In deze blog laten we je kennismaken met video header bidding en bespreken we de details ervan. We leggen uit wat het is, hoe het werkt, de voor- en nadelen en nog veel meer.
Header bidding is de meest efficiënte manier voor uitgevers om inventaris te verkopen. Sinds de release hebben uitgevers en adverteerders het in alle branches omarmd en geprezen. Het zal dus niet vreemd zijn als video-advertentieheader bidding hetzelfde pad volgt.
Daarom experimenteren leveranciers en bieden ze uitgevers en adverteerders meer opties om het gebruik ervan te stimuleren. Zo zijn OpenX, Xandr, SpotX en vele andere populaire namen begonnen met het optimaliseren van hun header-biedingswrapper besteld, video-advertenties.
Wat is bieden via videokoptekst?
Het is een geautomatiseerd proces voor het maken van een video voor een uitgever advertentievoorraad beschikbaar zijn voor meerdere vraagbronnen, zodat hun advertentie-inventaris de hoogste bieding krijgt.
Het proces is ontworpen als een oplossing voor de traditioneel watervalproces, dat eerder werd gebruikt om videoadvertentieruimte te verkopen. Bij de watervalmethode moet de videoadvertentieserver van een uitgever advertentieaanroepen naar demandpartners achter elkaar uitvoeren, wat vertraging en een lagere opbrengst veroorzaakt.
Om te begrijpen hoe het werkt, moeten we eerst de technologieën begrijpen die erin worden gebruikt.
Gebruikte technologieën in Header Bidding voor videoadvertenties
Het complexe mechanisme van videobiedingen gebeurt in een handomdraai. Dankzij verschillende moderne technologieën en geavanceerde algoritmen kunnen publicatiewebsites zoals de uwe advertenties in seconden weergeven.
Hieronder vindt u een lijst met oplossingen voor videobiedingen:
Video-SSP's/advertentie-uitwisselingen
Video-SSP (Platform aan de aanbodzijde) is niet anders dan andere SSP's. In de kern helpt het u uw advertentie-inventaris te verkopen in ruil voor advertentie-inkomsten. De "video" in video-SSP trekt echter meer vraag naar videoadvertenties.
Video Player
De rol van de videospeler is om de advertentiecreaties van de adverteerder te ontvangen en het resultaat aan de kijker te tonen. In sommige gevallen, als u echter geen interne JS-videospeler kunt krijgen, kunt u altijd alternatieven voor videospelers van derden gebruiken.
Videoadvertentieserver
De video advertentieserver genereert videotags, die verder kunnen worden onderverdeeld in twee delen: VAST en VPAID. Het bewaakt ook video advertentievertoningen en maakt videoadvertentie-inventarissen aan.
Header Bieden Wrapper
Een header bidding wrapper bevat het framework dat nodig is om het biedproces uit te voeren. Het omsluit het hele proces door het bieden uit te voeren, de winnaar te kiezen en de biedreacties door te geven aan de server.
Deze belangrijke oplossingen voor het bieden van videoheaders zorgen ervoor dat het hele proces soepel verloopt.
Hoe werkt bieden via videokoptekst?
Laten we het begrijpen door een voorbeeld van video header bidding te gebruiken. Je voert videoadvertenties op uw website. De binnenkomende bezoeker activeert de prebid.js-code op de website, wat de DSP's en advertentie-uitwisselingen om hun biedingen gelijktijdig te plaatsen. De server aan de uitgeverszijde zou dan het hoogste bod selecteren om de advertentie weer te geven.
Video header bidding lijkt veel op kop bieden in display-advertenties. Het werkproces is echter heel anders.
Implementatie
Zoals besproken wordt het bieden op videokopteksten op twee manieren uitgevoerd: aan de clientzijde en serverzijde.
Kant van de cliënt
Aan de clientzijde wordt de header bidding wrapper in de broncodepagina van de website geplaatst. Wanneer de bezoekende gebruiker de prebid.js-code activeert, roept de header bidding wrapper ad exchanges aan om op de impressie te bieden. Na het selecteren van de bieding wordt deze naar de ad server gestuurd, die deze naar de videospeler stuurt om de advertentie weer te geven.
Server-kant
Hoewel ze dezelfde doelen delen, verschillen beide methoden in waar het biedingsproces plaatsvindt en hoe het wordt beheerd. In tegenstelling tot de vorige methode, is dit keer de biedingsverzoek wordt naar een externe server of technologieplatform gestuurd. De server stuurt de biedingen naar de adverteerders. Vervolgens plaatsen adverteerders hun biedingen, en de server selecteert het hoogste bod, en de videoadvertentie wordt aan de gebruiker getoond.
Er is nog een andere manier waarop adverteerders betalen voor hun advertenties aan uitgevers. Het heet No Header in hbiedingen voor videoadvertenties.
Geen koptekst bij bieden op videokop
Zoals de naam al doet vermoeden, is er sprake van 'geen header' bij videobiedingen wanneer het biedproces het headergedeelte van de webpagina overtreft of helemaal vermijdt.
Hoe worden de advertenties dan geplaatst?
Welnu, de veiling- en advertentieweergaveprocessen worden volledig aan de serverzijde of via andere mechanismen beheerd, zonder dat er een script in de koptekst van de webpagina nodig is.
Het proces is hetzelfde als de vorige, met twee fasen: de videospeler/advertentieserver initieert rechtstreeks het advertentieverzoek en het bod wordt naar de externe server verzonden.
De zes belangrijkste voordelen van bieden via videokopteksten
Videobiedingen zijn een essentieel hulpmiddel voor uitgevers om hun inkomsten te verhogen, de advertentiekwaliteit te verbeteren en de gebruikerservaring te verbeteren. Hier leest u hoe: iHet kan uw bedrijf ten goede komen.
Verhoogde advertentie-inkomsten: Het gelijktijdig bieden door meerdere advertentiebeurzen verhoogt de bieddruk, waardoor de uitgevers hun eCPM'sHet hoogste bod dat gelijk is aan of hoger is dan de minimumprijs wint, waardoor de inkomsten worden gemaximaliseerd door realtime concurrentie.
Gebruikerservaring: Het verhoogt de rendersnelheid van een video, omdat de veilingen parallel lopen aan de ladende videospeler. Dit vermindert de paginalatentie, waardoor de prestaties verbeteren. gebruikerservaring.
Betere advertentie-invulratio: Hoe meer uitgevers header bidding gebruiken in videoadvertenties, hoe meer demand partners het voor uitgevers zal aantrekken. Uiteindelijk zullen meer demand partners u helpen een betere service te bieden. opvullingspercentage van advertenties.
Transparantie: Met header bidding-analyse kunt u de vraagpartners analyseren op basis van statistieken zoals eCPM, winstpercentage, laadtijden van biedingen, enz. Je kunt je contentstrategie ook verfijnen door deze te koppelen aan Google Analytics/Google Ads Manager. Zo kun je de pagina's identificeren die inkomsten en betrokkenheid genereren en eraan werken.
Betere advertentiekwaliteit: Het helpt ook om de advertentiekwaliteit te verbeteren. Header bidding voor video's zorgt voor een nauwkeurigere advertentietargeting, zodat de getoonde advertentie relevanter is voor de gebruiker.
3 nadelen van videoheaderbiedingen
Verhoogde complexiteit: Het kan complexer zijn dan traditioneel programmatische reclame methoden, waarvoor extra installatie- en technische kennis nodig is. Dit kan resulteren in hogere implementatiekosten, langere installatietijden en een steilere leercurve voor uitgevers.
Langere laadtijden van pagina's: Er moeten extra scripts op de pagina worden geladen, wat de laadtijd van de pagina kan verlengen. Dit kan resulteren in langere laadtijden voor gebruikers, wat mogelijk leidt tot een negatieve gebruikerservaring en hogere bouncepercentages.
Beperkte vraagbronnen: Terwijl it stelt uitgevers in staat om met meerdere vraagbronnen tegelijk te werken, maar niet alle vraagbronnen zijn mogelijk compatibel met de technologie. Dit kan het aantal potentiële kopers beperken en resulteren in gemiste inkomstenkansen.
6 datagestuurde praktijken voor videoheaderbiedingen
Testen & optimaliseren
Test en optimaliseer eerst regelmatig uw biedingsopstelling om de inkomsten te maximaliseren en de beste gebruikerservaring te leveren. Test verschillende vraagpartners, bodemprijzenen advertentie-indelingen om te zien wat het beste werkt voor uw publiek.
Stel realistische bodemprijzen in
Ten tweede, mik hoog met je minimumprijzen, maar het is ook belangrijk om realistische prijzen in te stellen. Te hoge prijzen instellen kan leiden tot minder biedingen, terwijl te lage prijzen geld op tafel kunnen laten liggen. Het vinden van de juiste balans is essentieel.
Gebruik een betrouwbare header-biedingswrapper
Door een betrouwbare header bidding wrapper te kiezen, zorgt u ervoor dat uw bidding setup efficiënt werkt. Een geschikte wrapper moet eenvoudig te implementeren zijn, nauwkeurige rapportage bieden en goed integreren met uw bestaande ad server.
Kies uw vraagpartners zorgvuldig
Voordat u een demand partner selecteert, raden wij u aan om onderzoek te doen en partners te kiezen die een goede reputatie hebben op het gebied van het leveren van kwaliteitsadvertenties en een hoog opvullingspercentage.
Focus op gebruikerservaring
Hoewel het maximaliseren van inkomsten essentieel is, is het ook belangrijk om prioriteit te geven aan de gebruikerservaring. Houd de laadtijden, frequentie en relevantie van advertenties in de gaten om ervoor te zorgen dat gebruikers niet worden gebombardeerd met te veel of irrelevante advertenties.
Bewaak de advertentiekwaliteit
Het is belangrijk om de kwaliteit van de advertenties die aan uw gebruikers worden getoond te controleren om ervoor te zorgen dat ze niet aanstootgevend of misleidend zijn. Gebruik advertentiekwaliteitstools om advertenties van lage kwaliteit eruit te filteren en een hoge standaard van advertentiekwaliteit te behouden.
Video ADVERTISING Header Bidding-statistieken
Volgens een PubMatic-rapport over videoadvertenties:
- 64.2% van de uitgevers worstelt met een gebrek aan technologie/tools om hun advertentie-inventaris te optimaliseren. Velen streven echter naar geplande groei in videobiedingen over kanalen heen.
- 61.3% van de uitgevers streeft ernaar advertentie-inkomsten verhogen, 57.7% richt zich op het verhogen van de vulgraad en 53.6% streeft naar een betere optimalisatie van de vraag via videobiedingen.
- Het implementeren van video header bidding is een uitdaging voor 39% van de mobiele en 31% van de desktop uitgevers.
- 61.3% van de uitgevers was het ermee eens dat header bidding de advertentie-inkomsten via alle kanalen verhoogt, inclusief videoadvertentie-inventaris.
- Het verhoogt de advertentie-invullingspercentages met 57.7% en de biedingspercentages met 51.6%.
- 51.8% van de uitgevers was het erover eens dat videobiedingen de gebruikerservaring hadden verbeterd.
Key Takeaways
1. Bieden via videoheader: Een proces waarbij adverteerders tegelijkertijd kunnen bieden op de advertentieruimte van een uitgever. De hoogste bieder wint en zijn advertentie wordt weergegeven.
2. Technologieën voor Video Header Bidding-oplossingen: Video-SSP's, advertentiebeurzen, videospelers, videoadvertentieservers en header bidding-wrappers.
3. Voordelen van videoheaderbiedingen: Hogere advertentie-inkomsten, gebruikerservaring, betere advertentie-invullingsgraad, transparantie en betere advertentiekwaliteit.
4. Nadelen van Video Header Bidding: Toenemende technische complexiteit, toegenomen paginalatentie en beperkte vraagbronnen.
5. Beste werkwijzen voor headerbidding-videoadvertenties: Voer A/B-testen uit om de advertentieplaatsing te optimaliseren, realistische minimumprijzen voor advertentieruimte in te stellen, een betrouwbare biedingswrapper te gebruiken, de advertentiekwaliteit te bewaken en u te richten op de gebruikerservaring.
De Header Bied-oplossing van AdPushup
Alleen het inzetten van header bidding in uw advertentiestapel is niet voldoende. Het consequent optimaliseren met technische verbeteringen is de noodzaak van dit moment. Dit is wat De header-biedoplossing van AdPushup doet. Via onze meerdere optimalisatiefuncties met behulp van datawetenschap en machine learning helpen we uitgevers hun rendement te maximaliseren.
Met onze headerbiedoplossing krijgt u:
- Automatische selectie van vraagpartners op basis van optimale vereisten
- Slim time-outbeheer
- Vrijheid om uw eigen vraag in te brengen
- Biedmonitoring en oplossing van discrepantie
Veelgestelde Vragen / FAQ
Simpel gezegd is video header bidding een techniek die uitgevers gebruiken om hun videoadvertentieruimte in realtime aan adverteerders te verkopen.
Videokoptekst is een van de beste manieren voor uitgevers om advertenties weer te geven zonder dat er een advertentie verschijnt. Bij deze methode kunnen uitgevers een videobestand rechtstreeks naar hun website uploaden in plaats van te vertrouwen op YouTube of andere videospelers.
In tegenstelling tot traditionele advertentieveilingen, waarbij advertentieruimte wordt verkocht aan de hoogste bieder nadat een pagina is geladen, is videoheader-bieden competitiever en efficiënter. Adverteerders kunnen tegelijkertijd bieden op impressies, waardoor het hoogste betalende bod de advertentieruimte wint.
