Een van de snelgroeiende problemen in de advertentie-industrie is de advertentie-injectie, die verschillende vormen kan aannemen, van pop-upadvertenties tot verkapte advertenties die in de inhoud kunnen opgaan. Als uitgever is het dus van cruciaal belang dat u de nodige stappen onderneemt om uw website veilig te houden en te voorkomen dat u het slachtoffer wordt van de gevolgen van advertentie-injectie.
Think Recent onderzoekkunnen geïnjecteerde advertenties worden waargenomen tijdens 15% tot 25% van de online winkelsessies. Dit benadrukt een zorgwekkende trend die een aanzienlijke impact kan hebben op de Key Performance Indicators (KPI’s) van e-commerce.
“Ongewenste advertentie-injectors maken geen deel uit van een gezond advertentie-ecosysteem. Ze maken deel uit van een omgeving waarin slechte praktijken zowel gebruikers, adverteerders als uitgevers schade berokkenen”, aldus Google. Niemand houdt van advertentie-injectie; het wordt geplaatst zonder toestemming van de uitgever, gebruikers installeren waarschijnlijk malware door op een onbekende advertentie te klikken en adverteerders verliezen vertoningen.
Maar wat is advertentie-injectie
Advertentie-injectie is een activiteit waarbij advertenties op de webpagina van een uitgever worden geplaatst zonder zijn/haar toestemming. Het is een programma dat nieuwe advertenties kan invoegen of bestaande kan vervangen tijdens websurfsessies van een gebruiker.
Uitgevers die geen advertenties op hun webpagina's weergeven, kunnen hier ook last van krijgen, omdat ongewenste advertenties de inhoud op hun webpagina's blokkeren. Bovendien kunnen de bezoekers worden bedreigd door deze advertenties via spam en malware die daarin zijn opgeslagen.
Als we het over adverteerders hebben, worden de advertentieruimtes die zij hebben gekocht om hun advertenties weer te geven ten onrechte ingenomen door ongewenste advertenties als gevolg van advertentie-injectie. Erger nog, adverteerders hebben geen idee of hun advertenties actief zijn of niet.
Terwijl aan de positieve kant van het spectrum Ad-injector wordt gebruikt om of te stimuleren injecteert elke vorm van advertentie op een pagina van de site van de uitgever. Hierdoor kunnen uitgevers inkomsten genereren met hun site en kan de adverteerder ook meer vertoningen genereren.
Wat is een voorbeeld van advertentie-injectie?
Stel je voor dat je een website bezoekt die geen advertenties bevat, maar plotseling verschijnen er uit het niets pop-up- of banneradvertenties: dat is advertentie-injectie in actie. U kunt ook op een link klikken in de verwachting specifieke inhoud te zien, maar dan op een pagina terechtkomen die overspoeld wordt met advertenties.
Advertentie-injectie kan zelfs op minder voor de hand liggende manieren plaatsvinden, zoals advertenties die zijn vermomd als authentieke inhoud of verborgen zijn in obscure hoeken van een webpagina. Deze tactieken verminderen niet alleen de gebruikerservaring, maar kunnen ook reputatie- en financiële schade toebrengen aan een website.
Hoe werkt advertentie-injectie?
Er is een aantal software die wordt geleverd met browserextensies of add-ons die advertentie-injectie mogelijk maken. Deze extensies worden snel in uw browser geïnstalleerd. Eenmaal geïnstalleerd, injecteren ze stilletjes een N-aantal advertenties op verschillende webpagina's.
Door op deze advertenties te klikken, installeren gebruikers uiteindelijk malware. In het ergste geval combineert malware zichzelf met de bestaande software en downloads. Dit gebeurt allemaal omdat gebruikers geen onderscheid kunnen maken tussen advertenties die zijn geïnfecteerd met malware en advertenties die legitiem zijn. Bekijk enkele bevindingen die door Google zijn onderzocht:
- Meerdere browsers nl. Chrome, Firefox, Safari, IE, anderen werden gedetecteerd met een advertentie-injectie.
- 75% Chrome-extensies injecteerden advertenties en malware, die door Chrome werden verwijderd en uitgeschakeld.
- Bij ruim 5% van de gebruikers die Google-sites bezoeken, is ten minste één ad-injectorsoftware geïnstalleerd.
Welke invloed heeft advertentie-injectie op de inkomsten van uitgevers?
Het gemiddelde aantal verlaten karren in alle sectoren is 69.57 procent. Hoewel hier verschillende redenen voor kunnen zijn, kan een mogelijke oorzaak ad-injectie zijn. Ja, advertentie-injectie kan ook van invloed zijn op het aantal kaartverlaters.
Als een klant wordt weggelokt door een rouge-advertentie, verliezen uitgevers niet alleen hun potentiële inkomsten, maar wordt ook hun reputatie aangetast. Nu vraag je je vast af waarom.
Deze geïnjecteerde advertenties verschijnen vaak in de vorm van pop-upadvertenties en nog een paar formaten die opdringerig van aard zijn. Het ergste van alles is dat ze proberen de producten van concurrenten, prijsvergelijkingen en meer te promoten. Ze kunnen zelfs illegale inhoud op websites weergeven, wat de reputatie van uitgevers kan schaden.
Hier volgen nog enkele manieren waarop advertentie-injectie uitgevers beïnvloedt.
- Negatieve impact op de klantenloyaliteit en het vertrouwen in het merk
- Daling van de omzet als gevolg van ineffectieve advertentieplaatsingen
- Trage laadsnelheid van de website, wat resulteert in een slechte gebruikerservaring
- Geblokkeerde inhoud vanwege overmatige of ongepaste advertentieplaatsingen
- Verlaging van de conversiepercentages doordat advertenties een negatieve invloed hebben op het klanttraject
Volgens Statista zijn de digitale kosten van advertentiefraude sinds 2018 zelfs gestegen.
Wiens fout is het?
Het zou verkeerd zijn om één partij de schuld te geven van de advertentie-injectie en de problemen eromheen. Er zijn softwarebedrijven die geld verdienen met hun software door deze te bundelen met ad-injectorsoftware. Terwijl veel uitgevers opzettelijk plug-ins voor advertentie-injectie op hun websites installeren om meer advertenties op hun pagina's weer te geven.
Voorts programmatische advertentieaankoop, een proces van automatisch verkopen en kopen van digitale voorraad, vermindert de transparantie. Niet te vergeten: het advertentiesysteem is een complex netwerk van uitgevers, advertentienetwerken, adverteerders, advertentie-uitwisselingen en meer.
Dit heeft de mogelijkheid gecreëerd om ongewenste advertenties via advertentie-injectie te promoten en adverteerders merken het probleem pas op als het te laat is.
Uitgevers vinden het niet erg dat er advertenties op hun webpagina's worden weergegeven, tenzij ze de inhoud ervan blokkeren. Dit is de reden waarom ze niet altijd merken dat advertentie-injectie ervoor zorgt dat hun advertentieruimte wordt gebruikt door ongewenste advertenties.
Webpagina's zijn gevuld met een groot aantal advertenties. Het maakt bezoekers dus niet uit wat voor soort advertenties er worden weergegeven. De meeste bezoekers negeren advertenties eenvoudigweg als er overal op een website advertenties verschijnen. Dergelijke nalatigheid leidt soms tot de installatie van spam op hun apparaat, waardoor de privacy in gevaar wordt gebracht en gegevensdiefstal wordt veroorzaakt.
Zoals u wellicht begrijpt, floreert de advertentie-injectie dankzij de roekeloosheid en het gebrek aan transparantie van het systeem. Het is eng genoeg om je voor te stellen dat de advertentieruimte van een uitgever wordt gebruikt door andere ongeautoriseerde advertenties.
Bovendien kunnen deze advertenties ook malware naar het apparaat van de bezoeker overbrengen. Niet te vergeten: jullie (uitgevers) kunnen niemand echt de schuld geven van de problemen die hierdoor worden veroorzaakt, maar misschien wel jezelf
Hoe je ertegen kunt vechten
Als Google een probleem aanpakt, moet u het als een serieus probleem beschouwen. Dit betekent dat advertentie-injectie van buitenaf misschien geen groot probleem lijkt. Als je echter alle details (klein en groot) in ogenschouw neemt, ontstaat er een heel ander verhaal omheen.
aangezien De beveiliging van Google naleving, hier zijn enkele tips om advertentie-injectie te bestrijden:
- Lees het softwarebeleid voordat u het installeert
AdWords-adverteerders moeten voldoen aan de Beleid inzake ongewenste software voor elke software die van hun site wordt gedownload. Uitgevers en klanten wordt echter aangeraden om het beleid zelf door te nemen voordat ze een dienst gebruiken.
Transparante installatie: Software moet eenvoudig te downloaden en te installeren zijn. Het moet een duidelijke propositie hebben die gemakkelijk door de gebruiker kan worden begrepen.
Eenvoudige verwijdering: De gebruiker moet de software op elk gewenst moment kunnen uitschakelen/verwijderen.
Duidelijk gedrag: Software moet werken, zich gedragen en leveren zoals beloofd.
Gegevensverzameling: De gebruiker moet op de hoogte worden gesteld als er enige vorm van gebruikersgegevens wordt verzameld. - De waarschuwing van de browser moet serieus worden genomen
Voordat de software wordt geïnstalleerd, geeft de webbrowser vaak een waarschuwing aan de gebruiker, zoals ‘deze software is niet veilig om te gebruiken’ of ‘keer terug naar de veiligheid’. Sommige gebruikers nemen deze waarschuwingen echter niet serieus en gaan door met het proces.
Als dit het geval is, moet u het proces idealiter afbreken zodra u een waarschuwingsbord van uw browser ziet. Indien nodig kunt u een aantal effectieve middelen uitproberen preventie van advertentiefraude maatregelen. - Vermijd getroffen bedrijven
Om de wanpraktijken als gevolg van advertentie-injectie te verminderen, nam Google contact op met adverteerders om hen te waarschuwen voor misleidende advertenties. Verder werd ook een lijst opgemaakt van bedrijven die betrokken zijn bij dit soort advertentiefraude.
Het noemen van de namen van deze bedrijven verminderde effectief het aantal fraude-incidenten met advertentie-injectie. Daarom wordt jonge adverteerders en uitgevers aangeraden om door te gaan deze lijst.
Conclusie
Advertentiefraude kan niet geheel worden vermeden. Er zijn echter strikte regels en beleidsmaatregelen die zijn ontworpen om de advertentie-industrie in staat te stellen terug te vechten.
De eenvoudigste manier om advertentiefraude te voorkomen, is door de regels te volgen. In het geval van advertentie-injectie moeten adverteerders voorzichtiger zijn en moeten uitgevers kiezen voor transparantere advertentiediensten.
Veelgestelde vragen – Advertentie-injectie
Advertentiefraude kan worden herkend wanneer:
I. Fouten in kredietrapporten of onherkenbare rekeningen
II. Amerikaanse post stopt met het bezorgen van rekeningen of afschriften. Een identiteitsdief heeft mogelijk uw factuuradres gewijzigd.
III. U heeft aanzienlijk defecte cheques
IV. Krediet geweigerd zonder redelijke reden
V. Rekeningen worden bevroren door banken en financiële instellingen
VI. Creditcards verkrijgen zonder een aanvraag in te dienen.
VII. Kredietweigering die u niet heeft aangevraagd
VIII. Incassobureaus nemen contact met u op over goederen die u niet heeft gekocht
IX. Meldingen over adres-, wachtwoord- of informatiewijzigingen
Door communicatiesilo's af te breken en gegevens zorgvuldig te analyseren, kan fraude met mobiele advertenties worden opgespoord en voorkomen. Begin met het beoordelen van de analysegegevens die u heeft verzameld. Houd vertoningen en klikken bij in elke fase van uw campagne.
U kunt uzelf op de volgende manieren tegen fraude beschermen:
I. Zorg ervoor dat uw online gegevens veilig zijn.
II. Houd uw rekeningen in de gaten. …
III. Compromis voor zakelijke e-mail.
IV. Vernietig gevoelige documenten.
V. Voer een kredietcontrole uit.
VI. Deel uw informatie met de nodige voorzichtigheid.
VII. Oproepfiltering.
VIII. Ontdek verdachte activiteiten.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
