Digitale en programmatische advertentiemodellen hebben de mogelijkheden voor het genereren van inkomsten via websites voor uitgevers verbeterd. Tegenwoordig kunnen uitgevers gebruikmaken van oplossingen zoals kop bieden, advertentie vernieuwen, advertentie herstellen om een hogere omzet te behalen.
Maar ze hebben ook geleid tot een grotere complexiteit, zowel technisch als anderszins, in de advertentietechnologie-industrie. Er worden steeds meer statistieken geïntroduceerd om de prestaties van websites nauwkeurig te meten en te bepalen hoe advertentie-inkomsten daadwerkelijk worden gegenereerd en hoe deze kunnen worden geoptimaliseerd.
In deze blogpost gaan we het hebben over unieke advertentievertoningen: wat ze zijn, waarom zijn ze belangrijk, hoe je ze berekent en hoe ze verschillen van advertentievertoningen en vernieuwde indrukken.
Wat zijn unieke advertentievertoningen?
Er wordt een vertoning geteld wanneer een advertentie op een website wordt weergegeven. In feite laat deze statistiek zien hoe vaak een advertentie wordt weergegeven.
Als het gaat om unieke advertentievertoningen, wordt het een beetje lastig vanwege technologieën voor het vernieuwen van advertenties.
Veel uitgevers zijn nu begonnen met het gebruik van advertentievernieuwing om meer inkomsten te genereren. Door advertentievernieuwing te gebruiken, kunnen uitgevers een andere advertentie aan de gebruiker in hetzelfde advertentieblok weergeven als deze meer tijd op de website doorbrengt.
De gebruiker krijgt dus meerdere advertenties te zien in hetzelfde advertentieblok en er wordt een vertoning geteld voor elke keer dat die specifieke advertentie wordt weergegeven.
Er wordt vervolgens geteld wanneer een advertentie voor de eerste keer in een tijdsbestek van 24 uur wordt weergegeven. Met andere woorden: een unieke advertentievertoning is de eerste vertoning die op een advertentieblok wordt geladen.
Als de gebruiker na een periode van 24 uur dezelfde advertentie ziet, wordt deze geteld als een nieuwe unieke vertoning.
Hier volgt een voorbeeld om uitgevers te helpen het verschil te begrijpen tussen bruto advertentievertoning en unieke advertentievertoning:
Stel dat gebruiker 1 advertentie A, advertentie B en advertentie C bekijkt, gebruiker 2 advertentie B, advertentie C en advertentie B bekijkt, en gebruiker 3 advertentie A, advertentie B en advertentie B bekijkt.
| Unieke indrukken | Bruto Impressions | |
| Naar een | 2 | 2 |
| Advertentie B | 3 | 4 |
| Advertentie C | 2 | 2 |
Uitgevers krijgen betaald voor elke advertentievertoning, die bestaat uit zowel de unieke advertentievertoningen als alle vernieuwde advertentievertoningen.
Waarom is de unieke vertoningsstatistiek belangrijk?
De unieke advertentievertoning is een belangrijke maatstaf voor het berekenen van de werkelijke advertentievertoning eCPM voor een inventaris.
Hoewel advertentievernieuwing wordt gebruikt om de advertentie-inkomsten te verhogen, kan de stijging van de eCPM niet alleen worden toegeschreven aan vernieuwde advertenties. eCPM kan stijgen ondanks het gebruik van advertentievernieuwing.
Kortom, de unieke statistiek voor advertentievertoningen helpt bij het bepalen van de waarde van een voorraad. Verder kunnen uitgevers zien hoeveel eCPM er wordt gegenereerd vanwege vernieuwde advertenties en hoeveel eCPM kan worden toegeschreven aan de unieke vertoningen die zijn weergegeven.
Als er bovendien een vergelijking moet zijn tussen een inventaris waarin alleen unieke vertoningen worden weergegeven en een inventaris waarin vernieuwde vertoningen worden weergegeven, is het belangrijk om voor een eerlijke vergelijking rekening te houden met unieke vertoningen voor beide inventarissen.
CPM voor unieke vertoningen berekenen
De formule voor het berekenen van unieke vertoningen is als volgt:
Unieke vertoningen CPM = (Totale opbrengst / Unieke vertoningen) X 1000
Dit verschilt van de formule voor het berekenen van de eCPM voor bruto vertoningen, namelijk:
CPM voor advertentievertoningen = (Unieke vertonings-cpm + 1e vernieuwde vertonings-cpm + 2e vernieuwde vertoningen + … + N-de vernieuwde vertoningen)/Totaal aantal vertoningen
Unieke indrukken en vernieuwde indrukken
De algemene consensus in de advertentietechnologie-industrie is dat advertentie vernieuwen is niet altijd de beste oplossing.
Veel uitgevers geven de voorkeur aan statische voorraad, wat vooral komt doordat adverteerders de neiging hebben de betaling voor elke vernieuwde advertentie die wordt weergegeven, te verlagen.
Daarnaast kan roterende voorraad het genereren van inkomsten op een negatieve manier beïnvloeden (op de lange termijn) en de waarde van de voorraad verlagen. Dit zal kopers er ook toe aanzetten om op die specifieke voorraad te bieden.
In de bovenstaande grafiek ziet u hoe de eCPM afneemt telkens wanneer een advertentie wordt vernieuwd.
Dit gezegd zijnde, kunnen automatisch vernieuwde advertenties een ideale oplossing zijn voor sommige uitgevers die zich aan de best practices houden.
Idealiter moet een uitgever zien hoeveel tijd gebruikers op hun website doorbrengen. Als de bestede tijd langer is dan normaal, kan de website profiteren van een oplossing voor het vernieuwen van advertenties.
Lees ook: De zaak tegen AdPushup en hoe we dit hebben opgelost
Op dezelfde manier heeft een statische inventaris zowel voor- als nadelen, afhankelijk van de behoeften van de uitgevers. Wanneer uitgevers zich bijvoorbeeld richten op het verbeteren van de gebruikerservaring, kan het nuttig zijn om vernieuwde advertenties te vermijden.
Het allerbelangrijkste is dat uitgevers moeten zien hoe gebruikers omgaan met hun website. Als uw inhoud uit infographics en dergelijke bestaat, is ad refresh niet de oplossing voor u.
In een dergelijk geval profiteert u feitelijk van een statische inventaris en kunt u veel efficiënter inkomsten genereren met uw website.
Uiteindelijk wordt er rekening gehouden met vernieuwde vertoningen bij het berekenen van de totale opbrengst. Dit is de som van de opbrengst uit unieke vertoningen en de opbrengst uit vernieuwde vertoningen.
Uitgevers hoeven alleen maar te kijken welke oplossing het beste voor hen is en de statistieken dienovereenkomstig te gebruiken.
Conclusie
Hoewel vernieuwde vertoningen sommige uitgevers kunnen helpen hogere inkomsten te genereren, moeten ze nog steeds aandacht besteden aan de eerste vertoningsstatistiek om de werkelijke waarde van hun voorraad te kennen.
Te midden van de toenemende technische aspecten in de advertentietechnologie-industrie is het belangrijk voor uitgevers om bij te houden hoe hun advertentieblokken presteren. Unieke advertentievertoningen zullen hetzelfde doen voor uitgevers en hen verder helpen hun voorraad dienovereenkomstig te optimaliseren.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
