We hebben de voordelen ervan al besproken video-advertenties en hoe het uitgevers kan helpen bij het verbeteren van hun strategie voor het genereren van inkomsten via hun website. Maar technisch gezien zou het weergeven van videoadvertenties niet zo naadloos zijn als er geen VAST-tags waren.
VAST-tags zijn net als de gebruikelijke derden advertentietags gegenereerd door elke advertentieserver. Behalve dat het in dit geval om videoadvertenties gaat.
Videoadvertenties hebben in de loop der jaren een aanzienlijke groei doorgemaakt, wat rechtstreeks kan worden toegeschreven aan het feit dat uitgevers openlijk VAST adopteren. De advertentie-uitgaven voor videoadvertenties zullen naar verwachting stijgen $ 35 miljard 2024 van het huidige bedrag van 26 miljard dollar.
Onbedoeld maken uitgevers misbruik van deze mogelijkheden programmatische video reclame om meer inkomsten te genereren.
In dit bericht gaan we uitgebreid in op de definitie, implementatie en voordelen van VAST Tags. Dit zal uitgevers helpen een beter begrip te krijgen van hoe VAST werkt.
Sjabloon voor videoadvertentieweergave (VAST): een introductie
VAST is in 2008 ontwikkeld en geïntroduceerd door het Interactive Advertising Bureau (IAB). Dit gebeurde in lijn met de groeiende adoptie van videoreclame. Sindsdien heeft de IAB VAST verschillende keren bijgewerkt, waarvan sommige VAST 2.0, VAST 3.0 en de meest recente VAST 4.0 bevatten, uitgebracht in 2016.
De IAB definieert VAST als ' een universeel XML-schema voor het weergeven van advertenties aan digitale videospelers en beschrijft het verwachte gedrag van de videospeler bij het uitvoeren van VAST-geformatteerde advertentiereacties. '
Simpel gezegd helpt VAST bij het opbouwen van communicatie tussen de advertentieserver en de videospeler voor een naadloze weergave van videoadvertenties. In termen van de leek is het de taal die een videospeler begrijpt en spreekt. Behalve dat de taal in zijn werkelijke vorm XML* is.
*XML staat voor Extensible Markup Language en wordt gebruikt voor het coderen van documenten in een specifiek formaat dat zowel door mensen als door machines kan worden gelezen.
De XML-gegevens bevatten details over het advertentietype, de locatie van het advertentiemateriaal op de advertentieserver, enz. die een videospeler kan lezen.
Dit vereenvoudigt de zaken enorm, ongeacht die van een uitgever advertentienetwerk of een advertentieserver, kunnen ze videoadvertenties van derden weergeven omdat hun videospeler VAST begrijpt. Dit bespaart op zijn beurt tijd voor het Ad Ops-personeel, omdat ze hun videospelers niet telkens opnieuw hoeven uit te rusten wanneer videoadvertenties door een andere provider moeten worden weergegeven.
Wat is een VAST-tag: definitie en voorbeelden
Experts uit de industrie hebben opgemerkt dat VAST Tags 'werkt precies hetzelfde als een JavaScript-advertentietag van derden, behalve dat deze specifiek voor video is. '
We hebben al geleerd dat VAST XML Schema als opmaaktaal gebruikt. VAST Tags zijn de stukjes code die in deze taal worden gebruikt. Deze tags helpen adverteerders bepaalde eigenschappen te begrijpen, zoals:
- De bestemmings-URL voor klikken op doelgroepen
- Speelduur van de videoadvertentie
- Waar bevindt de videoadvertentie zich, enz.
Omdat zowel HTML als XML opmaaktalen zijn, lijkt de VAST Tag daar behoorlijk op. Zo verschijnt een volledige VAST-tag:
Als dit te ingewikkeld is om te begrijpen, is hier een klein gedeelte van een VAST-tag:
..
Dit is een subelement van een VAST-tag die een MediaFile van het type flv vertegenwoordigt.
Elementen van een VAST-tag
De subelementen in een VAST-tag variëren op basis van de vereisten van de adverteerder voor een videospeler. We gebruiken het bovenstaande voorbeeld om de basiselementen van een VAST-tag te begrijpen.
- Media bestand: Elke VAST-tag heeft een gemeenschappelijke link naar het mediabestand dat het advertentiemateriaal bevat. Over het algemeen bevat de tag een link naar de URL waar het mediabestand vandaan kan worden gehaald. In andere gevallen worden enkele kenmerken vermeld die een link naar de advertentieserver creëren om het advertentiemateriaal op te halen.
- video Format: de tag bevat ook de indeling van het videoadvertentiemateriaal. In dit geval is dat zo flv dat is een flashvideo. In andere gevallen kan het mp4 zijn, en andere.
- Tracking: Alleen het weergeven van videoadvertenties is niet voldoende en het bijhouden van de prestaties ervan is belangrijk. De VAST-tag bevat doorgaans een link naar een bronbestand op de advertentieserver. Zodra er contact is gelegd, registreert een trackingpixel de indruk of andere relevante informatie.
- geavanceerde opties: Naast de bovengenoemde drie elementen zijn er nog een groot aantal andere belangrijke kenmerken. Deze kunnen het soort advertentie omvatten (preroll, mid, enz.), afmetingen en andere.
Hoe maak je een VAST-tag?
Nu we hebben geleerd wat een VAST Tag is en hoe deze verschijnt, kunt u deze als volgt maken. Er zijn drie manieren om dit te doen: handmatig, met behulp van uw advertentieserver en tools van derden.
Handmatig
Als u een uitgever en een ontwikkelaar bent, hoeft het maken van VAST Tags niet veel moeite te kosten. Uitgevers zonder codeerervaring kunnen gebruik maken van externe webontwikkelaars.
Met kennis van XML en vooraf gedefinieerde parameters zou het maken van VAST Tags eenvoudig moeten zijn. Hier vindt u een lijst met vooraf gedefinieerde parameters van Google Ad Manager waarmee u handmatig een VAST-tag kunt maken.
Zodra alle benodigde parameters zijn vermeld, kunnen ze samen worden gebruikt om een op XML gebaseerde VAST-tag te maken.
Google Ad Manager gebruiken
Omdat Google Ad Manager de populairste advertentieserver is die beschikbaar is, hebben we dit beschreven onder het gebruik van een advertentieserver voor het maken van een tag. Het is een eenvoudige aanpak en kan op deze manier worden gedaan:
- Log in bij Google Ad Manager
- Klik op Inventaris >> Advertentieblokken
- Kies een bestaand advertentieblok en klik op Tags
- U moet het proces van 4 stappen voltooien. Dit omvat het selecteren en instellen van de Tagtype, Tag opties, Aanvullende tagparametersen Resultaten taggen. Klik op Doorgaan na elke stap.
- Klik op Kopieer tag.
Hulpmiddelen van derden gebruiken
Veel services van derden bieden tools voor het genereren van VAST Tags. Normaal gesproken is dit een extra functie in de videospelers die worden gebruikt voor het weergeven van advertenties.
Advertentieservers werken voor deze service doorgaans samen met aanbieders van videospelers. Hier is een lijst van videopartners van Google Ad Manager.
Hoe VAST-tags valideren?
Omdat VAST-tags op XML zijn gebaseerd, bestaat de kans dat ze een bug bevatten of defect zijn. Om de fouten in een tag te controleren, kunnen uitgevers een validator gebruiken. Dit zijn de drie meest voorkomende:
- IAB's VAST-tagvalidator: Ad-ops en ontwikkelaars kunnen dit gebruiken om hun VAST-tags te valideren en te testen. De ondersteunde VAST-versies hierin zijn 2.0, 3.0 en 4.0.
- Videosuite-inspecteur: dit is gemaakt door Google-ontwikkelaars. Ad Manager raadt dit aan om VAST-tags te valideren.
- VAST-tagtester: Dit is ontwikkeld door Springserve en is een populaire keuze.
Foutopsporing in VAST-tags
VAST-tags kunnen verschillende fouten bevatten, waarvan sommige ook fataal kunnen zijn. Hier is een uitgebreide gids voor het oplossen van deze veelvoorkomende VAST-foutcodes. Daarnaast vindt u hieronder een lijst met alle fouten die kunnen optreden in VAST-tags.
| VAST-foutcode | Code Beschrijving | Mogelijkheid van fatabiliteit |
| 100 | XML-parsingsfout | Ja |
| 101 | Validatiefout VAST-schema | Ja |
| 1o2 | VAST-versie van het antwoord wordt niet ondersteund | Ja |
| 200 | Verkeersfout | Misschien |
| 201 | Videospeler verwacht een andere lineariteit | Misschien |
| 202 | Videospeler verwacht een andere duur | Misschien |
| 203 | Videospeler verwacht een ander formaat | Misschien |
| 300 | Algemene Wrapper-fout | Ja |
| 301 | Time-out van VAST URI | Ja |
| 302 | Wrapperlimiet bereikt | Ja |
| 303 | Lege VAST-reactie | Ja |
| 400 | Algemene lineaire fout. Videospeler kan de lineaire advertentie niet weergeven. | Ja |
| 401 | Kan Linear/MediaFile niet vinden via URI | Ja |
| 402 | Time-out van MediaFile-URI | Ja |
| 405 | Probleem bij het weergeven van MediaFile | Ja |
| 500 | Algemene NonLinearAds-fout | Ja |
| 501 | Kan niet-lineaire advertentie niet weergeven omdat de afmetingen van het advertentiemateriaal niet overeenkomen met het weergavegebied van het advertentiemateriaal (dat wil zeggen: de advertentieafmeting is te groot) | Ja |
| 502 | Kan NonLinearAds/NonLinear-bron niet ophalen | Ja |
| 503 | Kon NonLinearresource met ondersteund type niet vinden | Ja |
| 600 | Algemene CompanionAds-fout | Misschien |
| 601 | Kan de begeleidende advertentie niet weergeven omdat de afmetingen van het advertentiemateriaal niet passen in het weergavegebied van de begeleidende advertentie | Misschien |
| 602 | Kan de vereiste Companion niet weergeven | Misschien |
| 603 | Kan CompanionAds/Companion-bron niet ophalen | Misschien |
| 604 | Kan Companion-bron met ondersteund type niet vinden | Misschien |
| 900 | Ongedefinieerde fout | Ja |
| 901 | Algemene VPAID-fout | Ja |
Voordelen van VAST-tags
Sinds de ontwikkeling ervan heeft de sjabloon voor de weergave van videoadvertenties talloze uitgevers geholpen de reikwijdte van hun strategie voor het genereren van inkomsten te vergroten. Dit had niet kunnen worden bereikt zonder VAST Tags. Hier zijn enkele van de voordelen die ze bieden:
- Het verenigen van de communicatiemethode tussen de advertentieserver en de videospelers.
- Een gestandaardiseerd lexicon voor de weergave van videoadvertenties dat zowel voor adverteerders als uitgevers geldt. Dit helpt hen bij het naadloos weergeven en volgen van advertentieprestaties.
- Tags verenigen instructies, waardoor de kans op afspeelfouten wordt verkleind.
- Meer macht in handen van adverteerders voor het uitvoeren van videoadvertenties.
- Het volgen van de VAST-standaard bespaart uitgevers veel tijd en geld.
Sluiting Gedachten
Er wordt geschat dat een gemiddelde persoon in 2021 ongeveer € XNUMX,- zal uitgeven 100 minuten per dag online video's kijken. Dit percentage zal naar verwachting alleen maar stijgen naarmate een toenemend aantal uitgevers actief de mogelijkheden voor programmatische videoadvertenties aangrijpt. Door videoadvertenties te gebruiken met behulp van VAST Tags worden de prestaties van videoadvertenties op alle webpagina's gemaximaliseerd.
Als dit u heeft geïntrigeerd en u een uitgever bent die begint met videoadvertenties, vindt u hier enkele interessante informatie uit onze blog:
- VAST versus VPAID: wat ze zijn, hoe ze werken, verschillen
- Hoe u de juiste video-SSP voor uw inventaris kunt vinden
- Wat zijn outstream-videoadvertenties en hoe kunt u ermee aan de slag?
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
