Google introduceerde in november 2021 Publisher Provided Identifiers (PPI's), waarmee uitgevers gegevens kunnen delen om te voldoen aan de programmatische vraag van Google naar betere targeting, gepersonaliseerde advertenties en een betere advertentie-ervaring.
Anders dan bij cookies van derden, zijn PPID's de identificatoren die uitgevers aan de gebruiker toewijzen op basis van eigen gegevens.
In dit artikel wordt de door een uitgever verstrekte identificatiecode van Google verstrekt. Laten we beginnen met begrijpen wat PPID's zijn en hoe de uitgevers ze gebruiken.
Wat is de door de uitgever verstrekte ID van Google?
PPID's zijn een unieke ID die door een uitgever aan een gebruiker wordt toegewezen en vervolgens wordt doorgegeven aan Google Ad Manager 360. Het is een unieke alfanumerieke gecodeerde tekenreeks die de gegevens van de ID vertegenwoordigt.
Dat gezegd hebbende, PPID's zijn niet de gegevens; het zijn eenvoudigweg de identificatiegegevens van een gebruiker op de website van de uitgever. Wanneer een gebruiker inlogt op de website van een uitgever, kan deze de PPID van de gebruiker delen met GAM 360, zodat Google kan begrijpen welke advertentieverzoeken van dezelfde gebruiker afkomstig zijn, ondanks dat de cookies beperkt zijn.
Simpel gezegd kan de uitgever begrijpen hoe vaak de gebruiker heeft ingelogd en welk type inhoud hij gebruikt. Met deze informatie kunt u aangepaste advertenties voor de gebruiker maken.
Uitgevers kunnen PPID's instellen in GAM 360, en daarin kunnen ze ook doelgroepsegmenten creëren in de Audience Solutions.
Hoe werken PPID's?
Laten we eens kijken naar de opzet van de PPID:
- De uitgever maakt een unieke reeks van een identificatiecode voor een via verschillende apparaten ingelogde gebruiker. Het is gehasht of gecodeerd op een manier dat het geen betekenis heeft voor Google. Bijvoorbeeld 127KJSHK-JDH23NDNS901,JSO90978.
- Google stelt deze unieke tekenreeks vervolgens op twee manieren beschikbaar aan zijn programmatische partners:
3. Je kunt de identificatiegegevens in batches uploaden naar doelgroepsegmenten; klik hier voor meer informatie over de procedure.
Er zijn echter bepaalde vereisten waaraan u mogelijk moet voldoen:
- Werk samen met uw Google-accountmanager, zoek de netwerkcode en dien deze in. U vindt uw netwerkcode in Ad Manager > Beheerder > Algemene instellingen > Netwerkcode
- Zorg ervoor dat het first-party doelgroepsegment actief is; Met het doelgroepsegment kunt u de ID's koppelen.
- De gebruiker moet toegang hebben tot functionaliteit om zich af te melden voor de gepersonaliseerde advertenties.
- Als de gebruiker zijn of haar account verwijdert, moet de uitgever onmiddellijk stoppen met het uploaden van de PPID's die aan de gebruiker zijn gekoppeld.
Als websites of apps geen advertentieverzoeken versturen die gekoppeld zijn aan specifieke PPID's, kan Google die PPID's na een korte periode van inactiviteit verwijderen . De uitgevers moeten dan mogelijk opnieuw verzoeken versturen om de PPID weer geldig te maken.
Limieten en vereisten
Google wil dat uitgevers aan de volgende vereisten voldoen om te voorkomen dat PPID's door de systemen worden verwijderd of genegeerd:
De PPID-waarde moet zijn:
- alfanumerieke
- Minimaal 32 tekens en maximaal 150 tekens
- Gecodeerd of gehasht
- Wanneer een gebruiker voor meer dan één sessie wordt geïdentificeerd, kan de first-party cookie bij meerdere sessies worden gebruikt om PPID's te genereren.
- Uitgevers mogen de algoritmen voor het wijzigen van een PPID niet wijzigen, omdat hierdoor verschillende functies opnieuw kunnen worden ingesteld. Deze functies omvatten frequentielimieten, doelgroepsegmentatie, op doelgroepen gebaseerde advertentieweergave en sequentiële advertentieroulatie.
Wat zijn de voordelen van de PPID's?
Eigen gegevens
Uitgevers stellen deze ID's in en beheren deze. PPID's zijn gebaseerd op gegevens uit de eerste hand; ze worden niet beïnvloed door cookies van derden. PPID's worden zelfs gebruikt als de cookies van derden al beperkt of uitgeschakeld zijn.
Frequency caps
Met PPID's kan een enkele gebruiker worden geïdentificeerd, zelfs als deze vanaf verschillende apparaten inlogt, in tegenstelling tot de andere identificatiegegevens. Bovendien zal GAM 360 met PPID's de frequentie van logins vanaf verschillende apparaten niet negeren, wat zal resulteren in niet-overspoelde targeting. Een betere gebruikerservaring dus. Dit betekent dat de uitgevers de advertentieweergaven van één gebruiker kunnen beperken.
Identificatie op meerdere schermen
Zoals ik eerder al zei, kunnen PPID's gebruikers identificeren die inloggen op websites via meerdere apparaten en niet beperkt zijn tot slechts één of twee exemplaren. Als gevolg hiervan geven de advertentiepartners niet dezelfde advertentie weer aan dezelfde gebruiker op verschillende apparaten. In plaats daarvan identificeren PPID's de gebruiker en geven dienovereenkomstig gepersonaliseerde advertenties weer.
Doelgroeptargeting
PPID's worden gebruikt om gepersonaliseerde doelgroepsegmenten te creëren. De CDP's of DMP's van uitgevers kunnen deze opgeslagen gegevens gebruiken om unieke gebruikersprofielen te maken die op verschillende apparaten herkenbaar zijn. En omdat de PPID's versleuteld zijn, kunnen de CDP's of DMP's de informatie niet inzien.
Hoe werkt PPID voor programmatische eisen?
Zodra de cookies van derden niet meer beschikbaar zijn, wordt het moeilijk voor de programmatische partners om te identificeren waarin gebruikers geïnteresseerd zijn. Met PPID's behouden de uitgevers de advertentieprestaties en geven ze de gegevens door in de open veilingen. Met behulp van PPID's zijn de gegevens van het eerste bedrijf toegankelijk voor de kopers van alle uitgevers.
Samenvatten
In deze 'Uitgevershandleiding voor door uitgevers verstrekte identificatiegegevens' heeft u wellicht begrepen dat PPID's uitgevers in staat stellen frequentielimieten voor meerdere apparaten in te schakelen en doelgroepsegmentatie te creëren.
Ze bieden ook een zekere mate van bescherming tegen cookies van derden. Het is echter mogelijk dat kleine uitgevers niet genoeg gegevens kunnen verzamelen om een PPID te maken. Hiervoor zoekt Google naar een manier om de werking van PPID’s voor kleine uitgevers te automatiseren.
Veelgestelde vragen
Hoe helpen PPID's de omzet te verhogen?
Het is interessant om te weten dat Google een omzetstijging van 15% heeft aangekondigd. Zodra de uitgever de gebruiker heeft geïdentificeerd, kan hij of zij de gebruikers segmenteren op basis van hun inhoud, eigen gegevens, surfgedrag, enz. De inkomstenwinst komt hoogstwaarschijnlijk voort uit het op dezelfde manier targeten van doelgroepen.
Hoe stel ik de PPID in?
- De uitgever maakt voor een gebruiker een uniek ID aan op basis van de first-party gegevens (die de gebruiker vrijwillig verstrekt) of een login.
- De ID wordt vervolgens geüpload naar de GAM 360 en uitgevers kiezen met wie ze de ID's willen delen.
- PPID's zijn gecodeerd, zodat kopers de informatie niet kunnen zien. Maar ze observeren de ID in advertentieverzoeken en bedenken welke gepersonaliseerde advertenties ze aan gebruikers moeten tonen.
Werkt PPID met meerdere ID's?
PPID's vormen een aanvulling op en vervangen geen andere identificatiegegevens. Google Ad Manager genereert bijvoorbeeld een advertentieverzoek dat geschikt is voor PPID en dat ook een advertentie met meerdere ID's kan zijn (cookies op websites, IDFA of AdID). Een verzoek met meerdere ID's bevat een PPID als primaire ID en een secundaire desktop/mobiele ID.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
