In deze blog laten we je kennismaken met video header bidding en bespreken we de details ervan. We leggen uit wat het is, hoe het werkt, de voor- en nadelen en nog veel meer.
Header bidding is de meest efficiënte manier voor uitgevers om inventaris te verkopen. Sinds de release hebben uitgevers en adverteerders het in alle branches omarmd en geprezen. Het zal dus niet vreemd zijn als video-advertentieheader bidding hetzelfde pad volgt.
Hierdoor experimenteren leveranciers en bieden ze uitgevers en adverteerders meer opties om het gebruik ervan te stimuleren. Zo zijn OpenX, Xandr, SpotX en vele andere bekende namen begonnen met het optimaliseren van hun header bidding wrapper voor videoadvertenties.
Wat is bieden via videokoptekst?
Het is een geautomatiseerd proces waarbij de videoadvertentievoorraad van een uitgever beschikbaar wordt gesteld aan meerdere vraagbronnen, zodat hun advertentievoorraad het hoogste bod krijgt.
Het proces is ontworpen als oplossing voor het traditionele watervalproces , dat voorheen werd gebruikt voor de verkoop van videoadvertentieruimte. Bij de watervalmethode moet de videoadvertentieserver van een uitgever de vraag naar advertentiepartners één voor één opvragen, wat leidt tot vertraging en een lagere opbrengst.
Om te begrijpen hoe het werkt, moeten we eerst de technologieën begrijpen die erin worden gebruikt.
Gebruikte technologieën in Header Bidding voor videoadvertenties
Het complexe mechanisme van videobiedingen gebeurt in een handomdraai. Dankzij verschillende moderne technologieën en geavanceerde algoritmen kunnen publicatiewebsites zoals de uwe advertenties in seconden weergeven.
Hieronder vindt u een lijst met oplossingen voor videobiedingen:
Video-SSP's/advertentie-uitwisselingen
Een video-SSP ( Supply-side platform ) verschilt in principe niet van andere SSP's. De kern ervan is dat het je helpt je advertentieruimte te verkopen in ruil voor advertentie-inkomsten. Het 'video'-aspect in video-SSP trekt echter meer vraag naar videoadvertenties aan.
Video Player
De rol van de videospeler is om de advertentiecreaties van de adverteerder te ontvangen en het resultaat aan de kijker te tonen. In sommige gevallen, als u echter geen interne JS-videospeler kunt krijgen, kunt u altijd alternatieven voor videospelers van derden gebruiken.
Videoadvertentieserver
De videoadvertentieserver genereert videotags, die verder onderverdeeld kunnen worden in twee categorieën: VAST en VPAID . De server monitort ook de videoadvertentievertoningen en creëert videoadvertentie-inventarissen.
Header Bieden Wrapper
Een header bidding wrapper bevat het framework dat nodig is om het biedproces uit te voeren. Het omsluit het hele proces door het bieden uit te voeren, de winnaar te kiezen en de biedreacties door te geven aan de server.
Deze belangrijke oplossingen voor het bieden van videoheaders zorgen ervoor dat het hele proces soepel verloopt.
Hoe werkt bieden via videokoptekst?
Laten we het werkingsprincipe begrijpen aan de hand van een voorbeeld met header bidding voor videoadvertenties. Je toont videoadvertenties op je website. De bezoeker activeert de prebid.js-code op de website, die vervolgens de DSP's en advertentie-uitwisselingen signaleert om tegelijkertijd hun biedingen te plaatsen. De server aan de kant van de uitgever selecteert vervolgens het hoogste bod om de advertentie weer te geven.
Video header bidding lijkt sterk op header bidding bij display-advertenties . Het werkingsproces is echter heel anders.
Implementatie
Zoals besproken, wordt video header bidding uitgevoerd met behulp van twee methoden: client-side en server-side.
Kant van de cliënt
Aan de clientzijde wordt de header bidding wrapper in de broncodepagina van de website geplaatst. Wanneer de bezoekende gebruiker de prebid.js-code activeert, roept de header bidding wrapper ad exchanges aan om op de impressie te bieden. Na het selecteren van de bieding wordt deze naar de ad server gestuurd, die deze naar de videospeler stuurt om de advertentie weer te geven.
Server-kant
Hoewel beide methoden dezelfde doelstellingen delen, verschillen ze in waar het biedingsproces plaatsvindt en hoe het wordt beheerd. In tegenstelling tot de vorige methode wordt het biedverzoek nu naar een externe server of technologieplatform gestuurd. De server stuurt de biedingen door naar de adverteerders. Vervolgens plaatsen de adverteerders hun biedingen, waarna de server het hoogste bod selecteert en de videoadvertentie aan de gebruiker wordt getoond.
Er is nog een andere manier waarop adverteerders betalen voor hun advertenties bij uitgevers. Dit heet 'No Header' in de context van header bidding voor videoadvertenties.
Geen koptekst bij bieden op videokop
Zoals de naam al doet vermoeden, is er sprake van 'geen header' bij videobiedingen wanneer het biedproces het headergedeelte van de webpagina overtreft of helemaal vermijdt.
Hoe worden de advertenties dan geplaatst?
Welnu, de veiling- en advertentieweergaveprocessen worden volledig aan de serverzijde of via andere mechanismen beheerd, zonder dat er een script in de koptekst van de webpagina nodig is.
Het proces is hetzelfde als de vorige, met twee fasen: de videospeler/advertentieserver initieert rechtstreeks het advertentieverzoek en het bod wordt naar de externe server verzonden.
De zes belangrijkste voordelen van bieden via videokopteksten
Videobiedingen zijn een essentieel hulpmiddel voor uitgevers om de inkomsten te verhogen, de advertentiekwaliteit te verbeteren en de gebruikerservaring te optimaliseren. Hieronder leest u hoe uw bedrijf hiervan kan profiteren.
Hogere advertentie-inkomsten: Het gelijktijdig bieden door meerdere advertentieplatformen verhoogt de bieddruk , waardoor de eCPM's van uitgevers stijgen . Het hoogste bod dat de minimumprijs evenaart of overschrijdt, wint, waardoor de inkomsten door realtime concurrentie worden gemaximaliseerd.
Gebruikerservaring: Het verhoogt de weergavesnelheid van een video doordat de veilingen parallel lopen met het laden van de videospeler. Dit vermindert de paginavertraging en verbetert de gebruikerservaring.
Betere advertentievullingsgraad: Hoe meer uitgevers header bidding gebruiken voor videoadvertenties, hoe meer vraagpartners dit voor uitgevers zal aantrekken. Uiteindelijk zullen meer vraagpartners bijdragen aan een betere advertentievullingsgraad.
Transparantie: Header bidding-analyses stellen u in staat om de vraag van uw partners te analyseren op basis van statistieken zoals eCPM , winstpercentage, laadtijden van biedingen, enzovoort. U kunt uw contentstrategie ook verfijnen door deze te koppelen aan Google Analytics/Google Ads Manager. Zo kunt u de pagina's identificeren die inkomsten en betrokkenheid genereren en daaraan werken.
Betere advertentiekwaliteit: Het helpt ook om de advertentiekwaliteit te verbeteren. Header bidding voor video's maakt een nauwkeurigere advertentietargeting mogelijk , waardoor de weergegeven advertentie relevanter is voor de gebruiker.
3 nadelen van videoheaderbiedingen
Verhoogde complexiteit: Het kan complexer zijn dan traditionele programmatische advertentiemethoden en vereist extra configuratie en technische kennis. Dit kan leiden tot hogere implementatiekosten, langere configuratietijden en een steilere leercurve voor uitgevers.
Langere laadtijden: Er moeten extra scripts op de pagina worden geladen, wat de laadtijd kan verlengen. Dit kan leiden tot tragere laadtijden voor gebruikers, wat mogelijk een negatieve gebruikerservaring en een hoger bouncepercentage tot gevolg heeft.
Beperkte vraagbronnen: Hoewel uitgevers hiermee gelijktijdig met meerdere vraagbronnen kunnen werken, zijn niet alle vraagbronnen compatibel met de technologie. Dit kan het aantal potentiële kopers beperken en leiden tot gemiste inkomsten.
6 datagestuurde praktijken voor videoheaderbiedingen
Testen & optimaliseren
Test en optimaliseer allereerst regelmatig uw biedingsinstellingen om de omzet te maximaliseren en de beste gebruikerservaring te bieden. Test verschillende vraagpartners, minimumprijzen en advertentieformaten om te zien wat het beste werkt voor uw doelgroep.
Stel realistische bodemprijzen in
Ten tweede, mik hoog met je minimumprijzen, maar het is ook belangrijk om realistische prijzen in te stellen. Te hoge prijzen instellen kan leiden tot minder biedingen, terwijl te lage prijzen geld op tafel kunnen laten liggen. Het vinden van de juiste balans is essentieel.
Gebruik een betrouwbare header-biedingswrapper
Door een betrouwbare header bidding wrapper te kiezen, zorgt u ervoor dat uw bidding setup efficiënt werkt. Een geschikte wrapper moet eenvoudig te implementeren zijn, nauwkeurige rapportage bieden en goed integreren met uw bestaande ad server.
Kies uw vraagpartners zorgvuldig
Voordat u een demand partner selecteert, raden wij u aan om onderzoek te doen en partners te kiezen die een goede reputatie hebben op het gebied van het leveren van kwaliteitsadvertenties en een hoog opvullingspercentage.
Focus op gebruikerservaring
Hoewel het maximaliseren van inkomsten essentieel is, is het ook belangrijk om prioriteit te geven aan de gebruikerservaring. Houd de laadtijden, frequentie en relevantie van advertenties in de gaten om ervoor te zorgen dat gebruikers niet worden gebombardeerd met te veel of irrelevante advertenties.
Bewaak de advertentiekwaliteit
Het is belangrijk om de kwaliteit van de advertenties die aan uw gebruikers worden getoond te controleren om ervoor te zorgen dat ze niet aanstootgevend of misleidend zijn. Gebruik advertentiekwaliteitstools om advertenties van lage kwaliteit eruit te filteren en een hoge standaard van advertentiekwaliteit te behouden.
Video ADVERTISING Header Bidding-statistieken
Volgens een rapport van PubMatic over videoadvertenties :
- 64.2% van de uitgevers worstelt met een gebrek aan technologie/tools om hun advertentie-inventaris te optimaliseren. Velen streven echter naar geplande groei in videobiedingen over kanalen heen.
- 61.3% van de uitgevers streeft ernaar advertentie-inkomsten verhogen, 57.7% richt zich op het verhogen van de vulgraad en 53.6% streeft naar een betere optimalisatie van de vraag via videobiedingen.
- Het implementeren van video header bidding is een uitdaging voor 39% van de mobiele en 31% van de desktop uitgevers.
- 61.3% van de uitgevers was het ermee eens dat header bidding de advertentie-inkomsten via alle kanalen verhoogt, inclusief videoadvertentie-inventaris.
- Het verhoogt de advertentie-invullingspercentages met 57.7% en de biedingspercentages met 51.6%.
- 51.8% van de uitgevers was het erover eens dat videobiedingen de gebruikerservaring hadden verbeterd.
Key Takeaways
1. Video Header Bidding: Een proces waarmee adverteerders gelijktijdig kunnen bieden op de advertentieruimte van een uitgever. Het hoogste bod wint en de advertentie wordt weergegeven.
2. Technologieën voor video-header bidding-oplossingen: video-SSP's, advertentie-uitwisselingen, videospelers, video-advertentieservers en header bidding-wrappers.
3. Voordelen van Video Header Bidding: hogere advertentie-inkomsten, betere gebruikerservaring, hogere advertentievullingsgraad, transparantie en betere advertentiekwaliteit.
4. Nadelen van Video Header Bidding: Verhoogde technische complexiteit, hogere paginalatentie en beperkte vraagbronnen.
5. Beste werkwijzen voor videoadvertenties met header bidding: Voer A/B-testen uit om de advertentieplaatsing te optimaliseren, stel realistische minimumprijzen in voor advertentieruimte, gebruik een betrouwbare bidding wrapper, bewaak de advertentiekwaliteit en focus op de gebruikerservaring.
De Header Bied-oplossing van AdPushup
Het is niet voldoende om header bidding simpelweg in je advertentiestack te implementeren. Continue optimalisatie met technische verbeteringen is essentieel. Dat is precies wat de header bidding-oplossing van AdPushup doet. Dankzij onze diverse optimalisatiefuncties, gebaseerd op data science en machine learning, helpen we uitgevers hun opbrengst te maximaliseren.
Met onze headerbiedoplossing krijgt u:
- Automatische selectie van vraagpartners op basis van optimale vereisten
- Slim time-outbeheer
- Vrijheid om uw eigen vraag in te brengen
- Biedmonitoring en oplossing van discrepantie
Veelgestelde Vragen / FAQ
Simpel gezegd is video header bidding een techniek die uitgevers gebruiken om hun videoadvertentieruimte in realtime aan adverteerders te verkopen.
Videokoptekst is een van de beste manieren voor uitgevers om advertenties weer te geven zonder dat er een advertentie verschijnt. Bij deze methode kunnen uitgevers een videobestand rechtstreeks naar hun website uploaden in plaats van te vertrouwen op YouTube of andere videospelers.
In tegenstelling tot traditionele advertentieveilingen, waarbij advertentieruimte wordt verkocht aan de hoogste bieder nadat een pagina is geladen, is videoheader-bieden competitiever en efficiënter. Adverteerders kunnen tegelijkertijd bieden op impressies, waardoor het hoogste betalende bod de advertentieruimte wint.
