Het verbeteren van de advertentierelevantie is van cruciaal belang, omdat dit resulteert in een algehele verbetering van de campagne: een betere advertentiepositie, hogere kwaliteitsscore en lagere kosten per klik.
Advertenties die relevant zijn, krijgen 3x de aandacht van de gebruiker.
Naast een betere gebruikersaandacht kunnen relevante advertenties op hogere posities verschijnen, meer klikken genereren en adverteerders meer succes bezorgen met hun advertentiecampagne.
Maar wat maakt een advertentie relevant?
Naast een korte definitie van wat advertentierelevantie is, geeft dit artikel inzicht in waarom advertentierelevantie belangrijk is. We zullen ook manieren delen om de advertentierelevantie te vergroten en zo een betere advertentie te garanderen CPC.
Laten we er meteen in duiken:
Definitie van advertentierelevantie
Simpel gezegd wordt advertentierelevantie, ook wel trefwoordrelevantie genoemd, gedefinieerd als hoe nauw een advertentiecampagne overeenkomt met de zoekopdracht van een gebruiker, bepaald door de correlatie tussen zoekwoorden, advertenties en post-click landingspagina's, volgens Google.
De link tussen woorden en de advertentie zorgt ervoor dat de gebruiker snel naar de pagina wordt geleid, zoals hij dat wil. Als u bijvoorbeeld zoekt naar 'A/B-testsoftware' bracht de gebruiker naar deze drie pagina's:
De advertentierelevantie is sterk in het eerste zoekresultaat van de vwo-advertentie, met trefwoorden die direct aanwezig zijn in de kop en beschrijving, waardoor het de meest gelande pagina is met een hoge kwaliteitsscore. Het zorgt niet alleen voor een betere zichtbaarheid van advertenties, maar komt ook tegemoet aan de behoeften van gebruikers door herhaalde zoekwoorden.
Punt waar u rekening mee moet houden als u de relevantie van advertenties begrijpt:
- Zoekwoorden moeten overeenkomen met de advertentietekst.
- De advertentietekst moet overeenkomen met de landingspagina na het klikken.
- De zoekopdracht van gebruikers moet overeenkomen met zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina's.
Lees verder:
1. Wat is advertentiebeheer?
2. 5 strategieën voor advertentiebetrokkenheid om nu te testen
Wat maakt een advertentie relevant?
De relevantie van advertenties verschilt afhankelijk van de advertentiestrategie die door de marketeer wordt gebruikt: het gekozen advertentieplatform, de doelgroep, het advertentienetwerk, het advertentietype en meer. Bovenal hangt de relevantie van advertenties af van het gekozen platform/advertentienetwerk:
| Zoeknetwerk | In het zoeknetwerk is een advertentie relevant wanneer deze nauw aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker. |
| Display Netwerk | In het Display Netwerk kan de relevantie van advertenties worden gegarandeerd wanneer u zich op een gebruiker target, als deze dat heeft gedaan was in het verleden al betrokken bij het merk of de website van een bedrijf bezocht. |
| Sociale Media | Op sociale media wordt de relevantie van advertenties gewaarborgd door gebruikers te targeten met advertentiemateriaal op basis van gebruikersactiviteit, online gedrag, of de persoonlijke informatie die online wordt gedeeld. |
Wat maakt een advertentie relevant?
Berekening van de advertentierelevantie:
Zoals eerder vermeld, is het meten van de relevantie van advertenties cruciaal voor de ontwikkeling van het totale bedrijf.
Advertentierelevantie kan op drie manieren worden gemeten, waarbij ook de implicaties ervan worden verwoord.
Boven gemiddeld advertentierelevantie
Een bovengemiddelde advertentierelevantie impliceert een nauwere relatie tussen de zoekwoorden en de pagina, zonder grote verschillen. Er wordt ook geconcludeerd dat hoe hoger de advertentierelevantie, hoe beter de zichtbaarheid van de pagina.
Om een voorbeeld te noemen:
Het voorbeeld had, zoals eerder vermeld, een bovengemiddelde advertentierelevantie, met exacte zoekwoorden in de kop en beschrijving.
Gemiddelde advertentierelevantie
Bij de gemiddelde advertentierelevantie is de relatie van het zoekwoord met de advertentie en de pagina relatief laag, maar kan toch in de topzoekopdrachten verschijnen. Dit gebeurt meestal als de exacte zoekwoorden niet in de beschrijving voorkomen of als er sprake is van een vage zoekwoordextensie.
Bijvoorbeeld:
Uit het eerste voorbeeld blijkt dat Playwire een gemiddelde advertentierelevantie heeft met trefwoorden die alleen in de kop of titel aanwezig zijn, terwijl er geen trefwoord in de beschrijving aanwezig is.
Ondergemiddeld relevantie van advertenties
Een ondergemiddelde advertentierelevantie kan voor veel sites alarmerend zijn, omdat de pagina hierdoor uit het zicht van de gebruikers blijft. De belangrijkste reden die van invloed is op de relevantie van advertenties kunnen echter zoekwoorden zijn die niet specifiek genoeg zijn of te veel onderwerpen bestrijken. Dit geval is meestal het gevolg van niet-op maat gemaakte zoekwoorden die van de ene advertentiegroep naar de andere zijn gekopieerd.
Bijvoorbeeld:
De website Ezoic vermeldt het trefwoord ' nietadsense alternatieven' in de beschrijving. In dit geval had de advertentierelevantie beter gekund.
Het vinden van de juiste zoekwoorden die relevant zijn voor de advertentietekst kan een behoorlijke uitdaging zijn. Een lage advertentierelevantie kan een belemmering vormen omdat dit resulteert in een lage kwaliteitsscore en een verwaarloosbare advertentiezichtbaarheid, wat uiteindelijk gevolgen heeft voor het budget en de bedrijfsvoering. Daarom kan het belang van advertentierelevantie niet worden ondermijnd.
Diagnostische gegevens over advertentierelevantie:
Er kunnen tal van factoren zijn die aangeven waarom uw advertentie niet voldoet aan de advertentiedoelstellingen. In dit geval moet een strategische beoordeling van de relevantie van advertenties worden verwelkomd. Diagnostiek voor advertentierelevantie biedt drie statistieken op basis waarvan de score voor advertentierelevantie wordt berekend:
- Kwaliteitsrangschikking
- Conversierangschikking
- Rangschikking van gebruikersbetrokkenheidspercentages
Als u de advertentierelevantiescore begrijpt, kunt u de aandacht van de uitgever vestigen op de volgende aanpassingen:
- Advertentie-indeling en -ontwerpen
- Ervaring op de landingspagina na klikken
- Doelgroep getarget
Waarom is advertentierelevantie belangrijk?
- Verhoogde ROI
- Betere zichtbaarheid van advertenties
- Verlaagde CPC en conversiepercentages
- Verbeterde kwaliteitsscore
Het schrijven van inhoud is gewoon niet genoeg om verkeer naar de site te leiden. Het afstemmen van de zoekwoorden en advertenties op het gedrag van de gebruiker kan de zichtbaarheid van de website vergroten, omdat hogere prestaties gekoppeld zijn aan een hoge relevantie. Daarom is het optimaliseren van de zoekwoorden noodzakelijk.
Manieren om de relevantie van advertenties te garanderen
Het maken van een advertentie die relevant is voor de doelgroep kan een fluitje van een cent zijn als je een paar van de onderstaande manieren gebruikt:
- Advertentiespecificiteit:
Specifiek zijn is een manier om advertentierelevantie te bereiken. Door specifieke advertentiegroepen te maken voor websites die meerdere services aanbieden, is de kans groter dat er klikvertoningen worden geregistreerd.
- Zoekwoorden optimaliseren om relevante advertenties te garanderen
Het optimaliseren van zoekwoorden op basis van het gebruikersgedrag en de nieuwste trends is een andere manier om de relevantie van advertenties te verbeteren. Omdat het spel echter vooral om trefwoorden draait, moet het selecteren van relevante trefwoorden grondig en nauwkeurig zijn, en moeten ze op de juiste tijd en plaats worden ingevoegd.
- Split testen voor advertentierelevantie
A/B-testen is een platform dat uitgevers en marketeers virtuele experimenten biedt waarmee advertenties betere prestaties kunnen leveren en de bedrijfsstatistieken kunnen aansturen. Split-testen zijn vooral winstgevend bij het verhogen van de eCPM's en de gebruikerservaring, wat allemaal wijst op een hogere advertentierelevantie.
- Assisteren bij gepersonaliseerde CTA
De relevantie van advertenties kan worden verbeterd als de advertentie wordt verfraaid met een snelle call-to-action, waardoor de gebruiker naar de pagina wordt omgeleid. Dit fungeert als een toevoeging aan de advertentie.
- Houd de advertenties eenvoudig maar aantrekkelijk.
In plaats van breedsprakig te zijn, zal het simpel, helder en nauwkeurig houden een langdurige impact achterlaten.
Laatste woorden
De relevantie van advertenties heeft prioriteit gekregen bij het ondersteunen van de impact van advertentiecampagnes, waardoor de budgetten die worden besteed aan het beter zichtbaar maken van advertenties, zijn verlaagd. Naast de eerder genoemde manieren ligt ook samenwerking met digitale platforms die alles-in-één digitale oplossingen bieden op tafel.
We willen het artikel graag afsluiten met drie belangrijke criteria die we bij Adpushup volgen om de relevantie van advertenties te garanderen:
1. Focus op de intentie van de consument (niet alleen op demografische gegevens): Hiervoor moet je weten waarom jouw klanten op de markt zijn, waar ze precies naar op zoek zijn en wat ze op dat moment nodig hebben.
2. Advertentiemateriaal op schaal aanpassen: Voorbij zijn de dagen dat één enkele creatieveling al het zware werk deed. Als u vandaag de dag uw doelgroep wilt aanspreken, moet u leren uw advertentiemateriaal op schaal aan te passen aan het publiek.
3. Stem uw boodschap af op het specifieke moment:
Klanten willen verschillende dingen op verschillende tijdstippen. Vandaag zijn ze misschien op zoek naar informatie over wat de relevantie van een advertentie is, en morgen willen ze misschien weten wat een advertentie relevant maakt.
Op dezelfde manier kunnen ze een week later op zoek gaan naar een leverancier van advertentietechnologie die de relevantie van advertenties garandeert. Daarom is het belangrijk om uw boodschap af te stemmen op wat een klant op dat specifieke moment wil.
Bij Adpushup helpen we onze uitgevers het meeste uit hun advertentie-uitgaven te halen door de advertentierelevantie te verbeteren. Boek een demo bij ons voor meer informatie.
Veelgestelde vragen
De advertentierelevantie wordt berekend door positieve advertentierecensies te vergelijken met negatieve advertentiefeedback. Betere gebruikersinteracties met de advertenties duiden op een positieve beoordeling, wat uiteindelijk leidt tot een betere advertentierelevantiescore.
De kwaliteitsscore kan volgens Google worden gedefinieerd als de algehele gebruikerservaring die overeenkomt met de zoekopdracht van gebruikers naar trefwoorden.
U kunt de relevantie van Google-advertenties garanderen door:
1) Advertentiegroepen met een strak thema maken
2) Ervoor zorgen dat advertenties gerelateerd zijn aan uw zoekwoorden
3) Neem het hoofdzoekwoord op in de URL
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
