Ontketen de kracht van vCPM voor uitgevers en geef uw inkomsten een boost. Ontdek hoe zichtbare advertenties uw omzet revolutioneren door optimale zichtbaarheid te garanderen. Maximaliseer uw omzetpotentieel in online adverteren door strategische optimalisatie van de zichtbaarheid.
In het voortdurend veranderende landschap van online adverteren is ervoor zorgen dat gebruikers advertenties zien een prioriteit geworden voor adverteerders en uitgevers. In 2015 deed Google een belangrijke aankondiging die een revolutie teweegbracht in de manier waarop uitgevers zouden worden gecompenseerd voor hun advertentieplaatsingen.
Ze introduceerden een verschuiving naar het betalen van uitgevers uitsluitend voor zichtbare advertenties in plaats van de traditionele aanpak om te betalen op basis van het aantal advertentieblokken dat op een webpagina is geplaatst.
Maar hoe weet iemand of de gebruiker een advertentie ziet of niet?
Simpel, door de interactie van de gebruiker met de webpagina te observeren. Maar heeft dit invloed op de inkomsten van uitgevers? Natuurlijk. Met zichtbare advertenties betalen adverteerders alleen nog maar in vCPM in plaats van CPM.
Lees ook: Wat is CPM? Een definitieve gids voor uitgevers in 2023
Wat is vCPM?
vCPM staat voor kosten per duizend zichtbare impressies. Simpel gezegd betalen adverteerders op basis van het aantal bekeken impressies, niet op basis van het aantal advertenties dat op de website van de uitgever wordt weergegeven.
Als CPM per 1000 vertoningen kost,
dan zijn vCPM de kosten per duizend zichtbare vertoningen
Wat zijn zichtbare advertentievertoningen?
Zichtbare impressies zijn advertentie-uitingen die gebruikers daadwerkelijk zien. Maar hoe bepaal je welke advertenties gezien zijn? Om het te vereenvoudigen, hebben uitgevers de door de MRC vastgestelde normen die bepalen of een advertentie als gezien wordt beschouwd of niet:
- Voor display-advertenties moet minimaal 50% van de advertentie (of advertentiepixels) langer dan 1 seconde zichtbaar zijn op het scherm van de gebruiker.
- Bij grote advertenties moet minimaal 30% van de advertentie (of advertentiepixels) langer dan 1 seconde zichtbaar zijn op het scherm van de gebruiker.
- En voor InStream-videoadvertenties moet ten minste 50% van de pixels langer dan twee seconden zichtbaar zijn op het scherm van de gebruiker.
Het berekenen van het exacte aantal zichtbare advertentievertoningen kan lastig zijn. En zelfs als u weet dat een advertentie actief is op een gebruikersscherm, is er geen garantie dat de gebruiker deze heeft gezien. Om dit op te lossen bieden de normen die door MRC zijn gedefinieerd enkele ideeën over hoe de zichtbaarheid kan worden berekend.
Hoe vCPM te berekenen
Om de vCPM te berekenen, kunt u de formule gebruiken:
Budget ÷ [(Totaal aantal advertentievertoningen * % van advertentiezichtbaarheid) ÷ 1000] = vCPM
Laten we de variabelen voor de advertentiecampagne aanpassen:
Zichtbaarheid van advertenties: 75% (het gemiddelde voor advertenties die boven de vouw zijn geplaatst)
Budget voor advertentiecampagne: $ 150,000
CPM: $ 1.50 per klik
Totaal aantal vertoningen: 30,000,000
Zichtbare vertoningen: 22,500,000
Maximaal vCPM-bod: € 6.50
Als we deze waarden in de formule stoppen, krijgen we:
$ 150,000 ÷ [(30,000,000 * 0.75) ÷ 1000] = $ 5.00
Op basis van deze cijfers zou de vCPM voor deze campagne € 5.00 bedragen, aangezien 75% van de advertentie zich langer dan één seconde in het gezichtsveld bevindt, volgens de IAB-normen.
U kunt de variabelen gerust aanpassen aan uw behoeften en de formule gebruiken om de overeenkomstige vCPM voor uw specifieke scenario te berekenen.
Nu u weet hoe u de zichtbaarheid berekent, gaan we dieper in op vCPM versus CPM.
vCPM versus CPM
Bron afbeelding: MantisAdNetwork
CPM is een statistiek aan de adverteerderskant . Adverteerders gebruiken CPM om te berekenen hoeveel ze uitgeven aan een advertentiecampagne. Dit maakt vCPM ook een statistiek aan de adverteerderskant.
Met CPM betalen adverteerders voor alle advertenties die op een webpagina worden weergegeven. Met vCPM betalen adverteerders echter alleen voor de actieve advertenties die op het scherm van een gebruiker worden bekeken.
Lees ook: Inzicht in CPC en CPM voor adverteerders
Dingen die uitgevers moeten weten over zichtbare vertoningen?
In het licht van de verschuiving van Google naar alleen betalen voor advertentievertoningen moeten uitgevers hun prestaties verbeteren en effectieve strategieën inzetten om de inkomsten te maximaliseren. Het is dus belangrijk om te begrijpen hoe advertenties presteren op zowel desktop als mobiel.
Zichtbaarheid van advertenties op desktop
Om te beginnen met de desktopadvertenties: de cijfers zijn behoorlijk indrukwekkend. Onderzoek van Statista heeft aangetoond dat in de eerste helft van 2022 de zichtbaarheid van desktopadvertenties wereldwijd 71% bedroeg. Dat betekent dat 71% van de weergegeven advertenties in het eerste kwartaal van 2022 daadwerkelijk te zien was.
Desondanks blijkt vCPM (zichtbare kosten per duizend impressies) een waardevolle meetwaarde te zijn voor desktopadvertenties, waarmee de zichtbaarheid en het engagementpotentieel van deze advertenties kunnen worden gemeten . Met vCPM kunnen uitgevers de kosten meten die worden gemaakt voor elke duizend impressies van een advertentie die door de gebruiker als zichtbaar wordt beschouwd.
Het implementeren van vCPM voor desktopadvertenties brengt een aantal voordelen met zich mee. Hiermee kunnen uitgevers slecht presterende advertentieplaatsingen identificeren en corrigerende maatregelen nemen, zoals het aanpassen van advertentie-indelingen of -posities. Bovendien vergemakkelijkt het de evaluatie van verschillende advertentienetwerken of vraagt het partners op basis van hun vCPM-prestaties, waardoor uitgevers de meest lucratieve partnerschappen kunnen kiezen.
Om vCPM effectief in te zetten voor desktopadvertenties, moeten uitgevers prioriteit geven aan de zichtbaarheid van advertenties door middel van responsive design , het optimaliseren van advertentieplaatsingen en het garanderen van snelle laadtijden van pagina's. Op die manier kunnen uitgevers de zichtbaarheid en de gebruikerservaring van hun desktopadvertenties verbeteren, de betrokkenheid vergroten en uiteindelijk hogere inkomsten genereren.
Zichtbaarheid van advertenties op mobiele telefoons
Vergeleken met desktops genereren mobiele apparaten meer verkeer; daarom is het belangrijk om de rol van vCPM te begrijpen. Mobiele platforms zijn steeds gangbaarder geworden en adverteerders en uitgevers moeten hun strategieën daarop aanpassen. Volgens Oberlo was in februari 2023 60.67% van al het webverkeer afkomstig van mobiele telefoons, terwijl het gemiddelde voor het jaar tot nu toe in 2023 op 60.06% ligt.
In de context van mobiele apparaten speelt vCPM (zichtbare kosten per duizend vertoningen) een cruciale rol bij het evalueren van advertentieprestaties en het optimaliseren van strategieën voor het genereren van inkomsten voor mobiel.
Om de advertentieprestaties op mobiele apparaten te optimaliseren, moet rekening worden gehouden met factoren zoals responsief ontwerp, advertentieplaatsing en laadtijden. Met vCPM kunnen adverteerders en uitgevers de effectiviteit van hun mobiele advertentievoorraad meten en datagestuurde beslissingen nemen om de gebruikerservaring te verbeteren en de betrokkenheid te verhogen.
Uitgevers moeten ook overwegen te experimenteren met verschillende formaten, posities en targetingparameters om hun mobiele advertentiecampagnes te optimaliseren en betere resultaten te behalen.
Topstrategieën om vCPM te verbeteren
Laten we ons nu verdiepen in enkele van de meest effectieve strategieën om zichtbare vertoningen te verbeteren.
Experimenteer met verschillende advertentie-indelingen en -posities
Experimenteren met advertentieplaatsing kan helpen de vCPM te verhogen door de meest effectieve posities te identificeren voor maximale zichtbaarheid en betrokkenheid bij advertenties. Door verschillende plaatsingen te testen, kunnen adverteerders hun strategie optimaliseren en de optimale positie vinden die zorgt voor meer zichtbare impressies en uiteindelijk een hogere vCPM oplevert.
Test advertentiestijlen en advertentiestijlen
U kunt ook overwegen verschillende advertentietypen en -stijlen te testen, zoals verticale, horizontale, carrousel- of interactieve advertenties; u kunt de effectiviteit ervan beoordelen bij het trekken van de aandacht van gebruikers en het stimuleren van betrokkenheid. Met dit experiment kunt u uw advertentiestrategie afstemmen op de voorkeuren en het gedrag van uw doelgroep.
Lees ook: Waar plaats je je advertenties? De beste strategieën voor advertentieplaatsing
Boven de vouw versus onder de vouw
Ga er niet van uit dat advertenties boven de vouw altijd zichtbaar zijn. Overweeg om de gegevens van verschillende advertentieplaatsingen (boven de vouw versus onder de vouw) te vergelijken om te begrijpen welke beter werken.
Heatmaps kunnen waardevolle inzichten bieden om de meest effectieve advertentieplaatsingen op uw website te identificeren. Heatmaps geven de interactie en betrokkenheid van gebruikers visueel weer, zodat u kunt begrijpen welke delen van uw webpagina de meeste aandacht krijgen.
Door heatmaps te analyseren, kunt u de ‘hotspots’ of gebieden identificeren waar gebruikers de meeste tijd doorbrengen en hun aandacht op richten. Deze hotspots zijn ideaal voor het plaatsen van advertenties, omdat de kans groter is dat ze de aandacht van gebruikers trekken en de zichtbaarheid maximaliseren.
Overbelasting van advertenties vermijden
Hoewel het streven naar maximale zichtbaarheid belangrijk is, is het van cruciaal belang om een evenwicht te bewaren en te voorkomen dat uw website wordt overbelast met overmatige advertenties. Gebruik daarom niet te veel advertenties voor maximale zichtbaarheid, omdat dit tot een slechte gebruikerservaring zal leiden.
Bij het kiezen van advertentieplaatsingen is het belangrijk om naast de zichtbaarheid ook de gebruikerservaring prioriteit te geven . Streef naar een overzichtelijke en opgeruimde website-indeling, zodat gebruikers gemakkelijk door de content kunnen navigeren. Dit zorgt voor een positieve gebruikerservaring die betrokkenheid stimuleert en ervoor zorgt dat gebruikers terugkeren.
In plaats van uw website te overspoelen met advertenties, kunt u zich concentreren op strategische advertentieplaatsingen die relevant en niet-opdringerig zijn en naadloos geïntegreerd zijn in het algehele ontwerp. Deze aanpak zorgt ervoor dat advertenties de inhoud aanvullen en niet overheersen.
Sleutel afhaalmaaltijden
Uitgevers wordt altijd aangeraden om te werken aan methoden om de zichtbaarheid van advertenties te verbeteren, om zo de vCPM te verhogen. Gebruik heatmap -tools om te achterhalen welke delen van de webpagina het meest door gebruikers worden bezocht. Probeer geen ruimte op te offeren die bestemd is voor content, zodat uw advertenties beter zichtbaar zijn.
Vanwege vCPM kunnen uitgevers hun inkomsten zien dalen. Op de lange termijn kan een efficiënt gebruik van statistieken over de zichtbaarheid van advertenties echter leiden tot een beter systeem voor advertentiepositionering, waar het hele advertentie-ecosysteem van profiteert.
vCPM is niet van toepassing op uitgevers die zich bezighouden met realtime bieden of privéveilingen. In het geval van RTB wordt er op elke vertoning op de webpagina van de uitgever geboden, terwijl de concurrentie steeds groter wordt. Vervolgens wordt, in het geval van een privéveiling, vooraf onderhandeld over de prijs van de inventaris. In beide gevallen is zichtbaarheid dus misschien niet het eerste waar adverteerders aan denken als ze kiezen voor RTB- en privéveilingen.
Werken aan de zichtbaarheid van uw webpagina's is niet schadelijk voor uw inkomsten. Positief is dat adverteerders er baat bij kunnen hebben als ze een succesvolle advertentiecampagne hebben, waardoor de vraag naar uw voorraad op de markt toeneemt.
Veelgestelde vragen – vCPM
vCPM verwijst naar zichtbare vertoningen per mijl (duizend vertoningen). Het is een statistiek die wordt gebruikt om erachter te komen hoeveel advertenties daadwerkelijk op een webpagina zijn gezien.
Volgens de industrienormen wordt een goede vCPM beschouwd als 68% of meer.
Hier is de formule om vCPM te berekenen
Budget ÷ [(Totaal aantal advertentievertoningen * % van advertentiezichtbaarheid) ÷ 1000] = vCPM
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
