Beheersing van vCPM: onthulling van de formule, effectieve strategieën en meer!

De kracht van vCPM voor uitgevers en geef uw inkomsten een boost. Ontdek hoe zichtbare advertenties een revolutie in de omzet teweegbrengen door de zichtbaarheid te garanderen. Maximaliseer uw omzetpotentieel in online adverteren door middel van strategische zichtbaarheidsoptimalisatie.

In het voortdurend evoluerende landschap van online adverteren is het voor adverteerders en uitgevers een prioriteit geworden om ervoor te zorgen dat gebruikers advertenties zien. Vanaf 2015heeft Google een belangrijke aankondiging gedaan die een revolutie teweegbracht in de manier waarop uitgevers gecompenseerd zouden worden voor hun advertentieplaatsingen. 

Ze introduceerden een verschuiving naar het betalen van uitgevers uitsluitend voor zichtbare advertenties in plaats van de traditionele aanpak om te betalen op basis van het aantal advertentieblokken dat op een webpagina is geplaatst.

Maar hoe weet iemand of de gebruiker een advertentie ziet of niet? 

Simpel, door de gebruikersinteractie met de webpagina te observeren. Maar zal dit gevolgen hebben voor de inkomsten van de uitgevers? Natuurlijk. Als zichtbare advertenties in actie zijn, betalen adverteerders alleen in vCPM in plaats van in vCPM CPM.

Lees ook: Wat is CPM? Een definitieve gids voor uitgevers in 2023

Wat is vCPM?

vCPM staat voor Cost Per Thousand zichtbaar indrukken. Simpel gezegd betalen adverteerders op basis van de vertoningen die worden bekeken, en niet op basis van het advertentiemateriaal dat op de site van de uitgever wordt weergegeven.

Als CPM per 1000 vertoningen kost,

dan zijn vCPM de kosten per duizend zichtbare vertoningen

Wat zijn zichtbare advertentievertoningen?

Zichtbare vertoningen zijn advertentiemateriaal dat de gebruikers daadwerkelijk zien. Maar hoe bepaal je welke advertenties worden gezien? Om het te vereenvoudigen hebben uitgevers de MRC leverde normen die bepalen of een advertentie als bekeken wordt beschouwd of niet:

• Voor display-advertenties moet minimaal 50% van de advertentie (of advertentiepixels) langer dan 1 seconde zichtbaar zijn op het scherm van de gebruiker.
• Bij grote advertenties moet minimaal 30% van de advertentie (of advertentiepixels) langer dan 1 seconde zichtbaar zijn op het scherm van de gebruiker.
• En voor InStream-videoadvertenties moet ten minste 50% van de pixels langer dan twee seconden zichtbaar zijn op het scherm van de gebruiker.

Het berekenen van het exacte aantal zichtbare advertentievertoningen kan lastig zijn. En zelfs als u weet dat een advertentie actief is op een gebruikersscherm, is er geen garantie dat de gebruiker deze heeft gezien. Om dit op te lossen bieden de normen die door MRC zijn gedefinieerd enkele ideeën over hoe de zichtbaarheid kan worden berekend.

Hoe vCPM te berekenen

Om de vCPM te berekenen, kunt u de formule gebruiken:

Budget ÷ [(Totaal aantal advertentievertoningen * % van advertentiezichtbaarheid) ÷ 1000] = vCPM

Laten we de variabelen voor de advertentiecampagne aanpassen:

Zichtbaarheid van advertenties: 75% (het gemiddelde voor advertenties die boven de vouw zijn geplaatst)

Budget voor advertentiecampagne: $ 150,000

CPM: $ 1.50 per klik

Totaal aantal vertoningen: 30,000,000

Zichtbare vertoningen: 22,500,000

Maximaal vCPM-bod: € 6.50

Als we deze waarden in de formule stoppen, krijgen we:

$ 150,000 ÷ [(30,000,000 * 0.75) ÷ 1000] = $ 5.00

Op basis van deze cijfers zou de vCPM voor deze campagne € 5.00 bedragen, aangezien 75% van de advertentie zich langer dan één seconde in het gezichtsveld bevindt, volgens de IAB-normen.

U kunt de variabelen gerust aanpassen aan uw behoeften en de formule gebruiken om de overeenkomstige vCPM voor uw specifieke scenario te berekenen.

Nu u weet hoe u de zichtbaarheid berekent, gaan we dieper in op vCPM versus CPM.

vCPM versus CPM

CPM is een statistiek aan adverteerderszijde. Adverteerders gebruiken CPM om het bedrag te berekenen dat ze aan een advertentiecampagne besteden. Dit maakt vCPM ook tot een statistiek aan de adverteerderzijde.

Met CPM betalen adverteerders voor alle advertenties die op een webpagina worden weergegeven. Met vCPM betalen adverteerders echter alleen voor de actieve advertenties die op het scherm van een gebruiker worden bekeken.

Ook lezen - Inzicht in CPC versus CPM voor advertentie-uitgevers

Dingen die uitgevers moeten weten over zichtbare vertoningen?

In het licht van de verschuiving van Google naar alleen betalen voor advertentievertoningen moeten uitgevers hun prestaties verbeteren en effectieve strategieën inzetten om de inkomsten te maximaliseren. Het is dus belangrijk om te begrijpen hoe advertenties presteren op zowel desktop als mobiel. 

Zichtbaarheid van advertenties op desktop

Te beginnen met de desktopadvertenties zijn de cijfers behoorlijk indrukwekkend. Onderzoek Uit onderzoek van Statista is gebleken dat de zichtbaarheid van desktopadvertenties in de eerste helft van 2022 wereldwijd 71% bedroeg. Dat betekent dat 71% van de display-advertenties die in de display-advertenties werden weergegeven, in het eerste kwartaal van 2022 zichtbaar waren. 

Dat gezegd hebbende, komt vCPM (zichtbare kosten per duizend vertoningen) voor desktopadvertenties naar voren als een waardevolle statistiek die deze waarden meet. zichtbaarheid van advertenties en betrokkenheidspotentieel. Met vCPM kunnen uitgevers de kosten meten die worden gemaakt voor elke duizend vertoningen van een advertentie die door de gebruiker als zichtbaar wordt beschouwd.

Het implementeren van vCPM voor desktopadvertenties brengt een aantal voordelen met zich mee. Hiermee kunnen uitgevers slecht presterende advertentieplaatsingen identificeren en corrigerende maatregelen nemen, zoals het aanpassen van advertentie-indelingen of -posities. Bovendien vergemakkelijkt het de evaluatie van verschillende advertentienetwerken of vraagt ​​het partners op basis van hun vCPM-prestaties, waardoor uitgevers de meest lucratieve partnerschappen kunnen kiezen.

Om effectief gebruik te kunnen maken van vCPM voor desktopadvertenties, moeten uitgevers prioriteit geven aan de zichtbaarheid van advertenties door gebruik te maken van reagerend ontwerp, het optimaliseren van advertentieplaatsingen en zorgen voor snelle laadtijden van pagina’s. Door dit te doen kunnen uitgevers de zichtbaarheid en gebruikerservaring van hun desktopadvertenties verbeteren, de betrokkenheid vergroten en uiteindelijk hogere inkomsten genereren.

Zichtbaarheid van advertenties op mobiele telefoons

Vergeleken met desktops genereren mobiele apparaten meer verkeer; Daarom is het belangrijk om de rol van vCPM te begrijpen. Mobiele platforms worden steeds gangbaarder en adverteerders en uitgevers moeten hun strategieën dienovereenkomstig aanpassen. Sterker nog, volgens OberloIn februari 2023 waren mobiele telefoons goed voor 60.67% van al het webverkeer, terwijl het gemiddelde voor het jaar tot nu toe, in 2023, 60.06% bedraagt.

In de context van mobiele apparaten speelt vCPM (zichtbare kosten per duizend vertoningen) een cruciale rol bij het evalueren van advertentieprestaties en het optimaliseren van strategieën voor het genereren van inkomsten voor mobiel.

Voor het optimaliseren van de advertentieprestaties op mobiel moet rekening worden gehouden met factoren als responsief ontwerp, advertentieplaatsingen laadtijden. Met vCPM kunnen adverteerders en uitgevers de effectiviteit van hun mobiele advertentievoorraad meten en datagestuurde beslissingen nemen om de gebruikerservaring te verbeteren en een grotere betrokkenheid te stimuleren. 

Uitgevers moeten ook overwegen te experimenteren met verschillende formaten, posities en targetingparameters om hun mobiele advertentiecampagnes te optimaliseren en betere resultaten te behalen.

Topstrategieën om vCPM te verbeteren

Laten we ons nu verdiepen in enkele van de meest effectieve strategieën om zichtbare vertoningen te verbeteren. 

Experimenteer met verschillende advertentie-indelingen en -posities 

Experimenteren met advertentieplaatsing kan helpen de vCPM te verhogen door de meest effectieve posities te identificeren voor het maximaliseren van de zichtbaarheid en betrokkenheid van advertenties. Door verschillende plaatsingen te testen, kunnen adverteerders hun strategie optimaliseren en de optimale positie vinden die hogere zichtbare vertoningen genereert en uiteindelijk de vCPM verhoogt.

Test advertentiestijlen en advertentiestijlen

U kunt ook overwegen verschillende advertentietypen en -stijlen te testen, zoals verticale, horizontale, carrousel- of interactieve advertenties; u kunt de effectiviteit ervan beoordelen bij het trekken van de aandacht van gebruikers en het stimuleren van betrokkenheid. Met dit experiment kunt u uw advertentiestrategie afstemmen op de voorkeuren en het gedrag van uw doelgroep.

Ook lezen - Waar kunt u uw advertenties plaatsen? Beste strategieën voor advertentieplaatsing

Boven de vouw versus onder de vouw

Ga er niet van uit dat advertenties boven de vouw altijd zichtbaar zijn. Overweeg om de gegevens van verschillende advertentieplaatsingen (boven de vouw versus onder de vouw) te vergelijken om te begrijpen welke beter werken.

Heatmaps kunnen waardevolle inzichten bieden om de meest effectieve advertentieplaatsingen op uw website te identificeren. Heatmaps geven de interactie en betrokkenheid van gebruikers visueel weer, zodat u kunt begrijpen welke delen van uw webpagina de meeste aandacht krijgen.

Door heatmaps te analyseren, kunt u de ‘hotspots’ of gebieden identificeren waar gebruikers de meeste tijd doorbrengen en hun aandacht op richten. Deze hotspots zijn ideaal voor het plaatsen van advertenties, omdat de kans groter is dat ze de aandacht van gebruikers trekken en de zichtbaarheid maximaliseren.

Overbelasting van advertenties vermijden 

Hoewel het streven naar maximale zichtbaarheid belangrijk is, is het van cruciaal belang om een ​​evenwicht te bewaren en te voorkomen dat uw website wordt overbelast met overmatige advertenties. Gebruik daarom niet te veel advertenties voor maximale zichtbaarheid, omdat dit tot een slechte gebruikerservaring zal leiden.

Geef bij het overwegen van advertentieplaatsingen prioriteit aan de gebruikerservaring naast zichtbaarheid. Streef naar een overzichtelijke, overzichtelijke website-indeling, zodat gebruikers naadloos door de inhoud kunnen navigeren. Hierdoor ontstaat een positieve gebruikerservaring die betrokkenheid en terugkerende bezoeken aanmoedigt.

In plaats van uw website te overspoelen met advertenties, kunt u zich concentreren op strategische advertentieplaatsingen die relevant en niet-opdringerig zijn en naadloos geïntegreerd zijn in het algehele ontwerp. Deze aanpak zorgt ervoor dat advertenties de inhoud aanvullen en niet overheersen.

Sleutel afhaalmaaltijden

Uitgevers wordt altijd aangeraden te werken aan methoden voor de zichtbaarheid van advertenties om een ​​stijging van de vCPM te zien. Neem de hulp van heatmap-tools om het gedeelte op de webpagina met de meeste gebruikersinteractie te ontdekken. Probeer de ruimte voor inhoud niet weg te nemen om uw advertenties beter zichtbaar te maken.

Vanwege vCPM kunnen uitgevers hun inkomsten zien dalen. Op de lange termijn kan een efficiënt gebruik van statistieken over de zichtbaarheid van advertenties echter leiden tot een beter systeem voor advertentiepositionering, waar het hele advertentie-ecosysteem van profiteert.

vCPM is niet van toepassing op uitgevers die zich bezighouden met realtime bieden of privéveilingen. In het geval van RTB wordt er op elke vertoning op de webpagina van de uitgever geboden, terwijl de concurrentie steeds groter wordt. Vervolgens wordt, in het geval van een privéveiling, vooraf onderhandeld over de prijs van de inventaris. In beide gevallen is zichtbaarheid dus misschien niet het eerste waar adverteerders aan denken als ze kiezen voor RTB- en privéveilingen.

Werken aan de zichtbaarheid van uw webpagina's is niet schadelijk voor uw inkomsten. Positief is dat adverteerders er baat bij kunnen hebben als ze een succesvolle advertentiecampagne hebben, waardoor de vraag naar uw voorraad op de markt toeneemt.

Veelgestelde vragen – vCPM