Op zoek naar enkele interessante feiten over banner- en display-advertenties? Bekijk deze lijst met 10 leuke weetjes die je waarschijnlijk nog niet wist. Van de geschiedenis van banneradvertenties tot de huidige stand van zaken in de branche, deze lijst heeft het allemaal.

Dus of u nu een gewone toeschouwer bent of een doorgewinterde adverteerder, u zult zeker iets nieuws leren. Begin nu met lezen!

De klikfrequenties (CTR) voor display-advertenties/banners zijn nog nooit zo laag geweest. Voor iedereen die dit leest: dit is geen nieuwe informatie. De neerwaartse trend is al sinds het begin van de jaren 2000 zichtbaar.

Ik kwam onlangs een interessant artikel tegen van Mike Volpe over het onderwerp display-advertenties, waarin 10 schokkende feiten over display-advertenties worden gepresenteerd. Het geeft u een aantal redenen waarom bannerreclame niet erg effectief is. Ik ben het hier niet helemaal mee eens.

Banner Advertising is net zo effectief als de persoon die aan de strategie werkt. Het succes hangt af van de hoeveelheid constructieve inspanning die erin is gestoken, net als bij elke andere vorm van online marketing.

Het advertentiemateriaal, de advertentietekst en de algemene strategie spelen een belangrijke rol. Het is tenslotte een markt van $16 miljard. Niemand zou zoveel geld uitgeven, zonder enig realistisch rendement.

Voordat we kijken naar de interessante feiten over digitaal adverteren. Laten we eerst eens kijken wat display-advertenties precies zijn.

Wat is display-advertenties?

Display-advertenties zijn een vorm van online display-advertenties waarbij gebruik wordt gemaakt van beeldmateriaal om de aandacht te trekken en verkeer naar een website te leiden. Dit kan worden gedaan via banneradvertenties, rich media-advertenties, videoadvertenties of andere soorten visuele inhoud. Display-advertenties zijn een effectieve manier om een ​​breed publiek te bereiken en kunnen worden gebruikt om producten, diensten of merkbekendheid te promoten.

Soorten display-advertenties 

1. Remarketing

Online displayadvertenties die proberen opnieuw contact te leggen met websitebezoekers die niet zijn geconverteerd, worden remarketing of retargeting genoemd. Zulke campagnes hebben doorgaans een hoge ROI, helpen de merkbekendheid te vergroten en bieden marketeers waardevolle inzichten. Werken met een retargetingbedrijf kunnen deze campagnes verder verbeteren door gebruik te maken van geavanceerde targetingmethoden en trackingtechnologieën om potentiële klanten opnieuw te betrekken.

2. Contextuele targeting 

Contextuele targeting is een methode voor display-advertenties waarbij advertenties op een website worden weergegeven die relevant zijn voor de inhoud van de pagina. Google Ads scant uw inhoud om te begrijpen waar deze over gaat, en vervolgens wordt naar uw inhoud verwezen met zoekwoorden, onderwerpen, surfgedrag, locatie en andere factoren.

3. Plaatsingstargeting 

Een ander type digitale display-advertenties is plaatsingstargeting. Het is de targetingmethode waarbij een adverteerder de websites kan kiezen waarop zijn advertenties worden weergegeven. Dit in tegenstelling tot andere methoden, zoals Google Ads, waarbij een algoritme de websites uitkiest waarop een advertentie zal verschijnen.

Als u bijvoorbeeld fitnessaccessoires verkoopt, moet de adverteerder zijn advertenties plaatsen op websites die fitnesstips, spieropbouwend advies en trainingsaanbevelingen bieden.

4. Targeting op onderwerp

Met gerichte onderwerpen kunt u bepaalde onderwerpen op webpagina's selecteren waarop u uw advertenties wilt weergeven. Google kiest vervolgens webpagina's die verband houden met uw onderwerp en koppelt deze aan uw advertenties. Het voordeel van deze vorm van adverteren is dat u uw advertenties op een groot aantal websites kunt weergeven. Dit geeft u de mogelijkheid om mensen te bereiken die een grotere kans hebben om te converteren.

Hierdoor kan uw advertentie worden weergegeven op een website die contextueel relevant is voor de gebruiker, waardoor de kans groter wordt dat deze uw advertentie opmerkt.

5. Internetgebaseerde targeting

Internetgebaseerde targeting is een vorm van display-advertenties waarbij Google twee soorten targeting biedt aan mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in wat u verkoopt.

Dit omvat in-market-doelgroepen en affiniteitsdoelgroepen.

– In-market-doelgroepen zijn mensen die actief onderzoek doen naar producten of diensten in een bepaalde markt of deze overwegen. Het is een soort publiek dat zeer binnenkort een product of dienst wil kopen.

– Affiniteitsdoelgroepen daarentegen zijn mensen die niet actief op zoek zijn naar een aankoop. Maar ze hebben interesse getoond in een bepaald onderwerp. Google kijkt naar de profielen, interesses, passies en levensstijlen van klanten wanneer ze proberen te achterhalen wat ze willen.

Iemand die bijvoorbeeld altijd leest over fitness of fitnessapparatuur en tips, vertelt Google dat hij of zij geïnteresseerd is in gezondheid en welzijn.

We hopen dat u inmiddels precies begrijpt wat display-advertenties zijn. Dat gezegd hebbende, laten we eens kijken naar de interessante aspecten van display-advertenties waar u versteld van kunt staan. 

• De gemiddelde klikfrequentie van display-advertenties is 0.1%.
  
• Slechts 8% van de internetgebruikers is verantwoordelijk voor 85% van de klikken op display-advertenties. (Dit is teruggenomen uit 2009, ik ben er zeker van dat dit inmiddels aanzienlijk zou zijn verbeterd, vooral met de introductie van Re-targeting).

Nu de schokkende:

• De kans is groter dat u de NAVY SEAL-training voltooit dan dat u op een banneradvertentie klikt. Tweet dit.
  
• De kans dat u een vliegtuigongeluk overleeft, is groter dan wanneer u op een banneradvertentie klikt. Tweet dit.

Daarom heb ik wat onderzoek gedaan en hier zijn mijn tien toevoegingen aan de lijst met schokkende feiten over display-advertenties (voor de lol):

• De kans is groter dat u wordt toegelaten tot Harvard en Stanford dan dat u op een banneradvertentie klikt. Tweet dit.

1. Uit een onderzoek van SEMRush is gebleken dat responsieve display-advertenties in vergelijking met afbeeldingen vaker worden gebruikt dan afbeeldingen. Tweet dit.
2. De kans is groter dat je wordt toegelaten tot The Y Combinator, dan op een banneradvertentie klikken. Tweet dit.
3. De gemiddelde banner-CTR is 0.1%, waarbij de hoogste waarde zich in Maleisië (0.3%) en de laagste in Finland (05%) bevindt. Tweet dit.
4. De kans is groter dat u in een huishouden leeft dat jaarlijks meer dan $ 2 miljoen verdient dan dat u op een webbanner klikt. Tweet dit.
5. De drie belangrijkste advertentie-indelingen omvatten bijna 80% van alle weergegeven advertenties. (Bron: Dubbelklik) Tweet dit.
6. De kans dat uw bagage tijdens het vliegen verkeerd wordt behandeld of verloren gaat, is groter dan wanneer u op een banneradvertentie klikt. Tweet dit.
7. De kans is groter dat u een baby met blauwe ogen krijgt, zelfs als beide ouders bruine ogen hebben, dan dat u op een banneradvertentie klikt. Tweet dit.
8. De grote rechthoek (336×280) heeft de hoogste gemiddelde CTR (0.33%). Tweet dit.
9. De kans dat u wordt gearresteerd voor een marihuana-gerelateerd misdrijf is groter dan dat u op een banneradvertentie klikt. Tweet dit.

Afgezien van de leuke feiten: wat zijn de mogelijke oplossingen om de banner effectiever te maken?

• Nieuwe statistieken? – Een andere manier om naar de banner te kijken is via andere statistieken dan de meest gebruikte, namelijk “CTR”. Er zijn nog veel andere opties:
• • Advertentiebetrokkenheid – Er is nog geen standaarddefinitie in de branche, maar er wordt vooral gekeken of het advertentiemateriaal aantrekkelijk is en of een gebruiker op een of andere manier interactie heeft gehad met de advertentie, bijvoorbeeld door gedurende een bepaalde periode met de muis over de advertentie te bewegen.
  • Weergavetijd – De tijd gedurende welke de advertentie zichtbaar was op de pagina.
  • Betrokkenheidstijd – De tijd gedurende welke de gebruiker interactie heeft gehad met de advertentie.
  • Volgens Google helpt technologie adverteerders emotionele betrokkenheid en impact op offline gedrag (zoals winkelkeuzes in de winkel) mee te nemen als display-advertentiestatistieken om de ROI van een campagne te meten.
• Rijke media? – Rich media zijn tot nu toe zeer effectief gebleken in het verbeteren van de advertentiebetrokkenheid. Van video's tot games tot carrousels en formulieren, ze zijn allemaal beschikbaar in de banneradvertentie. Uit een onderzoek van Media Mind uit 2012 blijkt dat de kans dat rich media-advertenties prospects naar uw websites brengen drie keer zo groot is als traditionele banneradvertenties. Volgens ClickZ kunnen rich media-advertenties zes keer hogere betrokkenheidspercentages genereren dan statische display-advertenties. Bekijk dit artikel over hoe rich media de betrokkenheid kunnen vergroten en de ROI bij display-advertenties kunnen verbeteren.
  

  

• Andere manier van targeten? – Google maakt voornamelijk gebruik van contextuele targeting om advertenties op de websites van uitgevers te plaatsen. Dit is ongetwijfeld de beste optie die momenteel beschikbaar is voor adverteerders, maar dit werkt duidelijk niet zo goed. Facebook laat je gebruik maken van ‘Aangepaste doelgroepen’, of stelt je in zekere zin in staat om gebruikers te targeten op basis van hun profiel, demografische gegevens en hoe ze interactie hebben gehad met jouw website of inhoud, maar nogmaals, we weten dat de CTR op Facebook over het algemeen veel lager, in vergelijking. Een betere manier zou zijn om targeting op een andere manier te gebruiken.

  Dit is bijvoorbeeld de reden waarom retargeting-advertenties beter werken dan normale advertenties. Op dezelfde manier kan het helpen de advertentiebetrokkenheid en CTR te vergroten door gebruikers de controle te geven over wat ze wel en niet willen zien.

  Dit kan worden bereikt door een eenvoudig advertentiefeedbacksysteem, zoals het systeem dat wordt aangeboden door Adzerk en momenteel wordt gebruikt op veel populaire sites zoals Reddit en stack-overflow. Hiermee kunnen gebruikers een duim omhoog of omlaag geven aan een advertentie.

• Minder advertenties? – Google voorspelt dat in 2015 het gemiddelde aantal banneradvertenties dat een internetgebruiker ziet met minstens 25% zal afnemen. Mensen zullen minder banneradvertenties zien, maar de advertenties die ze te zien krijgen, zullen relevanter zijn en verbinding maken met de gebruiker, waardoor de betrokkenheid toeneemt.

Wat denk je? Is er een andere manier om de banner minder vervelend en effectiever te maken?