Kernwebvitalen zullen nu de belangrijkste statistieken vormen waarmee Google zal beoordelen hoe de website van een uitgever presteert.
User experience is een van de belangrijkste aspecten voor een website om de resultatenpagina's van zoekmachines te domineren. Voorbij zijn de dagen dat uitgevers hun webpagina's konden rangschikken op basis van trefwoordvulling. Bij elke passage Update van het brede kernalgoritme van Googlezijn zoekresultaten steeds meer gericht op het bevredigen van de intentie en ervaring van de gebruiker. Daarom moeten uitgevers de algehele prestaties van hun website verbeteren om een positieve gebruikerservaring te garanderen.
Google heeft verschillende tools om de prestaties van een pagina te meten. Maar sommige uitgevers vinden het misschien lastig om deze effectief te gebruiken vanwege hun technische complexiteit.
Om het voor uitgevers, ontwikkelaars en marketeers iets eenvoudiger te maken, heeft Google onlangs een reeks prestatiestatistieken gelanceerd, genaamd Webvitalen.
Onder verschillende Web Vitals zijn Kernwebvitaliteit, statistieken die er het meest toe doen. In deze blog gaan we het hebben over Core Web Vitals en hun belang, hoe uitgevers de scores voor deze statistieken kunnen verbeteren, en hun toekomst in de advertentietechnologie-industrie.
Kernwebvitaliteit: overzicht
Na veel onderzoek heeft Google drie statistieken bedacht die van hoge prioriteit zijn als het gaat om het meten van hoe gebruikers omgaan met een website: Laden, interactiviteit en visuele stabiliteit
De statistieken waaruit Core Web Vitals bestaat, zijn:
- Grootste inhoudsvolle verf (LCP) - laden
- Eerste invoervertraging (FID) - interactiviteit
- Cumulatieve lay-outverschuiving (CLS) - visuele stabiliteit
Zoals al vermeld, maken deze statistieken deel uit van een groter concept genaamd Web Vitals dat zich ook richt op het meten van de gebruikerservaring.
Core Web Vitals kwantificeren in feite de allereerste indruk die de gebruiker krijgt na het openen van een website. Door deze statistieken te gebruiken, kunnen uitgevers controleren hoe gebruikers omgaan met hun sites. Dit komt de uitgevers ten goede, want als de gebruikersbetrokkenheid hoog is, krijgen uitgevers meer mogelijkheden om hun advertentie-inkomsten te optimaliseren
Laten we de drie Core Web Vitals eens gedetailleerd bekijken.
Grootste inhoudelijke verf
Heel eenvoudig meet LCP de laadprestaties van een website. Er is gebleken dat 2.5 seconden de ideale laadsnelheid is voor een website. Als uw website meer dan 2.5 seconden nodig heeft om de hoofd- en grootste inhoud weer te geven, wat een afbeelding of tekst kan zijn, betekent dit dat u het LCP moet verbeteren.
U moet een snelle serverresponstijd en snelle laadtijden van bronnen hebben om te optimaliseren. Daarnaast hebben client-side rendering en render-blocking JavaScript en CSS ook invloed op LCP, waar ook voor gezorgd moet worden.
Eerste invoervertraging
Deze statistiek meet de interactiviteit, meer specifiek, de tijd die een website nodig heeft om te reageren nadat de bezoeker er interactie mee heeft gehad (bijvoorbeeld door op een knop of link te klikken). De FID van een website moet minder dan 100 milliseconden bedragen om een goede gebruikerservaring te bieden.
Als u FID voor uw website wilt optimaliseren, verkort dan de uitvoeringstijd van JavaScript, verbeter de interactiegereedheid van uw website, verdeel lange taken en gebruik webworkers.
Cumulatieve layoutverschuiving
CLS meet hoe stabiel de elementen op een website zijn. Meer specifiek vertelt deze statistiek hoeveel elementen in de viewport verschuiven terwijl de pagina wordt geladen. CLS moet kleiner zijn dan 0.1 om een betere pagina-ervaring te garanderen. Hoe hoger de CLS, hoe slechter de gebruikerservaring voor de website zal zijn.
De belangrijkste factoren die van invloed kunnen zijn op CLS zijn inhoud die dynamisch wordt geïnjecteerd, afbeeldingen die geen afmetingen hebben, acties die wachten op een netwerkreactie voordat DOM wordt bijgewerkt, insluitingen, advertenties en iframes zonder afmetingen, en weblettertypen die FOIT/FOUT veroorzaken. . Als uitgever moet u voor deze aspecten zorgen om CLS te optimaliseren.
Hoe kernwebvitaliteiten meten?
Uitgevers kunnen verschillende tools van Google gebruiken voor het meten van Core Web Vitals. Deze hulpmiddelen omvatten:
- PageSpeed Insights
- Google Search Console
- Chrome UX-rapport
- Lighthouse
- Chrome DevTools
- Web Vitals-extensie
Uitgevers moeten de onderstaande punten volgen voor het meten van Core Web Vitals.
- Het allereerste dat u hoeft te doen, is het Core Web Vitals-rapport van Google's Search Console raadplegen. Het rapport helpt u bij het identificeren van de pagina's waarvoor u de gebruikerservaring moet verbeteren.
- Hierna moet u PageSpeed Insights gebruiken om te controleren op laboratorium- en veldproblemen voor de geïdentificeerde pagina's.
- Zodra u alle problemen met uw pagina's heeft vastgesteld, begeleiden Lighthouse en Chrome DevTools u door de aspecten die moeten worden opgelost.
- Wanneer u alle problemen heeft opgelost, kunt u met de Lighthouse CI-tool Core Web Vitals controleren om eventuele problemen te voorkomen voordat u de wijzigingen doorvoert.
PageSpeed Insights en Lighthouse zijn de twee belangrijkste tools die het meten van Core Web Vitals ondersteunen. Uitgevers kunnen andere tools gebruiken om de prestaties van hun pagina's verder te verbeteren.
Waarom zijn Core Web Vitals belangrijk?
Het is inmiddels duidelijk geworden dat Google er helemaal klaar voor is om van pagina-ervaring een essentieel onderdeel te maken via Core Web Vitals en andere Web Vital-statistieken. In november 2020 kondigde Google aan dat rangschikkingssignalen voor pagina-ervaring in mei 2021 zullen worden gelanceerd.
Maar waarom gebeurt dit precies en welk belang heeft Core Web Vitals te midden van dit alles?
Het antwoord is dat Core Web Vitals zal fungeren als een tiebreak voor websites met hoogwaardige inhoud.
Om dit te begrijpen moeten uitgevers eerst weten dat statistieken over pagina-ervaring deel zullen uitmaken van de rangschikkingscriteria voor Google's Top Stories-functie voor mobiel. Momenteel, versnelde mobiele pagina's (AMP) wordt overwogen voor de functie Top Stories, maar in de nabije toekomst zal pagina-ervaring AMP hiervoor vervangen. Maar dit betekent niet dat Google stopt met het ondersteunen van AMP.
De gebruikerservaring staat dus op het punt voorop te staan, samen met diverse andere signalen die in aanmerking worden genomen voor het genereren van zoekresultaten. Dit gezegd zijnde moeten uitgevers er rekening mee houden dat de kwaliteit van de inhoud nog steeds een belangrijke bepalende factor blijft voor de ranking. Maar in gevallen waarin twee pagina's inhoud van hoge kwaliteit hebben, zal de pagina-ervaring de beslissende factor worden.
Daarom moeten uitgevers zich nu concentreren op het voortdurend verbeteren van de pagina-ervaring voor gebruikers en dat kan effectief worden gedaan door Core Web Vitals bij te houden.
Hoe ziet de toekomst eruit?
Hoewel Core Web Vitals belangrijke signalen zijn, moet de advertentietechnologie-industrie alert blijven op veranderingen in de bestaande statistieken en de toevoeging van nieuwe statistieken.
Web Vitals, als geheel, zal in de toekomst zeker veranderingen ondergaan, aangezien de huidige statistieken op dit moment niet als perfect kunnen worden beschouwd. Uitgevers moeten klaar zijn voor dergelijke veranderingen, omdat deze een aanzienlijke impact zullen hebben als het gaat om het verbeteren van de gebruikersbetrokkenheid en het optimaliseren van de inkomsten.
Waar uitgevers op kunnen vertrouwen is dat Google hen zeker voldoende tijd zal geven om kennis te maken met de veranderingen die zich kunnen voordoen met Core Web Vitals en andere Web Vitals.
Conclusie
Op dit moment adviseren wij uitgevers om zo vertrouwd mogelijk te raken met Core Web Vitals en Web Vitals. Hoe eerder ze leren hoe ze hun websites kunnen optimaliseren om de best mogelijke gebruikerservaring te bieden, hoe beter het voor hen zal zijn als de overstap van Google daadwerkelijk plaatsvindt.
Het goede nieuws is dat uitgevers nu gekwantificeerde kennis kunnen hebben over de prestaties van hun pagina's. Daarnaast krijgen ze begeleiding bij het oplossen van problemen die de gebruikerservaring van hun pagina's belemmeren. Dit alles zal uitgevers helpen de gebruikersbetrokkenheid voor hun website te vergroten, het verkeer te vergroten en meer inkomsten te genereren.
Zodra uitgevers de taak hebben doorstaan om belangrijke details over Core Web Vitals te begrijpen, zullen ze zien dat deze statistieken van groot nut zullen blijken te zijn.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
