Wat zijn videoadvertenties? Navigeer door de nieuwste trends en slimme zetten om klaar te zijn voor 2026

Belangrijkste punten: videoadvertenties

• Uitgevers stellen hun advertentieruimte steeds vaker open voor videoadvertenties in zowel video- als niet-video-omgevingen vanwege hogere eCPM's en verbeteringen in de algemene platformstatistieken.
• De interactieve vorm van videoadvertenties (video's die speciaal voor reclame zijn gemaakt) heeft een drie keer zo hoge betrokkenheidsgraad vergeleken met statische advertenties.
• Het aanbieden van videoadvertenties is complex vergeleken met het aanbieden van displayadvertenties. Er zijn meerdere AdTech-technologieën voor nodig, zoals VAST/VPAID, videoadvertentieservers en -netwerken, CDN en een videospeler.
• Videoadvertenties zijn zo veelzijdig omdat u er niet alleen CTV-/OTT-doelgroepen mee kunt bereiken, maar ook internet- en mobiele gebruikers.
• Elk videoplatform heeft zijn eigen kijkcijfers, maar de kijkcijfers van TikTok zijn het meest liberaal.

Van YouTube tot sociale media tot CTV: videoadvertenties zijn overal. Terwijl statische advertenties naar de achtergrond verdwijnen, breken videoadvertenties door de ruis heen en zetten ze bezoeken om in interactie. Hoewel videoadvertenties geen introductie behoeven, is het als uitgever verstandig om de werking, trends en hoe je er inkomsten uit kunt halen, te kennen.

In onze blog onderzoeken we wat videoadvertenties zijn, wat hun impact is op de reclamewereld van 2026 en welke belangrijke stappen je moet ondernemen om videoadvertenties als een professional onder de knie te krijgen.

Laten we eerst eens kijken naar "Wat zijn videoadvertenties?" om de basis op te frissen en de toon te zetten.

Wat zijn videoadvertenties?

Videoadvertenties zijn korte, informatieve video's die speciaal voor promotionele doeleinden worden gemaakt rond het product/de dienst van een merk. De lengte van videoadvertenties hangt over het algemeen af ​​van het campagnedoel, de marktfunnel die de adverteerder target en het platform waarop de advertentie wordt vertoond. De lengte kan variëren van enkele seconden tot enkele minuten.

Soorten videoadvertenties

Er zijn verschillende soorten videoadvertenties die een uitgever op zijn website kan weergeven. Volgens IAB worden deze advertenties geclassificeerd als lineaire advertenties, niet-lineaire advertenties en begeleidende advertenties.

• Lineaire advertenties: Deze videoadvertenties pauzeren het afspelen tijdelijk op een manier die vergelijkbaar is met lineaire tv-reclames en zijn in drie formaten verkrijgbaar: voorrol, mid-roll- en post-roll-advertenties.
• Niet-lineaire advertenties: Deze advertenties worden weergegeven als overlay op de videocontent en worden gelijktijdig afgespeeld zonder onderbreking. Niet-lineaire advertenties kunnen worden weergegeven als tekst, statische afbeeldingen, interactieve rijke media, of video-overlays.
• Begeleidende advertenties: Dit zijn extra display-eenheden die naast de videospeler worden weergegeven. Ze zijn beschikbaar in tekst-, statische afbeeldingen- of rich media-formaat en worden naast een lineaire of niet-lineaire advertentie weergegeven voor blijvende merkzichtbaarheid.

U kunt hierover meer lezen in een van onze andere blogs: Soorten videoadvertenties die in 2025 de omzet zullen verhogen.

Nu we de basis van "wat zijn videoadvertenties?" hebben besproken, gaan we de platforms bekijken die hiervoor worden gebruikt.

Welke AdTech-platforms bieden videoadvertenties aan?

Het tonen van één enkele videoadvertentie vereist vaak meerdere Horizontal platforms die samenwerken om de advertentie van de adverteerder naar de uitgever te sturen. Dit omvat ook platforms die gespecialiseerd zijn in de levering van Google-videoadvertenties, zoals YouTube en Google Display Netwerk.

Dit zijn de belangrijkste platforms die betrokken zijn bij de levering van videoadvertenties:

1. Video Demand-Side Platforms (DSP's)

Het is een software die door mediakopers zoals merken, adverteerders en bureaus wordt gebruikt om video's te kopen advertentievoorraad van uitgevers via realtime bieden (RTB) ook middels veilingen.

2. Video Supply-Side Platforms (SSP's)

Het is software die uitgevers gebruiken om hun video-inventaris te verzamelen, beheren en verkopen aan mediakopers via RTB-veilingen. Deze platforms bieden doorgaans analyses, opbrengstbeheer, optimalisatietools en voorraadbeheer.

3. Videoadvertentieservers

Deze platforms centraliseren de opslag, tracking en levering van videoadvertenties voor adverteerders. De video advertentieservers Daarnaast helpen ze uitgevers met het beheren van de tags van adverteerderscampagnes en het bepalen welke videoadvertenties ze willen weergeven.

4. Videoadvertentienetwerken

A videoadvertentienetwerk is een platform dat gegevens verzamelt advertentieruimte over meerdere uitgevers en verkoopt deze aan adverteerders. De meeste advertentienetwerken faciliteren transacties tussen uitgevers en adverteerders zonder dat ze media bezitten. Uitzonderingen zijn 'walled gardens' zoals Facebook (inclusief Instagram) en Google (dat YouTube en andere eigendommen bezit).

Proces voor het weergeven van videoadvertenties

De video advertentieweergave proces is complexer dan weer te geven advertentieswaarbij meerdere AdTech-platforms betrokken zijn en biedingsverzoeken.

1. Een gebruiker bezoekt een site met een videospeler, die de video-inhoud opvraagt ​​bij de webserver van de uitgever.
2. De server reageert met instructies over waar de video kan worden opgehaald en hoe deze kan worden weergegeven.
3. De videospeler, die HTML5-video moet ondersteunen en VAST-tags, haalt de video-inhoud op.
4. De videospeler stuurt een VAST-verzoek naar de advertentieserver van de uitgever om de videoadvertentie of advertentiemarkering op te halen; de advertentieserver telt een indruk.
5. De advertentieserver van de uitgever beslist welke advertentie moet worden weergegeven en stuurt de advertentiemarkering terug.
6. De advertentiemarkering zorgt ervoor dat de videospeler de videoadvertentie opvraagt ​​bij de advertentieserver van de adverteerder. Dit telt als een vertoning.
7. De advertentieserver van de adverteerder biedt een link naar de videoadvertentie die op een Content Delivery Network (CDN).
8. De videospeler vraagt ​​het advertentiebestand op bij het CDN, dat het bestand aflevert en de advertentie vervolgens voor de gebruiker afspeelt.

Wat zijn de voordelen van videoadvertenties?

Videoadvertenties bieden talloze voordelen ten opzichte van statische advertentieformaten. Van hogere betrokkenheidspercentages tot het succesvol vasthouden van de aandacht van gebruikers: uitgevers zien doorgaans een stijging in hun advertentie-inkomsten door deze advertenties te tonen.

1. Hogere CPM's

Videoadvertenties CPM de tarieven zijn aanzienlijk hoger vergeleken met statische advertentiesVideo's hebben meer kans om kijkers te overtuigen om specifieke acties te ondernemen, zoals een website bezoeken, zich abonneren of een aankoop doen. De CPM van videoadvertenties voor YouTube in de VS is bijvoorbeeld $32.75De aanzienlijk hogere aantallen maken de CPM voor videoadvertenties een belangrijk punt van overweging voor uitgevers die hun inkomsten willen maximaliseren.

2. Betere tijd op locatie

Videoadvertenties kunnen leiden tot een hogere tijd op de website, omdat bezoekers langer op een website/app blijven terwijl ze een videoadvertentie bekijken. De verhoogde interactie die de advertenties met zich meebrengen, verlaagt ook het bouncepercentage. Deze factoren verbeteren de algehele statistieken van het platform.

3. Veelzijdige formaten

De belangrijkste USP van videoadvertenties is hun veelzijdigheid. Stel je het voor als water, dat de vorm aanneemt van het voorwerp waarin het wordt gegoten. Er zijn in-stream advertenties voor video-intensieve omgevingen, outstream-advertenties voor niet-video-omgevingen, beloond en speelbare advertenties besteld, game-apps, enzovoort. Dankzij de veelzijdigheid kunnen uitgevers ze op elk mogelijk platform en elke mogelijke plaatsing weergeven.

Uitdagingen met videoadvertenties

Net als elk ander AdTech-product hebben videoadvertenties zowel voor- als nadelen. In dit deel onderzoeken we enkele uitdagingen waarmee uitgevers te maken kunnen krijgen bij videoadvertenties. In de volgende delen bespreken we hoe u deze kunt overwinnen.

1. Complexe implementatie

Videoadvertenties vereisen meer technische configuratie dan standaard displayadvertenties. Uitgevers moeten vaak videospelers integreren, compatibiliteit met meerdere apparaten garanderen, coderingsformaten beheren en voldoen aan VAST/VPAID normen. Deze complexiteit kan de implementatie vertragen en vraag aanvullende middelen.

2. Korte aandachtsspanne

Kijkers van tegenwoordig hebben weinig geduld voor lange of irrelevante videoadvertenties. Als een advertentie niet binnen de eerste paar seconden de aandacht trekt, kunnen kijkers afhaken, afhaken of helemaal wegkijken. Dit maakt de creatieve en formaat selectie cruciaal voor uitgevers.

3. Advertentievermoeidheid

Overmatige herhaling van dezelfde videoadvertenties kan leiden tot advertentiemoeheid, waarbij het publiek ongevoelig of geïrriteerd raakt door de content. Dit vermindert niet alleen engagement maar kunnen ook de effectiviteit van campagnes beperken.

Wat telt als een videoweergave op elk platform?

Als uitgever moet je de statistieken van videoadvertenties per platform kennen en begrijpen om er het maximale uit te halen. Laten we eens kijken naar een aantal bekende platforms en wat zij als een videoadvertentieweergave beschouwen.

• Doel: 3 seconden continu video kijken
• Google en YouTube: Klikken op de advertentie/CTA, 30 seconden onafgebroken kijken als de advertentie zelf langer is dan 30 seconden, of volledig bekeken als deze korter is dan 30 seconden.
• TikTok: Wordt geteld zodra uw video begint met afspelen
• LinkedIn, Reddit, Pinterest, X: Wanneer 50% van de advertentie zichtbaar is en twee of meer seconden achter elkaar wordt afgespeeld
• Snapchat: Minimaal twee seconden kijken of omhoog swipen op de advertentie

Wat zijn de essentiële statistieken om de prestaties van videoadvertenties te meten?

Als uitgever kunt u de volgende statistieken volgen om te zien hoe videoadvertenties voor u presteren:

• Kijkcijfers: Dit geeft het totale aantal keren aan dat een videoadvertentie daadwerkelijk is bekeken, waarbij wordt voldaan aan de criteria die gelden voor het specifieke platform.
• Bereiken: Het is het aantal unieke gebruikers dat de videoadvertentie minimaal één keer heeft gezien, ongeacht hoe vaak ze deze hebben bekeken.
• Betrokkenheidsstatistieken: Kijktijd (totale tijd die kijkers besteden aan het bekijken van de video) en Voltooiingspercentage (percentage gebruikers die de video tot het einde hebben bekeken).
• Conversiestatistieken: Klikfrequentie (CTR – percentage gebruikers dat op de advertentie/geassocieerde link heeft geklikt)
• View-through-percentage: Hiermee wordt het percentage van het totale aantal advertentievertoningen gemeten dat resulteert in voltooide videoweergaven.

Videoadvertentie versus displayadvertentie

Als we de verschillen moeten samenvatten, dan zijn videoadvertenties ideaal voor betrokkenheid en conversies, terwijl displayadvertenties voornamelijk bedoeld zijn voor educatieve en bewustmakingsdoeleinden.

Aspect	Video Advertising	Display-advertenties
Formaat	Maakt gebruik van bewegende beelden, geluid en storytelling (pre-roll, mid-roll, post-roll, in-feed, rewarded video, in-banner, CTV/OTT).	Statische afbeeldingen, banners, animaties, GIF's of interactieve eenheden (pop-ups, overlay-advertenties, standaard bannerformaten als 300 × 250, 728 × 90).
Plaatsing	Verschijnt op videoplatforms (YouTube, TikTok), streamingdiensten (OTT/CTV), sociale feeds, websites en in-app.	Bedient een enorm netwerk van websites, apps en zoekmachines
Gebruikerservaring	Meeslepend, verhaalgedreven, trekt meer aandacht, maar kan als storend of resource-intensief worden ervaren.	Minder meeslepend; statische aanwezigheid op webpagina's. Relatief gemakkelijker te negeren (banner blindheid) maar niet-onderbrekend.
Betrokkenheid	Hoge betrokkenheid door beweging en geluid; hogere merkherinnering	Betrokkenheid wordt voornamelijk gemeten via CTR; de click-through is doorgaans veel lager
Creatieve inspanning	Hoge productiewaarde vereist; vaak kostbaar en tijdrovend	Sneller en goedkoper om te maken; dankzij sjablonen en statische assets zijn ze ook toegankelijk voor kleine bedrijven met beperkte middelen.

Best practices voor succes met videoadvertenties

Als videoadvertenties niet verstandig worden ingezet, is de kans groot dat ze de gebruikerservaring verstoren. Hier zijn enkele tips voor uitgevers die videoadvertenties op hun websites plaatsen:

1. Houd de audio altijd uit

Volgens de Coalition for Better Ads behoren automatisch afgespeelde advertenties met geluid tot de meest opdringerigVeel browsers, waaronder Chrome, blokkeren ze standaard. Uitgevers die dergelijke advertenties aanbieden, riskeren negatieve reacties van gebruikers en zelfs een zwarte lijst.

2. Handhaaf minimale zichtbaarheidsnormen

Volgens de Interactief Reclamebureau (IAB) en de Raad voor mediabeoordeling (MRC) wordt een zichtbare videoadvertentie gedefinieerd als een advertentie waarbij ten minste 50% van de advertentie twee seconden lang zichtbaar is. Door aan deze norm te voldoen, wordt uw videoadvertentie als daadwerkelijk bekeken beschouwd, waardoor uw advertentie waardevoller wordt voor adverteerders.

3. Laadtijd van pagina

We weten al dat 40% van de gebruikers websites verlaat die langer dan 3 seconden nodig hebben om te laden (OddBall Marketing).

Videoadvertenties verhogen het paginagewicht en vertragen de laadtijden. In dergelijke gevallen, lui laden van advertenties Help. Bij lazy loading mag de content van de pagina als eerste laden en verschijnen er zware advertenties na een bepaalde gebruikersbetrokkenheid (zoals >30% scrollen).

4. Probeer Video Header Bidding

Uitgevers kunnen overwegen om te implementeren bieden op videokoptekst Om de CPM's van videoadvertenties te maximaliseren en een meer diverse vraag van adverteerders aan te trekken. Doordat de veilingen parallel lopen met het laden van de videocontent, wordt de latentie verminderd en wordt een soepele advertentieweergave gegarandeerd zonder de kijker te storen. Dit zorgt voor een snelle en betrouwbare advertentie-ervaring voor gebruikers.

5. Overweldig de gebruikers niet

Te veel advertenties zijn altijd een slecht idee. Het vermindert zichtbaarheid Omdat consumenten zich niet kunnen concentreren op de inhoud of advertenties, neemt de laadtijd van pagina's toe en, erger nog, leidt dit tot de installatie van adblockers. Om het potentieel van uw website te peilen, is het raadzaam om te beginnen met optimalisatie van de lay-outPlaats vervolgens strategisch advertentie-eenheden op basis van de tijd die bezoekers op verschillende delen van uw pagina doorbrengen. 

6. Stel een AdOps-team samen

Het opzetten van videoadvertenties brengt technische en operationele uitdagingen met zich mee die het beste kunnen worden aangepakt door een AdOps team. Of het nu intern is of uitbesteed, een toegewijd team kan uw project optimaliseren prestatie, problemen oplossen en de omzetgroei stroomlijnen.

Het opzetten van een heel AdOps-team kan voor veel uitgevers een uitdaging zijn, vooral voor kleine en middelgrote uitgevers. In dergelijke gevallen is het ideaal om de advertentieactiviteiten uit te besteden aan een betrouwbare AdTech-partner, zoals Ad PushupOnze ervaren AdOps-experts zijn op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de AdTech-sector. Zo garanderen we een correcte naleving van de privacywetgeving, zonder dat dit ten koste gaat van de inkomsten en de UI/UX-aspecten van uw uitgeverij.

Hoe voer ik videoadvertenties uit in Google Ad Manager (GAM)?

Inzicht in het proces van het uitvoeren van Google-videoadvertenties in Google AdManager kan in het begin lastig zijn en uitgevers kunnen tegen technische problemen aanlopen. Maar de groei die Google-videoadvertenties voor uw omzet opleveren, is de moeite waard. 

Mocht het te lastig zijn om dit zelf te doen, dan vindt u hieronder het proces voor het implementeren van Google-videoadvertenties via GAM in 5 stappen: 

1. Advertentie-eenheden maken

2. Genereren van videoadvertentietags

3. Videoregelposten maken

4. Voeg creatieve elementen toe aan regelposten

5. Rapporten maken

Hier kunt u er meer over lezen: Hoe voer ik videoadvertenties uit in Google Ad Manager (GAM)?

Videoadvertentietrends voor 2025

Naarmate het videoadvertentielandschap zich blijft ontwikkelen, zijn er veel trends ontstaan ​​die de jaren 2025 en 2026 zullen bepalen. Enkele daarvan zijn:

1. Interactieve en gamified videoadvertenties

Omdat de aandachtsspanne van gebruikers met de dag afneemt, moeten uitgevers innovatieve advertentieformaten bedenken om hun gebruikers te behouden. marktrapport, de betrokkenheidsgraad van interactieve videoadvertenties is drie keer zo hoog als die van statische advertenties. Daarom zal de acceptatie van dergelijke aantrekkelijke advertentieformaten door app-uitgevers in 2025 en 2026 waarschijnlijk toenemen.

2. Videoadvertentieformaten van de volgende generatie

Videoadvertentieformaten zoals native videoadvertenties Outstream-advertenties kunnen een hogere acceptatiegraad kennen op websites met veel content. Wanneer ze zorgvuldig worden geplaatst, bieden ze een verfrissende afwisseling op de gebruikelijke content, wat de betrokkenheid en retentie verhoogt.

3. Mobiele, verticale video's

Een andere trend die we in 2025 en 2026 zien opbloeien, is verticale videoadvertenties. Naarmate mobiel gebruik toeneemt, zullen meer gebruikers openstaan ​​voor advertenties die geschikt zijn voor mobiele apparaten. Verticale videoadvertenties zien er niet alleen natuurlijk uit op mobiele schermen, maar bieden adverteerders ook een groot canvas om iets betekenisvols te creëren.

4. Vaste/zwevende videoadvertenties

Het is de verwachting dat dit videoadvertentieformaat ook in 2025 en 2026 de videoadvertentiesector zal domineren. Vastzittende of zwevende advertenties zijn een geweldige manier om geld te verdienen met websites die videoadvertenties aanbieden zonder opdringerig te zijn. Doordat de advertentie in de hoek van het scherm blijft staan, blijft deze in de viewport. Tegelijkertijd overschaduwt het de primaire content niet – een win-winsituatie voor zowel uitgevers als adverteerders.

5. AI-gebaseerde aanbevelingen

Premium uitgevers combineren video-inventaris met AI-gestuurde contentaanbevelingen en gepersonaliseerde ervaringen als onderdeel van zorgvuldig samengestelde directe deals om hogere CPM's en merkcampagnes aan te trekken. Deze trend zal zich in 2025 en 2026 voortzetten. En zoals we weten: wie vroeg opstaat, heeft het geld.

Verdien geld met uw website met AdPushup-videoadvertenties

Zijn uw advertentie-inkomsten gestagneerd? Of dalen uw eCPM's? U bent aan het juiste adres. Voer videoadvertenties uit met Ad Pushup en ervaar 5x CPM's.

Met de videoadvertenties van AdPushup krijgt u:

• Toegang tot een toegewijde, gecertificeerde Ad Ops-accountmanager.
• Sequentiële advertentiecontrole met voorladen en automatisch overslaan.
• Integreer native met uw videospeler om toegang te krijgen tot meer dan 30 premium advertentienetwerken.

Het is ontworpen voor een naadloze gebruikerservaring en effectieve advertentie-inkomsten, en maakt gebruik van machine learning en aangepaste veilinglogica om realtime, op de gebruiker gerichte biedingen te leveren. De speler ondersteunt zowel in-content als zwevende advertenties, past zich aan elk websiteontwerp aan en werkt in een energiebesparende modus om video's vloeiend en relevant te houden. Dynamische flooradvertenties en gerichte, lichtgewicht advertenties zorgen ervoor dat gebruikers hoogwaardige content zien zonder vertragingen.

Veelgestelde vragen over videoadvertenties