gerelateerd zijn.

Denk hier eens over na: VAST (sjabloon voor videoadvertentieweergave) is een alles-in-één CRM/automatiseringsplatform. Het doet alle operationele basiszaken die een kantoorruimte nodig heeft, zoals boekhouding, gespreksautomatisering, taakbeheer, enz.

Nu kan er een vereiste zijn voor het verbeteren van functies of het aanpassen van de oplossing, wat niet bij het standaardpakket wordt geleverd. Op dit punt komt VPAID binnen. Begrijp dit: het nodig hebben van extra functies of aanpassingen is een add-on, maar niet iets totaal anders.

Daarom zal VPAID deze add-ons mogelijk maken zonder de volledige VAST-installatie te vervangen. Op een bepaald niveau kunnen we VPAID en VAST als proxy voor elkaar aanroepen wanneer de situatie zich voordoet.

Verschil tussen VAST en VPAID, uitgelegd

We hebben de relatie besproken. Op technisch vlak zijn er echter bepaalde verschillen die de twee technologieën onderscheidend maken; de verschillen waar uitgevers en adverteerders vaak naar op zoek zijn. Dus hier ga je:

Basic  

• VAST: Creëert een communicatiebrug tussen de videospeler en de advertentieserver.
• VPAID: Creëert een interactiebrug tussen de videospeler en videoadvertentieblokken.

Doel

• VAST: Om ervoor te zorgen dat videoadvertenties in de videospeler kunnen worden weergegeven in coördinatie met de advertentieserver.
• VPAID: Om videoadvertenties weer te geven die volgens de instructies met de videospeler kunnen communiceren.

Support

• VAST: Ondersteunt de standaardvorm van videoadvertenties in InStream-video's in alle compatibele videospelers.
• VPAID: Ondersteunt interactieve vormen van videoadvertenties, afspelen enz. binnen InStream-video's op compatibele videospelers.

Gegevensuitwisseling  

• VAST: Biedt een uniforme manier om gegevens uit te wisselen tussen advertentieservers en videospelers, onafhankelijk van welke technologie dan ook.
• VPAID: Biedt API-integratie om videospelers in staat te stellen meer advertenties te accepteren, ongeacht de complexiteit ervan video-advertenties.

Sterkte versus zwakte

• VAST: Staat niet toe dat de videospeler een advertentieblok vooraf laadt voordat de advertentie/media wordt weergegeven.
• VPAID: Hiermee kan de videospeler een advertentieblok vooraf laden voordat de advertentie/media wordt weergegeven.

Versie

• VAST: Gestart vanaf VAST 1.0, gevolgd door 2.0 en 3.0 tot de nieuwste VAST 4.1.
• VPAID: Gestart vanaf VPAID 1.0, upgrade naar de nieuwste VPAID 2.0.

Intelligentie

• VAST: Helpt videospelers te begrijpen wat ze moeten weergeven, hoe ze moeten weergeven, wat de advertentieduur is, wat de CTA is, of ze de advertentie kunnen overslaan of niet.
• VPAID: zorgt ervoor dat videoadvertentieblokken interactief zijn in de videospeler door op tabbladen in de advertentie te klikken, de advertentie uit te vouwen, een formulier in te dienen, een enquête in te vullen en een game te spelen.

USP

• VAST: Hiermee kunnen uitgevers de controle overnemen door instructies aan videospelers op te geven.
• VPAID: Hiermee kunnen adverteerders de interactie van gebruikers met de advertenties volgen en meten.

Stappen voor het maken van een aangepaste VAST-tag

VAST-tags zijn over het algemeen van twee typen, namelijk VAST XML en VAST URL. Maar meestal heeft VAST XML een voorkeursformaat als zowel XML- als URL-formaten door uw DSP worden ondersteund. Daarnaast zijn er drie manieren om een ​​VAST-tag te maken. Het enige dat u hoeft te doen, is deze stappen volgen:

1. Via handmatige XML-creatie

U kunt ervoor kiezen om het VAST-script handmatig, dat wil zeggen XML, te maken. Om dit te doen, moet u de vooraf gedefinieerde parameters bewerken en ze samenvoegen om een ​​volwaardig XML-bestand voor de VAST-tag samen te stellen.

Het bewerken en combineren van parameters heeft meer de voorkeur van ad-op-ontwikkelaars, omdat het minder vermoeiend is dan het helemaal opnieuw coderen van een nieuw bestand.

2. Via Google AdManager

Handmatig XML-bestanden aanmaken is altijd een optie. Er wordt echter een vrij eenvoudig proces gegeven door Google Ad Manager. Zo gaat het stap voor stap:

1. Meld u aan bij uw Google AdManager airco.
2. Klik Inventarisdan Advertentieblokken.
3. Zoek uw videoadvertentieblok.
4. Ga naar Genereer tags.
5. Beëindig het selectieproces tagtype, tagopties en tagresultaat; Klik Doorgaan.
6. Ten slotte, druk op Klaar .

3. VAST-taggeneratoren van derden

Ter vervanging van methoden #1 en #2 zijn er tools van derden, zoals mobiele advertenties, bekend als VAST-taggenerators, die de tags maken als u ervoor kiest om het proces van het maken van een XML-scriptbestand niet te doorlopen.

Waar u mogelijk voor moet zorgen, is dat u de specificaties duidelijk communiceert met VAST-taggenerators die overeenkomen met uw videospeler om fouten te voorkomen.

Stappen voor het maken van VPAID HTML5-advertentiemateriaal

Omdat VPAID interactieve rich media-advertenties ondersteunt, is het maken van VPAID-advertentiemateriaal vrijwel hetzelfde als het maken van HTML5-banneradvertenties. Het laten maken van HTML5-advertentiemateriaal kan in eerste instantie overweldigend lijken. Dus hier is een korte samenvatting:

1. Selecteer een HTML5-advertentiebouwer.
2. Begin met het maken van een banneradvertentie; jij misschien zelfs gebruik d/f-formaten.
3. Voeg video toe aan uw advertentiemateriaal met behulp van tag toevoegen aan uw HTML-bestand.
4. Sluit het advertentiemateriaal zodat de gebeurtenissen naar uw (uitgevers)videospeler kunnen worden verzonden.
5. Bekijk en test.

Op zoek naar meer vraag naar uw voorraad, kunnen we u helpen met onze partnerschappen met meer dan 20 wereldwijde vraagpartners. Ontdek.

Ook VMAP en MRAID begrijpen

Met VAMP, ook wel video-afspeellijst met meerdere advertenties genoemd, huidige versie 1.0.1, kunnen makers van videoadvertenties het invoegpunt van hun advertentievoorraad in lange video-inhoud definiëren. Advertentiemakers hebben niet echt controle over de videospeler. In plaats daarvan gebruiken ze VMAP om het volgende te definiëren:

Hoe is VMAP gerelateerd aan VAST of VPAID, welke dan ook?

VAST 3.0 bevatte een functionaliteit waarmee advertentieruimten konden worden ingevoegd tijdens lange video-inhoud. De controle werd echter nooit door de makers van advertenties uitgeoefend.

Met VMAP in relatie tot VAST krijgen advertentiemakers de bandbreedte om de invoegstructuur van hun videoadvertentievoorraad te bepalen en de gebruikerservaring binnen video's te ontwerpen. Advertentiemakers kunnen het volgende beslissen:

1. aantal beschikbare pauzes tijdens de video
2. aantal pauzes tijdens de video
3. duur en frequentie van advertentiepauzes in de video

AdPushup helpt uitgevers hun advertentie-inkomsten te verhogen. Dit bereiken we door ons machine learning-algoritme, geautomatiseerde A/B-testen, header bidding, innovatieve advertentieformaten en in-house advertentiebewerkingen expertise. Neem gerust contact op en vraag het aan onze experts.

En hoe zit het met MRAID en de relatie ervan met VAST of VPAID?

MRAID, ook wel mobiele rich media ad interface definitions genoemd, is een API die wordt gebruikt om interactieve rich media-advertenties in mobiele apps te faciliteren en te bevorderen.

Op een gegeven moment ontstaat er een situatie waarin advertentiemakers nauwgezet advertenties moeten maken die zowel op desktop als mobiel goed werken.

Mobiele accounts voor bijna 70% van digitale mediatijd. Met MRAID kunnen adverteerders dus advertenties weergeven op verschillende apparaten en in allerlei soorten apps. Het verband met VPAID is dat aangezien VPAID interactieve advertenties toestaat die zijn ontworpen met HTML5 of JS, advertentiemakers de MRAID-opdrachten kunnen gebruiken om de apparaatcompatibiliteit te benutten.

Met MRAID kunnen advertentiemakers mobielvriendelijke videoadvertenties maken waarbij gebruikers het volgende kunnen doen:

1. Vouw de videoadvertentie uit of wijzig het formaat ervan
2. Ontvang informatie als ze dat willen
3. Toegang tot functionaliteit van mobiele apparaten

Hoewel alle advertentiemakers of advertentie-ops-ontwikkelaars niet blindelings voor MRAID kiezen. Soms creëren ze uiteindelijk hun eigen raamwerk om de kwestie van apparaatcompatibiliteit te bestrijden.

Ter afsluiting

Alles schrijven over video's in de advertentietechnologie is geweldig! Er zijn zoveel gegevens om voor te vallen. Daarom zou ik voor een onderwerp als dit graag wat meer ervan willen samenvatten.

• Een gemiddelde internetgebruiker brengt 88% meer tijd door op een website met video’s.
• 73% van de consumenten zegt ze hebben een aankoop gedaan nadat ze de video hadden bekeken.
• 73% van de marketeers zegt dit ze vinden dat video's een positieve invloed hebben op hun ROI.
• Gebruikers bekijken nu 71% meer video's dan vorig jaar.

Hoewel het er op het eerste gezicht op lijkt dat video's goed op stoom zijn, ondergaat het technische aspect van videoreclame een revisie. Deze dagelijkse verbeteringen leiden tot verbeteringen en tegelijkertijd tot de noodzaak om problemen op te lossen.

Hoe dan ook, videoadvertenties groeien, en ze groeien zoals alles. Als u zich als uitgever nog niet voorbereidt op videoadvertenties, kunt u uw Strategie voor het genereren van inkomsten via websites ontbreekt waarschijnlijk.

Met ontwikkelingen als VAST, VPAID, vergezeld van VMAP en MRAID, krijgen uitgevers echter meer controle, reikwijdte en bandbreedte om inkomsten te genereren met video als medium. Ik hoop inmiddels dat het verschil tussen VAST en VPAID niet zo complex is als het in eerste instantie leek.

Tot slot: wat voor mij verrassend is, is in welke mate deze technologieën zullen doordringen, en welke upgrade zullen we hierna zien?

FAQ